Какой же Новый год без фейерверков и бенгальских огней? В декабре, традиционно, пиковые продажи салютов, петард и хлопушек.

Чек Индекс разбирался, как изменился потребительский спрос на новогоднюю пиротехнику.

Сравнение продаж за 1-20 декабря 2021 и 2020 гг., РФ:

• Новогодние хлопушки с конфетти – 144 руб., на 18% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос на 24%
• Петарды в упаковке – 162 руб., на 20% выше. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос на 24%
• Фейерверки, салюты – 490 руб., на 19% выше. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос на 28%
• Бенгальские огни – 78 руб., на 15% выше. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос на 34%

В топ-покупок – бенгальские огни, фейерверки и хлопушки с конфетти.

Эксперты Чек Индекса отмечают, спрос на петарды и хлопушки в декабре, как правило, коррелирует с покупкой традиционной новогодней атрибутики. В этом году потребительский интерес к таким товарам вернулся к допандемийным уровням и заметно превысил прошлогодние показатели. Вместе с тем, вырос и объем продаж пиротехнических изделий.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Аналитики Чек Индекса выяснили, что на фоне снежного и холодного декабря горожане начали проявлять активный интерес к валенкам.

Если сравнивать продажи за 1-20 декабря 2021 и 2020, по всей России, картина спроса следующая:

• Валенки-сапоги – средний чек покупки 3230 руб, на 13% выше, чем в 2020 году. Объем продаж в натуральном выражении – выше на 82% (при этом в онлайне рост продаж – 110%).
• Традиционные валенки – средний чек покупки 1420 руб, на 2% выше, чем в 2020 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 15%.

В топ-продаж – детские и женские валенки-сапоги.

Эксперты Чек Индекса отмечают, благодаря творческому и технологичному подходу производителей, на рынке стало больше моделей валенок, приспособленных для использования в условиях города. Такие «современные» валенки имеют резиновую подошву, молнии или застежки, логотипы брендов, и внешне мало отличаются от традиционных зимних сапог и ботинок (лишь войлочным материалом). Чаще всего подобную обувь покупают для детей.

Продажи поддерживает как снежная и холодная погода декабря 2021 года (в сравнении с 2020 г.), так и стремление потребителей-горожан переходить на более экологичные и комфортные виды обуви.

Благодаря бурному развитию онлайн-сегмента и соответствующей инфраструктуры, все больше покупок современных моделей валенок совершают жители мегаполисов, через интернет.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Чек Индекс проанализировали продажи в начале декабря и выяснил, что каждую четвертую искусственную елку в первой половине декабря купили через интернет.

Сравнение за 1 – 14 декабря 2021/2020:

• Искусственная ель – средний чек покупки в офлайне 3580 руб., на 25% выше, чем в 2020 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – снизился на 14%, а в денежном выражении – вырос на 31%.
При этом в онлайне – средний чек покупки 6046 руб., на 29% выше, чем в 2020 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос на 24%, а в денежном выражении – вырос на 59%.

• Гирлянды – средний чек в офлайне 587 руб., на 19% больше, чем в 2020 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – снизился на 10%, а в денежном выражении – вырос на 13%.
При этом в онлайне – средний чек покупки 806 руб., на 28% больше, чем в 2020 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) вырос на 8%, а в денежном выражении – вырос на 33%.• Мишура – средний чек 115 руб., на 21% больше, чем в 2020 году . Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – снизился на 11%, а в денежном выражении – вырос на 10%.
При этом в онлайне – средний чек покупки 120 руб., на 19% больше, чем в 2020 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос на 26%, а в денежном выражении – вырос на 55%.Эксперты Чек Индекса отмечают, доля онлайн-продаж новогодней атрибутики в первой половине декабря составляла порядка 25-30%, в то время как в 2019 году была на уровне 5-6%. В частности, каждая четвертая искусственная ель покупалась в онлайне или через сервисы онлайн-заказов. Более того, живые ели также активно продаются через интернет.

