В преддверии весенне-летнего спортивного сезона россияне поспешили на тренировки. Как меняется спрос на спортивные товары и фитнес-услуги, разбирались эксперты Чек Индекса.

Сравнение за январь 2023/2022, РФ:

• Спорттовары – средний чек покупки 2561 руб. (рост на 5%), снижение числа покупок на 16%, оборотов на 11%.
• Фитнес-услуги, тренажерные залы – средний чек покупки 3480 руб. (рост на 10% ), рост числа покупок на 1%, оборотов на 11%.

Сравнение за 2022/2021, РФ:

• Спорттовары – средний чек покупки 2515 руб. (рост на 3%), снижение числа покупок на 21%, оборотов на 19%.
• Фитнес-услуги, тренажерные залы – средний чек покупки 4476 руб. (рост на 2%), рост числа покупок на 2%, оборотов на 5%.

В топ-покупок фитнес-услуг в январе (по числу покупок): абонементы в тренажерный зал, услуги фитнес-тренера, детские билеты на физкультурно-оздоровительные услуги.

При этом в топе тренировочных программ, помимо силовых упражнений в тренажерном зале: занятия стречингом, а также такие тренировки, как «здоровая спина» и «красивые ягодицы».

В топ-покупок спорттоваров в январе (по числу покупок): мужская спортивная одежда и обувь, инвентарь для домашних тренировок, инвентарь для зимних спортивных игр.

Эксперты «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД» комментируют, число посетителей фитнес-клубов и тренажерных залов по итогам 2022 года выросло, увеличение оборотов в данной категории год к году составило 4-5%.

Однако на фоне роста спроса россиян к фитнес-услугам, покупательский интерес к спорттоварам ниже уровня прошлого года. Повышение продаж отмечается лишь в отдельных группах товаров, например в сегменте домашнего спортивного инвентаря, но заметен он лишь в онлайне, в ценовой категории до 10 тыс. рублей. В частности, продажи гантелей, эспандеров, спортивных ковриков демонстрируют рост онлайн-оборотов на 30-40% выше уровня прошлого года.

Продолжается «переток» потребителя спортивных товаров в онлайн, прежде всего на маркетплейсы, где активно продаются товары ушедших зарубежных брендов и их аналоги.

Фитнес-залы, в сравнении со спортивными магазинами, сумели оперативнее приспособиться к изменившимся в минувшем году экономическим условиям, нашли новые, интересные варианты предложений для потребителя. В результате, оказались более подготовленными к традиционному росту спроса на услуги оздоровления и подготовки к весенне-летнему сезону, который наблюдается в начале года.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Продажи подарков ко Дню влюбленных упали вдвое.

Сравнение за 1-10 февраля 2023/2022, РФ (онлайн + офлайн, сетевая + несетевая торговля):

• Подарки ко Дню Валентина (с указанием в наименовании товара принадлежности к Дню влюбленных или Дню Валентина) – средний чек 590 руб., на 4% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 57%
• Цветочные букеты – средний чек 1680 руб., на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 13%
• Валентинки (открытки) – средний чек 128 руб., на 21% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 6%
• Сладкие подарки (в упаковке) – средний чек 690 руб., на 31% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 7%
• Мягкие игрушки – средний чек 590 руб., на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 10%
• Предметы нижнего белья – средний чек 620 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 2%
• Товары для взрослых – средний чек 1050 руб., на 8% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 36%
• Парфюмерия – средний чек 3050 руб., на 9% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 14%
• Услуги салонов красоты – средний чек 1382 руб., на 13% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 18%

Эксперты Чек Индекса отмечают, День Влюбленных продолжает уходить от романтики. Причем в этом году такой тренд проявляется более драматично.

Как и в прошлом году, в 2023 году в преддверии дня Валентина потребительский спрос показывает снижение спроса на традиционные подарочные категории, особенно в офлайн-торговле. Ценность этого праздника нивелировалась, часть граждан более радикально указывает, что не планирует его отмечать.

