Рост игровой индустрии в России: обороты онлайн-площадок, траты геймеров, спрос на компьютерные товары. Совместное исследование Чек Индекса, ЮMoney и Sports.ru

С 1 января по 31 мая 2021 года российские геймеры совершили на игровых ресурсах на 40% больше онлайн-покупок, чем за аналогичный период 2019 года, а оборот этих площадок вырос в 2,2 раза.
Объем продаж игровых консолей увеличился в 3,6 раза, а объем продаж видеокарт — на 44%. К таким выводам пришли аналитики Чек Индекса и ЮMoney.
Результаты опроса Sports.ru среди геймеров показали, что 44% респондентов стали больше тратить на игры — до 1000 рублей в месяц.
Представляем результаты совместного исследования компаний.

В тренде среди геймеров — шутеры и RPG

Опрос порядка 1,5 тысячи пользователей Sports.ru показал, что большая часть аудитории (54,5%) предпочитает мультиплеерные игры, остальные выбирают одиночные. Среди любимых жанров — шутеры (59,6%), RPG (56,4%) и экшены (53,8%). Меньшей популярностью пользуются стратегии (40,5%), симуляторы (37,4%) и MOBA (35,1%). Всего 15,8% считают себя фанатами ММО, 12,2% проходят квесты, а файтинги любят только 9,4%.
Подавляющее большинство опрошенных геймеров (83,3%) выбирают десктоп, остальные — мобильные игры. Среди консолей ожидаемо лидируют PS4 — ими пользуются 32,2%, в то время как PS5 есть у 8,3%. Nintendo Switch предпочитают всего 4%, приставки Xbox One и One X — 3,4%, а на Xbox Series S и X играют 2,5%. Облачными сервисами для гейминга пользуются менее 1% пользователей Sports.ru. При этом за последние четыре года у 60% опрошенных не изменилась основная платформа для игр. Еще 16,7% стали больше играть на PlayStation, 16,1% — на десктопе, а 3,6% — на Xbox.

Играть стали больше, траты тоже увеличились

Пользователи Sports.ru по-разному проявляют интерес к новым играм. Среди участников опроса 45,2% совершают покупки один раз в несколько месяцев, а 20% — лишь раз в год. Раз в месяц готовы тратиться на игры 16,8% геймеров, несколько раз в месяц — 8%, а каждую неделю — 1,1%. Оставшиеся 8,9% опрошенных заявили, что не покупают игры. Большая часть респондентов (65,3%) тратят на игры до 1000 рублей в месяц, 31,3% — от 1000 до 5000 рублей, а 3% — от 5000 до 10 000 рублей. Выделять на игры больше 10 000 рублей каждый месяц готовы всего 0,4%.
Траты в играх на получение доступа к некоторым опциям также распространены среди геймеров. Раз в несколько месяцев такие покупки совершают 83,8% пользователей, раз в месяц — 9,1%, раз в несколько недель — 5,2%, а раз в неделю — только 1,4%. Раз в несколько дней делают покупки 0,3% опрошенных и 0,2% – каждый день.
При этом 39,6% тратят на внутриигровые предметы меньше 1000 рублей, а 10,8% — от 1000 до 5000 рублей. От 5000 до 10000 рублей расходуют 0,9% опрошенных, 0,3% – от 10000 до 25000 рублей, и лишь 0,2% – более 25000. Остальные 48,2% геймеров ответили, что не тратят деньги в виртуальном мире игр.
В сравнении с 2018 годом уровень трат на игры не изменился у 27,9% опрошенных геймеров. Тратить меньше стали 28%, тратить немного больше — 25,1%, а значительно больше — 19%.

Самые популярные игры за последние четыре года

1. Dota 2
2. Counter-Strike: Global Offensive
3. Серия игр FIFA 19/20/ и 21
4. Red Dead Redemption 2
5. Detroit: Become Human
6. Mortal Kombat X и 11
7. Cyberpunk 2077
8. Metro Exodus
9. Battlefield I и V части серии игр
10. Серия игр Call of Duty: Black Ops/ Modern Warfare/ Cold War/ и Warzone
11. Assassin’s Creed Odyssey
12. Apex Legends
13. Far Cry 5
14. Star Wars Jedi: Fallen Order
15. Spider-man

В России продолжается бум игровой индустрии

Анализ платежей на игровых ресурсах за первые пять месяцев 2019, 2020 и 2021 годов показал устойчивую тенденцию роста числа покупок среди геймеров. С 1 января по 31 мая 2021 года количество покупок выросло на 30% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года, а оборот магазинов увеличился в 2,1 раза. Средний чек стал больше на 62% и составил 367 рублей, а среднее число заказов на одного любителя игр достигло восьми (+64%). Сравнение платежей за 2021 год с данными за 2019 год показывает еще более высокий рост количества покупок и оборота игровых онлайн-площадок — на 40% и в 2,2 раза соответственно. Средний чек увеличился на 59%, а среднее число покупок одного геймера выросло на 115%.

