Как меняется спрос на банки, крышки и товары для зимних заготовок, выяснили эксперты Чек Индекса.

Сравнение за июль и первую половину августа 2022 и 2021 гг. (1 июля – 15 августа), РФ:

• Стеклянные банки — средний чек покупки 383 руб., на 16% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 20% ниже, чем в прошлом году.
• Крышки на банки – средний чек покупки 301 руб., на 19% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 21% ниже, чем в прошлом году.
• Закаточная машинка (механическое устройство для консервирования) – средний чек покупки 696 руб., на 15% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 6% ниже, чем в прошлом году.
• Уксус столовый – средний чек покупки 195 руб., на 31 % выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 16% ниже, чем в прошлом году.

Эксперты Чек Индекса отмечают, наиболее активный период заготовки консервированных овощей и фруктов приходится на август, когда больше плодоовощной продукции созревает не только в южных, но и центральных, северных регионах страны. В этом месяце средний чек покупки на банки, крышки, закаточные машинки – выше июльского уровня на 15-17%.

В текущем году спрос на товары для консервации в июле был заметно ниже прошлогодних показателей, на 20-25% в натуральном выражении, скорее за счет более активного отпускного сезона. В августе ситуация начала выправляться, процент снижения составлял уже 5-8%.

В топ-продаж банок – емкости объемом 0,5 и 2 л. Металлических крышек больше берут с золотым лакированием, в упаковках по 50 шт. Среди закаточных устройств наиболее популярны «машинки-улитки», с полуавтоматическим перемещением ролика. Столовый уксус чаще покупают в бутылках 1 л.[us_page_block id=”10035″]

Рынок обуви благодаря маркировке «обелился» за год на 19%.

Чек Индекс «Платформы ОФД» и ЦРПТ провели совместное исследование рынка обуви.

В первом полугодии 2022 года количество торговых точек, официально торгующих обувью, выросло в сравнении с аналогичным периодом прошлого года по всей стране на 19%, в том числе в Москве – на 3%, в Санкт-Петербурге – на 11%.

Объем продаж всей обуви в натуральном выражении (в штуках) – вырос по РФ на 15%, преимущественно за счет «обеления» региональной торговли. Однако в результате уходя ряда иностранных брендов, в Москве официальный оборот снизился на 30%, в Санкт-Петербурге – на 15% (ситуация с зарубежными игроками проявилась в большей степени в мегаполисах).

Средний чек покупки обуви в первом полугодии 2022 г. составил по РФ в среднем 2229 рублей, на 4% выше уровня прошлого года. В Москве он оказался на уровне 3910 рублей (на 13% выше уровня прошлого года), в Санкт-Петербурге – 2970 рублей (на 6% выше уровня прошлого года).

По данным Национальной системы цифровой маркировки «Честный знак», самой дорогой парой, проданной в этот период, стало изделие французского бренда из кожи крокодила, купленное в Москве за 3 125 000 рублей.

Мнения:

«Цифровая маркировка формирует для всех игроков рынка равные условия конкуренции, обеспечивая конечному покупателю возможность приобрести качественный товар и лично проверить его путь по цепочке от производителя до торговой точки. Мы фиксируем, что со старта маркировки обувной продукции в 2019 году, число селлеров, выходящих из «серой» зоны в «белую», с каждым годом возрастает. Наибольшую активность в этом направлении демонстрируют магазины в регионах и онлайн-продавцы, которых за год стало гораздо больше. Очевидно, что маркировка и связанная с ней система электронного документооборота сегодня задают темп цифровизации всей российской торговли», – отмечает Дмитрий Афанасьев, директор по продукту для массового рынка IT-компании «Платформа ОФД».

«Система цифровой маркировки «Честный знак» — это не только способ сокращения нелегального оборота товаров, но и возможность для бизнеса повысить свою эффективность и увеличить выручку. Для потребителя маркировка – это возможность избежать обмана и убедиться с помощью приложения «Честный ЗНАК» на этапе покупки в том, что перед ним не реплика, а оригинальный товар. Обувные товары чаще всего вызывают у россиян сомнения в подлинности, из более чем 88 миллионов проверок товаров с помощью «Честного ЗНАКа» на обувь приходится 33%. Всего же приложение установило более 7 миллионов пользователей, оно доступно на всех популярных платформах», – сказала руководитель товарной группы «Обувь» Центра развития перспективных технологий Анна Петрушина.

