Как вы думаете, что покупают за 5 мин до Нового года?

В топ-5 покупок за 5 минут до наступления Нового года, 31 декабря 2023, Москва (период с 23:55 – 23:59:59):

• лотереи и азартные игры в онлайне — средний чек 820 руб.
• оплата товара в онлайн-магазине — средний чек 2960 руб.
• оплата услуг доставки — средний чек 580 руб.
• пополнение сотовой связи – средний чек 790 руб.
• покупка онлайн-курсов/тренингов — средний чек 3400 руб.

Если оценивать общее число покупок за сутки 31 декабря, на долю совершаемых за 5 минут до Нового года покупок приходится лишь одна из каждых 3-4 тыс покупок этого дня.

Благодаря растущему проникновению онлайн-сектора в большинство товарных категорий, год от года число покупок за 5 минут до Нового года растет, поскольку процесс покупки становится легче и быстрее.

В целом, топ-5 покупок за 31 декабря 2023 года, Москва:

• мандарины — средний чек 190 руб.
• сок/газированный напиток — средний чек 155 руб.
• бананы — средний чек 126 руб.
• огурцы — средний чек 195 руб.
• яйца куриные — средний чек 155 руб.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как россияне провели новогодние каникулы. Траты на развлечения

Сравнение за 1-8 января 2024/2023, РФ:

• траты в кафе, ресторанах, точках фастфуда — средний чек 1050 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 7%, оборот вырос на 15%
• траты в центрах детских развлечений — средний чек 1602 руб., на 9% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 31%, оборот – вырос на 40%
• траты в кинотеатрах — средний чек 753 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 11%, оборот – вырос на 16%
• траты в салонах красоты – средний чек 1624 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 3%, оборот вырос на 10%
• траты в спа-салонах — средний чек 2801 руб., на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 51%, оборот вырос на 62%
• траты в турагентствах — средний чек 17829 руб., на 25% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 11%, оборот вырос на 36%

Ввиду низких температур на большей части страны, в прошедшие новогодние каникулы спектр развлечений россиян тяготел к отдыху с семьей и детьми в помещениях, а также тратам в рамках коротких выездов по городу.

Потребитель активно посещал точки общепита, расслаблялся в спа-салонах, занимался вопросами красоты и здоровья. Несмотря на высокую базу прошлого года, категории впечатлений и развлечений в этом году продемонстрировали еще больший объем трат.

Потребительская уверенность на высоком уровне, что проявилось и в начале 2024 года.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Приготовить гречку или макароны с майонезом и селедкой – стало дешевле. Разбираемся в ценах

Сравнение за декабрь 2023/2022, РФ:

• гречневая крупа 1 кг – медианная цена 80 руб, на 13% ниже, чем в прошлом году
• макароны 1 кг – медианная цена 84 руб, на 4% ниже, чем в прошлом году
• майонез 1 л — медианная цена 235 руб, на 3% ниже, чем в прошлом году
• сельдь слабосоленая 1 кг — медианная цена 285 руб, на 3% ниже, чем в прошлом году

Помимо красной икры, которая стала в рознице на 3% дешевле из-за удачной путины в этом сезоне, есть еще ряд массовых продуктов, по которым ценник в сравнении год к году стал меньше.

Так, цены на гречку оказались ниже так же по причине рекордного урожая и снижения оптовых цен. Из-за высокого сбора пшеницы и увеличения ее объемов на внутреннем рынке, подешевели и макароны.

Стоимость майонеза ниже, поскольку основной его ингредиент – подсолнечное масло, которое также в ритейле ниже в цене на 4% г/г.

Сельдь слабосоленая оказалась в магазинах дешевле, так как были накоплены новогодние товарные запасы, созданные благодаря более низкой закупочной цене в промысле.

Указанные и ряд других массовых продуктов служат определенным ценовым маркером для покупателя и трафикообразующим элементом для продавца, поэтому магазины, как правило, заинтересованы удерживать по ним приемлемый уровень цен и товарные запасы.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Россияне в конце года увеличили покупки косметики на 11%, а в салоны красоты ходили чаще на 17%

Сравнение за октябрь — декабрь 2023/2022, РФ:

• косметика (без парфюмерии) — медианная цена 395 руб., на 7% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 11% по сравнению с прошлогодними показателями.
• услуги салонов красоты/beauty-услуг — медианная цена 1750 руб., на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 17% по сравнению с прошлогодними показателями.

В том числе:

• крем для лица — медианная цена 355 руб., на 4% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 10% по сравнению с прошлогодними показателями.
• помада — медианная цена 311 руб., на 18% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 12% по сравнению с прошлогодними показателями.
• тушь — медианная цена 314 руб., на 6% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 12% по сравнению с прошлогодними показателями.

В октябре-декабре, традиционно, высокий сезон спроса на beauty-процедуры и товары. В 4 квартале этого года, на фоне возросшего потребления по большинству категорий сферы услуг, фиксировались и более активные траты на красоту и здоровье.

