Продажи одноразовых масок и ПЦР-тестов упали в 3 раза, выяснили эксперты Чек Индекса.

Сравнение за 1-20 сентября 2022/2021, РФ:

• Одноразовые медицинские маски – средний чек покупки 97 руб., на 34% выше уровня прошлого года. Объем продаж в натуральном выражении – упал на 67%, в денежном выражении – на 47%.
• Антисептики – средний чек покупки 253 руб., на 24% выше уровня прошлого года. Объем продаж в натуральном выражении – упал на 57%, в денежном выражении – на 40%.
• ПЦР-тесты – средний чек покупки 2458 руб., на 2% выше уровня прошлого года. Объем продаж в натуральном выражении – упал на 71%, в денежном выражении – на 70%.
• Экспресс-тесты на covid (для определения антигена к коронавирусу) – средний чек покупки 1150 руб., на 44% ниже уровня прошлого года. Объем продаж в натуральном выражении – вырос на 250%, в денежном выражении – на 171%.
• Противовирусные лекарства – средний чек покупки 401 руб., на 3% ниже уровня прошлого года. Объем продаж в натуральном выражении – выше на 1%, в денежном выражении – выше на 7%.

За более чем 2,5 года сосуществования с covid-инфекцией, произошло «привыкание» покупателя к его присутствию. После снятия административных ограничений весной, осталась устойчивая группа потребителей, которые придерживаются действовавших мер социального дистанцирования, применения средств индивидуальной защиты.

Однако большая часть граждан уже имеет иммунитет, делает прививки и не ждет таких серьезных последствий заболевания, как в начале пандемии. Средств защиты и мониторинга, а также лекарств для профилактики и лечения коронавируса – в достаточном количестве, в ряде категорий предложение заметно превышает спрос, как в случае с экспресс-тестами на ковид. Это находит отражение в ценах и продажах товаров «противоковидного» набора.

Очевидно, что в потребительской повестке эпидемиологическая ситуация все больше уступает место другим, более важным социально-экономическим аспектам.[us_page_block id=”10035″]

На ресурсе появятся аналитика от партнеров и новое продуктовое наполнение для производителей.

Крупнейший оператор фискальных данных России и владелец ресурса «Чек Индекс», IT-компания «Платформа ОФД» открыла на checkindex.ru магазин исследований. Одноименный раздел портала дает доступ к аналитическим отчетам, обзорам, дайджестам, бизнес-планам и другим материалам аналитических и консалтинговых агентств, которые являются партнерами компании.

Исследования ранжируются по разным категориям потребительских товаров и услуг. Каждое из них имеет соответствующее описание, структуру, содержание и демоверсию материала. Запрос на такие материалы принимается так же, как и на отчеты ОФД. Пользователь портала checkindex.ru таким образом сможет получать не только аналитику «Платформы ОФД», но и данные экспертных организаций.

Вместе с открытием маркетплейса, Чек Индекс запускает дальнейшее продуктовое наполнение ресурса. Здесь появится сервис для производителей и поставщиков, который позволит развивать дистрибуцию, анализировать собственные показатели, управлять продажами.

Алексей Баров, генеральный директор IT-компании «Платформа ОФД»:
Данные о продажах – основа управления эффективностью дистрибуционной и маркетинговой стратегии производителя. От точности, охвата, оперативности получения этой информации, качества ее обработки зависит принятие важнейших решений компании. Накопленная за 6 лет работы системы «Платформа ОФД» экспертиза и компетенции позволяют нам создавать новые продукты на данных для производителей, дополнять действующие сервисы. Мы планируем развивать это продуктовое направление и обеспечивать производителям новую эффективность их бизнеса.[us_page_block id=”10035″]

Ко Дню красоты, который отмечается по инициативе Международного комитета эстетики и косметологии 9 сентября, представляем экспресс-обзор о потребительском интересе россиян к товарам сегмента красоты в интернете.

