🎄 Как идут продажи ёлок, мандаринов и атрибутики

Новогодний комплект на одного-двоих обойдется в 6240 руб.

📈 Цены и спрос по категориям

Сравнение за октябрь — ноябрь (1 октября – 25 ноября) 2025/2024, РФ (онлайн+офлайн, сетевые+несетевые магазины):

• Искусственная ель — медианная цена 3704 руб., на 11% выше по сравнению с прошлым годом. Число покупок – выше на 11% по сравнению с прошлым годом
• Мандарины (1 кг) — медианная цена 187 руб., на 15% ниже. Число покупок – выше на 6%
• Шампанское/игристое вино — медианная цена 566 руб., на 7% выше. Число покупок – выше на 10%
• Сладкий новогодний подарок (в наборе) — медианная цена 679 руб., на 9% выше. Число покупок – выше на 7%
• Гирлянды — медианная цена 601 руб., на 12% выше. Число покупок – выше на 5%
• Набор елочных игрушек — медианная цена 503 руб., на 14% выше. Число покупок – выше на 7%

Праздничный «новогодний» комплект на одного-двоих, таким образом, обойдется в 6240 руб., на 9% выше по сравнению с прошлым годом.

❄️ Погода и география: почему продажи растут

В этом году значительное влияние на потребительскую активность по новогодней атрибутике вновь оказывает погодный фактор.

Основной объем покупательской активности традиционно приходится на центральную часть России, где осенью снежный покров начал устанавливаться лишь в ноябре. Это благоприятно сказалось на динамике продаж, показав более высокий результат по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

🛍️ Ранний старт и распродажи: новые маркетинговые тактики

Значимым фактором роста продаж стала и измененная маркетинговая стратегия розницы. Праздничный ассортимент поступил в магазины и онлайн-платформы существенно раньше, чем в прошлом сезоне. Это позволило сместить начало активных продаж на октябрь, обеспечив высокие объемы выручки еще до наступления календарной зимы. В результате значительная часть спроса была реализована заранее. В ноябре этот тренд продолжился за счет массовых распродаж в честь «черной пятницы» и дня 11.11.

🎁 Поведение покупателей: от комплектов к бюджету

В потреблении наблюдается, что покупатели стали чаще приобретать новогодние украшения крупными комплектами, это закономерно повышает средний чек в данной категории. Однако по мере непосредственного приближения Нового года ожидается смещение покупательского интереса в сторону более бюджетных сегментов новогодней атрибутики.

Примечательно, что мандарины в этом сезоне заметно дешевле, что дополнительно поддерживает предновогодний интерес.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

🥗 «Индекс оливье»: сколько стоит салат на 4 человек в 2025 году

💰 Общая стоимость и динамика за год

Расходы на приготовление классического салата оливье с колбасой (расчет на 4 чел), исходя из медианной цены ингредиентов для салата в магазине, — во второй половине ноября 2025 года по РФ составили 573 руб., на 4,8% больше, чем в прошлом году (больше на 26 руб.).

«Индекс оливье» по медианным ценам —  вырос за год на 5%.

📊 Цены по ингредиентам

Сравнение за 15-30 ноября 2025/2024 гг., РФ — медианные цены на составляющие для приготовления оливье согласно классическому рецепту:

• Вареная колбаса 300 г – 137 руб., на 3% выше, чем в прошлом году
• Зеленый горошек 400 г – 86 руб., на 1% выше, чем в прошлом году
• Картофель 500 г – 33 руб., на 15% ниже, чем в прошлом году
• Морковь 200 г – 11 руб., на 2% выше, чем в прошлом году
• Куриные яйца 5 шт. – 60 руб., на 6% ниже, чем в прошлом году
• Лук репчатый 100 г – 13 руб., на 9% ниже, чем в прошлом году
• Маринованные огурцы 400 г – 83 руб., на 10% выше, чем в прошлом году
• Майонез 200 г – 58 руб., на 10% выше, чем в прошлом году
• Укроп/петрушка 50 г – 93 руб., на 26% выше, чем в прошлом году

📝 Методология расчёта

Расчет произведен на основе классической «советской» версии салата с вареной колбасой: 500 г картофель, 200 г морковь, 5 шт. куриные яйца, 300 г вареная колбаса, 100 г репчатый лук, 400 г консервированный зеленый горошек, 400 г маринованные огурцы, 200 г майонез, 50 г укроп или петрушка.

🌾 Почему «оливье» подешевел относительно инфляции

Ценник на ингредиенты к салату оливье в этом году заметно ниже на фоне снижения расходов по категориям борщевого набора. Так, заметно подешевели картофель и лук (вследствие удачного урожая), а подорожала лишь свежая зелень.

