Температурные качели подняли октябрьские продажи резиновой обуви в 2,5 раза.
Сравнение за сентябрь – октябрь 2023/2022, РФ:
- резиновые сапоги – медианная цена 1136 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок за сентябрь-октябрь выросло на 35%, при этом в октябре – выросло на 155%
- дождевики – медианная цена 557 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло за сентябрь-октябрь на 12%, при этом в октябре – выросло на 61%
- флисовые (осенние) шапки – медианная цена 652 руб., на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло за сентябрь-октябрь на 34%, при этом в октябре – выросло на 120%
- перчатки – медианная цена 363 руб., на 9% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло за сентябрь-октябрь на 20%, при этом в октябре – выросло на 29%
- куртки – медианная цена 4363 руб., на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло за сентябрь-октябрь на 15%, при этом в октябре – выросло на 24%
- термобелье – медианная цена 1298 руб., на 14% ниже, чем в прошлом году. Число покупок за сентябрь-октябрь снизилось на 26%, при этом в октябре – выросло на 8%
Волатильность погодных условий зачастую приводит к потребительской «растерянности», которая в свою очередь стимулирует «запасливость». Под влиянием температурных качелей, покупатели активно приобретали как осеннюю, так и зимнюю одежду и обувь, аксессуары. Высокий спрос на демисезонные товары более выраженно наблюдался в сегменте детской одежды и обуви.
Покупка осенней fashion-продукции, таким образом, сместила на более поздний срок интерес к зимнему ассортименту. В частности, спрос на теплые зимние вещи оказался ниже прошлогодних осенних показателей на 15-20%. Такой сезонный тренд особенно заметен в Москве и крупнейших городах.
«Погодная импульсивность» в покупках осенней одежды обеспечивается прежде всего доступностью и удобством онлайн-заказов.
При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex
Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.
