Skip to main content

Онлайн-продажи электроники и техники в феврале выросли на 194%

Эксперты Чек Индекса провели экспресс-обзор обезличенных агрегированных данных о покупках в стране в категории электроники и бытовой техники.

Сравнение за недельные периоды 21-27 февраля/14-20 февраля 2022, а также за 1-27 февраля 2022/2021, РФ:

  • Средний чек на неделе, за 21-27 февраля 16 810 рубля, на 80% выше, чем неделей ранее. В целом за неполный февраль средний чек – 15 970 руб., на 54% выше, чем в прошлом году в то же время.
  • Объем продаж в денежном выражении на неделе, за 21-27 фев. – выше уровня прошлой недели на 44%. Аналогичный показатель «год к году» за неполный февраль – выше на 51%.

В онлайне:

  • Средний чек покупки на неделе, за 21-27 февраля 23 770 руб., на 17% выше, чем неделей ранее. В целом за неполный февраль средний чек – 19 950 руб., на 68% выше, чем в прошлом году в то же время.
  • Объем продаж в денежном выражении на неделе, за 21-27 фев. – выше уровня прошлой недели на 24%. Аналогичный показатель «год к году» за неполный февраль – выше на 194%.

В топ-покупок за прошлую неделю оказались: смартфоны, ноутбуки, мониторы.

Аналитики «Чек Индекса» фиксируют рост объема покупок электронных гаджетов среднего и высокого ценового сегментов, что отразилось на среднем чеке покупки.

Объем оплаты наличными средствами в сегменте электроники и бытовой техники «год к году» в целом за февраль вырос на 9%.

При этом нужно учитывать высокую базу прошлого года, когда в феврале наблюдался высокий сезон продаж, связанный с ростом деловой активности после снятия основных ограничительных мер из-за пандемии.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

«Индекс блинов» вырос за год на 16%

Отмечаете ли вы масленицу?

Сколько россияне тратят на набор ингредиентов для приготовления блинов, показало сравнение агрегированных данных продаж во второй половине февраля 2022 и 2021.

Расчет сделан на основе рецепта приготовления блюда на 4 чел. по «быстрому» способу: молоко — 500 мл., яйца — 2 шт., стакан муки (200 г), масло подсолнечное — 3 ст. л., сахар — 1 ст. л., соль — 1/2 чайной ложки.

Cредний чек затрат на покупку такого продуктового набора в российских магазинах в целом по России – составил 89 руб., что на 16% выше, чем за аналогичный период 2021 г., в Москве – 94 руб., на 11% выше, чем в 2021 году.

При этом, средний чек покупки блинной муки или смеси (уже содержит необходимые ингредиенты для блинов) – составил 68 руб., вырос за год на 10%.

В заведениях общепита (кафе и др.) порцию блинов покупают в среднем за 111 руб., что на 12% выше уровня прошлого года. А оладьи – за 130 руб., что на 15% выше уровня прошлого года.

Траты на банку варенья к блинам составляют в среднем 142 руб., на 12% выше уровня прошлого года. На сгущенку – 103 руб., на 13% выше уровня прошлого года.

Аналитики «Чек Индекса» отмечают, период активного домашнего приготовления разнообразных блюд из-за пандемии уступил место привычному ритму готовки. На этом фоне, блины на масленицу вновь приобрели высокую сезонную актуальность.

Экспресс-обзор продаж показывает, россияне все больше предпочитают готовить блины из готовых сухих смесей. Во второй половине февраля частота покупок такой продукции (готовой для приготовления смеси из необходимых ингредиентов) выросла год к году на 40%, в то время как пшеничной муки – на 12%.

Масленица в этом году приходится на 28 февраля – 6 марта.

Для целей анализа использовался средний чек покупки – средний размер реальных трат россиян за один поход в магазин на единицу товара, на основе агрегированных обезличенных данных с 50 млн кассовых чеков, ежедневно поступающих с 1,1 млн онлайн-касс по всей стране.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Как выросли траты на постковидную диагностику

В топе продаж – исследования на сердечно-сосудистые заболевания, выяснили эксперты Чек Индекса.

