Как изменились потребительские интересы россиян на новогодних каникулах?

Сравнение за 1-8 января 2023/2022, РФ:

• Бассейны/аквапарки – средний чек покупки 2063 руб. (рост на 22% ), рост числа покупок на 5%
• Кинотеатры – средний чек покупки 745 руб. (рост на 16% ), рост числа покупок на 25%
• Гипермаркеты – средний чек покупки 1210 руб. (снижение на 6% ), рост числа покупок на 14%
• Продуктовые супермаркеты – средний чек покупки 598 руб. (рост на 11%), снижение числа покупок на 5%
• Магазины у дома – средний чек покупки 430 руб. (рост на 4% ), снижение числа покупок на 5%
• Рестораны/ бары – средний чек покупки 1127 руб. (рост на 6% ), рост числа покупок на 6%
• Кафе / столовые (средний ценовой сегмент) – средний чек покупки 707 руб. (рост на 12%), снижение числа покупок на 3%
• Фаст-фуд – средний чек покупки 478 руб. (рост на 7% ), снижение числа покупок на 9%
• Гостиницы/отели – средний чек покупки 5156 руб. (снижение на 2%), снижение числа покупок на 18%
• Одежда/обувь – средний чек покупки 5459 руб. (рост на 1% ), снижение числа покупок на 3%
• Парфюмерия / косметика – средний чек покупки 3590 руб. (рост на 1% ), снижение числа покупок на 9%
• Товары для строительства, ремонта, дачи – средний чек покупки 8566 руб. (снижение на 1%), снижение числа покупок на 4%
• Электроника / бытовая техника – средний чек покупки 9893 руб. (снижение на 13%), снижение числа покупок на 8%
• Фитнес-центры/тренажерные залы – средний чек покупки 2169 руб. (снижение на 9% ), снижение числа покупок на 9%
• Салоны красоты/парикмахерские – средний чек покупки 1432 руб. (рост на 11%), снижение числа покупок на 9%

Прошедшие новогодние каникулы стали временем активных трат на развлекательное времяпровождение. Несмотря на эффект низкой базы из-за коронавирусных ограничений, по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом, российский потребитель покупал меньше, чем на январских каникулах 2022 года, но больше, чем осенью или летом в годовом сопоставлении. Тому способствовали как большой объем финансовых средств на руках населения, инфляционные ожидания, так и желание отдохнуть, получить позитивные эмоции, потратиться на удовольствие. Частота покупок непродовольственных категорий товаров, как и в 2022 году, оказалась заметно ниже прошлогодних уровней.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Россияне в декабре на 17% чаще стали ходить в баню и закупили на 65% больше банных наборов, выяснили аналитики Чек Индекса.

Сравнение за 1-25 декабря 2022/2021, РФ:

• Посещение бани/сауны – средний чек 729 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 17%, в денежном выражении – на 20%
• Веники (пара) – средний чек 421 руб., на 16% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 5%, в денежном выражении – выше на 9%
• Банный набор (комплект банных принадлежностей в сборе) – средний чек 574 руб., на 11% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 65%, в денежном выражении – выше на 94%
• Ароматизаторы /эфирные масла для бани – средний чек 246 руб., на 1% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 10%, в денежном выражении – выше на 12%

Если учитывать траты на единоразовый платный визит в баню, веники и комплект соответствующих принадлежностей в качестве оптимального размера «банных» расходов, подготовка и поход в баню в декабре составили в среднем 1723 рубля, что на 10% выше уровня прошлого года.

В топ-продаж – посещение мужских общественных отделений бань, аренда саун на 2 часа, аренда банных принадлежностей (халаты, полотенца и др.).

Эксперты Чек Индекса отмечают, россияне в этом году активнее посещают общественные бани и частные сауны, SPA-комплексы. В декабре-январе объем таких трат заметно выше, чем в другие месяцы. Это связано с периодом каникул и новогодних традиций, которые ярко описаны в отечественном кинематографе, например в фильме «Ирония судьбы, или С легким паром!».

Декабрьские продажи также показывают, многие выбрали банный набор в качестве новогоднего подарка. Все больше таких товаров приобретают в онлайне (более 50% подарочных банных наборов реализовано через интернет-заказы), в основном на популярных маркетплейсах и специализированных сайтах.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как за год изменились продажи в заведениях быстрого питания, выяснили аналитики Чек Индекса.

