Аналитики ЮMoney и Чек Индекса провели исследование, а также опросили более 2500 пользователей. Эксперты узнали, какую елку ставят россияне на Новый год и сколько это стоит.
Живая vs искусственная
Большинство опрошенных (77%) украшают елку на Новый год, 13% — не ставят, 9% — ставят иногда, 1% — ставят ветки.
Из тех, кто не ставит елку, 50% респондентов сказали, что не отмечают Новый год, 30% не любят мусор от праздничного дерева, а 16% россиян не хотят нервировать своего кота. Еще 4% сказали, что у них аллергия на хвою.
Больше половины опрошенных (55%) украшают на Новый год искусственную елку, 30% — живую, остальные респонденты ответили, что ставят эко-елку, которую делают сами.
По данным аналитического ресурса «Чек Индекс», средняя цена искусственной елки в ноябре 2023 года на 20% выше, чем год назад, и составляет 4455 рублей. Число покупок таких товаров выше на 16% год к году.
Живая ель в ноябре 2023 года подорожала на 9% относительно ноября 2022 года, средняя цена — 1950 рублей. Число покупок выросло на 11% по сравнению с ноябрем прошлого года.
Где покупают новогоднее дерево
Четверть опрошенных россиян (26%) идут за новогодним деревом на елочный базар, примерно столько же (23%) — в супермаркет, 18% — на маркетплейс. Еще 6% респондентов срубают дерево в лесу, 4% — заказывают в сервисах доставки, а 3% — у блогеров.
Не покупают елку каждый год 20% опрошенных.
Эксперты «Чек Индекса» отмечают, что в ноябре 2023 года уже активно закупали искусственные и делали предзаказ живых елей. В этом году, на фоне роста потребительского спроса и стремления заранее подготовиться к Новому году, продажи елей демонстрируют более высокие показатели.
Ближе к концу года на рост стоимости елей влияет фактор сезонности, когда продавцы учитывают в ценнике сразу большой комплекс бизнес-издержек, полагаясь на высокий спрос. Многие покупатели учитывают этот фактор и часто приобретают ели заранее.
Как долго стоит елка
Около 40% россиян ставят елку в двадцатых числах декабря, в середине декабря украшают новогоднее дерево 25% россиян, в начале декабря — 18%.
31 декабря украшают елку 10% опрошенных, в ноябре — 7% респондентов.
Большинство россиян (62%) убирают елку в январе, 25% любуются новогодним деревом до февраля, а 7% — до весны. Еще 6% убирают елку сразу после Нового года.
Как утилизируют дерево
55% россиян не утилизируют и оставляют искусственную елку дома, 27% — выбрасывают живое дерево в мусорный бак. 8% респондентов отвозят елку в деревню или на дачу, 5% — сдают в специальный пункт приема елок. Пунктами платной утилизации пользуются только 3% опрошенных, в зоопарк и на ферму отвозят елку 2% респондентов.
При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex
Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.