Стримерам стали платить больше

Часто пользователи переводят геймерам деньги в виде донатов в качестве платы за игровые трансляции. За пять месяцев 2021 года оборот таких переводов на платформе ЮStream составил более 16 млн рублей, что в 1,7 раза больше, чем за аналогичный период прошлого года. Число переводов также выросло в 1,7 раза. Количество самих стримеров, принимающих пожертвования через ЮStream, увеличилось на 30%. Сумма среднего перевода почти не изменилась и составила 328 рублей. При этом стримеры стали получать больше доходов: средний оборот одного геймера вырос на 33% — до 10 367 рублей.

Игры на весь кэшбек

Пользователи ЮMoney на цифровой витрине сервиса могут приобрести различные компьютерные игры и консоли. Наибольшей популярностью среди геймеров пользуются серии игр Call of Duty, FIFA, World of Warcraft, Battlefield и Age of Empires. Таких покупателей больше всего в Москве. Накопленный кэшбек геймеры чаще всего тратят на подарочные карты, которые позволяют приобретать на игровых ресурсах различный цифровой контент, например подписку PlayStation Plus. Также высоким спросом пользуются подарочные сертификаты ритейлеров.

Взрывной рост на комплектующие для гейминга и игровые консоли

По данным аналитического ресурса «Чек Индекс», спрос на игровые консоли за пять месяцев этого года значительно вырос. Объем продаж офлайн- и онлайн-магазинов в натуральном выражении (шт.) увеличился в 5,5 раза по сравнению с 2020 годом и в 3,6 раза — по сравнению с 2019-м. Средний чек при этом вырос в 2,1 раза и составил 30 590 рублей, превысив показатель 2019 года в 2,6 раза.
Геймеры также активно покупали портативные игровые приставки. Количество продаж относительно 2020 года выросло на 31%, а вот средний чек снизился на 12% — до 10 630 рублей. В сравнении с 2019 годом приставок было куплено на 18% больше, а средний чек при этом уменьшился на 22%.
Тенденции высоких продаж сохранились и среди компьютерных комплектующих. В текущем году объем продаж видеокарт относительно 2020-го вырос на 37%, а средний чек — на 123%, до 39 070 рублей. Эти показатели в сравнении с 2019 годом увеличились на 44% и 114% соответственно.
Среди любителей игр популярностью пользовалась и оперативная память (ОЗУ) для компьютеров. В сравнении с 2020 годом число продаж увеличилось в 2,9 раза, а средний чек вырос на 2%, до 2227 рублей. Относительно 2019 года эти показатели выросли в 5,7 раза и на 6% соответственно.
Эксперты проекта «Чек Индекс» отмечают, что потребительский интерес к игровым гаджетам и комплектующим, которые входят в условный набор геймера, резко вырос весной прошлого года на фоне пандемии и изоляции. Многие россияне, особенно любители компьютерных игр, совершали отложенные ранее покупки, стараясь хеджировать риски в связи с изменением валютных курсов. Спрос на комплектующие и игры рос как в нашей стране, так и во всем мире. За время длительного карантина игровая индустрия сумела заметно нарастить клиентскую базу и собрать колоссальный пользовательский опыт, который помогает развивать рынок. Продажи за два года говорят об устойчивом росте интереса к сфере гейминга, что отражается и на рынке компьютерных комплектующих.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

ЮMoney — сервис электронных платежей, который помогает пользователям оплачивать товары и услуги, переводить и принимать деньги. С 23 июля 2020 года 100% акций ЮMoney принадлежит Сбербанку. Пользователи сервиса могут создать электронный кошелек, а также выпустить в дополнение к нему виртуальную или пластиковую карту. ЮMoney эмитируют карты платежной системы MasterCard. Их можно использовать для снятия наличных, онлайн- и офлайн-платежей по всему миру, в том числе с помощью Apple Pay, Samsung Pay, Google Pay.
По состоянию на осень 2019 года в ЮMoney зарегистрировано больше 60 млн кошельков, выпущено 2 млн пластиковых и 19 млн виртуальных карт. Услуги сервиса доступны на сайте и в приложении для Android и iOS. ЮMoney — лидер по популярности среди сервисов электронных денег: по данным Mediascope, за 2020 год через ЮMoney платили 54,7% российских интернет-пользователей.
Для пользователей у ЮMoney есть различные инструменты для приема платежей через интернет, для бизнеса — универсальное платежное решение ЮKassa.

