🎓 Последний выпускной зумеров: сколько стоит собрать школьника в 2026 году
Аналитики Чек Индекса и ЮMoney изучили траты россиян на подготовку к выпускным, которые пройдут в большинстве российских школ в последних числах июня. Сравнивались платежи в период с 1 мая по 7 июня 2025 и 2026 годов.
👔 Конец эпохи смокингов и шпилек
В 2026 году российские школы оканчивают более 660 тысяч одиннадцатиклассников. Для социологов и экономистов этот сезон имеет особое значение: школы покидают последние представители поколения зумеров (люди, родившиеся с 1997 по 2010 год). Изменение поведенческих привычек этой демографической группы нашло отражение в макроэкономических показателях и платежных данных. Если раньше подготовка к выпускному вечеру ассоциировалась с масштабными тратами на пышные торжества, покупку дорогих, но непрактичных бальных нарядов, то зумеры исторически относятся сдержанно к шумным вечеринкам и демонстративному потреблению.
По данным ЮMoney, с 1 мая по 7 июня число покупок в интернет-магазинах одежды для всей семьи выросло на 15% в годовом выражении. Интересно, что при этом средний чек снизился на 21% и составил 8 823 рубля. Широкий охват рынка, который демонстрируют данные ЮMoney, подтверждает гипотезу экспертов: выпускники заказывают базовую одежду вместо того, чтобы покупать дорогие вечерние туалеты на один вечер.
Эксперты «Чек Индекса» отмечают, что традиционные туфли массово заменяются кроссовками, а строгие костюмы — расслабленными пиджаками или повседневной одеждой. В результате средний чек на мужские костюмы составил 6 722 рубля (на 3% меньше, чем годом ранее), а количество их покупок упало на 8%. Аналогичная ситуация с мужскими классическими туфлями: спад продаж на 6% при среднем чеке в 2 482 рубля (-2%). Исключением стали только базовые белые рубашки, которые легко интегрируются в повседневный гардероб: их покупки выросли на 1%, а средний чек достиг 913 рублей (+5%).
Женский образ также претерпевает изменения. Средний чек на вечернее платье составил 8 904 рубля (+5%), при символическом росте числа покупок на 2%. При этом классические женские туфли теряют популярность: их покупали на 4% реже, а средняя цена снизилась на 3%, до 2 769 рублей.
В то же время, данные ЮMoney показывают, что в широкой категории женской обуви (куда входят кроссовки, лоферы и дизайнерская обувь без каблука) число покупок взлетело на 22%, оборот магазинов вырос на 24%, а средний чек составил 10 002 рубля (+2%).
✨ Индивидуальность вместо масс-маркета
Поколение Z не отказывается от самовыражения, но меняет его инструменты. Если раньше статус подчеркивался брендом платья, то сегодня — уникальностью деталей и ухоженностью. Данные ЮMoney впервые показали всплеск интереса к женским аксессуарам: количество их покупок взлетело на 55% год к году. Средний чек при этом снизился на 32%, до 6 874 рублей. Выпускницы собирают сложный образ из множества недорогих, но акцентных деталей.
Стремление к кастомизации привело молодежь в ателье. С 1 мая по 7 июня 2026 года количество оплат услуг по пошиву и подгонке одежды выросло на 5%, а средний чек поднялся на 9%, достигнув 3 103 рублей.
Бьюти-индустрия также фиксирует стабильный приток зумеров. Оплат в женских салонах красоты стало на 4% больше, а чек увеличился на 13% (до 2 230 рублей).
Однако настоящий прорыв произошел в сфере мужского ухода. Эксперты ЮMoney зафиксировали рост числа оплат в мужских парикмахерских и барбершопах на 2%. При этом оборот таких салонов увеличился на 26%, а средний чек вырос сразу на 24%, составив 2 775 рублей. Юноши поколения Z уделяют уходу за собой больше внимания, чем их предшественники.
💰 Индекс выпускного
- Минимальный набор для выпускницы, включающий вечернее платье, обувь, аксессуары и создание образа в салоне красоты, обойдется родителям примерно в 20 777 рублей.
- Минимальный образ для выпускника, состоящий из костюма, рубашки, обуви и стрижки, стоит 11 979 руб.
При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex
Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.