Национальная система цифровой маркировки «Честный знак» вводится в России с 2019 года. Кроме обуви, она распространяется на молочную продукцию, упакованную воду, лекарства, табак, некоторые товары легкой промышленности, шубы, духи, шины и фотоаппараты. В настоящее время проводятся эксперименты по маркировке БАДов, антисептиков, медицинских изделий, пива и слабоалкогольных напитков, а также электронных средств доставки никотина и жидкостей для них.[us_page_block id=”10035″]

Продажи школьной атрибутики в первой половине августа снизились на 12%, размер трат – оказался ниже июльского на 3%.

Эксперты Чек Индекса обновили информацию о расходах россиян на необходимые к школе принадлежности и отметили особенности спроса в начале августа.
Размер реальных затрат (по величине средней покупки, а не цен) на условный «школьный набор», состоящий из необходимых предметов канцелярии, одежды и обуви, в первой половине августа составил 13 480 руб., что на 3% ниже, чем во второй половине июля, но на 9% выше, чем в прошлом году.
Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – оказался ниже уровня прошлого года на 12%. Больше всего уменьшились продажи «год к году» в категориях письменных принадлежностей, школьных рюкзаков и туфель/ботинок (более 25-30%).

Эксперты Чек Индекса отмечают, снижение продаж в первые 2 недели августа связано с высокой базой прошлого года, когда семьям с детьми школьного возраста предоставлялись выплаты от государства, а также с «запасливой» стратегией трат большего числа родителей. Многие сделали покупки в июне и июле, предпочитая избежать ажиотажа, более тщательно подойти к выбору товаров и приобрести продукцию более высокого качественно-ценового сегмента.
В августе традиционно пиковый спрос на школьную атрибутику, однако в начале месяца продажи уступают прошлогодним. Ниже и средний чек покупок в таких категориях товаров, что связано с бОльшим объемом предложения бюджетных вариантов, которые как правило доступны на маркетплейсах, популярных интернет-магазинах, а также в несетевой рознице. На фоне приближения учебного года, у родителей меньше времени на качественный выбор под каждый товар из длинного «школьного» списка.

Например, уже два года подряд лидерами по приросту среднего чека и объема продаж остаются готовые наборы канцелярии («набор первоклассника», «набор отличника» и др.), приобретаемые в основном для учеников младших классов. Такие комплекты существенно экономят родителям хлопоты по сбору канцелярских принадлежностей согласно школьным требованиям.

Цифры

Сравнение за 2-недельные периоды августа и июля: первые 14 дней августа 2022/2021 (1-14 августа) и заключительные 14 дней июля 2022 (18-31 июля), РФ:

• Дневник — средний чек покупки 184 руб., на 14% выше, чем в прошлом году, и на 1,5% выше, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 25% ниже, чем в прошлом году в то же время.
• Пенал (с готовым набором канцелярии) — средний чек покупки 383 руб., на 30% выше, чем в прошлом году, и на 15% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 29% ниже, чем в прошлом году в то же время.
• Канцелярский комплект в сборе (необходимые канцелярские принадлежности в сборе в виде «набора первоклассника», «набора отличника» и др.) — средний чек покупки 891 руб., на 24% выше, чем в прошлом году в то же время, и на 3,5% выше, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 36% выше, чем в прошлом году.
• Набор карандашей/ручек — средний чек покупки 189 руб., на 9% выше, чем в прошлом году, и на 8,5% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 41% ниже, чем в прошлом году в то же время.
• Набор тетрадей — средний чек покупки 267 руб., на 24% выше, чем в прошлом году, и на 30% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 16% выше, чем в прошлом году в то же время.
• Рюкзак — средний чек покупки 1822 руб., на 1% выше, чем в прошлом году, и на 7% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 25% ниже, чем в прошлом году в то же время.
• Школьная форма – средний чек покупки 2760 руб., на 11% выше, чем в прошлом году, и на 8,5% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 12% выше, чем в прошлом году в то же время.
• Школьная блузка/рубашка — средний чек покупки 1051 руб., на 7% выше, чем в прошлом году, и на 0,5% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 22% выше, чем в прошлом году в то же время.
• Детская футболка — средний чек покупки 365 руб., на 21% выше, чем в прошлом году, и на 8% ниже, чем в июне. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 21% выше, чем в прошлом году в то же время.
• Детские брюки/юбка — средний чек покупки 1442 руб., на 13% выше, чем в прошлом году, и на 9% выше, чем в июне. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 2% ниже, чем в прошлом году в то же время.
• Детские кроссовки — средний чек покупки 2215 руб., на 2% выше, чем в прошлом году, и на 3% ниже, чем в июне. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 4% ниже, чем в прошлом году в то же время.
• Детские туфли/ботинки — средний чек покупки 1915 руб., на 12% выше, чем в прошлом году, и на 5% выше, чем в июне. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 31% ниже, чем в прошлом году в то же время.