Индекс оливье в ноябре, таким образом, оказался ниже инфляции.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

🐾 Как россияне тратятся на средства для ухода за питомцами

📊 Расходы по категориям

Сравнение за январь – октябрь 2025/2024, РФ:

• уходовые средства (для собак и кошек) – средний чек 917 руб., на 9% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло год к году на 11%
• корм для домашних питомцев — средний чек 886 руб., на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло год к году на 5%
• игрушки для домашних питомцев – средний чек 549 руб., на 9% выше, чем в прошлом году в то же время. Число покупок – выросло год к году на 9%

🛁 Самые востребованные товары для груминга

В числе наиболее популярных средств для ухода за питомцами и груминга – шампуни, пенки, расчески, перчатки, дезинфицирующие средства.

🏙️ Почему растёт спрос

В стране, по разным оценкам, более 50 млн кошек и собак, большая часть из которых проживает в городских квартирных условиях. Закономерно, что владельцы животных заботятся об их комфорте и готовы тратиться на средства для ухода, содержания и досуга.

🌐 Онлайн — главный драйвер роста зоотоваров

Основные драйверы роста в категории сместились в онлайн-сегмент, где сохраняется положительная динамика по другим зоотоварам в целом.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

🛴 Как развивается аренда электросамокатов

📊 Динамика аренды электросамокатов

Сравнение за январь – ноябрь (1 января – 15 ноября) 2025/2024, РФ:

• аренда электросамокатов (кикшкеринг), РФ — средний чек 160 руб., на 5% выше уровня 2024 года, число покупок выше на 13%
• аренда электросамокатов (кикшкеринг), Москва — средний чек 204 руб., на 2% ниже уровня 2024 года, число покупок выше на 7%

🌤️ Погода и сезонность: продлённый операционный период

Несмотря на эффект высокой базы прошлого года, сегмент аренды средств индивидуальной мобильности демонстрировал рост. Ключевым фактором выступили погодные условия, позволившие прокатным компаниям расширить операционный период за счет более раннего старта и позднего завершения сезона.

Прирост пользовательского спроса обеспечивается за счет регионов, как результат расширения географического присутствия сервисов кикшеринга. Все больше пользователей выбирает такой вид передвижения для коротких поездок, применяя его в комплексе с такси и общественным транспортом. Это особенно проявилось в Москве, где средний чек даже понизился относительно прошлого года.

📱 Технологии и инфраструктура: основа устойчивого роста

Как в столице, так и на региональном уровне уже накоплен значительный объем пользовательского опыта, а постоянные инфраструктурные и технологические улучшения (упрощение бронирования и эксплуатации) делают сервисы более доступными и удобными, что обеспечивает рост рынку несмотря на ограничения и погодные условия.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

🍫 Как изменился спрос на «дубайский» шоколад

📊 Сравнение цен и покупок: сентябрь–октябрь 2025 vs 2024

• шоколадная плитка – медианная цена 416 руб., на 14% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 4%
• дубайский шоколад (шоколадная плитка) – медианная цена 796 руб., на 70% ниже (в прошлом году было 2653 руб), чем в прошлом году. Число покупок снизилось за год в 2,7 раз — на 63%.

📉 Завершение хайпа: от премиальности к массовому рынку

Хайп всегда заканчивается. Маркетинговый ход с премиальностью и дефицитом дубайского шоколада прошел стадию «горячих» продаж еще в начале текущего года.

На волне популярности товара, в прошлом году на рынке закономерно подскочил объем нового предложения, как в онлайне, так и офлайне. Средний чек стал быстро снижаться на фоне роста ассортимента аналогов и бюджетных вариантов такого вида шоколада.

Сейчас он приближается к уровням «стандартной» шоколадной плитки.

При этом ценник в сегменте шоколадных плиток планомерно растет, ввиду подъема трат на какао-бобовое сырье во всем мире.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

🎄 Как идут продажи ёлок и новогодних украшений

Минимальный набор 5,2 тыс руб, на 13% выше уровня прошлого года.

📊 Цены и спрос по категориям

Сравнение за октябрь 2025/2024, РФ (онлайн+офлайн, сетевые+несетевые магазины):

• Искусственная ель — медианная цена 3640 руб., на 15% выше. Число покупок – выше на 10%
• Гирлянды — медианная цена 593 руб., на 13% выше. Число покупок – выше на 3%
• Набор елочных игрушек — медианная цена 497 руб., на 16% выше. Число покупок – выше на 8%
• Елочная звезда — медианная цена 305 руб., на 6% выше. Число покупок – выше на 9%
• Мишура — медианная цена 159 руб., на 8% выше. Число покупок – выше на 10%

🎁 Стоимость минимального новогоднего набора

Условный минимальный новогодний набор, таким образом, составляет 5194 руб., на 13% выше уровня прошлого года.

