Как изменился спрос на детские подгузники и пеленки

Сравнение за январь – июль 2024/2023, РФ:

• Подгузники – медианная цена 869 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 5%
• В том числе в Москве и Московской области – медианная цена 967 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 13%

• Пеленки для новорожденных – медианная цена 443 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 27%
• В том числе в Москве и Московской области – медианная цена 495 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 35%

Категория подгузников демонстрирует рост на фоне расширения ассортимента, где увеличение продаж идёт преимущественно за счёт собственных торговых марок ретейла.

После подъёма среднего ценника в этой группе на 11-13% в 2023 г., в текущем году темп прироста снизился, оказавшись ниже уровня инфляции.

Тем не менее, родители повысили интерес к премиум-сегменту подгузников, что отразилось и в медианной величине цены.

При этом ещё выше оказался спрос на пеленки для младенцев. В первую очередь, на одноразовые варианты.

Подгузники активно покупают в онлайне, особенно в крупнейших городах. В частности, в московском регионе. При этом в Москве и Московской области продажи выше среднероссийского уровня как за счёт удобства интернет-покупок и инфраструктуры, так и растущей концентрации семей с новорожденными в московской агломерации вследствие увеличения числа экономически активного населения и объемов жилищного фонда в столичном регионе.

Росту продаж в том числе способствует «обеление» рынка на фоне цифровой маркировки товаров. Многие продавцы используют ее при продаже одежды, обуви и других категорий через кассу и ОФД. Так, если в 2020 году доля маркировки в чеках составляла 5-7%, в 2023 году уже 25%, к 2028 г прогнозируется на уровне 50% и более.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Гладиолусы в руках, ранец за спиной…

Как изменились траты россиян на цветы к школе

Сравнение за 20-27 августа 2024/2023, РФ:

• Букет цветов – средний чек покупки 2691 руб., на 15% выше уровня прошлого года (в том числе в онлайне средний чек – 3463 руб., на 17% выше уровня прошлого года). Число покупок выросло год к году на 4% (в том числе в онлайне – на 17% выше уровня прошлого года).

В топ-3 покупок – розы, хризантемы, эустомы (топ-3 вида цветов по числу покупок).

• розы – средний чек 2662 руб., на 6% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло год к году на 14%
• хризантемы – средний чек 2208 руб., на 22% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло год к году на 2%
• эустомы – средний чек 2761 руб., на 18% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло  год к году на 22%
• герберы – средний чек 1807 руб., на 6% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло год к году на 2%
• гладиолусы – средний чек 1749 руб., на 11% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло год к году на 10%

Также:

• шары – средний чек 199 руб., на 16% выше уровня прошлого года. Число покупок снизилось год к году на 11%
• коробка конфет – средний чек 471 руб., на 11% выше уровня прошлого года. Число покупок снизилось год к году на 7%

На фоне общего повышательного тренда по ценнику школьных товаров этим летом, в тратах на цветы многие уже не экономят. В целом, цветы занимают невысокую долю в расходах родителей при подготовке к школе. Для большой части из них это воспринимается в качестве «обязательного минимума».

Зачастую, покупка цветов в преддверии учебного года происходят заранее и централизованно, по договоренностям родительских инициативных групп классов. В частности, в крупных городах тому способствует налаженная инфраструктура интернет-заказа и доставки.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как в августе изменились спрос и цены на автомобильные аптечки?

Сравнение за 1-25 августа 2024/2023, РФ:

• автомобильные аптечки – медианная цена 572 руб., на 28% выше, чем в то же время 2023 года. Число покупок выросло на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года
• В том числе в онлайне – медианная цена 452 руб., на 18% выше, чем в то же время 2023 года. Число покупок выросло на 31% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года

Повышенный спрос на автомобильные аптечки в августе простимулировал информационный фон, связанный со вступлением в действие с сентября 2024 года нового состава его набора.

В таких ситуациях, как правило, срабатывает эффект высокой частоты «касаний с продуктом», который в этот раз затронул разные группы автомобилистов. Часть водителей заранее позаботилась об обновлении обязательного атрибута в машине, в том числе до его подорожания из-за изменения состава.

При этом, скорее не все автомобилисты обратили внимание, что укомплектованные до вступления соответствующего приказа Минздрава аптечки сохранят актуальность до истечения своего срока годности.