При учете данного списка товаров в качестве условного минимального набора школьника, средний чек затрат на него в первой половине августа составил 13 480 руб., что на 9% выше, чем в прошлом году в то же время, и на 3% ниже, чем во второй половине июля.[us_page_block id=”10035″]

Продажи одноразовых масок за год упали более чем в 7 раз, антисептиков – в 2 раза. Но вновь начали быстро расти во второй половине июля. За прошлый месяц масок куплено на 17% больше, чем в июне.

Эксперты Чек Индекса проанализировали спрос на средства индивидуальной защиты в середине лета.

Сравнение за июль 2022/2021 и июнь 2022, РФ:

• Одноразовые медицинские маски – средний чек покупки 135 руб., на 110% выше, чем в прошлом году, и на 4% выше, чем в июне. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – снизился за год на 87%, но вырос с июня на 17%.
• Антисептики – средний чек покупки 380 руб., на 44% выше, чем в прошлом году, и на 9% выше, чем в июне. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – снизился за год на 56%, но вырос с июня на 4%.

По оценкам экспертов, после снятия ковид-ограничений, основными покупателями средств индивидуальной защиты остались граждане, привыкшие за время пандемии пользоваться ими постоянно и регулярно пополняющие свои запасы СИЗ. Как правило, это наиболее уязвимые категории россиян и те, кто чаще остальных контактирует с большим числом людей. Они же в начале июля раньше остальных увеличили объемы покупок масок и антисептиков, что отразилось на величине средней покупки.

Заметный рост спроса на СИЗ стал заметен со второй половины июля, когда от недели к неделе продажи начали показывать двузначные проценты прироста.[us_page_block id=”10035″]

Продажи экспресс-тестов на коронавирус выросли за месяц в 2,6 раза. Средний чек на них снизился за год вдвое.

Сравнение за июль 2022/2021 и июнь 2022, РФ:

• Экспресс-тесты на ковид (для определения антигена к коронавирусу) – средний чек в июле 970 руб., на 2% больше, чем в июне, но на 56% ниже, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) в июле – вырос на 163% по сравнению с июнем, но стал на 51% ниже по сравнению с прошлым годом.
• Для сравнения: противовирусные лекарства – средний чек в июле 507 руб., на 3% больше, чем в июне, и на 12% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) в июле – вырос на 13% по сравнению с июнем, но стал на 55% ниже по сравнению с прошлым годом.

Эксперты Чек Индекса отмечают, продажи экспресс-тестов на коронавирус стали активнее возрастать во второй половине июля, когда объемы их покупок «год к году» увеличились на 70-80%. Этим летом нет затруднений с доступностью и ассортиментом таких тестов, что отражается на среднем чеке их покупки.

Аналогично, заметный рост продаж средств индивидуальной защиты, таких как одноразовые медицинские маски и антисептики, также стал заметен со второй половины июля, когда от недели к неделе розничная реализация в магазинах и аптеках (в натуральном выражении – шт.) начала показывать проценты прироста в 15-20%.[us_page_block id=”10035″]

СберИндекс и ЧекИндекс: в половине российских регионов более 60% покупок оплачивается безналичным способом.

По итогам II квартала 2022 года в 47 российских регионах более 60% покупок были оплачены безналичным способом. Год назад эту планку смогли преодолеть только 28 регионов. Такие данные приводятся в совместном исследовании безналичных потребительских расходов в России лаборатории СберИндекс и аналитического ресурса ЧекИндекс.

В целом по стране доля безналичных расходов россиян в общих расходных операциях по итогам II квартала составила 61,6% против 58% годом ранее. Самыми безналичными регионами страны в II кв. 2022 стали: Ненецкий АО (75,2%), Республика Саха (70,9%) и Республика Карелия (70,4%). Среди отдельных городов рекордсменами по безналичному обороту стали Якутск (72%), Сыктывкар (71,5%) и Северодвинск (71,3%).

Активное развитие безналичного торгового оборота охватывает все больше регионов Северного Кавказа: Чеченская Республика вошла в топ-10 регионов по росту проникновения безналичных платежей, изменение составило 5.2 п.п. за год.

Основной способ безналичной оплаты – при помощи карт. Однако постепенно набирают популярность и новые способы оплаты. Так клиенты Сбера могут оплачивать покупки в интернете при помощи сервиса SberPay, к которому подключено более 80 тысяч компаний. Также активно развивается платформа Сбера «Плати QR» (подключено 500 тысяч торговых точек по всей стране) для онлайн- и офлайн-оплаты товаров и услуг по QR-коду. При использовании SberPay и QR-кода от Сбера клиентам не надо вводить реквизиты карты, оплата быстро и удобно происходит непосредственно в приложении СберБанк Онлайн. Кроме того, Сбер продвигает способ безналичной оплаты услуг при помощи биометрии.

