Технологии и гаджеты активно меняют наши привычки, создают новые рынки и создают новый потребительский спрос. Что происходит в секторе розничной электроники и гаджетов, раскрыли эксперты Чек Индекса.

Аналитики сравнили продажи текущего и прошло года:Март 2021 и 2020 гг, РФ:

• средний чек 8591 руб, на 11% выше, чем в прошлом году. Сокращение объема продаж в денежном выражении – на 1%, сокращение числа покупок – на 7%.

1 квартал 2021 и 2020, РФ:

• средний чек покупки за одно посещение торговой точки 8710 руб, на 31% выше, чем в прошлом году. Рост объема продаж в денежном выражении – на 16%, но сокращение числа покупок – на 5%.

В топ-покупок по результатам мартовских продаж вошли: смартфоны и наушники, носимая электроника (чаще смарт-часы), техника для уборки дома (чаще роботы-пылесосы).

Эксперты checkindex.ru отмечают, заметный рост затрат россиян на гаджеты и электронику начался еще год назад, накануне ковидных ограничений. Поэтому необходимо учитывать эффект базы прошлого года, когда во второй половины февраля и в марте 2020 года происходило изменение валютных курсов, нарастала ковид-напряженность. В тот период многие потребители совершали покупки, которые откладывали ранее, из-за опасений дальнейшего подорожания техники.

Сейчас же на продажи больше влияют изменения на глобальном технологическом рынке вследствие пандемии, в том числе фактор себестоимости ввозимых из-за рубежа товаров и нехватки ряда комплектующих в производстве высокотехнологичной техники.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

В этом году Великой православный пост начался 15 марта и продлится до 1 мая (в 2020 г. он длился со 2 марта по 18 апреля). Что для россиян означает пост сегодня: период бытийных самоограничений или стимул сбросить лишние килограммы?

Чек Индекс провел сравнение потребительских затрат россиян за первые 10 дней Великого поста текущего и прошлого года (15-24 марта 2021 и 2-11 марта 2020 гг.).

Объектом анализа (на базе агрегированных обезличенных данных продаж по всей стране) стали товарные категории, которые принято считать одними из маркеров изменения спроса в этот период.Выявлено следующее изменение интереса покупателей к такой продукции:

• Постный хлеб – объем продаж в натуральном выражении (шт) вырос на 63%, Средний чек фактических затрат на единицу товара составил – 33 руб, на 17% выше, чем за сравниваемый период прошлого года
• Соевое молоко – объем продаж в натуральном выражении снизился на 23%, средний чек – 74 руб, на 120% выше, чем в прошлом году
• Кокосовое молоко – объем продаж в натуральном выражении вырос на 65%, средний чек – 92 руб, на 80% выше, чем в прошлом году
• Миндальное молоко – объем продаж в натуральном выражении вырос на 75%, средний чек – 79 руб, на 74% выше, чем в прошлом году
• Нут – объем продаж в натуральном выражении вырос на 18%, средний чек – 387 руб, на 52% ниже, чем в прошлом году
• Фасоль – объем продаж в натуральном выражении вырос на 41%, средний чек – 82 руб, на 14% выше, чем в прошлом году
• Тофу – объем продаж в натуральном выражении вырос на 9%, средний чек – 155 руб, на 61% выше, чем в прошлом году

При этом в ряде товарных групп спрос сократился:

• Грибы – объем продаж в натуральном выражении снизился на 1%, средний чек – 149 руб, на 8% выше, чем в прошлом году
• Орехи – объем продаж в натуральном выражении снизился на 4%, средний чек – 266 руб, на 19% ниже, чем в прошлом году
• Сухофрукты – объем продаж в натуральном выражении снизился на 24%, средний чек – 515 руб, на 41% ниже, чем в прошлом году

За сравниваемые периоды частота покупок постных товаров (с указанием в названии «постный») выросла за год на 26%. Это может говорить как о развитии маркетинговых тактик продавцов в ретейле, так и возросшем интересе россиян к постным блюдам.

