Как изменились траты россиян по видеоиграм на физических носителях?

Сравнение за 7 месяцев (январь — июль) в 2023/2022/2021 гг. по РФ демонстрирует следующее изменение потребления:

• Средний чек 3 440 руб. — на 10% выше, чем в 2022 году, на 29% выше, чем в 2021 году.
• В топ-покупок – диски для игровых консолей Playstation и Xbox. При этом в 2023 году средний чек на диски для Xbox в 1,5 раза выше, чем на Playstation (cр. чек на диски Xbox – 4120 руб., на PS – 2620 руб.).

Больше половины такой продукции реализуется в онлайне и в несетевой торговле.

Повышенный спрос на дисковые носители игр наблюдался с весны-лета 2022 года, когда часть потребителей даже переключалась на ретро-игры и приставки, в связи со сложностями в доступе к сервисам и играм от популярных международных поставщиков.

Выраженный интерес к физическим носителям сохранялся вплоть до конца 2022 года, что обеспечило таким образом высокую базу этого периода. В начале 2023 года покупки таких форматов поддерживал период подарков в рамках гендерных праздников, однако рынок насыщен, с начала 2023 года происходит снижение продаж.

Во 2 квартале 2023 года число покупок было на 60-65% ниже, чем в 1 квартале. Хотя в сравнении с 2021 годом, продажи игр на физических носителях выше на 70-80%.

В текущих условиях потребитель, очевидно, пользуется возможностями доступа как к официальной продукции вендоров, так и к дискам со вторичного рынка игр, либо поступающим на территорию страны в рамках «серого» импорта.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Что происходит с тратами и спросом россиян на зимние автошины?

Сравнение за период 1 сентября — 8 октября 2023/2022, РФ:

• Средний чек по зимним шинам (за 1 шт.) – 6070 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 11%

При этом в Москве – средний чек 6337 руб., на 12% выше, чем в прошлом году, а число покупок выросло на 39%.

К слову, в октябре ценник вновь пошел вверх, за 1-8 октября средний чек в РФ по зимним шинам (за 1 шт.) составлял 6240 руб, на 9% выше, чем в прошлом году в то же время. В Москве он был на уровне 6440 руб, на 11% выше, чем в прошлом году.

Высокий спрос на зимние шины в этом году фиксировался еще летом, на треть превышая прошлогодние показатели продаж. Тому способствовала как валютная волатильность и инфляционные ожидания потребителя, так и рост продаж новых автомобилей.

И если еще весной средний чек покупки авторезины был ниже прошлогоднего уровня на 10-15%, к осени он уже выше на 8-10%.

Такая ситуация связана с тем, что сегмент премиальных шин заметно уменьшился, а рынок «размыт» масс-маркетом, который представлен в основном китайскими и отечественными марками.

Из-за высокой стоимости импорта, российские бренды сейчас становятся еще более конкурентными и интересными для покупателя.

Недостатка в шинах нет. Более того, еще реализуется авторезина из запасов 2022 года, которые не были востребованы в прошлом сезоне. Это в том числе сдерживает конечную цену на полке.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как в преддверии Дня учителя (отмечается 5 октября) изменились продажи цветов и подарков, выяснили эксперты.

Сравнение продаж за 1-3 октября 2023/2022, РФ:

• Букет цветов – средний чек покупки 2240 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше на 5%
• Коробка шоколадных конфет – средний чек 489 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 31%
• Предметы парфюмерии и косметики — средний чек 489 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 11%

В нашей стране более 17 млн школьников. В городских агломерациях, где более высокий уровень потребительского спроса, концентрация учащихся выше. Именно на таких территориях фиксируется рост покупок цветов и подарочной атрибутики ко Дню учителя.

Закупки таких товаров все больше происходят «сообществами», как правило, представителями родительских комитетов классов. Такая тенденция больше проявляется в том числе в интернет-заказах. К слову, в онлайне средние траты на покупку подарков и цветов выше, чем в офлайне, на 15-20%.

Несмотря на рост ценника, прежде всего в цветочной категории (из-за изменений валютных курсов), школьники и их родители не пожалели средств на букеты учителям. Более того, в этом году также возросли покупки сладостей для преподавателей.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Продажи компьютеров без предустановленной ОС набрали темп.

Сравнение за январь-август 2023/2022, РФ:

• Компьютеры — средний чек покупки 39 490 руб., на 6% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше уровня прошлого года на 4%.
• Ноутбуки — средний чек покупки 52 710 руб., на 11% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше уровня прошлого года на 6%.