Лидер по использованию безналичных платежей – индустрия общественного питания: 80% оборота в ресторанах и 74% оборота в кафе и столовых приходится именно на безналичную оплату. Аналитики объясняют этот факт соперничеством за клиентов и стремлением предоставлять посетителям наиболее удобные способы оплаты. Крупная продовольственная розница в свою очередь активно развивает электронную торговлю, обеспечивая таким образом более высокий уровень безналичных трат. В тренде и несетевые магазины у дома, где доля безнала уже составляет 60% оплат. При этом в сегментах «Cтроительные и хозяйственные товары» и «Электроника» граждане по-прежнему активно тратят наличные средства.

Полная версия исследованияПри публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Продажи комплектов для юных блогеров в первом полугодии выросли в 7 раз.

Чек Индекс и компания «ГПМ Дата», центр компетенций «Газпром-Медиа Холдинга» по сбору и обработке больших данных, оценили динамику продаж техники для блогеров в первом полугодии 2022 года.

Они выяснили, что в первом полугодии 2022 года продажи наборов юного блогера выросли за год на 630% в штуках и на 545% в денежном выражении. Речь о готовых комплектах оборудования для блогинга (держатели, петличные микрофоны, свет и др.), рассчитанных на детей. Такие наборы стали массово продаваться на маркетплейсах с начала пандемии как следствие растущего интереса молодежной аудитории к фото- и видеоконтенту. Средний чек комплекта в первом полугодии составил 3570 руб. – на 10% ниже, чем в первом полугодии 2021 года.

Как отмечают эксперты «ГПМ Дата» и Чек Индекса «Платформы ОФД», продажи техники для блогерской деятельности и организации мероприятий оказались особенно высоки в первом квартале 2022 года, на который пришлось более 70% всех продаж за полугодие.

Эксперты фиксируют инерционность тренда таких покупок вне зависимости от закрытия соцсетей: вместо заблокированного Instagram появились другие соцсети, предлагающие начинающим блогерам закрепиться на площадках и набрать аудиторию. Так, «Газпром-Медиа Холдинг» развивает платформу коротких вертикальных видео Yappy, аудитория которой по итогам первого полугодия 2022 года составила 4 млн пользователей.

Исследование проводилось на основе агрегированных данных ОФД и от экспертов-партнеров «ГПМ Дата».

Другие результаты совместного исследования:

• Объем продаж экшн-камер вырос на 71%, в денежном выражении – на 22%.
• Объем продаж объективов вырос на 67%, в денежном выражении – на 110%.
• Объем продаж держателей для смартфона вырос на 132%, в денежном выражении – на 188%.
• Объем продаж ручных микрофонов вырос на 104%, в денежном выражении – на 137%.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Что в топ-покупок начала лета, выяснили аналитики Чек Индекса.

Топ-категорий по частоте покупок в продуктовой рознице (без учёта алко/табака), сравнение за период с 1 июня по 15 июля 2022/2021:

Первая половина лета 2022:

1. Яйца
2. Сладкие газированные напитки
3. Картофель
4. Томаты
5. Черешня
6. Бананы
7. Огурцы
8. Хлеб
9. Яблоки
10. Молоко

Первая половина лета 2021:

1. Яйца
2. Негазированная вода
3. Бананы
4. Одноразовые медицинские маски
5. Яблоки
6. Картофель
7. Томаты
8. Огурцы
9. Молоко
10. Черешня

Эксперты Чек Индекса отмечают, в топ-покупок – продукция продовольственной розницы. При этом средний чек покупки в продуктовых магазинах составил 725 руб., на 10% выше, чем в прошлом году в то же время. Объем продаж в этом сегменте в натуральном выражении (шт.) – снизился на 6%.

Покупатель придерживается практичной стратегии потребления и активнее пробует гипермаркеты, дискаунтеры, в поисках альтернатив и более широкого, доступного ассортимента, а также онлайн-покупки.

Отметим, с уходом ковид-напряженности, из топ-покупок выбыли одноразовые медицинские маски, в 2020-2021 гг. прочно стоявшие в топ-10-15 категорий. Их все еще покупают, но приоритет снизился и вышел за рамки топ-50 покупок. Вместе с тем, упали и продажи других СИЗ.