В этом году россияне начали подготовку к Новому году гораздо раньше, чем в прошлом году. В ноябре в категориях новогодних товаров фиксировался рост частоты покупок на 80-90% по сравнению с 2020 г. (в минувшем году основной спрос перешел на декабрь). Вследствие более высокой базы заключительного месяца 2020 года, объем продаж начала декабря 2021 г. в натуральном выражении (шт.) оказался ниже, но в денежном выражении – выше прошлогоднего уровня.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Приготовления к Новому году начинаются задолго до праздничной даты. Сколько россияне тратят на подготовку к встрече наступающего года, разбирался Чек Индекс.

Сравнение за ноябрь 2021/2020, вся РФ:

• Искусственная ель – средний чек 3196 руб., на 23% больше, чем в 2020 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 110%
• Гирлянды – средний чек 485 руб., на 4% больше, чем в 2020 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 115%
• Елочные шары в наборе – средний чек 392 руб., на 33% больше, чем в 2020 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 66%
• Новогодняя звезда – средний чек 178 руб., на 19% больше, чем в 2020 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 112%
• Мишура – средний чек 106 руб., на 7% больше, чем в 2020 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 151%
• Шампанское – средний чек 465 руб., на 8% больше, чем в 2020 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 6%
• Мандарины – средний чек 113 руб., на 7% больше, чем в 2020 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 92%

Если учитывать такой комплект товаров в качестве «минимального новогоднего набора», средний размер трат на него составляет 4935 рублей, на 19% выше уровня прошлого года.

Эксперты Чек Индекса отмечают, общее число покупок новогодней атрибутики в ноябре выросло на 80-90% по отношению к прошлому году. Базовыми факторами увеличения продаж стали адаптация продавца и покупателя к изменившимся условиям торговли, а также низкая база ноября 2020 года, когда домашнее времяпровождение из-за ковид-ситуации и отсутствие снега в центральных регионах были причиной низкой предновогодней активности потребителя. На рост покупательского интереса также повлияла более холодная погода месяца и снежный циклон в середине ноября, когда рост продаж «год к году» возрастал на 150-160%.

Очевидно, что праздничные атрибуты активно приобретают в онлайне. Например, число покупок товаров из минимального новогоднего набора в интернете подскочило за год в 3 раза.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Снежный циклон, пришедший в центральную Россию на минувшие выходные, обеспечил рост продаж «детского» зимнего инвентаря для активного отдыха. Чек Индекс разбирался, как изменились продажи.

Сравнение за 1-5 декабря 2021/2020 гг., РФ:

• Тюбинги и ватрушки для катания – средний чек 1530 руб., что на 15% выше, чем в прошлом году в то же время. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос на 201% по сравнению с прошлым годом
• Детские санки — средний чек 1 710 руб., на 22% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в шт. – вырос на 105% по сравнению с прошлым годом
• Снежколепы/снежкоделы – средний чек 225 руб., на 15% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в шт. – вырос на 120% по сравнению с прошлым годом
• Ледянки – средний чек 108 руб., на 19% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в шт. – вырос на 182% по сравнению с прошлым годом

Эксперты Чек Индекса отмечают, на «детский» инвентарь для зимнего отдыха, традиционно, серьезное влияние оказывает погодный фактор. Снежное начало декабря в центральной России, особенно в минувший уикенд, способствовало кратному росту продаж товаров в данной категории.

За 5 дней декабря было куплено столько же ледянок и тюбингов для детского катания, сколько за половину ноября. Основная часть продаж пришлась на уикенд (3-5 числа месяца). Почти треть покупок совершена в Московском регионе (в Москве и Московской области).При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Аналитики ресурса «Чек Индекс» проанализировали агрегированные обезличенные данные розничных продаж в период «чёрной пятницы».

Напомним, в прошлом году официальная дата распродаж выпадала на 27 ноября, в этом году – на 26-е число.

Сравнение показателей на неделе «черной пятницы» 2021 и 2020 гг., за 22-27 ноября 2021г. и 23-28 ноября 2020 г., показало следующие изменения.