Драйвером продаж стали распродажи ноября, особенно в онлайне, куда «перетекает» все большая часть покупателей (число интернет-покупок косметики в 4 квартале возросло за год на 25-30%).

В сфере торговли косметики происходит активное замещение продукции ушедших в 2022 году брендов – товарами других, в том числе отечественных, производителей, которые представлены больше в массмаркет-сегменте. Таким образом, это позволяет в целом по категории удерживать ценник на приемлемом для потребителя уровне.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как изменился спрос на шубы и шапки из натурального меха

Сравнение за октябрь-декабрь 2023/2022 (период с 1 октября по 15 декабря 2023/2022), РФ:

• шубы из натурального меха – средний чек 68 920 руб., на 31% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 3% по сравнению с 2022 годом
• шубы из искусственного меха/эко-меха – средний чек 12 270 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 12% по сравнению с 2022 годом
• меховые шапки из натурального меха — средний чек 10 900 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 15% по сравнению с 2022 годом
• шапки из искусственного меха/эко-меха — средний чек 1 981 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 21% по сравнению с 2022 годом

В этом осенне-зимнем сезоне впервые за прошедшие 4 года произошла «стабилизация» и даже небольшое повышение спроса по шубам из натурального меха, в сравнении с аналогичным периодом прошлого года (до недавних пор продажи натуральных шуб ежегодно снижались).

Целевая аудитория покупателей такой продукции, традиционно, концентрируется на «северных» территориях, где носка теплой одежды является скорее необходимостью, а также в крупнейших городах, где достаточно покупателей с высоким достатком.

На покупательское поведение влияет и возросший ценник на шубы, из-за валютного курса, биржевых цен на мех, логистических издержек. Тем не менее, продажи текущего сезона поддержал рост потребительской уверенности, а также внезапный модный тренд Slavic girl с образами славянских девушек в мехах, активно поддержанный блогерами.

В том числе, благодаря этому вирусному контенту в соцсетях, поднялся спрос на меховые шапки, более доступные по сравнению с шубами.

Однако несмотря на интерес к натуральной меховой одежде, спрос на продукцию из искусственного меха, эко-материалов гораздо больше, и каждый год возрастает, поддерживаемый модными тенденциями на экологичность и практичность. Так, в этом сезоне число покупок искусственных шуб продолжило увеличиваться.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

В декабре траты на ее приготовление составляют 267 руб., на 3% больше уровня прошлого года.

«Индекс оливье» оказался выше «индекса селедки под шубой» почти в 2 раза, если считать траты на салаты по медианным ценам в магазинах.

Сравнение за 1-24 декабря 2023/2022, РФ:

Траты (по медианным ценам) на составляющие для приготовления салата «Селедка под шубой» по классическому рецепту.

• сельдь соленая (350 г) – 101 руб., на 1% ниже, чем в прошлом году
• картофель (400 г) — 45 руб., на 1% выше, чем в прошлом году
• свекла (350 г) — 14 руб., на 5% выше, чем в прошлом году
• морковь (200 г) — 13 руб., на 13% выше, чем в прошлом году
• куриные яйца (2 шт.) — 31 руб., на 31% выше, чем в прошлом году
• репчатый лук (100 г) — 11 руб., на 13% выше, чем в прошлом году
• майонез (300 г) — 53 руб., на 3% ниже, чем в прошлом году

Расходы на приготовление классического салата «Селедка под шубой», исходя из медианной цены ингредиентов для салата в магазине (сельдь слабосоленая 350 г, картофель 400 г, свекла 350 г, морковь 200 г, куриные яйца 2 шт., репчатый лук 100 г и майонез 300 г) — в декабре по РФ составляют 267 руб., на 8 руб. больше, чем в прошлом году. Иными словами, на 3,1% больше.

Небольшое повышение ценника связано с подешевевшей сельдью и майонезом, товарные запасы которых находятся в большом объеме как у поставщиков, так и в розничном звене, что создает соответствующую конкуренцию в этих категориях. Наибольший вклад в повышение цены на ингредиенты для сельди под шубой — вносят яйца, лук и морковь.

К слову, за тот же период ценник на составляющие для салата оливье (500 г картофель, 200 г морковь, 5 шт. куриные яйца, 300 г вареная колбаса, 100 г репчатый лук, 400 г консервированный зеленый горошек, 400 г маринованные огурцы, 200 г майонез, 30 г укроп или петрушка) – оказался на уровне 539 руб., что на 8,2% выше уровня прошлого года.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Продажи живых елей в декабре выросли на 15%, пихтовых лап – на 35%.
Сколько россияне тратят на новогодние хвойные деревья?

