Сколько стоит собраться в школу в августе 2024 года

Совместное исследование Чек Индекса, ЮMoney и Работа.ру. Эксперты изучили онлайн- и офлайн-платежи в нескольких категориях товаров в период с 1 по 15 августа 2024 года и сравнили их с прошлогодними, а также провели опрос (3500 пользователей сервиса Работа.ру из всех регионов РФ).

Треть россиян уже закупились к школе

Результаты опроса показали, что 26% респондентов готовятся отправить детей в школу этой осенью. При этом 27% родителей уже закупились всем необходимым, а 67% только планируют это сделать.
Среди самых необходимых товаров пользователи чаще всего называют канцтовары (91%), обувь (81%) и школьную форму (68%). Большинство участников опроса купили или планируют приобрести для своих детей спортивную форму (64%) и рюкзаки (52%). Ещё 30% добавили в корзину книги, 11% — ланч-боксы и контейнеры для перекусов, 10% — гаджеты, 9% — подарки учителям.

Спрос на детскую одежду растёт

В преддверии начала учебного года аналитики кошелька ЮMoney фиксируют сезонный рост спроса на канцелярские товары и школьные принадлежности, детскую одежду и обувь, а также на цветы. При этом средний чек в онлайне по сравнению с прошлым годом изменился незначительно. С 1 по 15 августа 2024 года совокупное число онлайн-покупок к школе выросло на 29% относительно аналогичного периода 2023 года. Оборот платежей стал на 42% выше, а число покупателей увеличилось на 11%. Средний чек тоже вырос на 11% и составил 5 677 рублей.

С 1 по 15 августа оборот онлайн-платежей в категории “Детская одежда” вырос на 63% год к году. Покупок стало на 52% больше, покупателей — на 72% больше, а средний чек увеличился на 7% и составил 8 196 рублей.

По данным экспертов «Чек Индекса», средняя стоимость школьной формы за отчётный период составила 3 949 рублей. Средняя цена блузки или рубашки 1 127 рублей, а стоимость детских брюк или юбки 1 503 рублей. Средняя цена детских туфель или ботинок составляет 1 856 рублей, а детских кроссовок — 1313 рублей.

Базовый школьный набор обойдётся в 15 тысяч рублей

По данным аналитиков ЮMoney, с 1 по 15 августа 2024 года общее число онлайн-покупок канцелярских товаров и школьных принадлежностей выросло на 84% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Оборот платежей в этой категории увеличился на 68%, а покупателей стало на 56% больше. Средний чек составил 6 011 рублей (-9%). Рост числа онлайн-покупок в этой категории аналитики ЮMoney объясняют тем, что такие товары стали заказывать в онлайне чаще, чем в прошлом году. Также за последний год расширилась география пунктов самовывоза, за счёт чего растут объёмы онлайн-заказов в регионах.

Аналитики «Чек Индекса» отмечают, что за первые две недели августа стоимость канцелярского набора составила 963 рубля, школьный дневник стоит 197 рублей. Средняя стоимость школьного рюкзака составляет 3 443 рублей. Укомплектованный всем необходимым пенал в 2024 году стоит 713 рублей, а средняя цена набора карандашей или ручек – 297 рублей.

Таким образом, средняя цена базового школьного набора, в который входят школьная форма, детские брюки или юбка, рубашка или блузка, обувь и рюкзак, а также пенал с карандашами и ручками и прочая канцелярия, в этом году составит 15 361 рубль.

Сколько россияне готовы потратить на подготовку к школе

Как показал опрос, каждый третий россиянин планирует уложиться в сумму от 10 до 20 тысяч рублей. Ещё 22% готовы потратить на подготовку к школе от 20 до 30 тысяч рублей, а 16% — от 5 до 10 тысяч рублей.

