🎮 Видеоигры превращаются в регулярную трату, сопоставимую с бытовыми мелочами. Обзор Чек Индекса и ЮKassa
📉 Меньше, но чаще
Онлайн-оборот в сегменте внутриигровых покупок прошедшим летом, по данным ЮKassa, вырос на 31%, число оплат – на 45%, а средний чек снизился на 9% до 435 рублей.
Сентябрь показал, что это устойчивый тренд, а не всплеск: в период с 1 по 15 сентября число покупок в сегменте выросло на 46% год к году, оборот — на 21%, а средний чек снизился на 17% до 413 рублей.
Аудитория растёт и платит охотнее, но каждая отдельная покупка становится скромнее. Это может свидетельствовать о смещении спроса в сторону микроплатежей: косметических предметов, игровой валюты, сезонных пропусков, которые покупают по ходу игры, а не заранее.
🏢 Клубы вместо дивана
Самую яркую динамику показали компьютерные клубы. Летом онлайн-оборот в этом сегменте вырос на 93% год к году, число оплат — на 79%, средний чек — на 8% до 318 рублей.
С наступлением осени интерес к клубам не угас. В первой половине сентября число оплат выросло на 51% год к году, оборот — на 69%, а средний чек — на 12% до 319 рублей. Почти неизменный чек говорит о том, что для посетителей сформировалась понятная «цена вечера» в клубе, а рост числа визитов показывает, что такой формат досуга становится привычным, а не сезонным.
⚙️ «Железо» дорожает, но спрос не падает
Одновременно с цифровыми тратами растёт и рынок оборудования. «Чек Индекс» сравнил данные за июнь — август 2026 и 2025 годов и обнаружил, что часть позиций подорожали, но меньше покупать их не стали.
- 🎮 Игровые консоли: средний чек вырос на 12% до 29 506 рублей, а число покупок выросло на 13%.
- 🖥️ Видеокарты: прибавили по среднему чеку 8% до 41 448 рублей, спрос на них увеличился на 4%.
- 💾 Оперативная память: средний чек вырос на 10%, до 12 590 рублей. Покупать стали на 11% чаще.
- 💽 Жёсткие диски: средний чек вырос на 11%, до 7 812 рублей. Покупать стали на 11% чаще.
Лидером по росту спроса стали материнские платы: их покупали на 18% чаще при росте среднего чека на 4% до 7 400 рублей.
Некоторые категории, напротив, подешевели:
- 🔌 Блоки питания стали дешевле на 3%, средний чек составил 6 082 рубля, а спрос на них вырос на 9%.
- 🧠 Процессоры: средний чек тоже снизился на 3% до 17 050 рублей, число покупок увеличилось на 2%.
🔧 Волна апгрейдов и тренд на ретро-консоли
Такой набор данных указывает на волну апгрейдов. Геймеры обновляют системы по частям, начиная с базовых компонентов вроде материнских плат, и не спешат сразу покупать самые дорогие элементы.
Рост продаж игровых консолей во многом объясняется низкой базой 2025 года, но это — не единственный фактор. Заметно вырос интерес к ретро-консолям, и это отдельный тренд: для части аудитории игры становятся способом вернуться к знакомому опыту.
Более крепкий рубль и оживление продаж техники во втором квартале поддержали спрос на компьютерные комплектующие, стоимость отдельных позиций даже немного снизилась. При этом рынок заметно уходит в онлайн: комплектующие для ПК все чаще покупают в интернете, и это постепенно вымывает офлайн-предложение.
При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex
Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.
