🎃 Как изменился спрос на товары к Хэллоуину и тыкву
Сравнение за 1-25 октября 2026/2025 (сетевые и несетевые магазины, ярмарки и рынки, онлайн и офлайн), РФ:
- 📌 тыква 1 кг (свежая) – медианная цена 98 руб., на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 14% больше
- 📌 декоративные атрибуты/аксессуары в виде тыквы (с указанием в наименовании товара названия «тыква» и др. вариаций) – медианная цена 842 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок — на 9% больше
- 📌 маскарадные костюмы для хэллоуина (с указанием в наименовании товара названия «хэллоуин», halloween и др.) – медианная цена 1860 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок — на 10% больше
- 📌 товары к хэллоуину (с указанием в наименовании товара названия «хэллоуин», halloween и др.) – медианная цена 591 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 6% больше
🍂 Тыква растет на фоне ЗОЖ
Осенью этого года фиксируется рост интереса к тыкве на фоне популярности здорового питания и натуральных продуктов. В том числе в октябре традиционно выше спрос на декоративные сорта продукта, ввиду Хэллоуина.
🔄 Медленное возрождение праздника через онлайн
Однако в целом, сам праздник не пользуется популярностью, как это было до 2021 года. В частности, октябрьские продажи товаров к этому событию в 2-3 раза ниже тех уровней. Тем не менее, с прошлого года наблюдается коррекция в сторону подъема интереса к Хеллоуину, на более низкой базе прошлых лет. В основном, восстановление продаж происходит через онлайн-канал реализации. Аудитория таких покупателей базируется в крупнейших городах.
📢 Маркетинговые активности брендов оживают
Ранее крупные бренды в стране крайне осторожно пользовались поводом для маркетинговых активностей. Однако в прошлом и текущем году эта активность выше, что дополнительно способствует восстановлению спроса к соответствующей атрибутике.
При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex
Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.