❄️ Влияние погоды и сезонности на продажи

Динамика продаж новогодней атрибутики осенью продолжает зависеть от погодного фактора, в частности от формирования раннего снежного покрова. Тем не менее, на фоне низкой базы прошлого года, этой осенью, несмотря на отсутствие снега, снижения покупательской активности не произошло.

Более того, новогодние товары массово появились во многих магазинах и на онлайн-площадках раньше, уже в конце сентября. Это способствовало более раннему старту продаж и высоким объемам в октябре.

💡 Тенденции потребительского поведения

Наблюдается тенденция к выбору более дорогих и долговечных искусственных елей, а также к приобретению больших комплектов украшений, что закономерно повышает средний чек.

🛍️ Прогноз на декабрь

С выпадением снега и приближением декабря, под влиянием предпраздничного ажиотажа, ожидается продолжение роста покупок в более бюджетном, массовом сегменте.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

📈 Взрывной рост «псевдо-оземпика» на маркетплейсах

Подсели на БАДы – жиросжигатели. Продажи псевдо-оземпика на маркетплейсах и интернет-площадках выросли за год в 2,5 тыс раз.

💊 БАДы в аптечных чеках и онлайн-продажах

Каждый 10-й аптечный чек содержит в себе БАДы. Средняя цена за упаковку БАДа в сентябре-октябре 420 руб. Больше трети продаж (оборота) БАДов приходится на маркетплейсы, этой осенью их доля уже составляет 36% от общих продаж БАДов.

⚡ Жиросжигатели: главный драйвер роста

Рост продаж БАДов на маркетплейсах — в разы опережает динамику категории в аптеках. Один из драйверов – популярность категории Жиросжигателей. Динамика продаж этого сегмента на 92% выше год к году в упаковках и на 105% в деньгах.

💉 Ozempic и его «аналоги»: феномен рынка

Лидер в сегменте – Ozempic и его аналоги, псевдо-оземпики.
Продажи (оборот) реального препарата Ozempic в аптеках – выросли за год в 5 раз. Однако продажи псевдо-оземпика на маркетплейсах – выросли в 2500 раз.

🛒 Экспансия в онлайн: от хайпа к массовым продажам

Количество уникальных чековых наименований таких товаров на маркетплейсах и онлайн-площадках — за год выросло в 10 раз, сейчас их больше 50.

📣 Маркетинг и ЗОЖ: почему спрос растёт

Аналоги оземпика начали активно появляться и выходить в продажу прежде всего в онлайн-канале в 2024 году на волне хайпа об эффекте похудения от Ozempic. В 2025 многие селлеры стали еще активнее развивать этот ассортимент и наращивать продажи на маркетплейсах.

Развитию спроса способствует рекламно-маркетинговая активность игроков рынка БАДов, особенно трейд-маркетинг.

В целом, категория БАДов из года в год показывает высокие результаты ecom-реализации на фоне роста потребительского интереса к собственному здоровью, ЗОЖ-практикам. Покупателям стало еще удобнее выбирать и приобретать такой ассортимент как на специализированных ресурсах, маркетплейсах, так и в онлайн-сервисах аптек.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Фастфуд вырос на фоне снижения трафика в ресторанах. Как изменилось потребление в общепите

Сравнение за январь – октябрь 2025/2024, РФ (сетевые+ несетевые торговые точки):

РФ, общепит (кафе, рестораны, фастфуд) – средний чек 1492 руб., на 11% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 2% в сравнении год к году (оборот вырос на 13%)

В том числе:

• рестораны и бары – средний чек 2710 руб., на 13% выше, чем в прошлом году. Число покупок ниже на 1% (оборот вырос 12%)
• кафе и столовые – средний чек 758 руб., на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 1% в сравнении год к году (оборот вырос на 10%)
• точки фастфуда – средний чек 523 руб., на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 7% в сравнении год к году (оборот вырос на 17%)

Москва, общепит (кафе, рестораны, фастфуд) – средний чек 1916 руб., на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 0,5% в сравнении год к году (оборот вырос на 9%)

В том числе:

• рестораны и бары – средний чек 4115 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок ниже на 3% (оборот вырос 9%)
• кафе и столовые – средний чек 815 руб., на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 1% в сравнении год к году (оборот вырос на 8%)
• точки фастфуда – средний чек 592 руб., на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 4% в сравнении год к году (оборот вырос на 13%)

Рост потребления больше заметен на региональном уровне. Подрос объем заказов более премиального ассортимента, что отразилось в величине средней покупки. Увеличилась и доля оплаты наличным способом, особенно весной и летом.