Сравнение за январь 2022/2021 и 4 кв. 2021/2020, РФ:

  • Услуги ЭКГ (электрокардиография) – средний чек 696 руб., на 13% выше уровня 2021 года. Объем продаж в январе (в денежном выражении) – выше на 18%, при этом в 4 кв. 2021 – был выше уровня 2020 года на 25%.
  • Услуги ЭЭГ (электроэнцефалография) – средний чек 1830 руб., на 24% выше уровня 2021 года. Объем продаж в январе (в денежном выражении) – выше на 33%, при этом в 4 кв. 2021 – был выше уровня 2020 года на 32%.
  • Узи сосудов – средний чек 2594 руб., на 61% выше уровня 2021 года. Объем продаж (в денежном выражении) – выше на 36%, при этом в 4 кв. 2021 – был выше уровня 2020 года на 27%.
  • Узи сердца – средний чек 1439 руб., на 9% выше уровня 2021 года. Объем продаж (в денежном выражении) – выше на 14%, при этом в 4 кв. 2021 – был выше уровня 2020 года на 15%.

Электронные устройства:

  • Наручные устройства с пульсометрами – средний чек 2390 руб., на 3% выше уровня 2021 года. Объем продаж в январе (в денежном выражении) – выше на 440% (в 5 раз), при этом в 4 кв. 2021 – был выше уровня 2020 года на 770% (в 8 раз).
  • Пульсоксиметры – средний чек 2561 руб., на 14% ниже уровня 2021 года. Объем продаж в январе (в денежном выражении) – выше на 30%, при этом в 4 кв. 2021 – был выше уровня 2020 года на 23%.

На фоне проявлений постковидного синдрома у перенесших коронавирус россиян, вырос спрос на услуги по диагностике и исследованиям такой симптоматики. В частных клиниках открылись специальные комплексные программы для выявления и лечения последствий covid-19.

В топе продаж по объему покупок – услуги по УЗИ сердца и ЭКГ (для диагностики сердечно-сосудистых заболеваний), а по динамике спроса – энцефалография (ЭЭГ), проводимая в целях выявления причин головной боли, панических атак, обмороков и других нарушений функций мозга.

Стремительно вырос спрос и на носимые электронные гаджеты для отслеживания пульса, сердечного ритма, уровня кислорода в организме. Благодаря растущей конкуренции таких устройств, покупатель получил еще больше возможностей выбора доступных вариантов. В результате, в конце прошлого и начале этого года потребитель чаще покупал более простые и недорогие гаджеты, чем ранее.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

День Валентина уходит от романтики

Отмечаете ли вы День влюбленных 14 февраля?

Эксперты Чек Индекса изучили, как меняется интерес потребителя к подаркам на День Валентина в массовых товарных категориях.

Сравнение недельного периода накануне и непосредственно в День Валентина текущего и прошлого года (7-14 февраля 2022/2021):

  • Кинотеатры – средний чек 513 руб., на 3% выше прошлогоднего уровня. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 12%, в денежном – на 8%.
  • Гостиницы/отели – средний чек 4347 руб., на 2% выше прошлогоднего уровня. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 5%, в денежном – на 4%.
  • Рестораны – средний чек 1443 руб., на 3% выше прошлогоднего уровня. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 11%, в денежном – на 3%.
  • Услуги салонов красоты – средний чек 1150 руб., на 4% выше прошлогоднего уровня. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 15%, в денежном – на 15%.
  • Парфюмерия – средний чек 3629 руб., на 1% выше прошлогоднего уровня. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 13%, в денежном – на 8%.
  • Ювелирные изделия – средний чек 6683 руб., на 8% выше прошлогоднего уровня. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 0,5 %, в денежном – на 7%.
  • Электроника и бытовая техника – средний чек 10 540 руб., на 23% выше прошлогоднего уровня. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 2%, в денежном – на 34%.

