Траты на школьный набор в первой половине августа оказались на 4% ниже уровня прошлого года и на 1% ниже июльского уровня.
Сравнение за 1-15 августа 2023/2022 и 1-15 июля 2023, РФ:
- Школьная форма – средний чек покупки 2397 руб, на 5% ниже, чем в прошлом году, и на 18% ниже, чем в июле
- Набор первоклассника (комплект необходимых канцелярских принадлежностей в сборе – карандаши, ручки, альбомы и др.) – средний чек покупки 1139 руб, на 5% выше, чем в прошлом году в то же время, и на 10% ниже, чем в июле
- Дневник – средний чек покупки 193 руб, на 1% выше, чем в прошлом году, и на 3% ниже, чем в июле
- Пенал (с готовым набором канцелярии) – средний чек покупки 875 руб, на 13% выше, чем в прошлом году, и на 7% ниже, чем в июле
- Набор карандашей/ручек – средний чек покупки 273 руб, на 14% выше, чем в прошлом году, и на 15% ниже, чем в июле
- Набор тетрадей – средний чек покупки 296 руб, на 5% выше, чем в прошлом году, и на 11% ниже, чем в июле
- Школьная блузка/рубашка – средний чек покупки 1111 руб, на 1% ниже, чем в прошлом году, и на 3% выше, чем в июле
- Детские брюки/юбка – средний чек покупки 1544 руб, на 2% ниже, чем в прошлом году, и на 35% выше, чем в июле
- Детские туфли/ботинки – средний чек покупки 1707 руб, на 11% ниже, чем в прошлом году, и на 4% выше, чем в июле
- Детские кроссовки – средний чек покупки 1238 руб, на 9% ниже, чем в прошлом году, и на 2% ниже, чем в июле
- Детская футболка – средний чек покупки 452 руб., на 6% выше, чем в прошлом году, и на 10% ниже, чем в июле
- Рюкзак – средний чек покупки 2070 руб., на 3% ниже, чем в прошлом году, и на 10% выше, чем в июле
Продажи такого набора в первой половине августа, в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, выше на 24%, а по сравнению с первой половиной июля – на 109%.
Покупатель возвращается к «допандемийной» стратегии трат по подготовке детей к школе, когда основной объем расходов приходился на август. В отличие от периода 2020 – 2022 года, когда весомая часть трат, особенно на дорогостоящие товары, выпадала на середину лета.
Такой картине потребления способствует и переход покупателя в онлайн, где представлен более широкий ассортимент и акции. Этим летом порядка 60% закупок школьной продукции происходит посредством интернет-заказов. Благодаря скидкам на маркетплейсах и специализированных площадках, школьным ярмаркам в офлайне, где можно поторговаться, а также расширению линейки доступных товаров – в августе снизился и средний чек покупки.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.