Онлайн-продажи, РФ:

• электроника и бытовая техника – средний чек покупки 17 840 руб., на 13% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 26% выше.
• товары для дома, ремонта, хозяйства – средний чек покупки 11 579 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 35% выше.
• одежда и обувь – средний чек покупки 7 243 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 2% ниже.
• товары для спорта и ЗОЖ – средний чек покупки 6 740 руб., на 25% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 8% ниже.
• парфюмерия и косметика – средний чек покупки 7 232 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 8% выше.
• продукты питания – средний чек покупки – 1230 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 220% выше (в 3 раза)

Эксперты Чек Индекса отмечают, в этом году продажи «черной пятницы» в интернете оказались выше прошлогоднего уровня в 1,5 раза (при совокупной оценке всех категорий). Однако в целом, с учетом офлайн-сегмента, показатели в натуральном выражении ниже на 5-8%, хотя в денежном – выше на 10-12%. На этом фоне, переток покупателя в онлайн стал еще более уверенным, чему способствует в первую очередь развитие e-grocery-форматов в крупных городах.

Маркетинговая конкуренция игроков рынка все больше смещает фокус потребителя с официальной даты «черной пятницы» на более широкие периоды, в результате в этот день уже не наблюдается такого покупательского ажиотажа, как это было в доковидное время.

В топ-товаров распродаж остаются электроника, бытовая техника, одежда и обувь, товары для дома. Однако традиционные для non-food категорий скидочные поводы сейчас успешно эксплуатируются в секторе продовольственных товаров, что и продемонстрировала прошедшая «черная пятница».При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Минувшие выходные принесли непогоду в центральные регионы и столицу России. Как в этих условиях изменился спрос на средства для очистки от снега и наледи, подробнее в обзоре Чек Индекса.

Сравнение за 1-21 ноября 2021/2020, РФ:

• Снегоуборочные лопаты – средний чек 657 руб., на 9% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос за год на 169%
• Снегоуборочные движки – средний чек 1974 руб., на 23% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос за год на 152%
• Снегоуборщики – средний чек 33 030 руб., на 26% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос за год на 194%
• Щетки для очистки авто – средний чек 364 руб., на 33% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос за год на 220%
• Незамерзающая жидкость для авто – средний чек 260 руб., на 19% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос за год на 202%

Порядка 15-25% продаж за обзорный период (в зависимости от категорий) было обеспечено прошедшим уикендом (19-21 ноября). Стимулом к покупкам стали как непогода, так и ожидание ее ухудшения, связанное с прогнозами синоптиков.

Лидерами прироста спроса стали регионы центрального региона, включая столицу.

Аналитики отмечают, все популярнее становятся комплекты для уборки снега, такие как сборный товар «снегоуборочная лопата + метла + перчатки», ориентированные в первую очередь на горожан-дачников. Таким образом, скорее, магазины стремятся обеспечить потребность покупателя в оптимизации финансовых и временных ресурсов на приобретение комплекта для уборки придомовой территории на небольшом дачном участке.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

С приближением снежной погоды возрастает интерес потребителя к традиционным товарам для зимнего отдыха и спортивных занятий. Чек Индекс выяснил, как изменился покупательский спрос.

Сравнение за 1-15 ноября 2021/2020, РФ:

• лыжи – средний чек 5 900 руб., на 18% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в шт. – вырос за год на 24%
• коньки – средний чек 3 900 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в шт. – вырос за год на 10%
• санки – средний чек 1 600 руб., на 25% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в шт. – вырос за год на 14%
• сноуборды – средний чек 15 600 руб., на 35% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в шт. – вырос за год на 20%
• спортивные товары в целом – средний чек 6 400 руб., на 17% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в шт. – вырос за год на 7%

Эксперты Чек Индекса отмечают, продажи в сегменте зимних спортивных товаров растут в основном за счет продаж в онлайне. Начавшиеся в первой половине ноября интернет-распродажи показали рост числа покупок в данной группе на 40-45% в сравнении «год к году».

Как правило, основной покупатель такой продукции проживает в крупнейших городах, где в парках и других городских территориях есть готовая инфраструктура для массового посещения (ледовые катки, горки и т.д.), а также в пригороде развиваются центры притяжения спортсменов и любителей ЗОЖ.

Кроме того, нужно учитывать возросший за время пандемии интерес россиян к отечественным зимним курортам, что также обеспечивает дополнительный интерес к товарам для зимнего отдыха.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Эксперты СберАвто, сервиса для покупки и продажи автомобилей онлайн, и аналитического ресурса Чек Индекс изучили спрос и средний чек на услуги, популярные у автомобилистов перед началом зимнего сезона, в октябре 2021 года и сравнили данные с аналогичным периодом прошлого года.