Рост продаж в ряде групп товаров может наблюдаться в онлайне, однако это влияние общего роста доли сферы ecom и не имеет прямой связи с днём Валентина.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как изменились потребительские интересы россиян в январе. Сравниваем продажи общепита и продуктового ретейла.

Изменение за январь 2023/2022, РФ:

• Рестораны/ бары – средний чек покупки 1333 руб. (рост на 7%), рост числа покупок на 8%, оборотов на 15%
• Кафе / столовые (средний ценовой сегмент) – средний чек покупки 578 руб. (рост на 11%), снижение числа покупок на 0,5%, рост оборотов на 11%
• Фаст-фуд – средний чек покупки 422 руб. (рост на 14%), снижение числа покупок на 5%, рост оборотов на 9%
• Продуктовые супермаркеты – средний чек покупки 631 руб. (рост на 6%), снижение числа покупок на 4%, рост оборотов на 2%
• Магазины у дома – средний чек покупки 414 руб. (рост на 7% ), снижение числа покупок на 4%, рост оборотов на 3%
• Гипермаркеты – средний чек покупки 1197 руб. (снижение на 7% ), рост числа покупок на 8%, оборотов на 1%

Для сравнения:

• Кинотеатры – средний чек покупки 708 руб. (рост на 19% ), рост числа покупок на 20%, рост оборотов на 37%
• Гостиницы/отели – средний чек покупки 4158 руб. (рост на 4%), снижение числа покупок на 9%, снижение оборотов на 5%

Эксперты Чек Индекса отмечают, потребление постепенно восстанавливается к уровням начала прошлого года. В непродовольственных категориях пока фиксируется общее снижение продаж на 3-4% год к году, однако в продовольственных – идет рост, на 5-6%. Общее число покупок в рознице (чеков) в январе также демонстрирует показатели немного выше уровней минувшего года.

Первый месяц года россияне предпочли потратить на «категории удовольствия и активного времяпровождения», что ярко проявилось в период новогодних каникул. Потребитель таким образом стремится компенсировать недостаток позитивных эмоций. Бизнес, в свою очередь, быстро адаптируется к меняющимся условиям и запросам покупателя.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Российские кинотеатры увеличили продажи на треть и стали лидерами январского роста в рознице.

Аналитики Чек Индекса проанализировали агрегированные обезличенные данные продаж в российских кинотеатрах (покупку билетов на киносеансы и сопутствующих товаров) и выявили, как изменились траты россиян в этой категории.

Сравнение за январь 2023/2022, по всей России:

• Средний чек покупки — 708 руб., на 19% выше уровня прошлого года.
• Число покупок (чеков) – выше уровня прошлого года на 20%
• Объем продаж (в денежном выражении) – выше уровня прошлого года на 37%

Что покупали помимо билетов на киносеансы (топ-3 покупок): газированный напиток емкостью 0,5 л, карамельный попкорн в стандартной (средней) упаковке, соленый попкорн в стандартной (средней) упаковке.

Эксперты Чек Индекса отмечают, кинотеатры и сектор развлечений стали лидерами роста январских розничных продаж в массовых категориях. Несмотря на высокую базу данного сегмента в прошлом году, отложенный спрос на качественный киноконтент помог кинотеатрам «собрать кассу» заметно выше уровня минувшего года. Прежде всего, за счет проката долгожданных, анонсированных задолго до премьеры, картин («Чебурашка», «Аватар. Путь воды»).

Увеличению покупок в секторе развлечений способствовала в том числе высокая туристическая активность россиян на новогодних каникулах, которая в свою очередь помогла росту продаж смежных категорий активного времяпровождения и общепита.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

1,4 бутылки минеральной воды на одного покупателя. Как россияне в январе покупали минералку, разбирались эксперты Чек Индекса.

Сравнение за 1-20 января 2023/2022, РФ:

• Минеральная вода – средний чек 62 руб., на 15% выше, чем в 2022 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 3%, чем в прошлом году. в денежном выражении – выше на 12,5%.
• Негазированная минеральная вода – средний чек 48 руб., на 21% выше, чем в 2022 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 3%, чем в прошлом году. в денежном выражении – выше на 21%.
• Газированная минеральная вода – средний чек 63 руб., на 12% выше, чем в 2022 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 4%, чем в прошлом году. в денежном выражении – выше на 8%.

