Отмена обязательного масочного режима в ряде регионов способствовала снижению потребительского спроса в категории средств индивидуальной защиты. Как развивалась картина продаж, в экспресс-обзоре от Чек Индекса.

Сравнение за 4 дня прошлой и позапрошлой недели, а также аналогичного периода месяц назад (14-17 марта, 7-10 марта, 14-17 февраля):

• Одноразовые медицинские маски – средний чек 52 рублей, на 42% ниже, чем неделей ранее и на 46% ниже, чем месяц назад. Объем продаж снизился за неделю на 38%, а по сравнению с аналогичным периодом месяц назад – на 64%.
• Одноразовые резиновые перчатки – средний чек 140 рублей, на 24% ниже, чем неделей ранее и на 17% ниже, чем месяц назад. Объем продаж снизился за неделю на 13%, а по сравнению с аналогичным периодом месяц назад – на 17%.
• Антисептики (санитайзеры) – средний чек 255 рублей, на 33% ниже, чем неделей ранее и на 12% ниже, чем месяц назад. Объем продаж снизился за неделю на 41%, а по сравнению с аналогичным периодом месяц назад – на 16%.

Таким образом, средний размер трат россиян на набор товаров из маски, перчаток и антисептика, традиционно используемых в качестве средств индивидуальной защиты, составил 447 рублей, на 32% ниже, чем неделей ранее, и на 19% ниже, чем месяц назад. Объем продаж за неделю упал на 30%, а за месяц – на 44%.

Эксперты Чек Индекса отмечают, заметное снижение объема покупок СИЗ фиксировалось уже во второй половине позапрошлой недели, на фоне сигналов об отмене ковид-ограничений и снятий запретов в ряде регионов. На прошлой неделе, после отмены обязательного масочного режима в столице и других субъектах, этот тренд усилился. Тем не менее, многие россияне продолжают покупать средства индивидуальной зашиты и соблюдают предосторожности в общественных местах. В большинстве домохозяйств, как правило, есть созданные ранее запасы СИЗ.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Как в стране меняется спрос на парфюмерию и косметику? Эксперты Чек Индекса провели экспресс-анализ агрегированных обезличенных данных ОФД.

Сравнение за 1-15 марта 2022/2021, РФ:

• Объем продаж в первой половине марта вырос «год к году» на 30%.
• Средний чек покупки (средний размер расходов за один поход в магазин) составил 4734 руб., на 27% выше уровня прошлого года.

При этом в онлайне объем продаж вырос на 43%. Доля интернет-заказов составила порядка 40% от всего объема покупок.

В топ-продаж оказались подарочные сертификаты (на суммы 1000 – 2000 руб.), духи с женскими ароматами и увлажняющие кремы.

Говоря о сезонном факторе роста спроса, эксперты Чек Индекса отмечают, высокий объем продаж в категории парфюмерной и косметической продукции в марте традиционно обеспечивает праздничный потребительский спрос в рамках Международного женского дня. При этом как в прошлом, так и в этом году россияне предпочитали более «практичный» характер презентов, что обеспечило лидерство в топе продаж подарочных карт.

Средний чек затрат за одно посещение магазина в начале марта выше преимущественно за счет дополнительных импульсных покупок в комплекте с основным товаром.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Эксперты Чек Индекса проанализировали продажи товаров для строительства, ремонта и хозяйства.

Сравнение за 1-10 марта 2022/2021, по всей России, показало следующее:

• Объем продаж (в денежном выражении) вырос на 148% «год к году».
• Средний чек покупки (средний размер расходов за один поход в магазин) составил 12 378 руб., на 81% выше уровня прошлого года.

При этом в онлайне объем продаж вырос на 192%. Доля интернет-заказов составила 35% от всего объема покупок.

В топ-продаж оказались строительные сухие смеси, средства для покраски и косметических работ (клей, краски, обои и др.), ручной и электроинструмент для работы на даче и в саду.

Эксперты Чек Индекса отмечают, на рост объемов продаж товаров для ремонта, дачи и хозяйства влияют несколько факторов. В том числе, ремонтные потребности новоселов-горожан, как результат высоких темпов жилищного кредитования за прошедшие годы. Распространение удаленной или «гибридной» форм офисной работы за время пандемии обеспечило дополнительный стимул к обустройству дач. Более ранняя весна по сравнению с прошлым годом также способствует росту продаж садовых товаров.