Так, услуги автосервисов перед приходом зимы стали востребованнее на 56 % по сравнению с показателем октября 2020 года. Средний чек за одно посещение автосервиса вырос на 13 % до 4650 рублей. Услугами автомоек пользуются на 171 % чаще — средняя стоимость одной мойки в среднем по России составляет 490 рублей (+5 %). А услуги шиномонтажа стали востребованнее на 181 % — одно посещение теперь обходится в 1290 рублей (+6 % по сравнению с показателем за октябрь 2020 года).

Вырос спрос и на традиционно зимние автотовары: стеклоочистители и щетки в октябре 2021 года приобретали на 94 % чаще, их средняя стоимость составила 985 рублей, что на 34 % выше, чем в прошлом году (это самое большое подорожание зимнего автотовара за год). Спрос на незамерзающую жидкость для авто вырос на 82 % — средний чек на ее покупку составил 242 рубля (+17 %). Больше всего вырос объем продаж автомобильных шин — сразу на 331 % (средний чек — 15 960 рублей, +23 %). Специалисты Чек Индекса связывают этот рост не только с повышением потребительского спроса, но и с «обелением» рынка в конце 2020 года из-за введения обязательной цифровой маркировки данной категории товаров. Благодаря ей количество официально проданных автомобильных шин через год после введения маркировки закономерно увеличилось.

Эксперты СберАвто отмечают, что кратный рост спроса на автомобильные товары и услуги в преддверии зимы связан с двумя основными факторами. Это, во-первых, адаптация к эпидемиологической ситуации — потребители приспособились распоряжаться средствами в условиях нестабильности и теперь готовы тратиться не только на товары первой необходимости. А во-вторых, больше заботиться о своих авто их вынуждает существующий дефицит новых автомобилей и регулярный рост цен на них, из-за которого некоторые предпочитают повременить со сменой машины. Средний срок владения авто в 2020-2021 году составляет около 5 лет.

Эксперты Чек Индекса добавляют, что в октябре 2020 года наблюдалось снижение продаж автотоваров и услуг на 30–35 %, что было связано с карантинными мерами, временным закрытием ряда автосервисов и точек обслуживания машин, а также «сухой» погодой в центральных регионах. Однако даже несмотря на эффект низкой базы прошлого года, результаты октября 2021 года доказывают, что автолюбители уходят от тренда экономии на расходниках и готовы вкладываться в свои машины, чтобы обеспечить им больший срок службы.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.

Аналитики выяснили, как покупали шашлыки в первые нерабочие дни после объявления ограничений, а также в октябре 2021 и 2020 гг.

Сравнение за 27-31 2021/2020 гг. (5 дней конца октября, ср – вск), 13-17 октября 2021 г. (сопоставимый период середины октября, 5 дней, ср-вск), а также за октябрь 2021/2020 гг.:

• шашлык (готовый набор либо порция мяса) – средний чек покупки 356 руб., на 2% выше, чем в середине октября и на 23% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос на 10% по сравнению с серединой октября. Объем продаж в целом за октябрь – оказался выше прошлогоднего уровня на 23%.
• шампуры в комплекте – средний чек покупки 642 руб., на 4% выше, чем в середине октября и на 31% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос на 3% по сравнению с серединой октября. Объем продаж в целом за октябрь – оказался выше прошлогоднего уровня на 21%.
• мангал – средний чек покупки 860 руб., на 3% выше, чем в середине октября и на 12% ниже, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос на 8% по сравнению с серединой октября. Объем продаж в целом за октябрь – оказался выше прошлогоднего уровня на 23%.
• древесный уголь – средний чек покупки 273 руб., на 14% выше, чем в середине октября и на 23% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос на 13% по сравнению с серединой октября. Объем продаж в целом за октябрь – оказался выше прошлогоднего уровня на 15%.

Эксперты Чек Индекса выделяют, в топе продаж – шашлык из свинины. Высокий сезон продаж такой продукции наблюдался в период после объявления нерабочих дней, в том числе в несетевых магазинах, что говорит о росте спроса на такую продукцию со стороны дачников и горожан, уехавших за пределы городов. Похожая ситуация, но с более выразительной динамикой, наблюдалась в период первого этапа пандемии весной 2020 года.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Чек Индекс (checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.