В декабре-январе снизились продажи электроники

Сравнение за 1 декабря 2024 – 15 января 2025/1 декабря 2023 – 15 января 2024, РФ:

• Электроника/бытовая техника – медианная цена 7950 руб., на 3% ниже уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 15% в сравнении год к году

За декабрь-январь цены в секторе электронных гаджетов были ниже по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в основном за счет расширения ассортимента более доступных товаров масс-маркет сегмента, а также применения накопленных бонусов, кешбека.

В начале января, на фоне окончания действия сезонных скидочных предложений, ценник оказался выше. В топ-покупок – мелкая бытовая техника, электроника с «умными» опциями (колонки, лампы для систем умного дома и др.), а также носимые гаджеты, смартфоны.

В целом, в начале 2025 года рынок электроники и бытовой техники демонстрирует снижение спроса. Это в том числе было связано с более слабым трафиком в торговых центрах из-за теплой погоды, а также высокой базой прошлого года (в прошлом году из-за морозных новогодних каникул потребители больше времени проводили за заказом интернет-товаров, посещением торговых центров).

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

24 января отмечается Международный день эскимо.

Как в России развивается спрос на этот вид мороженого?

Сравнение за 2024/2023, РФ:

• Средний чек 178 руб., на 14% выше, чем в прошлом году. При этом средняя цена в категории – 91 руб., на 11% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 12% (оборот вырос на 25%).
• К слову, число покупок СТМ ретейла в этой категории – демонстрировало рост выше 19% год к году.
• В топ-продаж (по числу покупок) – эскимо с ванильным вкусом (в шоколадной глазури).

Эскимо, наряду с мороженым в стаканчиках и вафельных рожках, остается одним из топовых видов мороженого.

В 2024 году, на фоне более жаркого лета и аномально теплой осени и начала зимы – продажи мороженого и в частности, эскимо, демонстрировали показатели продаж заметно выше уровня предыдущего года.

Цены на эскимо также выросли, что связано с увеличением стоимости сырья, упаковки, расходов на персонал, а также повышенным спросом.

Росту продаж способствовал и рост туристического потока.

Особенно активно увеличивается спрос на мороженое в сегменте egrocery, вместе с общим подъемом интернет-продаж продуктов питания. При этом в онлайн-каналах цена на мороженое в среднем на 20-25% выше, чем в офлайн-магазинах.

Ассортимент мороженого расширяется за счет появления как продукции собственных торговых марок (CTM), так и ЗОЖ-вариантов. Так, количество покупок мороженого с пометками «фитнес» и «био» в названии за год выросло более чем в 1,5 раза.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как изменились спрос и цены на строительно-ремонтные товары

Сравнение за 2024/2023, РФ:

• Товары для строительства и ремонта – медианная цена 9263 руб., на 12% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 4% в сравнении год к году (оборот – выше на 8%)

Сравнение за декабрь 2024/2023, РФ:

• Товары для строительства и ремонта – медианная цена 9798 руб., на 14% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 4% в сравнении год к году (оборот – выше на 10%)

В секторе непродовольственных товаров в целом, а также в категории строительства и ремонта в частности, в 2024 году наблюдалось снижение штучных продаж. На фоне более высокой базы 2023 года, ввиду привлекательности финансовых инструментов увеличения капитала, многие предпочитали крупным покупкам сбережения. Такое поведение покупателя проявилось преимущественно в офлайн-форматах торговли. В онлайн-секторе, за счет развивающегося омниканального подхода, число покупок росло на 16% год к году.

Оборот сектора обеспечивает в основном ценовая составляющая. В конце года цены на стройматериалы стали еще заметно выше уровня прошлого года.

В топ-продаж оказались строительные сухие смеси, средства для покраски и косметических работ (клей, краски, обои и др.), ручной и электроинструмент, материалы для напольного и настенного покрытия.

Покупательский трафик обеспечивают, как правило, ремонтные нужды владельцев новых квартир и потребности в ремонте арендной жилплощади (на фоне роста стоимости аренды жилья), в крупных городах.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Оборот чаевых вырос за год в 1,5 раза

Сравнение за 2024/2023, РФ:

• Чаевые (в целом): средний чек затрат – 273 руб., на 29% выше уровня 2023 года. Число выданных чаевых – на 18% выше уровня 2023 года (оборот вырос на 47%)

• В том числе, по безналичным чаевым средний чек – 351 руб., на 34% выше уровня 2023 года. Число выданных чаевых – на 27% выше уровня 2023 года (оборот вырос на 61%)

В среднем по стране, размер чаевых составляет 8-10% от чека покупки.

Чаще всего «на чай» оставляют в секторе HoReca – барменам, официантам, сотрудникам отелей. А также водителям такси, курьерам, тренерам, мастерам салонов красоты.

Сфера оплаты чаевых сегодня в фазе активного развития, чему способствует рост объемов безналичных расчетов и потребления в целом. Появление специализированных сервисов, а также собственных приложений от ресторанов, кафе и индивидуальных предпринимателей сделало процесс оставления чаевых более удобным и доступным для потребителей. Теперь клиенты могут легко выразить благодарность за качественное обслуживание или приобретенный товар, используя смартфон.