Рост среднего чека связан с большим, чем обычно, объемом покупок за одно посещение торговой точки.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Эксперты Чек Индекса провели экспресс-обзор обезличенных агрегированных данных о покупках в стране в категории электроники и бытовой техники.

Сравнение за недельные периоды 21-27 февраля/14-20 февраля 2022, а также за 1-27 февраля 2022/2021, РФ:

• Средний чек на неделе, за 21-27 февраля 16 810 рубля, на 80% выше, чем неделей ранее. В целом за неполный февраль средний чек – 15 970 руб., на 54% выше, чем в прошлом году в то же время.
• Объем продаж в денежном выражении на неделе, за 21-27 фев. – выше уровня прошлой недели на 44%. Аналогичный показатель «год к году» за неполный февраль – выше на 51%.

В онлайне:

• Средний чек покупки на неделе, за 21-27 февраля 23 770 руб., на 17% выше, чем неделей ранее. В целом за неполный февраль средний чек – 19 950 руб., на 68% выше, чем в прошлом году в то же время.
• Объем продаж в денежном выражении на неделе, за 21-27 фев. – выше уровня прошлой недели на 24%. Аналогичный показатель «год к году» за неполный февраль – выше на 194%.

В топ-покупок за прошлую неделю оказались: смартфоны, ноутбуки, мониторы.

Аналитики «Чек Индекса» фиксируют рост объема покупок электронных гаджетов среднего и высокого ценового сегментов, что отразилось на среднем чеке покупки.

Объем оплаты наличными средствами в сегменте электроники и бытовой техники «год к году» в целом за февраль вырос на 9%.

При этом нужно учитывать высокую базу прошлого года, когда в феврале наблюдался высокий сезон продаж, связанный с ростом деловой активности после снятия основных ограничительных мер из-за пандемии.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Отмечаете ли вы масленицу?

Сколько россияне тратят на набор ингредиентов для приготовления блинов, показало сравнение агрегированных данных продаж во второй половине февраля 2022 и 2021.

Расчет сделан на основе рецепта приготовления блюда на 4 чел. по «быстрому» способу: молоко — 500 мл., яйца — 2 шт., стакан муки (200 г), масло подсолнечное — 3 ст. л., сахар — 1 ст. л., соль — 1/2 чайной ложки.

Cредний чек затрат на покупку такого продуктового набора в российских магазинах в целом по России – составил 89 руб., что на 16% выше, чем за аналогичный период 2021 г., в Москве – 94 руб., на 11% выше, чем в 2021 году.

При этом, средний чек покупки блинной муки или смеси (уже содержит необходимые ингредиенты для блинов) – составил 68 руб., вырос за год на 10%.

В заведениях общепита (кафе и др.) порцию блинов покупают в среднем за 111 руб., что на 12% выше уровня прошлого года. А оладьи – за 130 руб., что на 15% выше уровня прошлого года.

Траты на банку варенья к блинам составляют в среднем 142 руб., на 12% выше уровня прошлого года. На сгущенку – 103 руб., на 13% выше уровня прошлого года.

Аналитики «Чек Индекса» отмечают, период активного домашнего приготовления разнообразных блюд из-за пандемии уступил место привычному ритму готовки. На этом фоне, блины на масленицу вновь приобрели высокую сезонную актуальность.

Экспресс-обзор продаж показывает, россияне все больше предпочитают готовить блины из готовых сухих смесей. Во второй половине февраля частота покупок такой продукции (готовой для приготовления смеси из необходимых ингредиентов) выросла год к году на 40%, в то время как пшеничной муки – на 12%.

Масленица в этом году приходится на 28 февраля – 6 марта.

Для целей анализа использовался средний чек покупки – средний размер реальных трат россиян за один поход в магазин на единицу товара, на основе агрегированных обезличенных данных с 50 млн кассовых чеков, ежедневно поступающих с 1,1 млн онлайн-касс по всей стране.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

В топе продаж – исследования на сердечно-сосудистые заболевания, выяснили эксперты Чек Индекса.