Онлайн-продажи косметики и парфюмерии за год в натуральном выражении выросли на 20%, а средний чек достиг 4438 рублей, что на 17% выше уровня прошлого года. Такими оказались результаты совместного исследования СБЕР ЕАПТЕКИ и ресурса «Чек Индекс».

На какие средства для красоты приходится больше всего интернет-продаж? Исследование за период с сентября 2021 г. по август 2022 г. показало, что самыми популярными товарами у россиян оказались средства для ухода за лицом (более 1/3 от всех продаж косметики). На втором месте ― средства для ухода за телом. Почти каждый четвертый покупатель озабочен здоровьем своих волос. В пятерку самых востребованных товаров также вошли средства для ароматерапии (эфирные масла, туалетная вода, феромоны), товары для маникюра и педикюра.

По внутренним данным продаж СБЕР ЕАПТЕКИ, спрос на категорию товаров для красоты увеличился в натуральном выражении (шт.) на 20% год к году (сравнение за период с сентября 2021 года по август 2022 года и аналогичный период 2020-2021 года). Больше всего за год увеличились продажи средств по уходу за волосами (+32%), уходу за лицом (+29%) и уходу за телом (+15%). Причем активнее всего россияне начинают покупать косметику после летнего отдыха, в преддверии холодного сезона.

Если говорить о конкретных средствах, у девушек самыми желанными оказались товары для ухода за волосами: никотиновая кислота. лосьон-тоник для укрепления волос и шампунь от перхоти. лекарственный шампунь и спрей пантенол. Мужчины выбирают практичность: в лидерах жидкое мыло, туалетное мыло с углем, шампунь для укрепления волос, бальзам после бритья и крем для лица.

Самая популярная косметика (топ-7 категорий)*

1. Уход за лицом
2. Уход за телом
3. Косметика для волос
4. Средства для ароматерапии
5. Средства для маникюра и педикюра
6. Косметика для загара
7. Декоративная косметика

*По данным продаж СБЕР ЕАПТЕКА, за сентябрь 2021 г. – август 2022 г.[us_page_block id=”10035″]

Усы, лапы, хвост. Как онлайн-покупатели заботятся о домашних любимцах?

В преддверии дня ветеринарного работника (31 августа) СБЕР ЕАПТЕКА и Чек Индекс провели исследование и выяснили, что во втором квартале 2022 года онлайн-покупатели в 2 раза активнее заботились о своих питомцах. Больше всего возросли траты на собак.

По данным СБЕР ЕАПТЕКА, в первом полугодии 2022 года продажи в категории товаров для домашних животных выросли на 42% по сравнению со вторым полугодием 2021-го. Особой популярностью у россиян пользуются товары российских производителей — доля покупок во всей категории равна 44%. На втором месте — зоотовары из Германии и Франции (по 11%).

По данным ресурса «Чек Индекс», средний чек онлайн-покупок зоотоваров в июле составлял 529 рублей — это на 5% выше, чем в прошлом году. Во 2 квартале 2022 года он был на уровне 516 рублей, что 13% выше уровня прошлого года. Объем продаж в натуральном выражении в июле вырос год к году на 44%, за 2 квартал 2022 – на 107%.

При сравнении трат на разных домашних питомцев оказалось, что больше всего россияне тратят на собак — средний чек в июле составил 964 рублей, на 62% выше, чем в прошлом году. Самым популярным товаром в категории стало мультивитаминное лакомство в форме таблеток — доля равна 35% от всех продаж в категории товаров для собак.

Второе место по стоимости содержания заняли кошки. На них в июле этого года тратили на 57% больше, чем в прошлом, а средний чек составил 491 рубль. В категории товаров для кошек россияне активнее всего покупали корм с фитокомплексом для зубов и костей (доля 18%).

В начале лета россияне старались активнее защитить своих питомцев от клещей, блох и других паразитов, чем в прошлом году. Это отразилось в продажах упаковок противопаразитарных средств — во втором квартале 2022 рост год к году составил 22%.[us_page_block id=”10035″]

Как в преддверии нового учебного года меняется спрос на электронные гаджеты для школьников, выяснили аналитики Чек Индекса.