Однако необходимо учитывать эффект базы прошлого года, когда на период первой недели поста пришелся на праздник 8 марта, традиционно сопровождающийся обильностью гастрономических предпочтений. На этом фоне, начало Великого поста в 2021 году (после Международного женского дня и в условиях ухода от социальной изоляции) выглядит куда более привлекательно для старта этапа «умеренности» в пище (по сравнению с минувшим годом).

Очевидно, для многих пост служит стимулирующим фактором, который помогает привести себя в форму и сбросить лишние килограммы. Это особенно актуально в текущей ситуации выхода из режима домашнего времяпровождения.

«Чек Индекс» (checkindex.ru, аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России) выяснил, как меняется покупательский интерес россиян к одноразовым медицинским маскам.

Сравнение агрегированных продаж за неполный март 2021 и 2020 гг (1-28 марта) по всей России свидетельствует почти о трехкратном снижении среднего чека покупки медицинских масок.

Сейчас их приобретают на сумму 58 рублей за одно посещение торговой точки, в то время как в прошлом году покупали на 220 руб. Сокращение уровня среднего чека «год к году» составляет 73,7%, а в сравнении с прошлым месяцем – на 10,5%.

На этом фоне, объем продаж в денежном выражении уменьшился на 49%, несмотря на рост в натуральном выражении (в штуках) – на 15%.

За неполный первый квартал 2021 и 2020 гг (1 января – 28 марта 2021 и 2020 гг.) объем продаж медицинских масок в денежном выражении – сократился на 35%, а в натуральном выражении (в штуках) – на 5%.

В топе покупок данной категории товаров – трехслойные одноразовые маски на резинке, с голубым оттенком. Выше всего средний чек затрат на изделия в Москве, Московской области и Чукотском АО (более 90 руб).

Эксперты «Чек Индекса» отмечают, постепенное снижение уровня среднего чека на одноразовые маски происходило в течение всего прошлого года. Со снятием многих ограничений в конце января этот процесс заметно ускорился. С января по март 2021 года средний чек уменьшился на 23%, в то время как в то же время прошлого года он поднимался на 186%, в 2,8 раза.

С приходом пандемии коронавируса, медицинские маски и другие средства индивидуальной защиты прочно обосновались в потребительской корзине россиян. Недельная динамика их продаж коррелирует с показателями покупательского интереса к товарам повседневного спроса. Однако благодаря снижению ковид-напряженности, закономерно сокращаются и расходы на маски, антисептики, перчатки.

В 2021 году Масленица приходится на 8-14 марта. checkindex.ru собрал аналитику о том, как россияне встречают и отмечают народный праздник.

Эксперты ЧекИндекса рассчитали, сколько в стране тратят на набор ингредиентов для приготовления блинов в расчете на 4 чел. Анализ проводился с ориентиром на готовку блинов по «быстрому» рецепту: молоко — 500 мл., яйца — 2 шт., стакан муки (200 г), масло подсолнечное — 3 ст. л., сахар — 1 ст. л., соль — 1 щепотка).Выяснилось, за 1-9 марта 2021 г. средний чек покупки такого продуктового набора в российских магазинах в целом по стране – составил 77,4 руб, что на 3% выше, чем за аналогичный период 2020 г.

При этом средний чек покупки блинной муки (уже содержит необходимые ингредиенты для блинов) – составил 58 руб, вырос за год на 9%.

В заведениях общепита порцию блинов покупают в среднем за 109 руб, что на 10% выше уровня прошлого года, а оладьи – за 118 руб, на 14% выше АППГ.

Траты на банку варенья к блинам составляют в среднем 126 руб, на 2% выше уровня прошлого года, на сгущенку – 98 руб, на 9% выше АППГ.

Аналитики ЧекИндекса отмечают, в связи с ростом доли домашнего времяпровождения, россияне привыкли к готовке на кухне. На этом фоне, выросла и частота изготовления блинов, которые помогали разнообразить меню. Тем не менее, это блюдо потребителю «не приелось». На масленицу, отмечается традиционно высокий интерес к таким яствам. В этот раз, накануне и в первые дни масленичной недели, частота покупок блинной муки – выросла на 31%, варенья – на 23%, а сгущенки – на 2%.