Каждый десятый опрошенный (11%) рассчитывает, что сборы в школу обойдутся ему в 30-40 тысяч рублей, 9% выделят на это 40-50 тысяч рублей, 5% — 50-60 тысяч рублей, ещё 5% — более 60 тысяч. И только 2% опрошенных планируют сэкономить и уложиться в сумму до 5 тысяч рублей.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как изменились траты россиян в популярных категориях электроники и бытовой техники

Сравнение за 1 полугодие 2024/2023, РФ (сетевая и несетевая розница, онлайн и офлайн):

• стиральные машины – средний чек 22 722 руб., на 4% выше, чем год назад. Число покупок – выросло на 2%
• холодильники – средний чек 32 709 руб., на 12% выше, чем год назад. Число покупок – снизилось на 5%
• пылесосы – средний чек 19 017, на 11% выше, чем год назад. Число покупок – снизилось на 4%
• мультиварки – средний чек 8 210, на 14% выше, чем год назад. Число покупок – снизилось на 8%
• микроволновки – средний чек 7 896, на 11% выше, чем год назад. Число покупок – снизилось на 12%
• тостеры – средний чек 2 641, на 11% выше, чем год назад. Число покупок – снизилось на 6%

В связи с высокой базой 2023 года и увеличением доли потребителей, предпочитающих «сберегать», а не «тратить», в первом полугодии объем покупок электроники в целом был на 5% ниже уровня прошлого года.

При этом инфляционно-ценовой фактор остается одним из основных в принятии решения при покупке, что отражается в объеме штучных продаж сегмента БТиЭ. В частности, в продажах малогабаритных товаров, которые демонстрируют снижение числа покупок, оставаясь растущим сегментом в онлайн-канале за счет перетока покупателей.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Траты россиян на коммерческую медицину выросли на 18%, а число покупок на 20%

Сравнение за 6 мес 2024/2023, РФ (сетевые и несетевые частные клиники, лаборатории):

• медицинские услуги – средний чек 4717 руб, на 18% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 20%
• услуги стоматологии – средний чек 9138 руб, на 15% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 13%

В топ-покупок медицинских услуг: лабораторные услуги и анализы (взятие биоматериала, в основном крови, общие и клинические анализы крови и мочи, иные лабораторные анализы), консультация врачей общей практики, диагностические исследования, такие как УЗИ органов, рентгенография и иные.

В топ-покупок по услугам стоматологии: анестезия, лечение кариеса, зубные снимки, обслуживание брекет-систем.

Подъем покупательской уверенности, прежде всего на региональном уровне, потребность в более комфортном, оперативном обслуживании и доступе к широкому кругу медицинских услуг формируют высокий уровень интереса к платным клиникам и лабораториям.

Территориальный рост продаж обеспечивают, как правило, новые жилые микрорайоны в крупных городских агломерациях. Увеличению трат способствует в том числе отложенный ранее спрос, а также маркетинговая активность частных клиник. В частности, системы скидок за объем заказов, подписочные модели продаж.

Вместе с тем, средний чек возрастает на фоне выбора клиентами более широкого круга ассортимента, большего объема дорогих услуг, а также играет роль ценовая составляющая учреждений, их издержки и стоимость расходных материалов.

На этом фоне растет и интерес к онлайн-заказам медицинских услуг. Как правило, это оплата за консультации специалистов. Доля таких заказов в сфере медицинских консультаций пока невелика, составляя 3-4% от общего объема.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Русской тельняшке исполнилось 150 лет*

Как меняются траты на этот вид одежды

Сравнение за июнь-август 2024/2023 (1 июня – 12 августа 2024/2023), РФ:

• Тельняшка (нательное белье, лонгслив) — средний чек покупки 580 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 5% ниже, чем в прошлом году.
• Тельняшка женская (приталенная) — средний чек покупки 679 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 12% ниже, чем в прошлом году.

В онлайне – средний чек покупки тельняшек 644 руб., на 9% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 15% выше, чем в прошлом году.

В топ-покупок – тельняшки с полосами синего и черного цвета. Среди женских – превалируют варианты с полосами розового и черного цвета. Чаще всего приобретают такие изделия из хлопкового трикотажа.