Эксперты Чек Индекса отмечают, за один поход в магазин в январе российский покупатель приобретал в среднем 1,4 бутылки минеральной воды. Чаще всего выбирают минералку с газом, в тарах по 1,5 л. Как правило, это продукция отечественного производства.

Январские продажи минеральной воды, как правило, связаны со стремлением потребителя «привести организм в порядок» после новогодних праздников. В начале текущего года частота покупок такой продукции немного ниже, чем в прошлом. Это коррелирует в целом со спросом на продукты питания, который в натуральном выражении в январе так же показывал снижение на 2-3%, при росте оборотов на 6-7%.

В 2023 году рынок минеральной воды продолжит «обеляться». По данным на сайте Честный ЗНАК, с 1 марта 2023 года – появляется обязанность передачи сведений в систему маркировки о розничной реализации маркированной воды – для всех участников оборота.

Производитель, импортер, организации оптовой и розничной торговли, а также HoReCa, которые реализуют любые типы упакованной питьевой воды с применением ККТ, с этой даты обеспечивают сканирование кодов на кассе при продаже маркированной продукции и передачу сведений о продажах в систему маркировки с использованием онлайн-касс. К этому времени необходимо протестировать процессы продажи, передачи сведений в систему маркировки, и обеспечить наличие 2D-сканеров на кассах, а также при необходимости обновить кассовое ПО.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

СберИндекс и Чек Индекс: доля безналичных расчётов продолжает расти.

По итогам IV квартала 2022 года 60,9% покупок россияне оплатили безналичным способом. Как отмечается в исследовании лаборатории СберИндекс и ресурса Чек Индекс, за год доля безналичных расходов выросла на 0,03 п.п., по сравнению со III кв. 2022 рост заметнее – 0,3 п.п.

Реже всего россияне достают наличные из кошелька при походе в ресторан или кафе/столовую. В этих категориях доля безналичной оплаты в IV квартале составила 81% и 75% соответственно. Чаще всего наличными расплачиваются в магазинах у дома – там доля безнала составляет 63,7%.

По итогам IV квартала в 48 регионах более 60% покупок были оплачены безналичным способом, при этом 4 региона впервые превысили это значение (Новосибирская, Владимирская и Тульская области, а также Алтайский край). Самыми «безналичными» регионами страны остаются Ненецкий АО (74,2%), Республика Саха (70,4%) и Чукотский АО (69,9%). Самые «безналичные» города – Сыктывкар (71,1%), Тобольск (70,8%), Якутск (70,7%).

По итогам 2022 года 71 регион показал увеличение доли безналичных платежей год к году. Наиболее активное развитие безналичного торгового оборота за год наблюдалось в Республике Тыва (+4,2 п.п.), Чукотском АО (+3,8 п.п.), Республике Карачаево-Черкессия (+3,5 п.п.). Среди крупных городов в IV квартале наибольший прирост доли безналичных расчётов за год (+5 п.п.) зафиксирован в Уссурийске (Приморский край).

Вместе с тем, в некоторых регионах наблюдается переход от роста безналичных платежей к небольшому снижению этого показателя. Немного сократилась доля безнала и в столичных регионах: Москва и Московская область (-0,3 п.п.), Санкт-Петербург и Ленобласть (-0,4 п.п.).

В 2022 г. продолжали активно развиваться интернет-платежи. По итогам года на долю онлайн-оплаты пришлось 26,8% всех безналичных платежей. Особо впечатляющий рост в последние годы виден в категории непродовольственных товаров. С декабря 2019 по декабрь 2022 года доля интернет-платежей в этом сегменте выросла с 9,8% до 37,4%.