Особенно заметен рост оборота чаевых на фоне увеличения продаж в сфере общественного питания и внутреннего туризма. В регионах, особенно в популярных туристических локациях, этот тренд проявляется особенно ярко. Туристы все чаще используют безналичные способы выражения благодарности, что способствует и дальнейшему развитию индустрии.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Траты россиян на такси в декабре оказались ниже ноябрьского уровня

Сравнение за декабрь 2024/2023:

• РФ – средний чек 601 руб., на 12% выше уровня 2023 года и на 0,7% ниже уровня ноября (605 руб). Число покупок – выше на 6% по сравнению с 2023 годом (в то время как в ноябре число покупок было выше на 8% год к году)
• Москва – средний чек 827 руб., на 11% выше уровня 2023 года и на 0,5% ниже уровня ноября (823 руб). Число покупок – выше на 3% по сравнению с 2023 годом (в то время как в ноябре число покупок было выше на 9% год к году)
• Санкт-Петербург – средний чек 633 руб., на 11% выше уровня 2023 года и на 0,6% выше уровня ноября (629 руб). Число покупок – выше на 4% по сравнению с 2023 годом (в то время как в ноябре число покупок было выше на 6% год к году)

Декабрьское номинальное снижение среднего чека (по сравнению с ноябрем) проявилось больше на региональном уровне, как небольшая коррекция после роста на протяжении всего года. При этом в Москве, Санкт-Петербурге наблюдалось традиционное сезонное повышение, но меньшими темпами, чем было в прошлые годы.

Причиной стабилизации декабрьских цен на ноябрьском уровне стала теплая погода и раннее начало новогодних выходных. Граждане больше пользовались личными авто, меньше вызывали такси для запуска своих машин (услуга «прикуривания»), увереннее пользовались общественным транспортом, а покупку и развоз подарков стремились провести заранее, в первой половине декабря, чтобы затем уйти в отпуск, покинуть городскую суету.

В том числе в завершающем месяце 2024 года могла сыграть определенную «предупредительную» роль детализация цен в приложении от крупнейшего агрегатора такси, позволяющая клиентам эффективнее планировать свой маршрут.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как россияне готовятся к крещенскому купанию

Сравнение за 1-15 января 2025/2024, РФ:

• товары со упоминанием атрибутики для крещенского купания – средний чек 1450 руб., на 13% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 21%

В том числе:

• крестильные комплекты – средний чек 1225 руб., на 14% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 29%
• купель (пластиковая) – средний чек 3530 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 31%
• полотенца – средний чек 683 руб., на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 7%
• термос – средний чек 721 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 11%
• купальный костюм – средний чек 908 руб., на 9% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 7%
• туника/рубашка для купания – средний чек 890 руб., на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 9%

В январе этого года наблюдается устойчивый рост спроса на товары, связанные с крещенским окунанием в прорубь. Это свидетельствует о сохранении традиции таких купаний и увеличении интереса к ней, на фоне более теплой погоды, о готовности большого числа христиан, поклонников зимнего купания – пройти обряд крещенского очищения.

Более высокий спрос на готовые купели продиктован скорее неустойчивым ледовым покровом на водоемах и стремлением многих избежать рисков купания в открытых водных локациях.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как идут продажи умных колонок?

Сравнение за 2024/2023, РФ:

• умные колонки, РФ – средний чек 7956 руб., на 15% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 30% (оборот – вырос на 45%)
• умные колонки, Москва – средний чек 8203 руб., на 14% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 28% (оборот – вырос на 42%)

В топ-покупок – отечественные бренды, которые занимают более 90% рынка, прежде всего устройства от Яндекса, ВК и Сбера.

Несмотря на высокие показатели продаж 2023 года, колонки с голосовым помощником продолжают укреплять свои позиции на рынке, демонстрируя растущий спрос.

Главным фактором привлекательности современных умных колонок является их способность интегрироваться с другими устройствами экосистемы «умный дом», такими как умные лампы, розетки и прочие гаджеты. Пользователи часто приобретают несколько таких устройств для разных помещений и целей: в гостиную, детскую, на кухню и т.д., используя в качестве радионяни, планировщика дел и других задач цифрового помощника. Дети зачастую применяют их для решения задач и поиска ответов по учебе.

С развитием функционала и ростом объема интеграций с другими умными устройствами, умные колонки становятся альтернативой или одной из главных составляющих систем цифровизаци дома. Это обеспечивает дополнительный интерес к таким устройствам.