Sports.ru – медиа о спорте с более чем двадцатилетней историей. В 2015 году на Sports.ru открылся киберспортивно-игровой раздел, который создается игроками для игроков. Sports.ru пишет для тех, кто играет сам, и для тех, кто смотрит матчи.
Ежемесячно киберспортивно-игровой раздел сайта посещает более 3 миллионов уникальных пользователей.

Эксперты сравнивали продажи за первые 7 дней июня 2021 г. и аналогичный период прошлого года.

Средний чек покупки ряда товаров в продуктовых магазинах, которые можно условно считать набором для приготовления окрошки, вся РФ:

• картофель 1 кг – 63 руб., на 21% выше, чем в прошлом году
• квас 1 л – 53 руб., на 23% выше, чем в прошлом году
• вареная колбаса 300 г – 213 руб., на 3% выше, чем в прошлом году
• лук зеленый (пучок) – 55 руб., на 28% выше, чем в прошлом году
• огурцы 1 кг – 103 руб., на 10% выше, чем в прошлом году
• редис 1 кг – 96 руб., на 1% выше, чем в прошлом году
• сметана 250 г – 54 руб., на 8% ниже, чем в прошлом году
• укроп (пучок) – 33,5 руб., на 34% выше, чем в прошлом году
• яйца (десяток) – 75,5 руб., на 35% выше, чем в прошлом году

Средний чек покупки такого набора товаров за первые 7 дней июня 2021 г. составил 746 руб., что на 11% выше, чем в прошлом году.

Если же вместо кваса использовать кефир (средний чек за 1 л – 43,5 руб., на 1% ниже прошлогоднего уровня), затраты на набор составят 737 руб., на 9% выше, чем в прошлом году.

Однако при расчете расходов на набор продуктов для квасной окрошки исходя из традиционного рецепта приготовления окрошки (рецепт приготовления четырех больших порций холодного супа: редис (230 г), картофель (400 г), яйца (5 штук), огурцы (300 г), колбаса вареная (300 г), сметана (250 г), квас (1 л), лук и укроп по одному пучку каждого), – то средний размер трат на набор для окрошки из кваса составит 524 руб. – это на 10% выше, чем в прошлом году.

Если же готовить по аналогичному рецепту, используя кефир вместо кваса, средний размер расходов составит 515 руб. – на 8% выше, чем в прошлом году.

В заведениях общественного питания (в среднем по всей России) на порцию окрошки в начале июня 2021 г. тратили 103 руб., что на 5% выше, чем в прошлом году в то же время. При этом объем продаж в натуральном выражении (в шт.) этого блюда в кафе и ресторанах за год вырос на 508% (в 6 раз).

Эксперты Чек Индекса отмечают, в мае-июне традиционно более высокие затраты на приготовление окрошки, поскольку на продуктовый набор влияет ситуация с импортной плодоовощной продукцией в магазинах. В течение летних месяцев, с повышением доли овощей отечественного производства на прилавках, размер трат на окрошку снижается, по сравнению с июньскими показателями, на 6-8% в сентябре.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Знакомы ли вам такие товары, как «поп-ит» и «симпл-димпл»?

Весна 2021 года принесла новый тренд в сферу антистресс-игрушек. Как развивается это направление продаж, проанализировали аналитики Чек Индекса.Сравнение за период с марта по май 2021/2020, вся РФ:

Антистресс-игрушки в целом – средний чек затрат за одну покупку в мае 2021 г. составил 184 руб., что на 12% выше, чем марте, и на 8% выше, чем в 2020 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) в мае был на 440% выше, чем в марте, и на 305% выше, чем в 2020 году.