Сравнение за январь – ноябрь 2022/2021 (онлайн + офлайн, сетевая + традиционная розница):

• Точки фастфуда в целом по РФ – рост числа чеков на 12%, рост продаж в денежном выражении – на 16%. Средний чек – 399 руб., на 10% выше
• Точки фастфуда в Москве – рост числа чеков на 18%, рост продаж в денежном выражении – на 22%. Средний чек – 461 руб., на 15% выше

Увеличение продаж в точках быстрого питания, в сравнении с прошлым годом «ковидных» ограничений в общепите, больше связано с эффектом низкой базы 2021 года. А также с развитием в стране внутреннего туризма. Это особенно ярко проявилось в продаже фастфуда в Москве, Санкт-Петербурге и других местах притяжения туристического потока.

Росту способствовало в том числе расширение возможностей онлайн-заказа и доставки продукции из заведений быстрого питания.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Сколько россияне тратят на новогодние живые деревья?

Сравнение за 15-20 декабря 2022/2021, РФ:

• Живая ель/сосна/пихта – средний чек 3150 руб., на 4% выше, чем в 2021 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — ниже на 10%, в денежном – на 7%
• Искусственная ель/сосна/пихта — средний чек 3262 руб., на 1% выше, чем в 2021 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — выше на 8%, в денежном – на 10%

В том числе:

• Живая ель/сосна/пихта (зарубежная поставка) – средний чек 6010 руб., на 98% выше уровня прошлого года. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — ниже на 51%, в денежном – на 42%

Эксперты Чек Индекса отмечают, высокий интерес к живым новогодним деревьям начинается со второй половины декабря, когда открываются елочные базары. Параллельно, такая продукция становится доступной и в магазинах, в основном реализующих товары для дома и ремонта, а также в онлайне.

Россияне чаще всего покупают живые ели и сосны отечественных питомников. В числе деревьев иностранного производства преобладают пихты, однако их предложение небольшое и с ценниками в 2 раза дороже прошлогоднего уровня, что еще больше снижает их покупательную популярность.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Траты на приготовление салата выросли за год на 7%.

Расходы на приготовление классического салата оливье с колбасой (расчет на 4 чел), исходя из размера средней покупки ингредиентов для салата в магазине, – за 1-18 декабря 2022 года составили 481 руб., на 34 руб. больше, чем в прошлом году.

«Индекс оливье» по среднему чеку таким образом вырос на 7%.

Сравнение за период 1-18 декабря 2022 и 2021 гг., РФ:

Траты на составляющие для приготовления оливье согласно рецепту, по среднему чеку покупки.

• Вареная колбаса 300 г – 102 руб., на 2% выше, чем в прошлом году
• Зеленый горошек 400 г – 91 руб., на 18% выше, чем в прошлом году
• Картофель 500 г – 43 руб., на 22% ниже, чем в прошлом году
• Морковь 200 г – 8 руб., на 3% ниже, чем в прошлом году
• Куриные яйца 5 шт. – 78 руб., на 1% ниже, чем в прошлом году
• Лук репчатый 100 г – 11 руб., на 13% выше, чем в прошлом году
• Маринованные огурцы 400 г – 68 руб., на 38% выше, чем в прошлом году
• Майонез 200 г – 56 руб., на 17% выше, чем в прошлом году
• Укроп/петрушка 30 г – 25 руб., на 23% выше, чем в прошлом году

Расчет произведен на основе классической «советской» версии салата с вареной колбасой: 500 г картофель, 200 г морковь, 5 шт. куриные яйца, 300 г вареная колбаса, 100 г репчатый лук, 400 г консервированный зеленый горошек, 400 г маринованные огурцы, 200 г майонез, 30 г укроп или петрушка.

Эксперты Чек Индекса отмечают, в этом предновогоднем сезоне, наблюдается снижение розничных цен на часть ингредиентов для приготовления салата оливье, в частности на овощной набор. Это связано с появлением большего объема бюджетного предложения овощей в рознице. Тем не менее, россияне на салате не экономят и выбирают более качественные, соответственно более дорогие составляющие салата, что отражается на среднем чеке покупки.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Средние траты на набор продуктов для новогоднего стола выросли на 13%.

Эксперты Чек Индекса подсчитали размер средних покупок россиян (средние чеки) на традиционно популярные продукты для новогоднего стола. В список вошли топ-товаров, используемых для приготовления праздничных салатов и блюд.

