Отмечаете ли вы День влюбленных 14 февраля?

Эксперты Чек Индекса изучили, как меняется интерес потребителя к подаркам на День Валентина в массовых товарных категориях.

Сравнение недельного периода накануне и непосредственно в День Валентина текущего и прошлого года (7-14 февраля 2022/2021):

• Кинотеатры — средний чек 513 руб., на 3% выше прошлогоднего уровня. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 12%, в денежном – на 8%.
• Гостиницы/отели — средний чек 4347 руб., на 2% выше прошлогоднего уровня. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 5%, в денежном – на 4%.
• Рестораны — средний чек 1443 руб., на 3% выше прошлогоднего уровня. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 11%, в денежном – на 3%.
• Услуги салонов красоты — средний чек 1150 руб., на 4% выше прошлогоднего уровня. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 15%, в денежном – на 15%.
• Парфюмерия — средний чек 3629 руб., на 1% выше прошлогоднего уровня. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 13%, в денежном – на 8%.
• Ювелирные изделия — средний чек 6683 руб., на 8% выше прошлогоднего уровня. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 0,5 %, в денежном – на 7%.
• Электроника и бытовая техника — средний чек 10 540 руб., на 23% выше прошлогоднего уровня. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 2%, в денежном – на 34%.

Эксперты Чек Индекса считают, ценность праздника влюбленных за прошедшие несколько лет нивелировалась. Потребительский спрос накануне и в День Валентина говорит о том, что в подарочной корзине все больше проявляется рационализм потребителя. Романтичный подход уступает место тренду практичности. Например, интерес к традиционно праздничным и досуговым категориям, таким как кино, рестораны, парфюм – ниже, а к электронике и бытовой технике – выше.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Как идут продажи одежды и обуви, как на это повлияла пандемийная обстановка, разбирались аналитики Чек Индекса.

Январь 2022/2021/2020, РФ:

• Одежда и обувь — средний чек 3352 руб., на 3% ниже уровня 2021 года, и на 14% выше уровня 2020 г.. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже уровня 2021 года на 12%, и ниже уровня 2020 года – на 16%. При этом в онлайне объем продаж в шт. – выше уровня 2021 года на 10%, и выше уровня 2020 года – на 121%.

Для сравнения, 4 кв. 2021/2020/2019, РФ:

• Одежда и обувь – средний чек 4427 руб., на 7% выше уровня 2020 года, и на 17% выше уровня 2019 г.. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже уровня 2020 г. на 10%, и ниже уровня 2019 года – на 19%. При этом в онлайне объем продаж в шт. – выше уровня 2020 года на 13%, и выше уровня 2019 года – на 172%.

В топ-покупок января (по частоте покупок) – брюки/джинсы, свитеры/кофты, футболки, детская обувь.

По оценкам экспертов Чек Индекса, продажи одежды и обуви все еще не восстановились к допандемийным уровням. На фоне ухудшения ковид-ситуации в начале этого года также фиксировалось снижение объема покупок.

При этом уже не первый год наблюдается переток покупательского спроса из офлайна в онлайн. Если ранее такая картина была в основном в столице и крупнейших городах, сейчас она стала актуальной и на периферии, в регионах, где активно развивается соответствующая инфраструктура, связанная с маркетплейсами. Вслед за потребителем, на популярные онлайн-площадки переходят поставщики одежды и обуви.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Занятия спортом в фитнес-клубах набирают оборот. Чек Индекс разбирался, как меняется спрос в этом секторе продаж.Январь 2022/2021, РФ в целом:

• Спортивные товары — средний чек 4861 руб., на 8% выше уровня 2021 года. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 8%, в денежном выражении – ниже на 4%.
• Фитнес-клубы и спортзалы — средний чек 3368 руб., на 9% ниже уровня 2021 года. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 4%, в денежном выражении – выше на 14%.

Для сравнения, за 4 кв. 2021/2020, РФ в целом:

• Спортивные товары – средний чек 5918 руб., на 9% выше уровня 2020 года. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 13%, в денежном выражении – ниже на 7%.
• Фитнес-клубы и спортзалы – средний чек 3264 руб., на 9% ниже уровня 2020 года. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 5%, в денежном выражении – выше на 12%.