На ресторанный сегмент, в частности, оказал влияние погодный фактор. Например, зимой и весной на фоне сухой и хорошей погоды, увеличения объема автомобильных путешествий, было ниже посещение закрытых помещений и выше открытых, таким образом клиент больше предпочитал уличные зоны и точки быстрого питания. При ухудшении погодных условий и в дождливый период, закономерно стало выше посещение барных и ресторанных заведений.

В Москве и Санкт-Петербурге, традиционно, большое влияние на трафик заведений питания оказывает туристический и транзитный трафик. В этом году эта категория потребителей в столицах больше выбирала точки быстрого питания, что в том числе отразилось на динамике посещений ресторанов и баров в годовом сравнении.

Траты россиян на фастфуд растут с развитием инфраструктуры производства и доставки готовой еды, с увеличением объемов внутреннего туризма и автопутешествий в стране. Немалый вклад в рост оборота сегмента вносит трансформация торговых точек сетей АЗС под удобный перекус на дороге, развитие малых форматов общепита, таких как кофепойнты в местах концентрации потребительского трафика.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как россияне покупают роботизированные игрушки для собак и кошек

Сравнение за январь – сентябрь 2025/2024, РФ (онлайн + офлайн):

• Роботизированные игрушки для домашних животных — средний чек 1970 руб., на 4% ниже, чем в 2024 году. Число покупок – выше на 30% по сравнению с 2024 годом

В том числе:

• Умный/интерактивный мяч — средний чек 190 руб., на 4% ниже, чем в 2024 году. Число покупок – выше на 43% по сравнению с 2024 годом
• Автоматическая катапульта с мячами (для собак) — средний чек 3340 руб., на 6% выше, чем в 2024 году. Число покупок – выше на 13% по сравнению с 2024 годом
• Игрушки-головоломки/развивающие игрушки и кормушки — средний чек 730 руб., на 8% выше, чем в 2024 году. Число покупок – выше на 39% по сравнению с 2024 годом

Для сравнения:

• Робот – собака/кошка — средний чек 2560 руб., на 6% ниже, чем в 2024 году. Число покупок – выше на 21% по сравнению с 2024 годом

У россиян, по разным оценкам, более 50 млн кошек и собак. Большая часть из них проживает в городских квартирах и требует внимания, развлечений. Закономерно, что владельцы стремятся разнообразить досуг питомцев, в том числе современными специальными гаджетами.

На этом фоне быстро растет рынок девайсов для развлечения домашних животных. Появляются бюджетные варианты игрушек.

Основной канал продаж – магазины зоотоваров и онлайн-площадки. Потребители зачастую приобретают такой товар эмоционально, по отзывам и советам от профильных блогеров, ветеринаров, лидеров мнений.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как изменился спрос в преддверии ноябрьских распродаж 11.11 и черной пятницы

Сравнение за октябрь 2025/2024 (онлайн+офлайн, сетевые+несетевые торговые точки), РФ:

• Электроника и бытовая техника – медианная цена 9 259 руб, на 7% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 15% в сравнении год к году. В то время, как за январь-сентябрь ценник был на 3% ниже, а число покупок ниже на 8%
• Товары для дома – медианная цена 4476 руб., на 8% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 9% в сравнении год к году. В то время, как за январь-сентябрь ценник был на 6% выше, а число покупок ниже на 3%
• Одежда/обувь – медианная цена 3009 руб., на 5% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 17% в сравнении год к году. В то время, как за январь-сентябрь ценник был на 5% выше, а число покупок ниже на 8%

В этом году вновь повторяется ситуация, когда в ожидании старта осенних распродаж, покупатель уходит в режим ожидания и более тщательного выбора товара. Чтобы совершить покупку при наступлении более глубоких скидок и условий.

Так, в прошлом году в первые дни ноябрьских распродаж в честь Дня холостяка 11.11 – число покупок одежды и обуви превышало показатели год к году на 15%, электроники и техники – на 7%, товаров для дома – на 6%.

Двигателями акций к черной пятнице и 11.11 служат, как правило, маркетплейсы и специализированные онлайн-площадки, перетягивающие на свою сторону покупателей из офлайн-канала.

Лидерами распродаж в честь Дня холостяка в прошлом году стали электроника, одежда и товары для дома.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.