Основным способом безналичных расчетов все еще остается оплата с помощью банковской карты. Однако все большую популярность набирают новые способы оплаты. Так клиенты Сбера могут оплачивать товары и услуги бесконтактно, без использования карты с помощью сервисов SberPay. При использовании SberPay клиентам не надо вводить реквизиты карты – оплата быстро и удобно происходит непосредственно в приложении СберБанк Онлайн. Кроме того, Сбер продвигает способ безналичной оплаты услуг при помощи биометрии. Также благодаря платформе Сбера «Плати QR», бесконтактная оплата по QR-коду доступна не только клиентам Сбера, но и клиентам банков-партнеров, подключенных к платформе. В начале февраля Сбер начинает масштабное тестирование платежного стикера — нового инструмента для безналичной оплаты, который даёт возможность совершать оплату в одно касание.

Полная версия исследования.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Эко-шубы стали в 8-9 раз дешевле натуральных шуб.

Исследование Чек Индекса о тратах на шубы из искусственного меха показало следующие изменения трат россиян.

Сравнение за декабрь-январь текущей и прошлой зимы (декабрь 2022 и 1-20 января 2023/декабрь 2021 и 1-20 января 2022), РФ:

• Эко-шубы (из эко-меха, искусственного меха) – средний чек покупки 9782 руб., на 5% ниже, чем в прошлом зимнем сезоне.
• Шубы из натурального меха – средний чек трат 83 810 руб., на 38% выше, чем в прошлом зимнем сезоне.

При этом число покупок эко-шуб – выросло на 2%, а шуб из натурального меха – упало на 29%.

Эксперты Чек Индекса отмечают, в топ-покупок эко-шуб модели «пальто», с вариантом меха «тедди», «чебурашка» (как в мягких игрушках). Одежда из таких материалов популярнее у молодежной аудитории.

Уже на протяжении нескольких лет спрос на шубы из натурального меха – падает, и доля товаров из искусственного меха возрастает.

Несмотря на холодные зимы, продажи эко-шуб поддерживает тренд на практичность, экологичный подход к потреблению, и связанное с тем технологическое развитие такой индустрии. Появляются новые интересные модели как верхней одежды, так и аксессуаров.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Чек Индекс и сервис «Ремонт со СберУслугами» провели исследование и выяснили, как изменились затраты россиян на ремонт в последнем квартале 2022 года и какой ремонт больше интересует россиян.

Согласно аналитике сервиса «Ремонт со СберУслугами», в 2022 году россияне интересовались ремонтом квартир во вторичном жилом фонде на 12% чаще, чем ремонтом в новостройках.

При этом для ремонта в новостройке россияне чаще всего заказывают у подрядчика дизайн-проект и чистовую отделку — на такой запрос приходится треть (33%) от всех заявок на ремонт в новостройке. Чистовой отделкой без дизайн-проекта интересуется 27% клиентов. Каждого пятого (19%) интересует капитальный ремонт в новом доме.

Для вторичного жилья самый распространенный запрос — косметический ремонт всей квартиры, на который приходится почти половина заявок (45%). Чуть меньше приходится на капитальный ремонт — 40% от числа заявок на ремонт во вторичном жилье. Также россияне обращались за услугами предчистовой отделки, чистовой и подготовки дизайн-проекта.

По данным ресурса «Чек Индекс», за четвертый квартал 2022 средний чек на товары для ремонта, стройки и дачи составил 9 218 рублей, что на 1% выше, чем за аналогичный период 2021 года. При этом объем продаж в натуральном выражении снизился на 6%, чем в прошлом году, а в денежном выражении – на 4%.

Чаще всего россияне покупали расходные материалы для домашнего ремонта (малярные ленты, клеи, перчатки), ручные инструменты, крепеж и скобяные изделия.

Аналитики сервиса «Ремонт со СберУслугами» выяснили, ** 40% россиян хотели бы сделать ремонт в 2023 году, при этом большинство планирует несложный косметический ремонт некоторых помещений — именно такой ремонт предпочитают выполнять самостоятельно без привлечения профессиональных бригад: например, переклейку обоев, покраску стен, демонтаж и установку светильников. При этом подрядчиков в первую очередь привлекают для капитального ремонта в новостройках с проведением всех коммуникаций и возведением стен. Чуть реже для капитального ремонта во вторичке.