Из-за невысокой стоимости, в сравнении с другими расходами на содержание машины, многие автолюбители как правило не придают высокого значения ценнику аптечки, выбирая более надежные варианты с хорошим наполнением, что также отражается в конечной цене товара.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как изменились траты россиян в салонах красоты и парикмахерских за 7 месяцев года

Сравнение за январь-июль 2024/2023/2022, РФ:

Услуги парикмахерских и салонов красоты:

• РФ – средний чек 1753 руб., на 11% выше уровня 2023 года, на 15% выше уровня 2022 года. Число покупок – выше на 11% по сравнению с показателями 2023, выше на 16% по сравнению с показателями 2022 года.
• Москва – средний чек 3140 руб., на 4% выше уровня 2023 года, на 11% выше уровня 2022 года. Число покупок – выше на 14% по сравнению с показателями 2023 года, выше на 19% по сравнению с показателями 2022 года.

В том числе – маникюр и сопутствующие процедуры:

• РФ – средний чек 1210 руб., на 9% выше уровня 2023 года, на 14% выше уровня 2022 года. Число покупок – выше на 8% по сравнению с показателями 2023, выше на 13% по сравнению с показателями 2022 года.
• Москва – средний чек 1905 руб., на 9% выше уровня 2023 года, на 12% выше уровня 2022 года. Число покупок – выше на 10% по сравнению с показателями 2023, выше на 12% по сравнению с показателями 2022 года.

В топ-покупок салонов красоты – мужские и женские стрижки, процедуры маникюра и педикюра. В топ-покупок ногтевых процедур – маникюр с покрытием гель-лаком и наращивание ногтей.

С ростом потребления, в том числе в сфере услуг, россияне увеличили и траты на себя. Становится больше тех, кто выбирает более качественные и дорогостоящие виды услуг, а также увеличивается число посетителей премиальных салонов.

В свою очередь, в ценообразовании салонов красоты все выше доля расходов на персонал, коммунальные расходы и сопутствующие издержки. Совокупно, эти факторы оказывает повышающее давление на средний ценник.

Салоны все чаще конкурируют с частными мастерами-самозанятыми, однако демонстрируют высокую адаптивность, готовность экспериментировать с новыми форматами и расходными материалами.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Сколько стоит собраться в школу в августе 2024 года

Совместное исследование Чек Индекса, ЮMoney и Работа.ру. Эксперты изучили онлайн- и офлайн-платежи в нескольких категориях товаров в период с 1 по 15 августа 2024 года и сравнили их с прошлогодними, а также провели опрос (3500 пользователей сервиса Работа.ру из всех регионов РФ).

Треть россиян уже закупились к школе

Результаты опроса показали, что 26% респондентов готовятся отправить детей в школу этой осенью. При этом 27% родителей уже закупились всем необходимым, а 67% только планируют это сделать.
Среди самых необходимых товаров пользователи чаще всего называют канцтовары (91%), обувь (81%) и школьную форму (68%). Большинство участников опроса купили или планируют приобрести для своих детей спортивную форму (64%) и рюкзаки (52%). Ещё 30% добавили в корзину книги, 11% — ланч-боксы и контейнеры для перекусов, 10% — гаджеты, 9% — подарки учителям.

Спрос на детскую одежду растёт

В преддверии начала учебного года аналитики кошелька ЮMoney фиксируют сезонный рост спроса на канцелярские товары и школьные принадлежности, детскую одежду и обувь, а также на цветы. При этом средний чек в онлайне по сравнению с прошлым годом изменился незначительно. С 1 по 15 августа 2024 года совокупное число онлайн-покупок к школе выросло на 29% относительно аналогичного периода 2023 года. Оборот платежей стал на 42% выше, а число покупателей увеличилось на 11%. Средний чек тоже вырос на 11% и составил 5 677 рублей.

С 1 по 15 августа оборот онлайн-платежей в категории “Детская одежда” вырос на 63% год к году. Покупок стало на 52% больше, покупателей — на 72% больше, а средний чек увеличился на 7% и составил 8 196 рублей.

По данным экспертов «Чек Индекса», средняя стоимость школьной формы за отчётный период составила 3 949 рублей. Средняя цена блузки или рубашки 1 127 рублей, а стоимость детских брюк или юбки 1 503 рублей. Средняя цена детских туфель или ботинок составляет 1 856 рублей, а детских кроссовок — 1313 рублей.