Тельняшка удобна одинаковым вырезом горловины, что позволяет оперативно надевать ее в любую сторону. Часто такую продукцию приобретают в подарок мужчинам, на военные праздники.

В этом году покупки тельняшек ниже на фоне общего снижения продаж одежды. В частности, категория Fashion в первом полугодии демонстрировала уменьшение объема натуральных продаж на 3-5% год к году.

*19 августа 1874 года, согласно Положению о довольствии команд Морского ведомства по части обмундирования и амуниции, утвержденному императором Александром II, на флоте появился такой предмет одежды, как полосатая нательная рубаха – «тельняшка».

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

16 августа отмечается День малинового варенья. Как идут продажи этого товара в рознице?

Сравнение за 1 июля – 10 августа 2024/2023, РФ:

• Малиновое варенье — средний чек покупки 258 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 31% выше, чем в прошлом году.
• В том числе, в онлайне – средний чек покупки 366 руб., на 9% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 54% выше, чем в прошлом году.

В топ-покупок – варенье в стеклянной таре 250 – 300 г.

На фоне снижения садового урожая в домохозяйствах из-за весенних заморозков и меньшего объема зимних заготовок, в этом году выше спрос на варенье из магазина.

Это особенно отчетливо проявляется в продажах консервированного малинового варенья в крупных городах, где растет доля онлайн-покупок.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Зимние закатки пошли на снижение вслед за урожаем

Как россияне покупают товары для консервированных заготовок

Сравнение за июль-август 2024/2023 (1 июля – 10 августа), РФ:

• Стеклянные банки — средний чек покупки 474 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 4% выше, чем в прошлом году.
• Крышки на банки – средний чек покупки 343 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 6% ниже, чем в прошлом году.
• Закаточная машинка (механическое устройство для консервирования) – средний чек покупки 884 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 6% ниже, чем в прошлом году.
• Уксус столовый – средний чек покупки 188 руб., на 4% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 5% выше, чем в прошлом году.

В результате весенних заморозков и снижения урожая в садах, огородах дачников и сельчан, этим летом меньше и зимних заготовок. Тем не менее, происходит замена выпадающего из оборота объема стеклянной тары для закаток. Хотя многие привыкли использовать банки на несколько годовых циклов применения.

В топ-продаж банок тара объемом 0,5 и 1 л, в то время как в прошлом году чаще брали банки 0,5 и 3 л (чаще рассчитанные на компоты). Металлические крышки выбирают с золотым лакированием, в упаковках по 50 шт. Среди закаточных устройств, как и в прошлом году, наиболее популярны «улитки», с полуавтоматическим перемещением ролика.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как развивается спрос на кофемашины

Сравнение за 1 полугодие 2024/2023, РФ:

• Кофемашины – средний чек 19 760 руб., на 11% выше. Число покупок выросло на 27%

В лидерах продаж – капсульные кофемашины, в ценовой категории 12 – 15 тыс руб.

Увеличение продаж происходило на фоне низкой базы первой половины 2023 года. Особенно высокий рост спроса на кофемашины фиксировался в первом квартале 2024 года, точнее с декабря 2023 по март 2024, и совпадал с периодом праздников, подарков и частых встреч с гостями, отдыха на даче. Тому способствовала и возросшая маркетинговая активность поставщиков устройств и новых кофейных брендов.

Двигателем интереса к кофемашинам служит устоявшаяся привычка регулярного потребления кофе, все более отчетливо переходящая на уровень домохозяйств. Индустрии, связанные с этой привычкой и ее дофаминовым эффектом, динамично развиваются как в нашей стране, так и во всем мире.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как меняются траты на такси. Для сравнения, приведены также показатели по каршерингу и кикшерингу

Сравнение за 1 полугодие 2024/2023, РФ:

• Такси – средний чек 574 руб., на 7% выше уровня 2023 года. Число покупок – выше на 5%
• Аренда/шеринг авто – средний чек 675 руб., на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 9%
• Аренда/шеринг самокатов – средний чек 290 руб., на 13% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 20%

На рост трат граждан влияют не только алгоритмы балансирования спроса и предложения агрегаторов, но и издержки владельцев и операторов такси. Со временем, оптимизации затрат и цифровизации множества процессов таксопарков будет способствовать внедрение электронных перевозочных документов (ЭПД) – ЭДО на транспорте.