Эксперты Чек Индекса отмечают, с четвертого квартала прошлого года наблюдается сниженный спрос в ряде категорий непродовольственных товаров, включая спортивные товары и одежду. Ухудшение эпидемиологической обстановки в январе также не способствовало улучшению ситуации в данном сегменте продаж: россияне реже посещали магазины спорттоваров.

При этом интерес к фитнес-услугам выше прошлогоднего уровня. Скорее, это связано как с сезонными акционными предложениями и скидками от спортзалов, так и с запросом потребителя на более «профессиональную» подготовку физической формы к приближающемуся весенне-летнему сезону. Занятия в фитнес-клубе с тренером или в соответствующем окружении сторонников здорового образа жизни, как правило, гораздо эффективнее одиночных самостоятельных тренировок, особенно для новичков.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Онлайн-продажи книг в январе выросли по сравнению с допандемийным временем в 4-5 раз, выяснили эксперты Чек Индекса.

Как развивались продажи книгопечатной продукции.

Сравнение за январь 2022/2021/2020, онлайн+офлайн, РФ:

• Средний чек затрат на книги в январе – 757 руб., на 12% выше, чем в 2021 году, и на 11% выше уровня 2020 г.
• Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 3%, чем в 2021 году, и на 15% ниже уровня 2020 года.
• Однако объем продаж в денежном выражении – выше на 11%, чем в 2021 году, и на 17% выше уровня 2020 года.

При этом в онлайне:

• Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 7%, чем в 2021 году, и на 340% (более чем в 4 раза) выше уровня 2020 года.
• Объем продаж в денежном выражении – выше на 20%, чем в 2021 году, и на 440% (более чем в 5 раз) выше уровня 2020 года.

В топ-покупок января 2022 г. – книги по психологии и самопознанию, художественная литература, книги для обучения и развития детей (учебники и развивающая литература).

Эксперты Чек Индекса отмечают, на фоне высокой базы продаж книжной продукции в связи с пандемийной ситуацией в 2020-2021 годах, в начале 2022 года наблюдается снижение объема спроса в «физическом выражении», несмотря на рост в денежном измерении. Тем не менее, домашнее времяпровождение вернуло интерес россиян к книгам. За 2021 год продажи выросли на 10-12% год к году.

Продолжается переток покупателя в онлайн-каналы и закономерное «вымывание» офлайн-предложения с рынка, в основном за счет небольших региональных поставщиков товаров. Одним из главных драйверов развития ecom-торговли книжной продукцией остаются маркетплейсы, обеспечивающие удобство презентации и дистрибуции продукции.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

С начала года прошло 4 рабочих недели, из которых две последние недели стремительно ухудшалась эпидемиологическая ситуация. Эксперты Чек Индекса сравнили, как за это время развивался спрос на бакалейные товары (продовольственные товары с длительным сроком хранения).

Сравнение продаж за прошлые 2 недели и предшествовавшие им 2 недели января (24 января – 6 февраля/10-23 января), вся РФ:

• Бакалейные товары – средний чек 101 руб., на 3% выше уровня предыдущего 2-недельного периода. Объем продаж в физическом выражении (шт.) – ниже на 5%, в денежном – на 4%.
• Продукты питания в FMCG-категории — средний чек 730 руб., на 7% выше уровня предыдущего 2-недельного периода. Объем продаж в физическом выражении (шт.) – ниже на 5%, в денежном – на 3%.

Аналогичная картина в Москве:

• Бакалейные товары – средний чек 107 руб., на 3% выше уровня предыдущего 2-недельного периода. Объем продаж в физическом выражении (шт.) – выше на 8%, в денежном – на 9%.
• Продукты питания в FMCG-категории — средний чек 785 руб., на 9% выше уровня предыдущего 2-недельного периода. Объем продаж в физическом выражении (шт.) – ниже на 1%, в денежном – выше на 5%.

Эксперты Чек Индекса отмечают, за несколько волн коронавирусной пандемии потребитель прошел ряд этапов адаптации к меняющимся условиям. И привык оценивать происходящее рационально, без эмоций. Январские продажи показали, что никакого ажиотажного спроса на продукты в магазинах по всей стране, как это было весной 2020 года, нет.