Ноутбуки и компьютеры без предустановленной операционной системы чаще всего представлены китайскими брендами, которые укрепляют свое присутствие на отечественном рынке. Штучные продажи «чистой» техники в рознице выросли за год в 1,5 – 2 раза. При этом общие продажи компьютеров возросли лишь на 5-7%, заметно прибавив в спросе лишь в июле – августе на фоне курсовых изменений и приближения учебно-делового сезона.

Потребитель берет компьютерную технику без предустановленной ОС, как правило, c расчетом на базовые цели: учебу, офисную работу без применения высоконагруженных и специализированных программ. Преимуществом таких девайсов служит возможность установки российского или open-sourсe ПО, прежде всего офисных приложений. Это менее затратно, достаточно для решения базовых рабочих задач и снижает риски работы с лицензионным ПО зарубежных компаний.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как в России изменился спрос на дополнительное образование

Сравнение за январь-август 2023 и 2022 гг., показало следующее изменение:

• Курсы, тренинги, дополнительное образование – средний чек 5135 руб., на 5% выше. Число покупок выросло на 53%.

Рынок тренингов, курсов и дополнительного образования проходит период трансформации к образовательным запросам в новых реалиях. Так, государство и бизнес сейчас больше заинтересованы в развитии программ для технических специальностей, «синих воротничков». Родители стремятся обеспечить детям репетиторскую поддержку не только по школьным предметам, но и дать дополнительно soft-skills, навыки в сфере IT. Большие изменения в профориентацию граждан в целом, вносит быстрое развитие ИИ и генеративных нейросетей: от опасений до новых прорывов.

Сфера дополнительного образования, совершившая мощный рывок в онлайн, сформировавшая новый спрос и рынок за время пандемии, в 2022 году столкнулась как с экономической турбулентностью, снижением потребительского спроса, так и проблемами в маркетинговых задачах. В связи с ограничениями или невозможностью использовать популярные рекламные площадки, многие игроки индустрии серьезно снизили объемы онлайн-продаж. Адаптация к новым условиям произошла лишь во второй половине прошлого года.

Перестройка рекламных коммуникаций поставщиков таких услуг, дополнительный органический спрос по новым программам, на фоне роста потребительской уверенности – дали быстрый эффект в конце 2022 и в 2023 году.

Вновь вернулись в регулярный ритм офлайн-занятия. При этом у большинства желающих учиться есть достаточный пользовательский опыт работы на цифровых платформах, что позволяет предлагать клиентам удобные форматы и экономить время.

К слову, растет и число преподавателей, коучей, блогеров, которые предпочитают вести продажи своих курсов с применением кассовой техники, для простоты сдачи налоговой отчетности, предупреждения штрафов от ФНС, удобства контроля за своей командой. Так, только в личном кабинете «Платформы ОФД» клиенты ежемесячно скачивают порядка 250 тыс. выписок и отчетов для сдачи отчетности в ФНС, госорганы.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как изменился спрос на услуги ремонта электроники? Результатами исследования поделились на бизнес-завтраке «Платформы ОФД», посвященном 7-летию системы ОФД и онлайн-касс в России

Сравнение за январь-август 2023 и 2022 гг.

• Ремонт электроники – средний чек 2336 руб., на 7% выше. Число покупок выросло на 16%. При этом в июле-августе продажи ускорились – средний чек составлял 3124 руб., на 9% выше. Число покупок выросло на 37% в сравнении «год к году».

В топ-покупок оказались – заправка картриджей принтеров и офисной техники, ремонт мобильных телефонов и бытовой техники, диагностика гаджетов. К слову, в этом году увеличилось число обращений по ремонту IPhone (более чем в 1,5 раза по сравнению с прошлым годом). Однако лидерами по ремонту телефонов остаются смартфоны на Android.

Для сравнения:

• Траты на аксессуары для смартфонов и мелкой электроники– средний чек 3475 руб., на 5% выше. Число покупок выросло на 21%.
• Распечатка, ксерокопия, полиграфия – средний чек 869 руб., на 17% выше. Число покупок выросло на 24%.

Во второй половине лета, на фоне изменений курсов валюты, заметно выросли продажи товаров с высокой долей импорта, особенно в сегменте электроники и бытовой техники. Одновременно вырос и средний чек покупки.

Однако еще более активно в это время увеличилось обращение к специалистам по ремонту электроники и бытовой техники, что было связано со стремлением потребителей провести отложенный ранее ремонт гаджетов, до подорожания импортных комплектующих, а также провести замену расходного оборудования для офисных задач, в том числе «с запасом» на будущее. Прежде всего, смену и пополнение картриджей с краской и комплектующими из-за рубежа.