Сравнение за период с 1 по 20 августа 2022/2021, РФ:

• Детские умные часы – средний чек покупки 2460 руб., на 24% ниже уровня прошлого года. При этом в онлайне – 1960 руб., на 13% ниже уровня прошлого года. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше уровня прошлого года на 67 %. При этом в онлайне – выше на 129%.
• Умные брелоки-трекеры (для трекинга людей, вещей и др.) – средний чек покупки 1210 руб., на 10% ниже уровня прошлого года. При этом в онлайне – 527 руб., на 14% ниже уровня прошлого года. Объем продаж в натуральном выражении – ниже уровня прошлого года на 15%. При этом в онлайне – ниже на 12%
• Смартфоны – средний чек покупки 15 440 руб., на 7% ниже уровня прошлого года. При этом в онлайне – 12 820 руб., на 13% ниже уровня прошлого года. Объем продаж в натуральном выражении – ниже уровня прошлого года на 26%. При этом в онлайне – выше на 7%.
• Ноутбуки – средний чек покупки 38 850 руб., на 9% ниже уровня прошлого года. При этом в онлайне – 27 620 руб., на 13% ниже уровня прошлого года. Объем продаж в натуральном выражении – выше уровня прошлого года на 9 %. При этом в онлайне – выше на 65%.
• Умные колонки – средний чек покупки 7710 руб., на 3% ниже уровня прошлого года. При этом в онлайне – 7050 руб., на 6% ниже уровня прошлого года. Объем продаж в натуральном выражении – выше уровня прошлого года на 106 %. При этом в онлайне – выше на 126%.

Эксперты Чек Индекса отмечают, снижение среднего чека покупки умных гаджетов для школьников может быть связано как с более выгодными ценовыми условиями импорта электроники (в связи с укреплением рубля и восстановлением логистики), так и с расширением линейки более доступных гаджетов.

Потребитель все чаще совершает покупки на популярных маркетплейсах и в интернет-магазинах, где ассортимент продукции пополняется бюджетными вариантами.[us_page_block id=”10035″]

Аналитики ЮKassa (сервис финтех-компании ЮMoney) и ресурса «Чек Индекс» провели совместное исследование спроса на чай, кофе и сахарозаменители.

По данным экспертов, средний чек за покупку кофе в магазинах и онлайн-торговле с 1 по 20 августа 2022 года составил 390 рублей. Это на 44% больше, чем за аналогичный период в прошлом году. При этом объём продаж кофе в натуральном выражении (шт.) снизился на 4%. В то же время в интернет-магазинах объём продаж этого товара увеличился на 8%, а средний чек составил 598 рублей — это на 48% больше, чем в прошлом году. Показатели в июле 2022 года относительно июля 2021-го практически не изменились.

Что касается чая, средний чек в магазинах и онлайн-торговле за отчётный период вырос на 34%, до 228 рублей, а объём продаж уменьшился на 5%. При этом в интернет-магазинах средний чек увеличился на 42%, до 327 рублей, а объём продаж — на 17%. Показатели в июле 2022 года остались на том же уровне, что и в июле 2021-го.

Заменители сахара становятся всё популярнее

Натуральный заменитель сахара (стевия) стал пользоваться большим спросом. В августе объём продаж этого товара в магазинах и онлайн-торговле вырос на 81%, а средний чек — на 15%, до 276 рублей. В онлайне темпы роста значительно выше: объём продаж увеличился на 190%, а средний чек — на 24%, до 310 рублей. В июле 2022 года средний чек в офлайне и онлайне остался без изменений, а вот объём продаж вырос — на 108% в целом и на 230% в интернет-магазинах.

Эксперты «Чек Индекса» и ЮKassa отмечают: доля продовольственных категорий в потребительской корзине постепенно растёт, поэтому увеличивается и размер средней покупки бакалейных товаров, включая чай, кофе и сахарозаменители. Летом, как правило, люди употребляют меньше чая и кофе, чем в холодное время года, средний чек ниже зимних показателей на 12-15%. Но за время пандемии россияне привыкли чаще пить чай и кофе дома, и этот тренд практически не ослабел.