Наступление весны в этом году показало заметные различия с прошлым годом не только в погодных трендах, но и в поведении покупателей.

ЧекИндекс (checkindex.ru), аналитический ресурс «Платформы ОФД», провел сравнение агрегированных обезличенных продаж за 1-8 марта 2021 и 2020 гг по всей стране и выяснил, как менялось потребительское настроение накануне Международного женского дня.

В этом году топ-подарков (по объему продаж в денежном выражении) возглавили – смартфоны, обувь и цветы.

Картина продаж по отдельным категориям оказалась следующей:

• букеты цветов – средний чек покупки 2688 руб, на 30% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 34%
• ювелирная бижутерия и украшения – средний чек 2658 руб, на 17% ниже, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 19%
• одежда – средний чек 1265 руб, на 30% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 61% (покупали часто и со скидками, но меньшими объемами и в онлайне)
• обувь – средний чек 2235 руб, на 24% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – снизилось на 13%
• шоколад и шоколадные конфеты – средний чек 228 руб, на 13% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилась на 3%
• предметы посуды – средний чек 394 руб, на 20% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 20%
• предметы женского нижнего белья – средний чек 569 руб, на 37% ниже, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 9%
• подарочный сертификат – средний чек 2380 руб, на 2% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 31%
• смартфон – средний чек 15 820 руб, на 24% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 1%, а объем продаж в денежном выражении – на 35%
• робот-пылесос – средний чек 13 880 руб, на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 169%
• товары для взрослых – средний чек 1091 руб, на 10% ниже, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 188%

Эксперты службы аналитики «Платформы ОФД» отмечают, в этом году заметно выросла доля онлайн-шопинга, составив порядка 15% от общего объема продаж в массовых категориях товаров, используемых в качестве подарков. В прошлом году она была на уровне 5-7%.

По показателям прироста продаж «год к году» лидирует бытовая техника. В частности, резкое увеличение потребительского спроса заметно в категории смартфонов и роботов-пылесосов. Такую технику активно покупали в качестве подарка домохозяйкам. В целом, тенденция практичного подхода россиян к презентам сохраняется. Потребитель продолжает уходить в «хозяйственные» категории подарков.

ЧекИндекс (checkindex.ru), аналитический ресурс «Платформы ОФД», совместно с сервисом СберАвто, провели исследование о тратах россиян на бензин и газовое топливо.

Аналитики проанализировали агрегированную обезличенную информацию с более чем 1 млн онлайн-касс в стране и выделили следующие изменения потребительского спроса.

Средний размер затрат за одно посещение АЗС/АГЗС и частота покупок

Сравнение январь 2021/2020, вся РФ:

• АИ – 100 – средний размер затрат 1418 руб, на 10% выше, чем в прошлом году. Частота покупок – выросла на 54%
• АИ – 98 – средний размер затрат 1317 руб, на 5% выше АППГ (аналогичного периода прошлого года). Частота покупок – выросла на 1%
• АИ – 95 – средний размер затрат 984 руб, на 2% выше АППГ. Частота покупок – снизилась на 1%
• АИ – 92 – средний размер затрат 675 руб, на 1% ниже АППГ. Частота покупок – снизилась на 2%
• АИ – 80 – средний размер затрат 979 руб, на 13% выше АППГ. Частота покупок – снизилась на 40%
• АИ – 76 – средний размер затрат 872 руб, на 16% выше АППГ. Частота покупок – снизилась на 34%
• ДТ – средний размер затрат 1363 руб, на 7% выше АППГ. Частота покупок – снизилась на 1%
• Газ – средний размер затрат 622 руб, на 38% выше АППГ. Частота покупок – выросла на 11%

Эксперты ЧекИндекса, аналитического ресурса «Платформы ОФД», отмечают, чаще всего россияне в январе заправляли авто бензином марок АИ-95, АИ-92 и ДТ, которые вместе обеспечили более 85% всего розничного объема продаж топлива на автозаправках. Тем временем, с развитием индустрии ГМТ (газомоторного топлива) и модернизацией автомобилей газобаллонным оборудованием, становится все более популярным газовое топливо. В частности, объем продаж (в денежном выражении) газа в январе оказался выше прошлогоднего показателя на 30%.