В январе, на фоне ухудшения эпидемиологической ситуации, частота покупок продуктов питания с длительным сроком хранения – немного снизилась. При этом средний чек на бакалею немного вырос, поскольку за одно посещение торговой точки покупали немного больше, но «прибавки» к совокупным объемам расходов граждан это не дало.

Однако иная ситуация в столице, где наблюдался рост продаж в аналогичных категориях продуктов. Это связано скорее с тем, что ушедшие на удаленку офисные работники Москвы преимущественно остались в городе. Росту московских продаж способствовала ecom-инфраструктура. Так, жители и гости столицы увеличили онлайн-траты на бакалею — на 20%, при сравнении двухнедельных периодов.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

По данным аналитического ресурса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» (крупнейший оператор фискальных данных страны, который ежедневно обрабатывает 48-50 млн. кассовых чеков, с более 1,1 млн. онлайн-касс в России):

Сравнение за декадные (10-дневные) периоды — 15-25 января 2022/2021 и 15-25 ноября 2021:

Одноразовые медицинские маски:

• Рост объема продаж в натуральном выражении (шт.) в январе, по сравнению с прошлогодними показателями – на 25%, по сравнению с ноябрем – на 47%.
• Средний чек в январе – 107 руб., на 15% выше уровня января 2021 и на 41% выше уровня ноября.

Одноразовые респираторы:

• Рост продаж в январе, по сравнению с прошлогодними показателями – на 15%, по сравнению с ноябрем – на 19%.
• Средний чек в январе – 289 руб., на 12% выше уровня января 2021 года и на 11% выше уровня ноября.

Одноразовые маски и респираторы россияне привыкли покупать в пачках. Продажи в данных категориях стали менее волатильными с начала пандемии, но с началом очередных волн коронавирусной инфекции, — вновь показывают высокие колебания спроса и различаются от региона к региону, в зависимости от контрольно-надзорных мер в общественных местах и торговых точках, от ухудшения эпидемиологической обстановки.

Например, с середины января идет заметный рост числа покупок средств индивидуальной защиты, по сравнению с декабрьскими показателями. Динамика растет от недели к неделе. Так, за первую рабочую неделю января было куплено в 2 раза больше масок, чем за январские каникулы, и далее число покупок росло на 15-17% еженедельно (в течение месяца).

Эпидемиологическая картина обостряется, на этом фоне россияне продолжают увеличивать запасы СИЗ.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Безналичный сегмент российской экономики в 2021 году продолжил бурно развиваться, свидетельствуют агрегированные данные исследований СберИндекса и ЧекИндекса.
В прошлом году были обновлены все рекорды по уровню проникновения безналичных платежей в России. Доля безналичных расходных операций за год составила 59.3%, а по итогам 4-го квартала впервые превысила 60%.
Через 5 лет доля безналичных платежей может вплотную приблизиться к своему пределу. Сейчас он оценивается в 85% от расходных операций по картам.
Наиболее «безналичными» регионами страны в 4 кв. 2021 стали Ненецкий АО (73.9%), Республика Саха (68.9%) и Республика Карелия (68.8%).
Продолжает активно расти доля безналичного торгового оборота на Северном Кавказе. В Северной Осетии и Кабардино-Балкарии прирост составил соответственно 6.1 п.п. и 5.6 п.п. по сравнению с 4 кв. 2020 г.
Активно осваивает онлайн-продажи продовольственная розница, что обеспечивает и рост безналичных расходов в этом секторе, особенно в крупных и сетевых магазинах.
Фастфуд, кафе и рестораны следуют за потребителем в e-com, развивая онлайн-торговлю, обеспечивая быструю доставку своих блюд, и конечно, предоставляя удобство оплаты безналичными способами.
Исключением из общего тренда по-прежнему являются сегменты «Cтроительные и хозяйственные товары» и «Электроника». Здесь заметно более активное расходование наличных накоплений граждан.
С полной версией исследования можно ознакомиться здесь.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

С ухудшением эпидемиологической обстановки вырос спрос на противовирусные препараты и доступные в аптеках экспресс-тесты, помогающие определить наличие или отсутствие коронавирусной инфекции. Чек Индекс выяснил, как развивались продажи таких товаров в январе, на недельных отрезках.