Вместе с развитием сектора онлайн-торговли растёт и доля интернет-покупок чая и кофе, причём здесь рост объёма ещё динамичнее. За счёт доступности и популярности фудтех-сервисов, а также активности селлеров ecom-сектора увеличивается спрос на натуральные сахарозаменители, такие как стевия, — они становятся трендовой продукцией, которую чаще всего приобретают жители крупных городов.

Эксперты отмечают также постепенное нивелирование эффекта от ухода потребительских брендов с российского рынка. Несмотря на появление подобных сообщений в инфополе, в том числе в товарной категории чай-кофе, уровень покупок в данном сегменте практически не меняется, поскольку нишу быстро замещают другие игроки.[us_page_block id=”10035″]

Как меняется спрос на банки, крышки и товары для зимних заготовок, выяснили эксперты Чек Индекса.

Сравнение за июль и первую половину августа 2022 и 2021 гг. (1 июля – 15 августа), РФ:

• Стеклянные банки — средний чек покупки 383 руб., на 16% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 20% ниже, чем в прошлом году.
• Крышки на банки – средний чек покупки 301 руб., на 19% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 21% ниже, чем в прошлом году.
• Закаточная машинка (механическое устройство для консервирования) – средний чек покупки 696 руб., на 15% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 6% ниже, чем в прошлом году.
• Уксус столовый – средний чек покупки 195 руб., на 31 % выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 16% ниже, чем в прошлом году.

Эксперты Чек Индекса отмечают, наиболее активный период заготовки консервированных овощей и фруктов приходится на август, когда больше плодоовощной продукции созревает не только в южных, но и центральных, северных регионах страны. В этом месяце средний чек покупки на банки, крышки, закаточные машинки – выше июльского уровня на 15-17%.

В текущем году спрос на товары для консервации в июле был заметно ниже прошлогодних показателей, на 20-25% в натуральном выражении, скорее за счет более активного отпускного сезона. В августе ситуация начала выправляться, процент снижения составлял уже 5-8%.

В топ-продаж банок – емкости объемом 0,5 и 2 л. Металлических крышек больше берут с золотым лакированием, в упаковках по 50 шт. Среди закаточных устройств наиболее популярны «машинки-улитки», с полуавтоматическим перемещением ролика. Столовый уксус чаще покупают в бутылках 1 л.[us_page_block id=”10035″]

Рынок обуви благодаря маркировке «обелился» за год на 19%.

Чек Индекс «Платформы ОФД» и ЦРПТ провели совместное исследование рынка обуви.

В первом полугодии 2022 года количество торговых точек, официально торгующих обувью, выросло в сравнении с аналогичным периодом прошлого года по всей стране на 19%, в том числе в Москве – на 3%, в Санкт-Петербурге – на 11%.

Объем продаж всей обуви в натуральном выражении (в штуках) – вырос по РФ на 15%, преимущественно за счет «обеления» региональной торговли. Однако в результате уходя ряда иностранных брендов, в Москве официальный оборот снизился на 30%, в Санкт-Петербурге – на 15% (ситуация с зарубежными игроками проявилась в большей степени в мегаполисах).

Средний чек покупки обуви в первом полугодии 2022 г. составил по РФ в среднем 2229 рублей, на 4% выше уровня прошлого года. В Москве он оказался на уровне 3910 рублей (на 13% выше уровня прошлого года), в Санкт-Петербурге – 2970 рублей (на 6% выше уровня прошлого года).

По данным Национальной системы цифровой маркировки «Честный знак», самой дорогой парой, проданной в этот период, стало изделие французского бренда из кожи крокодила, купленное в Москве за 3 125 000 рублей.