Если в 2020 году в этом сегменте были особенно популярны были сквиш-игрушки (мягкие и приятные на ощупь, легко растягиваются), а в этом году – игрушки поп-ит и симпл-димпл (с силиконовыми пузырями, которые издают хлопающий или хрустящий звук).
В частности:

• игрушки поп-ит – средний чек затрат за одну покупку в мае 2021 г. составил 277 руб., что на 11% ниже, чем марте. Объем продаж – вырос в 16 раз (в мае 2020 г в продаже не фиксировались)
• игрушки симпл-димпл – средний чек затрат за одну покупку в мае 2021 г. составил 242 руб., что на 14% ниже, чем марте. Объем продаж – вырос в 3 раза (в мае 2020 г в продаже не фиксировались)
• игрушки сквиш – средний чек затрат за одну покупку в мае 2021 г. составил 172 руб., что на 16% ниже, чем марте, и на 20% выше, чем в 2020 году. Объем продаж в мае был на 4% ниже, чем в марте, и на 16% ниже, чем в 2020 году.

Эксперты Чек Индекса отмечают, что продажа таких категорий товаров для детей обеспечивается во многом за счет вирусного эффекта «массовости» их использования, благодаря привлечению инфлюенсеров на популярных социальных площадках и развитию маркетинговых активностей. В свое время аналогичным образом развивалась мода на спиннеры.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Россияне научились совмещать «удаленку» с ремонтом.

Эксперты Чек Индекса провели анализ продаж товаров для ремонта, дачи, хозяйства и сада. Сравнивали период за апрель и май 2021, 2020, 2019 гг., по всей стране.Выяснилось следующее:

Средний чек затрат за одну покупку в данном секторе – 7453 руб., на 58% выше, чем в 2020 году, и на 8% ниже, чем в 2019-м. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 42% выше, чем в 2020 году, и на 1% выше, чем в 2019-м

При этом в онлайн-шопинге иная ситуация:

Средний чек покупки – 11 940 руб, на 95% выше, чем в прошлом году, и на 90% выше, чем в 2019-м. Объем онлайн-продаж в натуральном выражении (шт.) вырос более чем в 2 раза (на 124%) по сравнению с 2020 годом, и в 4 раза – по сравнению с 2019-м.

В апреле-мае доля онлайн-продаж товаров для ремонта и дачи составляла порядка 11% (от общего объема продаж таких товаров).

В топ-продаж апреля-мая (по числу покупок) – были хозяйственные перчатки, ручной и электроинструмент для работы на даче и в саду, средства для покраски и косметических работ на даче и дома (краски, клей, обои и др.), составы для улучшения грунта.

Эксперты Чек Индекса отмечают, на рост объемов продаж товаров для ремонта, дачи и хозяйства за 2019-21 гг влияют одновременно несколько факторов. В первую очередь, ремонтные потребности новоселов, как результат бума жилищного кредитования за последние годы. Вместе с тем, набирает обороты стремление городских жителей, которые составляют порядка 70-75% населения страны, к загородным форматам времяпровождения. Постепенное увеличение доли удаленной или «гибридной» моделей офисной работы дает дополнительный стимул к обустройству дач.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Аналитический ресурс checkindex.ru проанализировал агрегированные обезличенные данные о тратах на климатическую технику и выделил следующие тренды.

Сравнение 1-25 мая 2021/2020 гг.:РФ в целом:

• вентиляторы – средний чек покупки 1480 руб., на 25% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) вырос на 74%
• сплит-системы, кондиционеры – средний чек покупки 19 000 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Объем продаж вырос на 6%

Москва:

• вентиляторы – средний чек покупки 1570 руб., на 13% выше, чем в прошлом году. Объем продаж вырос на 80%
• сплит-системы, кондиционеры – средний чек покупки 20 200 руб., на 10% выше, чем в прошлом году. Объем продаж вырос на 36%

Повышенный интерес к вентиляторам и кондиционерам, кроме Москвы, зафиксирован также в регионах Сибири, где в мае стояла сухая погода.

Аналитики «Чек Индекса» отмечают, спрос на климатическую технику закономерно коррелирует с погодными условиями.

В столице и крупных городах рост покупок охлаждающего оборудования в апреле-мае – фиксировался еще в прошлом году. Однако, если в 2020 году многие приобретали кондиционеры из-за вынужденного домашнего времяпровождения, в этом – больше из-за перехода офисных работников на модели работы в удаленном или «гибридном» формате, когда часть времени проходит в офисе, часть – дома. Часть потребителей считает, что это долгосрочный тренд, и стремится обеспечить себе комфорт.

Повышенный спрос на кондиционеры связан и с потребностями новоселов, которых становится больше с увеличением объемов вводимого жилого фонда. Как правило, такие покупатели выбирают сплит-системы, и устанавливают их в квартиры еще на этапе чернового ремонта.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Эксперты Чек Индекса провели анализ потребительского спроса на услуги стоматологии.