«Альтернативные виды топлива, особенно газовое – перспективное направление в развитии автопрома. Для потребителя преимущества очевидны: стоимость пропана и метана в несколько раз ниже бензина или ДТ, поэтому интерес к этому виду топлива в нынешней экономической ситуации логичен. Переход на ГМТ поддерживается и государством: выделяются субсидии на перевод автомобиля на газовое топливо, а в некоторых регионах водители уже сейчас получают льготы при уплате транспортного налога», – прокомментировали результаты исследования эксперты СберАвто.

«Автомобили с ГМТ часто используются в регионах на маршрутном транспорте и такси. Это связано с тем, что среднемесячный пробег там выше, а стоимость установки газовой АЗС и газового оборудования на автомобиль ниже. В связи с этим окупаемость в регионах выше, чем в крупных городах. Кроме того, в отдаленных городах страны периодически наблюдается дефицит бензина: последний пример – Хабаровск. Такие случаи тоже заставляют водителей задуматься о газовом топливе.

Несмотря на интерес к газовому топливу, говорить о полном отказе от бензина в ближайшей перспективе не приходится, это подтверждают и результаты исследования. Потребительские паттерны меняются медленно, предстоит решить множество вопросов с развитием инфраструктуры для обслуживания авто на ГМТ – в масштабах нашей страны это займет время», – заключили в СберАвто.

Материал подготовлен на основе агрегированных обезличенных данных, обрабатываемых службой аналитики «Платформы ОФД» (обрабатывает ежедневно по 44 млн чеков с 1 млн. онлайн-касс в стране, крупнейший в России оператор фискальных данных).

Портал checkindex.ru (ЧекИндекс), аналитический ресурс «Платформы ОФД», представляет обзор изменений потребительского поведения россиян при покупке ряда базовых продуктов питания.

Эксперты ЧекИндекса сравнили средние затраты на единицу товара (в отличие от цены, включает разные объемы упаковки, скидки по программам лояльности и акции магазинов) за январь 2021, по отношению к аналогичному периоду прошлого года и к декабрю 2020 г.. Аналитики выявили следующие особенности спроса (выборка – РФ):

• сахар-песок – средний чек покупки 52 руб, на 5,5% ниже, чем в декабре (55 руб), и на 63% выше, чем в прошлом году в то же время. Число покупок снизилось за месяц на 12%, а по сравнению с январем прошлого года – выросло на 10%
• подсолнечное масло – средний чек покупки 107 руб, на 2,4% выше, чем в декабре (104 руб), и на 47% выше, чем в прошлом году. Число покупок за месяц снизилось на 19%, а за год – выросло на 74%
• гречка – средний чек покупки 66 руб, на 1,5% ниже, чем в декабре (65 руб), и на 25% выше, чем в прошлом году. Число покупок за месяц снизилось на 7%, а за год – выросло на 20%.
• хлеб дарницкий – средний чек покупки 28,5 руб, на 1,8% выше, чем в декабре (28 руб) и на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок за месяц – снизилось на 8%, а за год – выросло на 15%.
• макароны – средний чек покупки 49,5 руб, на 1% выше, чем в декабре (49 руб), и на 15% выше, чем в прошлом году (43 руб). Число покупок за месяц – снизилось на 12%, а за год – выросло на 20%.
• картофель – средний чек покупки 47,5 руб, на 10,5% выше, чем в декабре (43 руб), и на 28% выше, чем в прошлом году (37 руб). Число покупок за месяц – снизилось на 8%, а за год – выросло на 17%.