Мнения:

«Цифровая маркировка формирует для всех игроков рынка равные условия конкуренции, обеспечивая конечному покупателю возможность приобрести качественный товар и лично проверить его путь по цепочке от производителя до торговой точки. Мы фиксируем, что со старта маркировки обувной продукции в 2019 году, число селлеров, выходящих из «серой» зоны в «белую», с каждым годом возрастает. Наибольшую активность в этом направлении демонстрируют магазины в регионах и онлайн-продавцы, которых за год стало гораздо больше. Очевидно, что маркировка и связанная с ней система электронного документооборота сегодня задают темп цифровизации всей российской торговли», – отмечает Дмитрий Афанасьев, директор по продукту для массового рынка IT-компании «Платформа ОФД».

«Система цифровой маркировки «Честный знак» — это не только способ сокращения нелегального оборота товаров, но и возможность для бизнеса повысить свою эффективность и увеличить выручку. Для потребителя маркировка – это возможность избежать обмана и убедиться с помощью приложения «Честный ЗНАК» на этапе покупки в том, что перед ним не реплика, а оригинальный товар. Обувные товары чаще всего вызывают у россиян сомнения в подлинности, из более чем 88 миллионов проверок товаров с помощью «Честного ЗНАКа» на обувь приходится 33%. Всего же приложение установило более 7 миллионов пользователей, оно доступно на всех популярных платформах», – сказала руководитель товарной группы «Обувь» Центра развития перспективных технологий Анна Петрушина.

Национальная система цифровой маркировки «Честный знак» вводится в России с 2019 года. Кроме обуви, она распространяется на молочную продукцию, упакованную воду, лекарства, табак, некоторые товары легкой промышленности, шубы, духи, шины и фотоаппараты. В настоящее время проводятся эксперименты по маркировке БАДов, антисептиков, медицинских изделий, пива и слабоалкогольных напитков, а также электронных средств доставки никотина и жидкостей для них.[us_page_block id=”10035″]

Продажи школьной атрибутики в первой половине августа снизились на 12%, размер трат – оказался ниже июльского на 3%.

Эксперты Чек Индекса обновили информацию о расходах россиян на необходимые к школе принадлежности и отметили особенности спроса в начале августа.
Размер реальных затрат (по величине средней покупки, а не цен) на условный «школьный набор», состоящий из необходимых предметов канцелярии, одежды и обуви, в первой половине августа составил 13 480 руб., что на 3% ниже, чем во второй половине июля, но на 9% выше, чем в прошлом году.
Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – оказался ниже уровня прошлого года на 12%. Больше всего уменьшились продажи «год к году» в категориях письменных принадлежностей, школьных рюкзаков и туфель/ботинок (более 25-30%).

Эксперты Чек Индекса отмечают, снижение продаж в первые 2 недели августа связано с высокой базой прошлого года, когда семьям с детьми школьного возраста предоставлялись выплаты от государства, а также с «запасливой» стратегией трат большего числа родителей. Многие сделали покупки в июне и июле, предпочитая избежать ажиотажа, более тщательно подойти к выбору товаров и приобрести продукцию более высокого качественно-ценового сегмента.
В августе традиционно пиковый спрос на школьную атрибутику, однако в начале месяца продажи уступают прошлогодним. Ниже и средний чек покупок в таких категориях товаров, что связано с бОльшим объемом предложения бюджетных вариантов, которые как правило доступны на маркетплейсах, популярных интернет-магазинах, а также в несетевой рознице. На фоне приближения учебного года, у родителей меньше времени на качественный выбор под каждый товар из длинного «школьного» списка.

Например, уже два года подряд лидерами по приросту среднего чека и объема продаж остаются готовые наборы канцелярии («набор первоклассника», «набор отличника» и др.), приобретаемые в основном для учеников младших классов. Такие комплекты существенно экономят родителям хлопоты по сбору канцелярских принадлежностей согласно школьным требованиям.