Рост спроса на услуги ремонта электроники идет более заметными темпами, чем в целом по бытовым услугам, что говорит о большем приоритете для покупателя электронных устройств, в сравнении с другими товарами.

Большинство организаций по ремонту электроники не входят в круг сетевой торговли. Как правило, такой бизнес сильно конкурентен, держится на небольшом штате, для многих служит дополнительным направлением к основному виду деятельности. В ценообразовании, кроме расходных материалов, обычно не менее четверти конечной стоимости образует наценка.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как изменились продажи детских подгузников?

Сравнение за январь — август 2023/2022, РФ (сетевая + несетевая розница, онлайн + офлайн):

• Подгузники детские – средний чек покупки 995 руб., на 21% выше. Число покупок снизилось на 12%.

При этом в ряде регионов размер средней покупки подгузников многократно ниже, в связи с продажами товара в небольших объемах и «поштучно». Как правило, это встречается в несетевых торговых точках, в регионах Северного Кавказа.

Размер трат на покупку подгузников в таких случаях находится в диапазоне от 20 до 100 рублей. Средний чек составляет 76 руб., на 15% выше уровня прошлого года.

Доля таких покупок в объеме продаж невелика, менее 5%, однако частота приобретения подгузников таким образом в несетевой торговле выросла за год в 2 раза.

Для сравнения:

• Коляски детские – средний чек 16540 руб., на 4% выше. Число покупок снизилось на 8%.

На продажи подгузников и в целом товаров для малышей, — повлияла более высокая база прошлого года, когда в первой половине 2022 года многие стремились запастись товарами впрок, а также снижение рождаемости в стране. При этом траты на категории, рассчитанные для детей школьного возраста, остаются стабильными или показывают рост более 10% год к году.

В сегменте подгузников, где высока доля импортной составляющей, закономерно происходит рост среднего ценника. Свое влияние оказали изменение курса валют, а также переход интереса к премиум-категориям подгузников собственных торговых марок ретейлеров, на фоне демонстрации ухода с российского рынка зарубежных брендов, таких как Pampers и Huggies. К слову, они продолжают поступать на отечественный рынок, но уже по каналам параллельного импорта, из дружественных стран. Такую продукцию покупают прежде всего в онлайне, который обеспечивает почти половину продаж всех подгузников в стране.

Наибольший рост среднего чека заметен в магазинах традиционной (несетевой) торговли. В сетевой, как правило, он ниже за счет широкого применения программ лояльности и скидок.

В целом, рынок товаров для детства трансформируется и адаптируется под реалии, становится все более омниканальным. Продажи подгузников поштучно, — для многих продавцов эксперимент, но новые и действующие игроки рынка, как правило небольшие торговые точки, в том числе ранее торговавшие в соцсетях, готовы к таким способам реализации, чтобы занять ниши, освободившиеся после ухода или перехода в онлайн ряда брендов и сетевых игроков.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Цена чашки кофе в общепите за 7 лет выросла на 118%.

Результаты исследования представили в Москве 20 сентября, на бизнес-завтраке «Платформы ОФД», посвященном 7-летию системы ОФД и онлайн-касс в России.

В качестве условной чашки кофе – учитывался кофе в объеме 150-200 мл в заведениях общепита, либо прямое указание в чеках из общественного питания позиции «чашка кофе». Для анализа использовалась агрегированная обезличенная информация о продажах из сетевой и традиционной (несетевой) торговли, сферы услуг. Аналитические модели работают на базе 90 млрд чеков в системе BigData компании «Платформа ОФД» и накопленной экспертизе за 7 лет (при учете данных 2016 года использовалась также оценка партнеров по данным).

Сравнение продаж за август – сентябрь 2023 – 2016 гг показало следующее:

(период с 1 августа по 15 сентября, вся РФ, сетевые и несетевые заведения)

• Чашка кофе в заведениях общепита: средняя цена в августе-сентябре 2023 года составляла 166 руб., на 11% выше, чем в прошлом году, и на 118% выше уровня 2016 года. При этом скачок средней цены произошел в 2022 году, увеличившись год к году на 61% (2022 по сравнению с 2021).

К слову, в магазинах иная картина.

• Кофе в магазине (все виды и разновидности кофе): средняя цена в августе-сентябре 2023 года составляла 289 руб., на 1% выше, чем в прошлом году, и на 52% выше уровня 2016 года. При этом скачок средней цены произошел в 2022 году, увеличившись год к году на 28% (2022 по сравнению с 2021).

Результаты исследования показывают, за 7 лет (с 2016 по 2023 гг) цена чашки кофе выросла более чем вдвое, на 118%.