Базовый школьный набор обойдётся в 15 тысяч рублей

По данным аналитиков ЮMoney, с 1 по 15 августа 2024 года общее число онлайн-покупок канцелярских товаров и школьных принадлежностей выросло на 84% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Оборот платежей в этой категории увеличился на 68%, а покупателей стало на 56% больше. Средний чек составил 6 011 рублей (-9%). Рост числа онлайн-покупок в этой категории аналитики ЮMoney объясняют тем, что такие товары стали заказывать в онлайне чаще, чем в прошлом году. Также за последний год расширилась география пунктов самовывоза, за счёт чего растут объёмы онлайн-заказов в регионах.

Аналитики «Чек Индекса» отмечают, что за первые две недели августа стоимость канцелярского набора составила 963 рубля, школьный дневник стоит 197 рублей. Средняя стоимость школьного рюкзака составляет 3 443 рублей. Укомплектованный всем необходимым пенал в 2024 году стоит 713 рублей, а средняя цена набора карандашей или ручек – 297 рублей.

Таким образом, средняя цена базового школьного набора, в который входят школьная форма, детские брюки или юбка, рубашка или блузка, обувь и рюкзак, а также пенал с карандашами и ручками и прочая канцелярия, в этом году составит 15 361 рубль.

Сколько россияне готовы потратить на подготовку к школе

Как показал опрос, каждый третий россиянин планирует уложиться в сумму от 10 до 20 тысяч рублей. Ещё 22% готовы потратить на подготовку к школе от 20 до 30 тысяч рублей, а 16% — от 5 до 10 тысяч рублей.

Каждый десятый опрошенный (11%) рассчитывает, что сборы в школу обойдутся ему в 30-40 тысяч рублей, 9% выделят на это 40-50 тысяч рублей, 5% — 50-60 тысяч рублей, ещё 5% — более 60 тысяч. И только 2% опрошенных планируют сэкономить и уложиться в сумму до 5 тысяч рублей.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как изменились траты россиян в популярных категориях электроники и бытовой техники

Сравнение за 1 полугодие 2024/2023, РФ (сетевая и несетевая розница, онлайн и офлайн):

• стиральные машины – средний чек 22 722 руб., на 4% выше, чем год назад. Число покупок – выросло на 2%
• холодильники – средний чек 32 709 руб., на 12% выше, чем год назад. Число покупок – снизилось на 5%
• пылесосы – средний чек 19 017, на 11% выше, чем год назад. Число покупок – снизилось на 4%
• мультиварки – средний чек 8 210, на 14% выше, чем год назад. Число покупок – снизилось на 8%
• микроволновки – средний чек 7 896, на 11% выше, чем год назад. Число покупок – снизилось на 12%
• тостеры – средний чек 2 641, на 11% выше, чем год назад. Число покупок – снизилось на 6%

В связи с высокой базой 2023 года и увеличением доли потребителей, предпочитающих «сберегать», а не «тратить», в первом полугодии объем покупок электроники в целом был на 5% ниже уровня прошлого года.

При этом инфляционно-ценовой фактор остается одним из основных в принятии решения при покупке, что отражается в объеме штучных продаж сегмента БТиЭ. В частности, в продажах малогабаритных товаров, которые демонстрируют снижение числа покупок, оставаясь растущим сегментом в онлайн-канале за счет перетока покупателей.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Траты россиян на коммерческую медицину выросли на 18%, а число покупок на 20%

Сравнение за 6 мес 2024/2023, РФ (сетевые и несетевые частные клиники, лаборатории):

• медицинские услуги – средний чек 4717 руб, на 18% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 20%
• услуги стоматологии – средний чек 9138 руб, на 15% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 13%

В топ-покупок медицинских услуг: лабораторные услуги и анализы (взятие биоматериала, в основном крови, общие и клинические анализы крови и мочи, иные лабораторные анализы), консультация врачей общей практики, диагностические исследования, такие как УЗИ органов, рентгенография и иные.

В топ-покупок по услугам стоматологии: анестезия, лечение кариеса, зубные снимки, обслуживание брекет-систем.