Сравнивали период за апрель и первую половину мая 2021, 2020, 2019 гг. (c 1 апреля по 15 мая). И выяснили:

• средний чек затрат за одну покупку – 4768 руб, на 25% выше, чем в 2020 году, и на 9% ниже, чем в 2019-м
• объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 152% выше, чем в 2020 году, и на 16% выше, чем в 2019-м

Какие услуги чаше всего приобретали в 2021 г. в данном секторе: лечение кариеса, пломбирование, а также услуги ортодонта (обслуживание брекет-систем, «исправление улыбки» и др.)

Эксперты Чек Индекса отмечают, в прошлом году на средний чек покупок влияла низкая частота походов в клиники, пациентам оказывали больший объем услуг за одно посещение. В 2021 году эпидемиологическая ситуация изменилась, потому средний размер трат в заказе даже ниже, чем в допандемийное время.

В текущем году выросло число обращений в стоматологические клиники, в сравнении с 2019 годом. Отчасти это было связано с недавними длинными выходными мая, когда россияне воспользовались свободным временем как для отдыха и работы на даче, так и для приведения в порядок собственного здоровья.

Примечательно, что ортодонтия ранее уступала по частоте обращений (топ-продаж) – ортопедии (восстановление целостности зубов, установка зубных протезов и др.).

После снятия основных ковид-ограничений, на фоне приближения летнего сезона, растет интерес к health-сектору в целом. В частности, к специалистам по красоте и ухоженному виду. В том числе, вырос объем обращений к ортодонтам за «красивой улыбкой».При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Как в России развивается онлайн-шопинг, рассказывают аналитики Чек Индекса.

Если сравнивать периоды 1 квартала 2021 и 2020 гг., объем онлайн-покупок в массовых сегментах розницы в денежном выражении – вырос за год на 126% (в 2,3 раза). Доля онлайн-продаж в целом (в массовых сегментах) – выросла за год с 5% до 10%.
Если сравнивать апрель 2021 с февралем 2020 гг. – доля онлайн-шопинга в массовых сегментах увеличилась за указанные периоды – с 5% (февраль 2020) до 9% (апрель 2021). При этом в апреле 2020 года доля онлайн-шопинга составляла 23 – 25%.Топ-5 категорий по объему продаж в онлайне за апрель 2021 года:

• товары для ремонта, дома, хозяйства и сада. Средний чек покупки в категории – 11 940 руб., на 95% выше, чем в прошлом году.
• электроника, гаджеты, бытовая техника. Средний чек покупки в категории – 12 110 руб. – на 34% выше, чем в прошлом году.
• парфюмерия и косметические средства. Средний чек покупки в категории – 4100 руб., на 1% выше, чем в прошлом году.
• одежда и обувь. Средний чек покупки в категории – 6700 руб., на 18% выше, чем в прошлом году.
• товары для спорта, активного отдыха и ЗОЖ. Средний чек покупки в категории – 4580 руб., на 1% выше, чем в прошлом году.

Эксперты Чек Индекса отмечают, время ковид – ограничений помогло накоплению огромного пользовательского опыта онлайн – коммуникаций между потребителем и игроками розничной торговли. Покупатель знакомился с новыми возможностями шопинга, магазины осваивали технологии продаж и анализа. Удобство покупок в сети оценили преимущественно жители крупных городов, которые сейчас составляют основной костяк онлайн-покупателей.
Тем не менее, со снятием большинства ограничений в стране и восстановлением привычного ритма трат, весной фиксируется постепенное снижение доли ecom-сектора.
Хотя в абсолютных цифрах объем онлайн-продаж более чем в 2 раза выше доковидного уровня. Особенно заметные показатели демонстрируют, например, foodtech-сегмент (рост 5 раз год к году), электронная техника (рост свыше 2 раз), ремонтно-строительные товары (рост более чем в 2 раза).При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Аналитики checkindex.ru зафиксировали всплеск популярности культурных площадок в первой половине мая.

Эксперты провели агрегированный обезличенный анализ трат в секторе музеев, выставок, комплексов с памятниками культуры и искусства, в том числе под открытым небом, и выяснили следующее.Сравнение за 1-15 мая 2021 и 2019, РФ (данные за 2020 г. не учтены из-за высокой волатильности сравнения в данной категории):

Средний чек затрат за одну покупку составил 676 руб, на 13% выше, чем в 2019 году.
Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 29% выше, чем в 2019 году.