Данные продаж показывают, что многие россияне адаптируются к сложившейся ценовой обстановке в такси благодаря расширению спектра альтернативных способов передвижения, активно применяют арендный парк авто, самокатов и велосипедов, не забывая про общественный транспорт. Все чаще используют курьерскую доставку.

Кроме того, опытные пользователи зачастую применяют более выгодные по цене точки подачи и окончания поездки, стараются не брать такси в часы пик, либо заказывают поездку заранее. Завсегдатаи также выбирают такси и транспорт в качестве приоритетных категорий кешбека в банковских приложениях.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как россияне в июле тратились на отдых, а бизнес зарабатывал

Сравнение за июль 2024/2023, РФ:

• Гостиницы, отели, дома отдыха – средний чек (включая предоплату) 11 194 руб., на 41% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 40%
• Услуги турагентств – средний чек (включая предоплату) 76 116 руб., на 56% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 11%

Июль этого года отличался особенно массовым спросом со стороны отдыхающих во многом из-за дождливой погоды предшествовавшего месяца (июня).

На фоне летнего отпускного ажиотажа и раннего выкупа доступных номеров, в июле текущего года многие отдыхающие самостоятельно занимались вопросами бронирования и организации досуга. Благодаря развитию отечественных сервисов, гостиничных сайтов для удобного онлайн-бронирования, а также совершенствованию способов оплаты – гражданам стало легче организовывать свой отдых.

Турагентствам, в свою очередь, особенно рассчитанным на выездной туризм, становится сложнее завлекать россиян на зарубежные туры из-за высоких цен, и конкурировать с онлайн-инфраструктурой.

Судя по топ-покупкам в чеках, популярными направлениями для отдыха в стране остаются Краснодарский край, Санкт-Петербург, Москва, Калининградская область, КавМинводы, Дагестан

Для сравнения, траты в гостиничном секторе (гостиницы, отели, дома отдыха) в ряде регионов:

Сравнение за июль 2024/2023:

• Краснодарский край – средний чек (включая предоплату) 12 256 руб., на 16% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 42%
• Калининградская область – средний чек (включая предоплату) 11 268 руб., на 30% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 15%
• Иркутская область – средний чек (включая предоплату) 4 756 руб., на 9% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 46%

Лидером по популярности локаций для отдыха россиян остается Краснодарский край. Однако прибавление продаж заметно во всех регионах. И все более отчетливо ощущается «поворот на восток». В частности, на берега Байкала в Иркутской области, который притягивает все больше туристов каждый год, особенно любителей пеших форматов.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как развивается рынок аренды и проката?

Сравнение за 1 полугодие 2024/2023, РФ:

• Услуги аренды и проката в целом – средний чек 1352 руб., на 19% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 14%
• Аренда/шеринг авто – средний чек 676 руб., на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 9%
• Аренда/шеринг велосипедов – средний чек 580 руб., на 17% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 43%
• Аренда/шеринг самокатов – средний чек 290 руб., на 13% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 20%
• Аренда/шеринг зарядных устройств – средний чек 142 руб., на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 12%
• Аренда/шеринг спортинвентаря – средний чек 428 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 17%
• Аренда/шеринг инвентаря для строительства и ремонта – средний чек 3170 руб., на 15% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 14%

С ростом объемов пользовательского опыта, обновлением техники и мобильного парка, на фоне увеличения ценового фактора в различных сферах услуг и подъема потребительского спроса, становится больше потребителей шеринговых услуг, а также растет ценник проката.

Как правило, поддержку рынка шеринга оказывает разрастание городских агломераций, высокий уровень внутреннего туризма и в целом мобильности граждан, развитие инфраструктуры для пользования современными средствами шеринга.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.