Доступность, легкая настройка и большой объем функций с понятным пользовательским опытом применения – помогают широкому проникновению девайсов за пределы крупных городов. В частности, продажи на региональном уровне растут быстрее столичного уровня.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как россияне тратились на развлечения и отдых в период новогодних каникул

Сравнение за 1-8 января 2025/2024, РФ:

• траты в кафе, ресторанах, точках фастфуда – средний чек 1330 руб., на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 5%

В том числе:

• рестораны/бары – средний чек 1810 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 4%
• кафе/столовые – средний чек 794 руб., на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 5%
• заведения быстрого питания, в т.ч. стритфуд – средний чек 491 руб., на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 10%
• траты в кинотеатрах – средний чек 598 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 12%
• траты в центрах детских развлечений – средний чек 1850 руб., на 14% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 9%
• траты в салонах красоты – средний чек 2119 руб., на 14% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 5%
• траты в спа-салонах – средний чек 3082 руб., на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 9%
• траты в гостиницах/домах отдыха – средний чек 8127 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 7%

Во время январских каникул 2025 года на сферу развлечений большое влияние оказывал погодный фактор. Более высокая температура, отличные условия для прогулок и активностей на свежем воздухе перенаправили клиентский трафик из закрытых помещений, ресторанов – на улицы, в парки, спортивные и экскурсионные зоны.

Россияне уверенно тратились на развлечения, кино и услуги красоты, больше выезжали за город. Объем трат был особенно заметен на региональном уровне. Более высокие приросты расходов потребителей фиксировались в сегментах заведений быстрого питания, кинотеатров, салонов красоты. Выше был и средний чек затрат, поскольку многие не экономили и выбирали более объемные, дорогие варианты покупок.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как изменились траты россиян в массовых категориях в 2024 году

Сравнение за 1 января – 20 декабря 2024/2023, РФ:

• Гостиницы, отели, дома отдыха – медианная цена 8658 руб., на 29% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 43% в сравнении год к году
• Кафе, рестораны, фастфуд – медианная цена 989 руб., на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 7% в сравнении год к году
• Кинотеатры – медианная цена 586 руб., на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 23% в сравнении год к году
• Продуктовые магазины – медианная цена 824 руб., на 7% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 7% в сравнении год к году
• Аптеки – медианная цена 1053 руб., на 7% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 2% в сравнении год к году
• Спортивные товары – медианная цена 5210 руб., на 12% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 6% в сравнении год к году
• Фитнес-центры/спортзалы – медианная цена 3818 руб., на 8% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 7% в сравнении год к году
• Курсы, тренинги, доп. образование – медианная цена 4698 руб., на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 5% в сравнении год к году
• Автосервисы – медианная цена 3767 руб., на 14% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 11% в сравнении год к году
• Салоны красоты – медианная цена 1802 руб., на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 14% в сравнении год к году
• Парфюмерия/косметика – медианная цена 4090 руб., на 12% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 9% в сравнении год к году
• Медицинские услуги – медианная цена 4739 руб., на 19% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 25% в сравнении год к году
• Электроника/бытовая техника – медианная цена 7030 руб., на 12% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 9% в сравнении год к году
• Товары для строительства и ремонта – медианная цена 9263 руб., на 12% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 4% в сравнении год к году
• Одежда/обувь – медианная цена 3230 руб., на 11% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 4% в сравнении год к году

Внутренний спрос в России в 2024 году продолжал набирать оборот, несмотря на высокую базу прошлого года. Прежде всего, это касалось сектора услуг, в частности трат на отдых и развлечения, красоту и здоровье. Высокие показатели наблюдались и в сегменте продовольственных товаров, как закономерный результат подъема потребления

Напротив, в секторе непродовольственных товаров происходило снижение штучных продаж. На фоне привлекательности вкладов, многие предпочитали сбережения крупным покупкам. Такое поведение покупателя проявилось преимущественно в офлайн-форматах торговли. В онлайне, за счет развивающегося омниканального подхода, продажи показывали рост более 20% год к году в непродовольственных товарных группах.

Определяющим фактором увеличения оборотов во всех сферах торговли и услуг была ценовая составляющая, связанная с инфляцией, оплатой труда персонала и иными издержками бизнеса.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как покупали подарочные наборы и сертификаты в преддверии Нового года

Сравнение за 1-20 декабря 2024/2023, РФ:

• подарочные наборы (товары с наименованием «подарочный набор») – средний чек 1020 руб., на 13% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше на 11%
• подарочные сертификаты – средний чек 2140 руб, на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше на 6%
• сладкие подарки в наборе – средний чек 612 руб., на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше на 12%

В топ-покупок подарочных наборов – сладкие подарки, а также комплекты из предметов парфюмерии, наборы с сухофруктами и продуктами питания длительного срока хранения, наборы для творчества.

В преддверии Нового года интерес к подарочным комплектам, как правило, следует общей динамике интереса к праздничной атрибутике. В декабре этого года покупатели активнее приобретают такие товары из-за отложенного с осени спроса (из-за более теплой погоды и слабого снежного покрова).

В том числе продажи готовых подарочных наборов выросли больше, чем в сегменте сертификатов. Соответственно, выше подрос и их средний чек. Тем не менее, на сертификаты обычно тратят в два раза больше, чем на наборы.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.