Отложенный спрос на услуги культурно-досуговых заведений, сформировавшийся за время пандемийной изоляции, реализовался в большей степени за прошедшие длинные майские выходные. Многие россияне соскучились по походам в музеи, театры, на культурные мероприятия, и воспользовались «длинными» праздниками для посещения таких площадок.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Аналитический ресурс «Чек Индекс» (checkindex.ru) провел экспресс-обзор трат за первые 10 дней мая 2021, 2020 и 2019 гг. (цифры по объемам продаж за 2020 г. не вошли в обзор по причине высокой волатильности, но включен средний чек данного периода и дана экспертная оценка).Сравнение 1-10 мая 2021, 2020 и 2019 гг.:

• Товары продуктовых супермаркетов – средний чек покупки 639 руб, на 80% ниже, чем в прошлом году (в минувшем году покупали редко, но большими объемами). Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 10% ниже, чем в 2019 году.
• Товары магазинов у дома – средний чек покупки 426 руб, на 6% ниже, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении – на 6% ниже, чем в 2019 году.
• Товары для строительства, ремонта и дачи – средний чек покупки 7490 руб, на 40% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении – на 1% выше, чем в 2019 году.
• Одежда и обувь – средний чек покупки 4682 руб, на 25% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении – на 3% выше, чем в 2019 году.
• Кафе и столовые – средний чек покупки 489 руб, на 41% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении – на 6% ниже, чем в 2019 году.
• Фастфуд – средний чек покупки 377 руб, на 24% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении – на 9% ниже, чем в 2019 году.
• Фитнес-центры и тренажерные залы – средний чек покупки 2380 руб, на 7% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении – на 10% выше, чем в 2019 году.
• Кинотеатры – средний чек покупки 511 руб, на 8% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении – на 23% ниже, чем в 2019 году.

Эксперты Чек Индекса отмечают, прошедшие длинные выходные способствовали возврату россиян к привычной потребительской структуре трат майского периода. В этом году в топ-3 расходов вновь вернулись покупки в общепите, в то время как в прошлом году тройку лидеров по затратам замыкала электроника, а продажи заведений питания проходили преимущественно за счет онлайн-заказов. Традиционно, в начале мая высокий спрос фиксируется на товары для дачи, сада и ремонтных работ, и в этом году многие воспользовались продолжительными праздничными днями для садово-огородных активностей.

Весной этого года заметен повышенный интерес к спорттоварам и фитнес-услугам. Объемы продаж в этой индустрии даже превышают уровень 2019 года, поскольку все еще действует эффект «компенсации» за периоды длительного домашнего нахождения в периоды ковид-изоляции. Потребитель стремится больше времени проводить на свежем воздухе, кататься на велосипедах и самокатах, приводить себя в форму, в том числе в спортзале. Благодаря технологизации отрасли, игроки рынка научились оперативно реагировать на такие потребности россиян и делать покупателям выгодные предложения. В том числе, продажи одежды и обуви драйвит сектор вещей молодежного и спортивного стиля, комфортных в повседневной носке (толстовки, кроссовки и др.).

Тем не менее, в ряде потребительских категорий показатели продаж все еще немного ниже уровня 2019 года, поскольку часть предприятий и предпринимателей не восстановила деятельность, а потребитель следует стратегии экономии и рационализации своих трат.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Россияне соскучились по активностям на свежем воздухе.

Как, по данным аналитического ресурса «Чек Индекс» (checkindex.ru), менялись продажи велосипедов, самокатов и ряда смежных товаров:Сравнение за апрель 2021/2020, вся РФ:

• велосипеды – средний чек покупки 16521 руб, на 43% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – больше прошлогоднего уровня на 153% (в 2,5 раза)
• самокаты – средний чек покупки 4800 руб, на 40% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении – больше прошлогоднего уровня на 226% (более чем в 3 раза)
• роликовые коньки – средний чек покупки 3882 руб, на 17% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении – больше прошлогоднего уровня на 102% (в 2 раза)
• кроссовки – средний чек покупки 3250 руб, на 12% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении – больше прошлогоднего уровня на 80%

Эксперты Чек Индекса считают, этой весной заметно стремление потребителя к активностям на свежем воздухе и спорту, как влияние компенсаторного эффекта от длительного домашнего времяпровождения из-за ковид-ограничений. Продажи товаров соответствующего назначения поддержала также хорошая погода и объявление длительных майских выходных. На этом фоне, во второй половине апреля число покупок «средств индивидуального мобильного передвижения» оказалось выше, чем в первой половине, почти втрое.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.