Эксперты «Чек Индекса» отмечают, на российском рынке стало больше отечественных товаров для ремонта и стройки, при этом заметно возрос объём предложения эконом-сегмента. В этой связи фиксируется небольшой рост среднего чека трат. В сравнении с весенне-летним спадом продаж, обороты практически восстановились. Россияне продолжают активно покупать товары этого сегмента в онлайне.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Индекс «кофе с бутербродом» подрос на 4% за полмесяца.
Он отражает картину потребления россиянами популярных продуктов для завтрака.

Сравнение за 1-15 января и 16-31 декабря, РФ:

• Батон 400 г – средний чек 32 руб. (+10% )
• Ветчина 200 г – средний чек 117 руб. (+ 5% )
• Кофе 95 г – средний чек 179 руб. ( – 5% )
• Масло сливочное 180 г – средний чек 137 руб. ( +1% )
• Огурцы 500 г – средний чек 183 руб. (+ 19% )
• Сахар 1 кг – средний чек 57 руб. (без изменений)
• Сыр 200 г – средний чек 160 руб. (+ 5% )

Таким образом, средний чек трат на набор доступных в магазине продовольственных товаров-ингредиентов для приготовления бутерброда и чашки кофе с сахаром (без учета рецептурных особенностей и согласно топ-покупок в каждой категории ингредиентов) – составляет 865 руб. (+ 4%).

При расчете этого комплекта в качестве условного «индекса бутерброда с кофе» (по классическому рецепту бутерброда – батон 2 ломтика 50 г, масло сливочное 20г, ветчина 50г, сыр 20 г, огурцы 20 г, а также чашки кофе с сахаром – 1 чайная ложка растворимого кофе 9,5 г и 2 чайных ложки сахара 20 г) – выходит 93 руб., что выше прежнего уровня на 4%.

Эксперты Чек Индекса: наблюдается рост среднего размера трат на товары из индекса «кофе с бутербродом». Больше всего в среднем размере чека выросли расходы на огурцы, как это бывает ежегодно в середине зимы. При этом чек покупки растворимого кофе оказался ниже, в связи с большим объемом предложения этого товара в эконом-сегменте.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как инфлюенс-маркетинг повлиял на распродажи в 2022 году. Основным трендом в блогосфере стали «Скидки и экономия».

Платформа по работе с блогерами Perfluence и аналитический ресурс «Чек Индекс» провели совместное исследование и выяснили, как повышается активность покупателей и блогеров во время праздников и распродаж. Для исследования аналитики рассмотрели «черную пятницу» и предновогодний период 2022 года.

Сколько рекламного контента публиковали блогеры перед Новым годом

Исследование показало, что за вторую половину декабря (с 15 по 31 декабря) блогеры Perfluence выложили около 250 тыс. рекламных постов. Это на 63 тыс. публикаций больше, чем в прошлом году — активность блогеров увеличилась на 33%. За неделю перед новым годом (с 26 по 31 декабря) инфлюенсеры опубликовали около 70 тысяч постов — на 12 тысяч больше, чем в 2021.

Лидерами по количеству публикаций в первую половину декабря оказались блогеры, рассказывающие о скидках (96 тыс. публикаций), лайфхаках и обзорах (17 тыс. публикаций) еде и кулинарии (16 тыс. публикаций), моде и шопинге (почти 14 тыс.):

• Скидки и экономия – 96 071 постов, прирост 65%
• Лайфхаки и обзоры – 17 289 постов, прирост на 3%
• Еда и кулинария – 16 022 постов, прирост на 83%
• Мода и шопинг – 13 970 постов, прирост на 93%

Перед новым годом пользователи не просто с интересом просматривали страницы, аккумулирующие промокоды и скидки, но и активно кликали на ссылки с уникальным предложением. Блоги с тематикой “скидки и экономия” собрали более 162 тыс. переходов по ссылкам из рекламных публикаций (на 749% больше, чем в 2021).

В предновогоднюю неделю – 2022 высокие результаты по количеству кликов, помимо блогов о скидках, были и у других инфлюенсеров. Например, у блогеров, рассказывающих о семейном быте (почти 75 тыс. кликов), еде и кулинарии (73 тыс.), лайфхаках и обзорах (почти 53 тыс.), моде и шопинге (почти 32 тыс.).