Сравнение за январь 2022/2021 и 4 кв. 2021/2020, РФ:

• Услуги ЭКГ (электрокардиография) – средний чек 696 руб., на 13% выше уровня 2021 года. Объем продаж в январе (в денежном выражении) – выше на 18%, при этом в 4 кв. 2021 – был выше уровня 2020 года на 25%.
• Услуги ЭЭГ (электроэнцефалография) – средний чек 1830 руб., на 24% выше уровня 2021 года. Объем продаж в январе (в денежном выражении) – выше на 33%, при этом в 4 кв. 2021 – был выше уровня 2020 года на 32%.
• Узи сосудов – средний чек 2594 руб., на 61% выше уровня 2021 года. Объем продаж (в денежном выражении) – выше на 36%, при этом в 4 кв. 2021 – был выше уровня 2020 года на 27%.
• Узи сердца – средний чек 1439 руб., на 9% выше уровня 2021 года. Объем продаж (в денежном выражении) – выше на 14%, при этом в 4 кв. 2021 – был выше уровня 2020 года на 15%.

Электронные устройства:

• Наручные устройства с пульсометрами – средний чек 2390 руб., на 3% выше уровня 2021 года. Объем продаж в январе (в денежном выражении) – выше на 440% (в 5 раз), при этом в 4 кв. 2021 – был выше уровня 2020 года на 770% (в 8 раз).
• Пульсоксиметры – средний чек 2561 руб., на 14% ниже уровня 2021 года. Объем продаж в январе (в денежном выражении) – выше на 30%, при этом в 4 кв. 2021 – был выше уровня 2020 года на 23%.

На фоне проявлений постковидного синдрома у перенесших коронавирус россиян, вырос спрос на услуги по диагностике и исследованиям такой симптоматики. В частных клиниках открылись специальные комплексные программы для выявления и лечения последствий covid-19.

В топе продаж по объему покупок – услуги по УЗИ сердца и ЭКГ (для диагностики сердечно-сосудистых заболеваний), а по динамике спроса – энцефалография (ЭЭГ), проводимая в целях выявления причин головной боли, панических атак, обмороков и других нарушений функций мозга.

Стремительно вырос спрос и на носимые электронные гаджеты для отслеживания пульса, сердечного ритма, уровня кислорода в организме. Благодаря растущей конкуренции таких устройств, покупатель получил еще больше возможностей выбора доступных вариантов. В результате, в конце прошлого и начале этого года потребитель чаще покупал более простые и недорогие гаджеты, чем ранее.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Отмечаете ли вы День влюбленных 14 февраля?

Эксперты Чек Индекса изучили, как меняется интерес потребителя к подаркам на День Валентина в массовых товарных категориях.

Сравнение недельного периода накануне и непосредственно в День Валентина текущего и прошлого года (7-14 февраля 2022/2021):

• Кинотеатры – средний чек 513 руб., на 3% выше прошлогоднего уровня. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 12%, в денежном – на 8%.
• Гостиницы/отели – средний чек 4347 руб., на 2% выше прошлогоднего уровня. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 5%, в денежном – на 4%.
• Рестораны – средний чек 1443 руб., на 3% выше прошлогоднего уровня. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 11%, в денежном – на 3%.
• Услуги салонов красоты – средний чек 1150 руб., на 4% выше прошлогоднего уровня. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 15%, в денежном – на 15%.
• Парфюмерия – средний чек 3629 руб., на 1% выше прошлогоднего уровня. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 13%, в денежном – на 8%.
• Ювелирные изделия – средний чек 6683 руб., на 8% выше прошлогоднего уровня. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 0,5 %, в денежном – на 7%.
• Электроника и бытовая техника – средний чек 10 540 руб., на 23% выше прошлогоднего уровня. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 2%, в денежном – на 34%.

Эксперты Чек Индекса считают, ценность праздника влюбленных за прошедшие несколько лет нивелировалась. Потребительский спрос накануне и в День Валентина говорит о том, что в подарочной корзине все больше проявляется рационализм потребителя. Романтичный подход уступает место тренду практичности. Например, интерес к традиционно праздничным и досуговым категориям, таким как кино, рестораны, парфюм – ниже, а к электронике и бытовой технике – выше.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Как идут продажи одежды и обуви, как на это повлияла пандемийная обстановка, разбирались аналитики Чек Индекса.

Январь 2022/2021/2020, РФ:

• Одежда и обувь – средний чек 3352 руб., на 3% ниже уровня 2021 года, и на 14% выше уровня 2020 г.. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже уровня 2021 года на 12%, и ниже уровня 2020 года – на 16%. При этом в онлайне объем продаж в шт. – выше уровня 2021 года на 10%, и выше уровня 2020 года – на 121%.