Сравнение за 1-20 декабря 2023/2022, РФ:

• Натуральная ель – средний чек 2450 руб., на 9% выше, чем в 2022 году. Число покупок – выше на 15%
• Натуральная сосна – средний чек 1570 руб., на 10% выше, чем в 2022 году. Число покупок – выше на 6%
• Натуральная пихта – средний чек 7280 руб., на 15% выше, чем в 2022 году. Число покупок – выше на 4%
• Еловая лапа (ветка) — средний чек 190 руб., на 11% выше, чем в 2022 году. Число покупок – выше на 13%
• Пихтовая лапа (ветка) – средний чек 460 руб., на 13% выше, чем в 2022 году. Число покупок – выше на 35%

Для сравнения:

• Искусственная ель/сосна/пихта — средний чек 4570 руб., на 19% выше, чем в 2022 году. Число покупок – выше на 14%

Дистрибуция живых новогодних деревьев развивается, охватывая не только елочные базары, но и новые торговые точки, которые готовы встроить сезонный товар в свой ассортимент. Как правило, это магазины категорий для дачи, ремонта и иных хозяйственных нужд. Кроме того, такая продукция успешно реализуется и в онлайн-секторе.

В этом году, благодаря росту потребительского оптимизма в целом, покупатель активнее берет как искусственные, так и живые деревья. В основном, из отечественных питомников. Доля зарубежных поставок, которая больше концентрируется вокруг пихт, крайне мала. На фоне дороговизны пихт, покупатель больше выбирает ели и сосны, а также предпочитает пихтовые лапы вместо деревьев. Многим этого достаточно для обеспечения стойкого хвойного аромата. Зачастую покупатели берут одновременно и ель, и пихтовую лапу.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Россияне закупились елочными украшениями. Что берут больше?

Сравнение за 1-20 декабря 2023/2022, РФ:

• Елочные шары – медианная цена 379 руб., на 17% выше. Число покупок – выше на 14%
• Елочная звезда — медианная цена 250 руб., на 8% выше. Число покупок – выше на 4%
• Гирлянды — медианная цена 529 руб., на 7% выше. Число покупок – выше на 5%
• Мишура — медианная цена 192 руб., на 8% выше. Число покупок – выше на 9%

После роста на 20-25% в ноябре, в декабре динамика роста продаж новогодней атрибутики замедлилась, прибавляя год к году порядка 5-10%.

Более половины таких покупок происходит в онлайне (в ноябре этот показатель превышал 60%), в основном через маркетплейсы, которые служат драйвером продаж многих товаров, прежде всего за счет скидок и широкого ассортимента.

И в этом, и в прошлом году — чаще приобретают товары эконом-сегмента – готовые наборы на одну елку, из пластиковой основы. Такие товары – лидеры в ценовой категории до 1000 руб.

На рост цены елочных игрушек влияют как импортная составляющая в товаре (цена лака, краски и др.), так и сезонный характер продажи.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Красную икру начали брать по полкило, а число торговых точек по ее реализации выросло почти на четверть.

Сравнение за 1-20 декабря 2023/2022 и октябрь-ноябрь 2023/2022:

Красная икра натуральная, РФ:

• Медианная цена за 1 кг в декабре – 6105 руб., на 3% ниже уровня прошлого года. Число покупок – выше на 26%.
• При этом медианная цена в октябре-ноябре была на уровне – 6059 руб., на 4% ниже уровня прошлого года. Число покупок – выше на 21%

Для сравнения, красная икра натуральная в Москве и Московской области:

• Медианная цена за 1 кг в декабре – 7115 руб., на 4% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 31%.
• При этом медианная цена за 1 кг в октябре-ноябре была – 7178 руб., на 5% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 15%

В топ-покупок красной икры впервые за прошедшие 3 года вышла продукция в объеме по 0,5 кг, в то время как ранее превалировал товар в таре по 250 – 300 г.

Больше всего россияне покупают икру горбуши, нерки, кеты. Чаще такую продукцию приобретают в специализированных рыбных магазинах и несетевой рознице.

В этом году, благодаря рекордному вылову лососевых и снижению оптовых цен, а также создавшемуся на этой основе информационному фону, число любителей красной икры заметно прибавилось.

Это в том числе привело и к увеличению торговых точек, реализующих красную икру в рознице. Так, в ноябре таких (выбивающих чеки с указанием икорной продукции) оказалось на 23% больше, чем в прошлом году. В основном, это продавцы продовольственных категорий.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как россияне в декабре покупают сладкие подарки на Новый год.

Сравнение за 1-15 декабря 2023/2022, РФ:

• сладкие подарки в наборе, 200-300 г — средний чек 466 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше на 7%
• сладкие подарки в наборе, 500-600 г – средний чек 707 руб., на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше на 15%
• сладкие подарки в наборе, 900 г — 1 кг — средний чек 1151 руб., на 13% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше на 10%
• коробка шоколадных конфет – средний чек 583 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 15%

В этом году, на фоне более низкой базы прошлого года, покупки сладких подарков выше на 10-12%.

В текущем сезоне больше покупают наборы в объеме 500г и классические коробки шоколадных конфет, которые служат универсальным подарком на разные случаи.

Цены выросли, но несмотря на повышение затрат в звене производства по какао-бобовому сырью и товарной упаковке, в розничном звене пока это не так «заметно». Ряд продавцов еще реализуют поставки, законтрактованные ранее по приемлемому ценнику или старые запасы. Спрос обеспечивает предновогодний интерес родителей и корпоративных заказчиков.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.