В цене для покупателя, как правило, заложены расходы на кофейный ингредиент, молоко, работу баристы, коммунальные и иные траты, а также наценка, размер которой и определяет прибыль. Серьезное изменение ценника началось в шоковый для индустрии общепита 2020-й год, когда разразилась коронавирусная пандемия. Она привела к росту стоимости чашки кофе на 15% за год, при драматическом снижении трафика.

Далее, в 2021 году, многие заведения питания старались вернуть покупателя и стремились держать цену ниже уровня предыдущего года, на 6%. Однако рост мировых цен из-за слабого урожая в странах-производителях кофе, сокращение ассортимента в связи уходом ряда FMCG-брендов из России, валютные колебания и рост иных издержек бизнеса – нашли отражение в ценах 2022-23 годов.

Резкий подъем средней стоимости кофе, который наблюдается в 2022-23 годах, связан с трансформацией ассортимента кофе, прежде всего зернового (в 2022 году фиксировались общее снижение SKU в данном сегменте на 15-20% год к году), а также быстрым ростом потребления кофе в фастфуде, особенно на автозаправках, из-за увеличения объема автопутешествий и внутреннего туризма.

Россияне чаще всего выбирают капучино и латте, которые в совокупности составляют более половины продаж кофейных напитков в точках общепита, в т.ч. АЗС.

Растущую популярность кофе как в нашей стране, так и во всем мире, все больше обеспечивают ставшие платежеспособными представители поколения Z, которые имеют более устойчивую привычку кофейного потребления, по сравнению с предыдущими поколениями.

Для сравнения, годовой оборот торговли с 2016 по 2022 г вырос на 51%, а общепита на 74%.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как летом россияне потратились на газированные напитки?

Сравнение за июнь — август 2023/2022, РФ:

• Газированные напитки – средний чек покупки 118 руб., на 5% выше, чем в 2022 году. Число покупок – выше на 9%, чем в прошлом году.

В топ-продаж: напитки отечественных брендов в объеме по 0,5 и 2 л.

• Газированная вода — средний чек покупки 68 руб., на 6% выше, чем в 2022 году. Число покупок – выше на 7%, чем в прошлом году.

В топ-продаж — вода отечественных брендов в объеме 0,5 л и 1 л.

Продажи газировки этим летом превысили уровень не только 2022, но и 2021 года. Несмотря на более дождливый сезон, спрос на такие напитки рос вместе с повышением интереса к другим «летним» продуктовым категориям. Причиной тому стали такие факторы, как активный внутренний туризм и автопутешествия, способствовавшие высокому интересу к группам товаров из фастфуда, укрепление потребительского оптимизма в целом, а также более эффективная маркетинговая политика производителей по дистрибуции новых марок с отечественными наименованиями.

Продажи показывают, покупатель демонстрирует высокую адаптивность к новой продукции. Так, после демонстрации ухода напитков Coca-Cola и Pepsi с рынка, совокупно доля этих брендов в продажах стала ниже 20%, в то время как еще в первой половине 2022 года была выше 90%. Сейчас эти напитки в нашей стране представлены в основном завозом из дружественных стран, по параллельному импорту. На смену им пришли другие марки (Добрый cola, Evervess и др.), а также укрепилось присутствие отечественных, таких как Черноголовка.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как изменились траты россиян на такси в августе и начале сентября.

Сравнение за периоды 1-7 сентября 2023/2022 и август 2023/2022, РФ:

• Средний чек затрат на такси в РФ в начале сентября (1-7 сент.) – 451 руб., на 6% выше уровня прошлого года, и на 5% выше уровня июля (в июле было – 430 руб., в августе 441 руб.).
• Число покупок в августе-сентябре по РФ – выросло год к году на 11%, при этом в августе число покупок превысило уровень июля на 15%.

Аналогично, в Москве:

• Средний чек затрат на такси в Москве – составил 785 руб., на 14% выше уровня прошлого года, и на 3% выше уровня июля (в июле было – 762 руб., в августе – 778 руб.).
• Число покупок в августе-сентябре по Москве – выросло год к году на 21%, при этом в августе число покупок превысило уровень июля на 18%.

Рост спроса на такси происходит на фоне низкой базы прошлого года. В августе-сентябре он закономерно выше с возвратом граждан из отпуска, где больше использовались личные авто, и началом делового, учебного сезонов, которым характерна высокая интенсивность поездок.

На величину среднего чека влияют как выросшие за год траты на обслуживание, лизинг автомобилей, расходы самих водителей и издержки таксопарков, так и алгоритмы балансирования спроса/предложения, приводящие к ценовой волатильности в приложениях агрегаторов такси.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.