Для сравнения, 4 кв. 2021/2020/2019, РФ:

• Одежда и обувь – средний чек 4427 руб., на 7% выше уровня 2020 года, и на 17% выше уровня 2019 г.. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже уровня 2020 г. на 10%, и ниже уровня 2019 года – на 19%. При этом в онлайне объем продаж в шт. – выше уровня 2020 года на 13%, и выше уровня 2019 года – на 172%.

В топ-покупок января (по частоте покупок) – брюки/джинсы, свитеры/кофты, футболки, детская обувь.

По оценкам экспертов Чек Индекса, продажи одежды и обуви все еще не восстановились к допандемийным уровням. На фоне ухудшения ковид-ситуации в начале этого года также фиксировалось снижение объема покупок.

При этом уже не первый год наблюдается переток покупательского спроса из офлайна в онлайн. Если ранее такая картина была в основном в столице и крупнейших городах, сейчас она стала актуальной и на периферии, в регионах, где активно развивается соответствующая инфраструктура, связанная с маркетплейсами. Вслед за потребителем, на популярные онлайн-площадки переходят поставщики одежды и обуви.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Занятия спортом в фитнес-клубах набирают оборот. Чек Индекс разбирался, как меняется спрос в этом секторе продаж.Январь 2022/2021, РФ в целом:

• Спортивные товары – средний чек 4861 руб., на 8% выше уровня 2021 года. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 8%, в денежном выражении – ниже на 4%.
• Фитнес-клубы и спортзалы – средний чек 3368 руб., на 9% ниже уровня 2021 года. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 4%, в денежном выражении – выше на 14%.

Для сравнения, за 4 кв. 2021/2020, РФ в целом:

• Спортивные товары – средний чек 5918 руб., на 9% выше уровня 2020 года. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 13%, в денежном выражении – ниже на 7%.
• Фитнес-клубы и спортзалы – средний чек 3264 руб., на 9% ниже уровня 2020 года. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 5%, в денежном выражении – выше на 12%.

Эксперты Чек Индекса отмечают, с четвертого квартала прошлого года наблюдается сниженный спрос в ряде категорий непродовольственных товаров, включая спортивные товары и одежду. Ухудшение эпидемиологической обстановки в январе также не способствовало улучшению ситуации в данном сегменте продаж: россияне реже посещали магазины спорттоваров.

При этом интерес к фитнес-услугам выше прошлогоднего уровня. Скорее, это связано как с сезонными акционными предложениями и скидками от спортзалов, так и с запросом потребителя на более «профессиональную» подготовку физической формы к приближающемуся весенне-летнему сезону. Занятия в фитнес-клубе с тренером или в соответствующем окружении сторонников здорового образа жизни, как правило, гораздо эффективнее одиночных самостоятельных тренировок, особенно для новичков.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Онлайн-продажи книг в январе выросли по сравнению с допандемийным временем в 4-5 раз, выяснили эксперты Чек Индекса.

Как развивались продажи книгопечатной продукции.

Сравнение за январь 2022/2021/2020, онлайн+офлайн, РФ:

• Средний чек затрат на книги в январе – 757 руб., на 12% выше, чем в 2021 году, и на 11% выше уровня 2020 г.
• Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 3%, чем в 2021 году, и на 15% ниже уровня 2020 года.
• Однако объем продаж в денежном выражении – выше на 11%, чем в 2021 году, и на 17% выше уровня 2020 года.

При этом в онлайне:

• Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 7%, чем в 2021 году, и на 340% (более чем в 4 раза) выше уровня 2020 года.
• Объем продаж в денежном выражении – выше на 20%, чем в 2021 году, и на 440% (более чем в 5 раз) выше уровня 2020 года.

В топ-покупок января 2022 г. – книги по психологии и самопознанию, художественная литература, книги для обучения и развития детей (учебники и развивающая литература).

Эксперты Чек Индекса отмечают, на фоне высокой базы продаж книжной продукции в связи с пандемийной ситуацией в 2020-2021 годах, в начале 2022 года наблюдается снижение объема спроса в «физическом выражении», несмотря на рост в денежном измерении. Тем не менее, домашнее времяпровождение вернуло интерес россиян к книгам. За 2021 год продажи выросли на 10-12% год к году.

Продолжается переток покупателя в онлайн-каналы и закономерное «вымывание» офлайн-предложения с рынка, в основном за счет небольших региональных поставщиков товаров. Одним из главных драйверов развития ecom-торговли книжной продукцией остаются маркетплейсы, обеспечивающие удобство презентации и дистрибуции продукции.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.