Подъем покупательской уверенности, прежде всего на региональном уровне, потребность в более комфортном, оперативном обслуживании и доступе к широкому кругу медицинских услуг формируют высокий уровень интереса к платным клиникам и лабораториям.

Территориальный рост продаж обеспечивают, как правило, новые жилые микрорайоны в крупных городских агломерациях. Увеличению трат способствует в том числе отложенный ранее спрос, а также маркетинговая активность частных клиник. В частности, системы скидок за объем заказов, подписочные модели продаж.

Вместе с тем, средний чек возрастает на фоне выбора клиентами более широкого круга ассортимента, большего объема дорогих услуг, а также играет роль ценовая составляющая учреждений, их издержки и стоимость расходных материалов.

На этом фоне растет и интерес к онлайн-заказам медицинских услуг. Как правило, это оплата за консультации специалистов. Доля таких заказов в сфере медицинских консультаций пока невелика, составляя 3-4% от общего объема.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Русской тельняшке исполнилось 150 лет*

Как меняются траты на этот вид одежды

Сравнение за июнь-август 2024/2023 (1 июня – 12 августа 2024/2023), РФ:

• Тельняшка (нательное белье, лонгслив) — средний чек покупки 580 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 5% ниже, чем в прошлом году.
• Тельняшка женская (приталенная) — средний чек покупки 679 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 12% ниже, чем в прошлом году.

В онлайне – средний чек покупки тельняшек 644 руб., на 9% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 15% выше, чем в прошлом году.

В топ-покупок – тельняшки с полосами синего и черного цвета. Среди женских – превалируют варианты с полосами розового и черного цвета. Чаще всего приобретают такие изделия из хлопкового трикотажа.

Тельняшка удобна одинаковым вырезом горловины, что позволяет оперативно надевать ее в любую сторону. Часто такую продукцию приобретают в подарок мужчинам, на военные праздники.

В этом году покупки тельняшек ниже на фоне общего снижения продаж одежды. В частности, категория Fashion в первом полугодии демонстрировала уменьшение объема натуральных продаж на 3-5% год к году.

*19 августа 1874 года, согласно Положению о довольствии команд Морского ведомства по части обмундирования и амуниции, утвержденному императором Александром II, на флоте появился такой предмет одежды, как полосатая нательная рубаха – «тельняшка».

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

16 августа отмечается День малинового варенья. Как идут продажи этого товара в рознице?

Сравнение за 1 июля – 10 августа 2024/2023, РФ:

• Малиновое варенье — средний чек покупки 258 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 31% выше, чем в прошлом году.
• В том числе, в онлайне – средний чек покупки 366 руб., на 9% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 54% выше, чем в прошлом году.

В топ-покупок – варенье в стеклянной таре 250 – 300 г.

На фоне снижения садового урожая в домохозяйствах из-за весенних заморозков и меньшего объема зимних заготовок, в этом году выше спрос на варенье из магазина.

Это особенно отчетливо проявляется в продажах консервированного малинового варенья в крупных городах, где растет доля онлайн-покупок.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Зимние закатки пошли на снижение вслед за урожаем

Как россияне покупают товары для консервированных заготовок

Сравнение за июль-август 2024/2023 (1 июля – 10 августа), РФ:

• Стеклянные банки — средний чек покупки 474 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 4% выше, чем в прошлом году.
• Крышки на банки – средний чек покупки 343 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 6% ниже, чем в прошлом году.
• Закаточная машинка (механическое устройство для консервирования) – средний чек покупки 884 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 6% ниже, чем в прошлом году.
• Уксус столовый – средний чек покупки 188 руб., на 4% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 5% выше, чем в прошлом году.

В результате весенних заморозков и снижения урожая в садах, огородах дачников и сельчан, этим летом меньше и зимних заготовок. Тем не менее, происходит замена выпадающего из оборота объема стеклянной тары для закаток. Хотя многие привыкли использовать банки на несколько годовых циклов применения.

В топ-продаж банок тара объемом 0,5 и 1 л, в то время как в прошлом году чаще брали банки 0,5 и 3 л (чаще рассчитанные на компоты). Металлические крышки выбирают с золотым лакированием, в упаковках по 50 шт. Среди закаточных устройств, как и в прошлом году, наиболее популярны «улитки», с полуавтоматическим перемещением ролика.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.