Исследование показало, январь традиционно уступает в объемах продаж декабрю. Часть базовых продуктов питания, приобретенных в конце 2020 года, в том числе про запас, еще не закончилась. Тем не менее, практически по всем основным категориям продовольственных товаров фиксируется рост объема покупок, поскольку за время пандемии большая доля потребительского интереса «перетекла» из сектора HoReCa и сосредоточилась на FMCG-сегменте. Россияне стали больше ориентироваться на товары из магазинов, готовить дома, и соответственно, больше закупать впрок.

Материал подготовлен на основе агрегированных обезличенных данных, обрабатываемых службой аналитики «Платформы ОФД» (обрабатывает ежедневно по 44 млн чеков с 1 млн онлайн-касс в стране, крупнейший в России оператор фискальных данных).

ЧекИндекс (checkindex.ru), аналитический ресурс «Платформы ОФД», и сервис СберУслуги провели совместное исследование о тратах россиян в преддверии Дня влюбленных (Дня св. Валентина) 14 февраля.

Аналитики проанализировали агрегированную обезличенную информацию с более чем 1 млн онлайн-касс в стране и выделили следующие особенности потребительского спроса.

Как изменились средний чек (включая предоплату)* и число покупок в категориях товаров, популярных накануне Дня святого Валентина.

Сравнение первых 10 дней февраля 2021 и 2020 гг., выборка – РФ:

• услуги массажных кабинетов – средний чек 1196 руб, на 36% ниже, чем в прошлом году. Частота покупок выросла на 22%
• услуги салонов красоты – средний чек 1408 руб, на 18% ниже, чем в прошлом году. Частота покупок снизилась на 27%
• цветочные букеты – средний чек 2512 руб, на 14% выше, чем в прошлом году. Частота покупок выросла на 2%
• валентинки (открытки) – средний чек 161 руб, на 17% выше, чем в прошлом году. Частота покупок снизилась на 18%
• сладкие подарки (в упаковке) – средний чек 451 руб, на 38% выше, чем в прошлом году. Частота покупок выросла на 33%
• мягкие игрушки – средний чек 550 руб, на 12% ниже, чем в прошлом году. Частота покупок выросла на 116%
• предметы нижнего белья – средний чек 585 руб, на 17% ниже, чем в прошлом году. Частота покупок выросла на 30%
• товары для взрослых – средний чек 1223 руб, на 4% ниже, чем в прошлом году. Частота покупок выросла на 80%
• спорттовары – средний чек 1105 руб, на 16% выше, чем в прошлом году. Частота покупок выросла на 16%

Эксперты службы аналитики «Платформы ОФД» отмечают, что предпраздничная активность в преддверии Дня Св. Валентина и традиционных гендерных дат совпала с периодом снятия ковид-ограничений в столице и регионах, что придало дополнительный импульс к оживлению сектора ретейла. Магазины и организации сферы услуг наращивают объем маркетинговых инициатив, акций в целях привлечения покупателей. Потребитель, в свою очередь, после длительного периода домашней самоизоляции, более лояльно относится к покупкам и подаркам, обеспечивающим новые эмоции.

«Мы видим, что перед 14 февраля люди хотят позаботиться не только о внешнем облике, но и о хорошем самочувствии и всё чаще заказывают услуги массажа – как себе, так и в подарок.  

При этом делать маникюр, стричься или делать процедуры красоты всё большее количество людей предпочитают накануне Дня Всех Влюбленных и выбирают для этого своих проверенных мастеров, а не поход в салон, где людно и суетно. К тому же, в преддверии праздника в салон не попасть, а мобильное приложение с контактами своего мастера –– всегда под рукой», –– прокомментировала данные исследования Марина Александровская, операционный директор сервиса СберУслуги.

*Средний чек покупки товара за одно посещение торговой точки (в отличие от цены, включает разные объемы упаковки, скидки по программам лояльности и акции магазинов).

Материал подготовлен на основе агрегированных обезличенных данных, обрабатываемых службой аналитики «Платформы ОФД» (обрабатывает ежедневно по 44 млн чеков с 1 млн онлайн-касс в стране, крупнейший в России оператор фискальных данных).