Эксперты Чек Индекса считают, ценность праздника влюбленных за прошедшие несколько лет нивелировалась. Потребительский спрос накануне и в День Валентина говорит о том, что в подарочной корзине все больше проявляется рационализм потребителя. Романтичный подход уступает место тренду практичности. Например, интерес к традиционно праздничным и досуговым категориям, таким как кино, рестораны, парфюм – ниже, а к электронике и бытовой технике – выше.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Одежда и обувь: миграция в онлайн

Как идут продажи одежды и обуви, как на это повлияла пандемийная обстановка, разбирались аналитики Чек Индекса.

Январь 2022/2021/2020, РФ:

  • Одежда и обувь – средний чек 3352 руб., на 3% ниже уровня 2021 года, и на 14% выше уровня 2020 г.. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже уровня 2021 года на 12%, и ниже уровня 2020 года – на 16%. При этом в онлайне объем продаж в шт. – выше уровня 2021 года на 10%, и выше уровня 2020 года – на 121%.

Для сравнения, 4 кв. 2021/2020/2019, РФ:

  • Одежда и обувь – средний чек 4427 руб., на 7% выше уровня 2020 года, и на 17% выше уровня 2019 г.. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже уровня 2020 г. на 10%, и ниже уровня 2019 года – на 19%. При этом в онлайне объем продаж в шт. – выше уровня 2020 года на 13%, и выше уровня 2019 года – на 172%.

В топ-покупок января (по частоте покупок) – брюки/джинсы, свитеры/кофты, футболки, детская обувь.

По оценкам экспертов Чек Индекса, продажи одежды и обуви все еще не восстановились к допандемийным уровням. На фоне ухудшения ковид-ситуации в начале этого года также фиксировалось снижение объема покупок.

При этом уже не первый год наблюдается переток покупательского спроса из офлайна в онлайн. Если ранее такая картина была в основном в столице и крупнейших городах, сейчас она стала актуальной и на периферии, в регионах, где активно развивается соответствующая инфраструктура, связанная с маркетплейсами. Вслед за потребителем, на популярные онлайн-площадки переходят поставщики одежды и обуви.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Спортзал интереснее. Как россияне покупают спорттовары и фитнес-услуги

Занятия спортом в фитнес-клубах набирают оборот. Чек Индекс разбирался, как меняется спрос в этом секторе продаж.Январь 2022/2021, РФ в целом:

  • Спортивные товары – средний чек 4861 руб., на 8% выше уровня 2021 года. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 8%, в денежном выражении – ниже на 4%.
  • Фитнес-клубы и спортзалы – средний чек 3368 руб., на 9% ниже уровня 2021 года. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 4%, в денежном выражении – выше на 14%.

Для сравнения, за 4 кв. 2021/2020, РФ в целом:

  • Спортивные товары – средний чек 5918 руб., на 9% выше уровня 2020 года. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 13%, в денежном выражении – ниже на 7%.
  • Фитнес-клубы и спортзалы – средний чек 3264 руб., на 9% ниже уровня 2020 года. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 5%, в денежном выражении – выше на 12%.

Эксперты Чек Индекса отмечают, с четвертого квартала прошлого года наблюдается сниженный спрос в ряде категорий непродовольственных товаров, включая спортивные товары и одежду. Ухудшение эпидемиологической обстановки в январе также не способствовало улучшению ситуации в данном сегменте продаж: россияне реже посещали магазины спорттоваров.

При этом интерес к фитнес-услугам выше прошлогоднего уровня. Скорее, это связано как с сезонными акционными предложениями и скидками от спортзалов, так и с запросом потребителя на более «профессиональную» подготовку физической формы к приближающемуся весенне-летнему сезону. Занятия в фитнес-клубе с тренером или в соответствующем окружении сторонников здорового образа жизни, как правило, гораздо эффективнее одиночных самостоятельных тренировок, особенно для новичков.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Пандемийное «домосидение» вернуло интерес к книгам

Онлайн-продажи книг в январе выросли по сравнению с допандемийным временем в 4-5 раз, выяснили эксперты Чек Индекса.