Цифры

Сравнение за 2-недельные периоды августа и июля: первые 14 дней августа 2022/2021 (1-14 августа) и заключительные 14 дней июля 2022 (18-31 июля), РФ:

• Дневник — средний чек покупки 184 руб., на 14% выше, чем в прошлом году, и на 1,5% выше, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 25% ниже, чем в прошлом году в то же время.
• Пенал (с готовым набором канцелярии) — средний чек покупки 383 руб., на 30% выше, чем в прошлом году, и на 15% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 29% ниже, чем в прошлом году в то же время.
• Канцелярский комплект в сборе (необходимые канцелярские принадлежности в сборе в виде «набора первоклассника», «набора отличника» и др.) — средний чек покупки 891 руб., на 24% выше, чем в прошлом году в то же время, и на 3,5% выше, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 36% выше, чем в прошлом году.
• Набор карандашей/ручек — средний чек покупки 189 руб., на 9% выше, чем в прошлом году, и на 8,5% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 41% ниже, чем в прошлом году в то же время.
• Набор тетрадей — средний чек покупки 267 руб., на 24% выше, чем в прошлом году, и на 30% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 16% выше, чем в прошлом году в то же время.
• Рюкзак — средний чек покупки 1822 руб., на 1% выше, чем в прошлом году, и на 7% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 25% ниже, чем в прошлом году в то же время.
• Школьная форма – средний чек покупки 2760 руб., на 11% выше, чем в прошлом году, и на 8,5% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 12% выше, чем в прошлом году в то же время.
• Школьная блузка/рубашка — средний чек покупки 1051 руб., на 7% выше, чем в прошлом году, и на 0,5% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 22% выше, чем в прошлом году в то же время.
• Детская футболка — средний чек покупки 365 руб., на 21% выше, чем в прошлом году, и на 8% ниже, чем в июне. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 21% выше, чем в прошлом году в то же время.
• Детские брюки/юбка — средний чек покупки 1442 руб., на 13% выше, чем в прошлом году, и на 9% выше, чем в июне. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 2% ниже, чем в прошлом году в то же время.
• Детские кроссовки — средний чек покупки 2215 руб., на 2% выше, чем в прошлом году, и на 3% ниже, чем в июне. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 4% ниже, чем в прошлом году в то же время.
• Детские туфли/ботинки — средний чек покупки 1915 руб., на 12% выше, чем в прошлом году, и на 5% выше, чем в июне. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 31% ниже, чем в прошлом году в то же время.

При учете данного списка товаров в качестве условного минимального набора школьника, средний чек затрат на него в первой половине августа составил 13 480 руб., что на 9% выше, чем в прошлом году в то же время, и на 3% ниже, чем во второй половине июля.[us_page_block id=”10035″]

Продажи одноразовых масок за год упали более чем в 7 раз, антисептиков – в 2 раза. Но вновь начали быстро расти во второй половине июля. За прошлый месяц масок куплено на 17% больше, чем в июне.

Эксперты Чек Индекса проанализировали спрос на средства индивидуальной защиты в середине лета.

Сравнение за июль 2022/2021 и июнь 2022, РФ:

• Одноразовые медицинские маски – средний чек покупки 135 руб., на 110% выше, чем в прошлом году, и на 4% выше, чем в июне. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – снизился за год на 87%, но вырос с июня на 17%.
• Антисептики – средний чек покупки 380 руб., на 44% выше, чем в прошлом году, и на 9% выше, чем в июне. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – снизился за год на 56%, но вырос с июня на 4%.

По оценкам экспертов, после снятия ковид-ограничений, основными покупателями средств индивидуальной защиты остались граждане, привыкшие за время пандемии пользоваться ими постоянно и регулярно пополняющие свои запасы СИЗ. Как правило, это наиболее уязвимые категории россиян и те, кто чаще остальных контактирует с большим числом людей. Они же в начале июля раньше остальных увеличили объемы покупок масок и антисептиков, что отразилось на величине средней покупки.

Заметный рост спроса на СИЗ стал заметен со второй половины июля, когда от недели к неделе продажи начали показывать двузначные проценты прироста.[us_page_block id=”10035″]