Недельное изменение продаж (будни, 17-21 января/10-14 января):

РФ:

• экспресс-тесты на коронавирус — средний чек 2080 руб., на 3% больше, чем на прошлой неделе. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос на 136%
• противовирусные лекарства — средний чек 834 руб., на 1% больше, чем на прошлой неделе. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос на 56%

Москва:

• экспресс-тесты на коронавирус — средний чек 2770 руб., на 1% ниже, чем на прошлой неделе. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос на 201%
• противовирусные лекарства — средний чек 899 руб., на 7% больше, чем на прошлой неделе. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос на 78%

Санкт-Петербург:

• экспресс-тесты на коронавирус — средний чек 2560 руб., на 11% ниже, чем на прошлой неделе. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос на 93%
• противовирусные лекарства — средний чек 708 руб., на 2% больше, чем на прошлой неделе. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос на 70%

Эксперты Чек Индекса фиксируют, основной рост спроса на экспресс-тесты и противовирусные средства обеспечен за счет покупателей в крупнейших городах. Чаще всего выбирают диагностические тесты для выявления антигена коронавируса COVID-19 в образцах мазков из носоглотки (методом забора слизи из носоглотки). В топ-продаж противовирусных средств арбидол и ингавирин.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Экологичный подход к потреблению товаров играет все большую роль в самых разных сферах покупок. Ярким тому примером служит спрос на шубы из натурального меха. Чек Индекс проанализировал, как изменились продажи в этой категории в конце минувшего года.

Сравнение за ноябрь-декабрь 2021/2020/2019 гг., РФ:

• шубы из натурального меха – средний чек покупки 64 230 руб., на 18% выше, чем в прошлом году, и на 22% выше, чем в 2019 году. Число покупок – ниже на 10%, чем в 2020 году, и на 45% ниже, чем в 2019 году.
• шубы из искусственного меха – средний чек покупки 15 030 руб., на 1% ниже, чем в прошлом году, и на 9% выше, чем в 2019 году. Число покупок – выше на 30%, чем в 2020 году, и на 36% выше, чем в 2019 году.

Где чаще всего покупали натуральные шубы: Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Челябинская и Новосибирская области.

Эксперты Чек Индекса называют ряд причин снижения продаж шуб из натурального меха. Во-первых, «этичный» подход к изделиям из натурального меха. На фоне запрета или резкого сокращения торговли товарами из пушнины в странах Европы, многие бренды отказываются от натурального меха. Такая ситуация оказывает влияние и на российских покупателей, прежде всего молодежь. Во-вторых, практичность. Из-за ускоряющегося ритма жизни покупатели все чаще выбирают более функциональную одежду из современных материалов.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

По данным аналитического ресурса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» (крупнейший оператор фискальных данных страны, который ежедневно обрабатывает 48-50 млн кассовых чеков, с более 1,1 млн онлайн-касс в России):

Сравнение за декабрь 2021/2020, вся РФ:

• парфюмерная продукция – средний чек покупки 3920 руб., на 7% выше, чем в 2020 году и на 3% выше уровня 2019 года. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже уровня 2020 года на 5%, и ниже уровня 2019 года на 8%.

При этом в Москве: средний чек покупки 5262 руб., на 10% выше, чем в 2020 году и на 11% выше уровня 2019 года. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже уровня 2020 года на 12%, и ниже уровня 2019 года на 8%.

Чаще всего в декабре покупали парфюмерию с фруктовыми ароматами. В топе продаж были такие, как — алоэ манго, апельсин в шоколаде, лотос и бамбук.

Эксперты Чек Индекса отмечают, в целом за 4 квартал 2021 года продажи парфюмерной продукции оказались ниже показателей 2020 года на 6-7%, а по сравнению с уровнем 2019 – на 10-12% в натуральном выражении. Такая ситуация может быть связана как с изменением состава предновогодней подарочной корзины, где на место парфюма пришли другие категории товаров, так и с общим количественным снижением продаж в большинстве сегментов товаров непродовольственного сектора, которое фиксируется с начала пандемии.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.