Как развивались продажи книгопечатной продукции.

Сравнение за январь 2022/2021/2020, онлайн+офлайн, РФ:

  • Средний чек затрат на книги в январе – 757 руб., на 12% выше, чем в 2021 году, и на 11% выше уровня 2020 г.
  • Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 3%, чем в 2021 году, и на 15% ниже уровня 2020 года.
  • Однако объем продаж в денежном выражении – выше на 11%, чем в 2021 году, и на 17% выше уровня 2020 года.

При этом в онлайне:

  • Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 7%, чем в 2021 году, и на 340% (более чем в 4 раза) выше уровня 2020 года.
  • Объем продаж в денежном выражении – выше на 20%, чем в 2021 году, и на 440% (более чем в 5 раз) выше уровня 2020 года.

В топ-покупок января 2022 г. – книги по психологии и самопознанию, художественная литература, книги для обучения и развития детей (учебники и развивающая литература).

Эксперты Чек Индекса отмечают, на фоне высокой базы продаж книжной продукции в связи с пандемийной ситуацией в 2020-2021 годах, в начале 2022 года наблюдается снижение объема спроса в «физическом выражении», несмотря на рост в денежном измерении. Тем не менее, домашнее времяпровождение вернуло интерес россиян к книгам. За 2021 год продажи выросли на 10-12% год к году.

Продолжается переток покупателя в онлайн-каналы и закономерное «вымывание» офлайн-предложения с рынка, в основном за счет небольших региональных поставщиков товаров. Одним из главных драйверов развития ecom-торговли книжной продукцией остаются маркетплейсы, обеспечивающие удобство презентации и дистрибуции продукции.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Волна коронавируса уже не вызывает ажиотажного спроса в магазинах страны, только в Москве среди онлайн-покупателей. Спрос на бакалею

С начала года прошло 4 рабочих недели, из которых две последние недели стремительно ухудшалась эпидемиологическая ситуация. Эксперты Чек Индекса сравнили, как за это время развивался спрос на бакалейные товары (продовольственные товары с длительным сроком хранения).

Сравнение продаж за прошлые 2 недели и предшествовавшие им 2 недели января (24 января – 6 февраля/10-23 января), вся РФ:

  • Бакалейные товары – средний чек 101 руб., на 3% выше уровня предыдущего 2-недельного периода. Объем продаж в физическом выражении (шт.) – ниже на 5%, в денежном – на 4%.
  • Продукты питания в FMCG-категории – средний чек 730 руб., на 7% выше уровня предыдущего 2-недельного периода. Объем продаж в физическом выражении (шт.) – ниже на 5%, в денежном – на 3%.

Аналогичная картина в Москве:

  • Бакалейные товары – средний чек 107 руб., на 3% выше уровня предыдущего 2-недельного периода. Объем продаж в физическом выражении (шт.) – выше на 8%, в денежном – на 9%.
  • Продукты питания в FMCG-категории – средний чек 785 руб., на 9% выше уровня предыдущего 2-недельного периода. Объем продаж в физическом выражении (шт.) – ниже на 1%, в денежном – выше на 5%.

Эксперты Чек Индекса отмечают, за несколько волн коронавирусной пандемии потребитель прошел ряд этапов адаптации к меняющимся условиям. И привык оценивать происходящее рационально, без эмоций. Январские продажи показали, что никакого ажиотажного спроса на продукты в магазинах по всей стране, как это было весной 2020 года, нет.

В январе, на фоне ухудшения эпидемиологической ситуации, частота покупок продуктов питания с длительным сроком хранения – немного снизилась. При этом средний чек на бакалею немного вырос, поскольку за одно посещение торговой точки покупали немного больше, но «прибавки» к совокупным объемам расходов граждан это не дало.