Доля маркированных лекарств, реализованных в рознице, в декабре 2020 г. составляла почти треть от всего объема продаж лекарств (в штуках) в аптеках – 32%, свидетельствуют агрегированные данные продаж, поступившие в систему «Платформы ОФД». При этом в ноябре показатель был на уровне 24%, в октябре – 19%, в сентябре 11%, а в июле – августе 3%.

«Вместе с динамичным ростом продаж лекарств в 2020 году, увеличивалась и доля маркированных препаратов в рознице. Аптечные покупки россиян в декабре превышали прошлогодний показатель на 11%, в то время как в ноябре были выше прошлогоднего уровня на 17%, в октябре – на 22%, в сентябре – на 12%, в августе – на 6%, в июле – на 3%. Пик активности продаж во втором полугодии пришелся на октябрь, когда наблюдался ажиотажный спрос. В тот же месяц фиксировался наибольший прирост доли маркированных препаратов – аптеки заказывали новые партии наиболее ходовых лекарств уже с маркировкой», – отметил Алексей Баров, генеральный директор IT-компании «Платформа ОФД».

«В октябре-ноябре в обороте находились 10-15% маркированных препаратов. Нужно учитывать, что часть поставок идет в медучреждения, бесплатные лекарства прошлой осенью стали выдавать амбулаторным больным коронавирусом. Стабильный рост доли продаж маркированных препаратов свидетельствует, что коммерческие аптечные организации не испытывают проблем с их реализацией. К тому же маркировка для них коснулась прежде всего высоковостребованных препаратов. К концу января система «Честный знак» обрабатывала около 20 млн кассовых чеков в неделю. При этом ряд аптек подключались к системе маркировки уже после 1 июля», — рассказал руководитель товарной группы «Фарма» ЦРПТ Егор Жаворонков.

Доля маркированных препаратов в объеме продаж лекарственных средств (шт.), 2020, %

Средний чек покупки маркированных лекарств за одно посещение аптеки – в декабре составлял 234 руб, в ноябре – 235 руб, в октябре – 228 руб, в сентябре – 242 руб, в августе – 248 руб, в июле – 224 руб.

Средний чек покупки лекарств в целом – в декабре был 508 руб, на 19% выше прошлогоднего уровня (АППГ), в ноябре – 510 руб, на 19% выше АППГ, в октябре – 493 руб, на 16% выше АППГ, в сентябре – 495 руб, на 20% выше АППГ, в августе – 497 руб, на 21% выше АППГ, в июле – 475 руб, на 15% выше АППГ.

В топ-покупок лекарств во второй половине прошлого года вошли: противовирусные препараты, иммуномодуляторы, средства для нормализации пищеварительных функций, обезболивающие.

Средний чек покупки маркированных лекарств за одно посещение аптеки составил:

• Декабрь – 234 ₽
• Ноябрь – 235 ₽
• Октябрь – 228 ₽
• Сентябрь – 242 ₽
• Август – 248 ₽
• Июль – 224 ₽

Средний чек покупки лекарств в целом:

• Декабрь – 508 ₽, на 19% выше прошлогоднего уровня (АППГ)
• Ноябрь – 510 ₽, на 19% выше АППГ
• Октябрь – 493 ₽, на 16% выше АППГ
• Сентябрь – 495 ₽, на 20% выше АППГ
• Август – 497 ₽, на 21% выше АППГ
• Июль – 475 ₽, на 15% выше АППГ

В топ-покупок лекарств во второй половине прошлого года вошли: противовирусные препараты, иммуномодуляторы, средства для нормализации пищеварительных функций, обезболивающие.

*Средний чек покупки товара за одно посещение торговой точки (в отличие от цены, включает разные объемы упаковки, скидки по программам лояльности и акции магазинов). Материал подготовлен на основе агрегированных обезличенных данных, обрабатываемых службой аналитики «Платформы ОФД» (обрабатывает ежедневно по 44 млн чеков с 1 млн онлайн-касс в стране, крупнейший в России оператор фискальных данных).