Другой особенностью начала лета стал выход в топ-покупок газированных напитков, интерес к которым был разогрет в связи с уходом иностранных производителей и их заменой отечественными напитками.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Эксперты Чек Индекса проанализировали агрегированные обезличенные данные продаж в сегменте аквапарков/бассейнов (покупки билетов на сеансы и сопутствующих товаров).

Сравнение за июнь 2022/2021 и первую половину июля 2022, по РФ, показало следующее:

• средний чек покупки (траты на входные билеты и сопутствующие товары) в июне был на уровне 1340 руб, на 15% выше уровня прошлого года. В первой половине июля этот показатель составил уже 2260 руб, на 30% выше уровня прошлого года.
• объем продаж (в денежном выражении) – в июне был выше уровня прошлого года на 17%, в первой половине июля – на 70% выше уровня прошлого года.

Что покупают помимо билетов на сеансы в аквапарки и бассейны (топ-5 покупок): картофель фри, соки, пицца, слабоалкогольные напитки и мороженое.

Эксперты Чек Индекса отмечают, этим летом фиксируется активное развитие внутреннего туризма в «некурортных» сегментах. Многие семьи с детьми проводят отпуска не только на море, в отелях, но и активно путешествуют самостоятельно, выбирают разнообразный отдых, включая водные развлечения в аквапарках и бассейнах.

В ответ на такой спрос, на фоне снятия ковид-ограничений и низкой базы прошлого года, представители индустрии усиливают маркетинговую активность (открывают бесплатные автобусные маршруты к аквапаркам, проводят розыгрыши, привлекают аниматоров и т.д.).

В июле времяпровождение в таких релакс-зонах увеличилось, что отразилось и на среднем чеке.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Траты россиян на «школьный набор» выросли за год на 15%. В июне-июле родители купили товаров к школе на 25% больше, чем в прошлом году, при этом в онлайне – на 89%.

Сравнение за первую половину лета 2022/2021 (период с 1 июня по 14 июля), РФ:

• Набор первоклассника (комплект необходимых канцелярских принадлежностей в сборе – карандаши, ручки, альбомы и др.) – средний чек покупки 784 руб., на 12% выше, чем в прошлом году в то же время. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 61% выше, чем в прошлом году.
• Дневник – средний чек покупки 163 руб., на 46% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 8% ниже, чем в прошлом году в то же время.
• Пенал (с готовым набором канцелярии) – средний чек покупки 620 руб., на 35% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 6% ниже, чем в прошлом году в то же время.
• Набор карандашей/ручек – средний чек покупки 187 руб., на 3% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 9% ниже, чем в прошлом году в то же время.
• Набор тетрадей – средний чек покупки 335 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 88% выше, чем в прошлом году в то же время.
• Рюкзак – средний чек покупки 1884 руб., на 16% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 1% ниже, чем в прошлом году в то же время.
• Школьная форма – средний чек покупки 2929 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 188% выше, чем в прошлом году в то же время.
• Школьная блузка/рубашка – средний чек покупки 1012 руб., на 20% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 290% выше, чем в прошлом году в то же время.
• Детские брюки/юбка – средний чек покупки 1108 руб., на 17% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 138% выше, чем в прошлом году в то же время.
• Детские кроссовки – средний чек покупки 2126 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 94% выше, чем в прошлом году в то же время.
• Детские туфли/ботинки – средний чек покупки 1789 руб., на 23% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 10% выше, чем в прошлом году в то же время.
• Футболка детская – средний чек покупки 423 руб., на 40% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 48% выше, чем в прошлом году в то же время.

Если учитывать этот список товаров в качестве условного «минимального набора» школьника – средний чек затрат для сбора ребенка в школу в июне-июле составлял 13 364 руб., что на 15% больше, чем в прошлом году.

Эксперты Чек Индекса отмечают, сейчас более 60% покупок товаров к школе приобретается в онлайне, в основном на площадках маркетплейсов. При этом объем онлайн-покупок в натуральном выражении (шт.) увеличился за год на 89%, в то время как в целом «год к году» вырос на 25%.

Родители начали следовать стратегии «запасливого» потребления, стараясь приобрести бОльший объем товаров из школьного набора заранее, чтобы лучше и дольше выбирать, избежать ажиотажа в конце июля и августе. Похожая практичная стратегия наблюдалась и в прошлом году, но сейчас, на фоне «сберегательной» концепции, сместились акценты спроса.

Если в прошлом году в первой половине лета родители больше покупали канцелярии и рюкзаков, и меньше одежды, в этом году чаще приобретались предметы одежды и обуви, прежде всего универсальные повседневные виды одежды (рубашки, брюки, обувь и др.). Этому способствует в том числе возрастающая маркетинговая активность селлеров на маркетплейсах.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.