Однако иная ситуация в столице, где наблюдался рост продаж в аналогичных категориях продуктов. Это связано скорее с тем, что ушедшие на удаленку офисные работники Москвы преимущественно остались в городе. Росту московских продаж способствовала ecom-инфраструктура. Так, жители и гости столицы увеличили онлайн-траты на бакалею – на 20%, при сравнении двухнедельных периодов.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

На волне. Снова выросли продажи масок и респираторов

По данным аналитического ресурса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» (крупнейший оператор фискальных данных страны, который ежедневно обрабатывает 48-50 млн. кассовых чеков, с более 1,1 млн. онлайн-касс в России):

Сравнение за декадные (10-дневные) периоды – 15-25 января 2022/2021 и 15-25 ноября 2021:

Одноразовые медицинские маски:

  • Рост объема продаж в натуральном выражении (шт.) в январе, по сравнению с прошлогодними показателями – на 25%, по сравнению с ноябрем – на 47%.
  • Средний чек в январе – 107 руб., на 15% выше уровня января 2021 и на 41% выше уровня ноября.

Одноразовые респираторы:

  • Рост продаж в январе, по сравнению с прошлогодними показателями – на 15%, по сравнению с ноябрем – на 19%.
  • Средний чек в январе – 289 руб., на 12% выше уровня января 2021 года и на 11% выше уровня ноября.

Одноразовые маски и респираторы россияне привыкли покупать в пачках. Продажи в данных категориях стали менее волатильными с начала пандемии, но с началом очередных волн коронавирусной инфекции, – вновь показывают высокие колебания спроса и различаются от региона к региону, в зависимости от контрольно-надзорных мер в общественных местах и торговых точках, от ухудшения эпидемиологической обстановки.

Например, с середины января идет заметный рост числа покупок средств индивидуальной защиты, по сравнению с декабрьскими показателями. Динамика растет от недели к неделе. Так, за первую рабочую неделю января было куплено в 2 раза больше масок, чем за январские каникулы, и далее число покупок росло на 15-17% еженедельно (в течение месяца).

Эпидемиологическая картина обостряется, на этом фоне россияне продолжают увеличивать запасы СИЗ.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Безналичные платежи в 4 кв. 2021. Совместный обзор СберИндекса и ЧекИндекса

Безналичный сегмент российской экономики в 2021 году продолжил бурно развиваться, свидетельствуют агрегированные данные исследований СберИндекса и ЧекИндекса.
В прошлом году были обновлены все рекорды по уровню проникновения безналичных платежей в России. Доля безналичных расходных операций за год составила 59.3%, а по итогам 4-го квартала впервые превысила 60%.
Через 5 лет доля безналичных платежей может вплотную приблизиться к своему пределу. Сейчас он оценивается в 85% от расходных операций по картам.
Наиболее «безналичными» регионами страны в 4 кв. 2021 стали Ненецкий АО (73.9%), Республика Саха (68.9%) и Республика Карелия (68.8%).
Продолжает активно расти доля безналичного торгового оборота на Северном Кавказе. В Северной Осетии и Кабардино-Балкарии прирост составил соответственно 6.1 п.п. и 5.6 п.п. по сравнению с 4 кв. 2020 г.
Активно осваивает онлайн-продажи продовольственная розница, что обеспечивает и рост безналичных расходов в этом секторе, особенно в крупных и сетевых магазинах.
Фастфуд, кафе и рестораны следуют за потребителем в e-com, развивая онлайн-торговлю, обеспечивая быструю доставку своих блюд, и конечно, предоставляя удобство оплаты безналичными способами.
Исключением из общего тренда по-прежнему являются сегменты «Cтроительные и хозяйственные товары» и «Электроника». Здесь заметно более активное расходование наличных накоплений граждан.
С полной версией исследования можно ознакомиться здесь.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.