Активность блогеров во время распродаж

Во время ноябрьских распродаж блогеры также активно публикуют рекламный контент. Исследование показало, что за неделю черной пятницы (с 21 по 27 ноября) российские блогеры выложили около 62 тыс. рекламных постов. Это на 22 тыс. публикаций больше, чем в прошлом году — активность инфлюенсеров увеличилась на 55%. Из всего недельного блогерского контента 30% было опубликовано именно в день черной пятницы (25 ноября). Тогда блогеры выпустили около 20 тыс. постов.

Лидеры по количеству публикаций в день черной пятницы 2022 распределились следующим образом по тематике:

• Скидки и экономия – 14 078 постов, прирост на 277%
• Дети, семья – 3 290 постов, прирост на 60%
• Лайфхаки, обзоры и руководства – 2 391 постов, прирост на 132%
• Еда и кулинария – 1 689 постов, прирост на 172%

Как и в предновогодний период, в течение недели черной пятницы возросла популярность блогеров, которые говорили о скидках и экономии — по их ссылкам в рекламных постах подписчики переходили более 740 тыс. раз. Если сравнить активность блогеров в день черной пятницы с 2021 годом, то количество постов у инфлюенсеров, транслирующих в блоге скидочные предложения, выросло на 148%.
Наибольшее количество продаж в черную пятницу принесли рекомендации от блогеров-скидочников (103 тыс.). Стоит отметить, что такие блогеры стали почти в 2 раза результативнее по сравнению с 2021 годом (55 тыс. продаж).

Что покупали россияне перед праздниками и на распродажах

Эксперты «Чек Индекса» выяснили, что по сравнению с 2021 в предновогодний период 2022 россияне стали больше экономить. Многие покупатели откладывают товар в «корзину» и ждут комфортной цены без привязки к определенным дням. Кроме того, потребитель в этом году стал более бережлив и в целом начал меньше тратить. При покупках часто использовал промокоды и скидки, например, по рекомендации блогера.

• Меньше покупают электронику и бытовую технику — число покупок снизилось на 15%
• Меньше покупают ювелирные изделия — число покупок снизилось на 13%
• Меньше покупают одежду и обувь — число покупок снизилось на 10%
• Меньше покупают парфюмерию и косметику — число покупок снизилось на 10%
• Меньше покупают товары для дома и ремонта — число покупок снизилось на 6%.

Такая динамика наблюдалась не только перед 31 декабря, но и после. В период новогодних праздников (1-8 января) россияне также стали меньше тратить на:

• Ювелирные изделия — число покупок снизилось на 15%
• Парфюмерию и косметику — число покупок снизилось на 9%
• Электронику и бытовую технику — число покупок снизилось на 8%

При этом новогодние каникулы стали временем активных трат на развлекательное времяпрепровождение и продукты питания.

• Больше тратили в кинотеатрах — число покупок увеличилось на 25%
• Больше тратили в гипермаркетах — число покупок увеличилось на 14%
• Больше тратили в ресторанах и барах — число покупок увеличилось на 6%
• Больше тратили в бассейнах и аквапарках — число покупок увеличилось на 5%

Эксперты сравнили также затраты покупателей в 2021 и 2022 за месяц черной пятницы:

• Чаще стали покупать одежду и обувь — количество покупок выросло на 3%
• Меньше покупают парфюмерии и косметики — количество покупок снизилось на 4%
• Меньше покупают электронику и бытовую технику — количество покупок снизилось на 5%
• Меньше стали покупать ювелирные изделия — количество покупок снизилось до 13%

«Чек Индекс» отмечает, что распродажи 2022 были примечательны гораздо большим ассортиментом отечественных товаров, в том числе от новых российских брендов, особенно в эконом-сегменте. Ввиду небольшого выбора товаров в премиум-сегменте и общей тенденции к экономии, россияне на распродажах чаще приобретали более бюджетные товары или не приобретали вовсе.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.