Сравнение за 1-15 декабря 2022/2021, РФ:

• Майонез – средний чек 112 руб., на 17% выше, чем в 2021 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — выше на 4%
• Консервированный зеленый горошек – средний чек 91 руб., на 18% выше, чем в 2021 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — ниже на 10%
• Крабовые палочки – средний чек 113 руб., на 10% выше, чем в 2021 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — ниже на 4%
• Икра красная – средний чек 2501 руб., на 11% выше, чем в 2021 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — ниже на 12%
• Мандарины – средний чек 167 руб., на 25% выше, чем в 2021 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — выше на 26%
• Сельдь соленая – средний чек 320 руб., на 28% выше, чем в 2021 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — ниже на 5%
• Яйца – средний чек 156 руб., на 1% ниже, чем в 2021 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — выше на 19%
• Огурцы маринованные – средний чек 136 руб., на 32% выше, чем в 2021 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — ниже на 5%

Средний размер трат на традиционные «новогодние» продукты в первой половине декабря, таким образом, составил 3595 рублей, на 13% (или 426 руб.) выше, чем в прошлом году.

Аналитики отмечают, в этом предновогоднем сезоне россияне сосредоточены на продовольственной части потребительской корзины, больше внимания уделяют домашней готовке. Несмотря на расширение предложения бюджетных вариантов продуктов, не стремятся выбирать наиболее дешевые варианты, предпочитая искать баланс между ценой и качеством. Это отражается и на среднем размере покупки.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как россияне борются с холодом и снегом. Выяснили эксперты аналитического ресурса «Чек Индекс» и онлайн-гипермаркета товаров для дома и ремонта «ВсеИнструменты.ру».

Аналитики сравнили онлайн и офлайн-продажи товаров для очистки от снега, обогрева жилища в ноябре и начале декабря.

Сравнение данных ОФД за ноябрь и 1-8 декабря 2022/2021, РФ:

• Лопаты – средний чек покупки в начале декабря 726 руб., на 20% выше, чем в прошлом году, и на 5% выше, чем в ноябре. Частота покупок в начале декабря – выросла за год на 2%, а объем продаж – на 19%, хотя в ноябре – число покупок было меньше на 4%, а объем продаж – выше на 14%.
• Движки (толкатели снега) – средний чек покупки в начале декабря 1520 руб., на 13% выше, чем в прошлом году, и на 1% выше, чем в ноябре. Частота покупок в начале декабря – выросла за год на 6%, а объем продаж – на 10%, хотя в ноябре – число покупок было меньше на 3%, а объем продаж – выше на 8%.
• Снегоуборщики – средний чек покупки в начале декабря 19315 руб., на 19% выше, чем в прошлом году, и на 3% ниже, чем в ноябре. Частота покупок в начале декабря – снизилась за год на 6%, а объем продаж – вырос на 12%, в ноябре – число покупок было меньше на 10%, а объем продаж – выше на 21%.
• Щетки для очистки авто от снега – средний чек покупки в начале декабря 442 руб., на 16% выше, чем в прошлом году, и на 3% выше, чем в ноябре. Частота покупок в начале декабря – выросла за год на 12%, а объем продаж – на 29%, в ноябре – число покупок было выше на 11%, а объем продаж – выше на 27%.

В начале декабря наибольший темп прироста продаж снегоуборщиков и принадлежностей для очистки поверхностей от снега фиксировался в Московском регионе, где частота покупок превышала прошлогодний уровень на 60-70%, что было связано с погодными условиями.

Аналитики «ВсеИнструменты.ру» выяснили, что в онлайне спрос на категорию товаров «Климат и отопление» к 2021 году вырос на 78% в ноябре и на 111% в период с 1 по 8 декабря. Рост среднего чека в оба периода составил 6%.

Обогреватели чаще покупали в декабре (+170%) в сравнении с ноябрем (+96%). Хотя средний чек в этой категории упал на 4% в оба месяца.

На первом месте по покупкам среди обогревателей – масляные, в ноябре их покупали чаще в 2,5 раза, в декабре – в 3 раза. Средний чек по ним в ноябре снизился на 11%, в декабре – на 27%.

На втором месте конвекторы, спрос на них в ноябре составил +97%, в декабре +169%. Хотя средний чек снизился на 11 и 14% соответственно.

На третьем месте по покупкам оказались тепловые пушки, рост спроса в ноябре составил +82%, в декабре +107%. Средний чек в ноябре вырос на 1%, а в декабре на 19%.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как и какую красную икру покупают россияне, разбирались эксперты Чек Индекса.

В топ-покупок красной икры, судя по наименованиям товаров в чеках – икра горбуши, кеты, форели, нерки, кижуча, чавычи (все принадлежат к семейству лососевых, поэтому часто в чеках можно встретить – «икра лосося»).

В розничной торговле такой товар чаще всего берут в упаковках по 150-300 грамм.

Сравнение за 15-30 ноября 2022/2021, РФ:

Средний чек покупки разных видов красной икры без учета граммовой спецификации (онлайн + офлайн, традиционная + сетевая розница).

• икра горбуши – 1044 руб., на 6% выше уровня прошлого года. Число покупок снизилось год к году на 35%
• икра кеты – 1790 руб., на 5% выше уровня прошлого года. Число покупок снизилось год к году на 15%
• икра форели – 1651 руб., на 1% ниже уровня прошлого года. Число покупок выросло год к году на 26%
• икра кижуча – 2220 руб., на 12% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло год к году на 13%
• икра нерки – 1520 руб., на 7% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло год к году на 20%
• икра чавычи – 2330 руб., на 44% ниже уровня прошлого года. Число покупок снизилось год к году на 33%

Тем временем, растут продажи имитации красной икры. Так, средний чек трат на имитированную красную икру в ноябре был на уровне 340 руб., на 8% выше уровня прошлого года, а число покупок – выше на 17%.

Такие товары также покупают в объемах по 100-200 грамм. В составе имитированной икры, как правило, присутствует основа из морских водорослей, желатина или рыбьего жира.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как изменился спрос на одноразовые маски и народные средства профилактики гриппа, выяснили аналитики Чек Индекса.

Сравнение за ноябрь 2022/2021 и октябрь 2022, РФ:

• Одноразовые медицинские маски – число покупок выросло за месяц на 10%, но за год (ноябрь 2021 к ноябрю 2022) – снизилось на 76%. Средний чек – 107 руб., на 11% выше, чем месяц назад, на 23% выше, чем год назад.
• Антисептики – число покупок выросло за месяц на 3%, но за год (ноябрь 2021 к ноябрю 2022) – снизилось на 68%. Средний чек – 195 руб., на 7% ниже, чем месяц назад, на 12% ниже, чем год назад.
• Лимоны – число покупок выросло за месяц на 110%, за год (ноябрь 2021 к ноябрю 2022) – выросло на 33%. Средний чек – 57 руб., на 4% выше, чем месяц назад, на 10% ниже, чем год назад.
• Имбирь – число покупок выросло за месяц на 11%, но за год (ноябрь 2021 к ноябрю 2022) – снизилось на 16%. Средний чек – 243 руб., на 16% выше, чем месяц назад, на 10% выше, чем год назад.

Высокий спрос на средства индивидуальной зашиты, а также «народные» средства лечения и профилактики ОРВИ, – наблюдался во второй половине ноября.

В топ-продаж: одноразовые маски в комплекте по 30-50 шт., антисептики-спреи на 100-150 мл, лимоны по 200-300 гр, корень имбиря в весе 100-200 г.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Траты на незамерзайку и щетки-дворники выросли на 20%.

Сравнение за ноябрь 2022/2021, РФ:

Набор щеток стеклоочистителя:

• средний чек 772 руб., на 21% выше уровня прошлого года.
• объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 7% выше, чем в прошлом году, в денежном выражении – на 24%.

Аккумулятор:

• средний чек 4157 руб., на 3% выше уровня прошлого года.
• объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 30% ниже, чем в прошлом году, в денежном выражении – на 27%.

Незамерзающая жидкость:

• средний чек 323 руб., на 20% выше уровня прошлого года.
• объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 14% выше, чем в прошлом году, в денежном выражении – на 20%.

Эксперты Чек Индекса отмечают, средний размер трат на условный минимальный «зимний набор» для эксплуатации авто (щетки стеклоочистителя, аккумулятор, незамерзающая жидкость) составил в ноябре 5253 руб., что на 6% выше уровня прошлого года.

Автолюбители чаще покупали незамерзающую жидкость и проводили замену «дворников-стеклоочистителей», чем в прошлом году. Однако гораздо реже меняли аккумуляторы.

На рост спроса по небольшим автотоварам повлияло скорее увеличение объема самостоятельных автопутешествий россиян. Кроме того, в этом году ноябрь в центральных регионах оказался холоднее, чем в прошлом году.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.