Дмитрий Батюшенков, генеральный директор компании «Платформа ОФД», на пресс-завтраке в честь 9-летия компании и системы ОФД в России рассказал, как изменился российский покупатель и потребление в стране:

Сравнение за январь – август 2025/2024, РФ:

Услуги:

• Услуги в целом — медианная цена (за одну позицию услуг в категории) 2743 руб, на 13% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 8% в сравнении год к году
• Развлекательные центры — медианная цена 1437 руб, на 12% ниже уровня прошлого года. Число покупок – выше на 35% в сравнении год к году
• Гостиничные услуги – медианная цена 7856 руб, на 24% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 18% в сравнении год к году
• Фитнес-центры/спортзалы — медианная цена 3512 руб, на 24% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 16% в сравнении год к году
• Тренинги и обучающие курсы – медианная цена 2062 руб, на 47% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 38% в сравнении год к году
• Салоны красоты – медианная цена 1798 руб, на 15% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 11% в сравнении год к году
• Медицинские услуги – медианная цена 4225 руб, на 18% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 12% в сравнении год к году

Непродовольственные категории:

• Непродовольственные товары в целом —  медианная цена (за товарную позицию в категории)  3306 руб, на 6% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 7% в сравнении год к году
• Товары для строительства и ремонта — медианная цена 9438 руб, на 4% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 5% в сравнении год к году
• Детские товары – медианная цена 2442 руб, на 5% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 5% в сравнении год к году
• Товары для дачи, сада и огорода — медианная цена 3364 руб, на 5% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 8% в сравнении год к году
• Одежда и обувь — медианная цена 1318 руб, на 5% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 8% в сравнении год к году
• Товары для спорта и ЗОЖ – медианная цена 3231 руб, на 5% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 8% в сравнении год к году
• Бытовая техника – медианная цена 8242 руб, на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 11% в сравнении год к году
• Мебель и фурнитура —  медианная цена 13206 руб, на 20% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 15% в сравнении год к году

Дмитрий Батюшенков, генеральный директор компании «Платформа ОФД»:

Переход граждан к стратегиям сбережения, накопления и охлаждение потребительского кредитования внесли свои коррективы в потребительские тренды. Наблюдается заметное  снижение числа покупок в непродовольственных категориях, особенно по бытовой технике и мебели. Как правило, это дорогостоящие товары, с длинным циклом планирования покупки, поэтому многие откладывают такие приобретения или предпочитают им инструменты накопления денег, банковские вклады. Уменьшение покупок непродовольственных групп фиксируется прежде всего в секторе офлайн-торговли.

Рост потребления идет преимущественно на региональном уровне. С развитием омниканальных трендов, быстро растет доля онлайн-продаж. В частности, доля кассовых устройств ecom-сектора в 2025 году приближается к уровню 10% от всех ККТ.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как изменились цены на мебель к школе

Сравнение за август 2025/2024, РФ:

• настольная лампа – медианная цена 2020 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 2% ниже, чем в прошлом году в то же время.
• ученический стол — медианная цена 4933 руб., на 3% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 3% выше, чем в прошлом году в то же время.
• стеллаж — медианная цена 1088 руб., на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 5% ниже, чем в прошлом году в то же время
• детский шкаф — медианная цена 18 520 руб., на 3% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 3% ниже, чем в прошлом году в то же время
• компьютерное кресло — медианная цена 7152 руб., на 4% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 6% выше, чем в прошлом году в то же время

Мебель и техника для нужд ученика, как правило, приобретаются вне трендов августовского предшкольного аврала. Многие закупают такие товары заранее или позже, после начала учебного года.

В целом, в этом году родители охотнее тратятся на более дорогие варианты принадлежностей для учебы, в том числе на мебель. Однако ввиду постепенного уменьшения числа новых учеников в школах вследствие демографического фактора, есть и небольшое снижение объема покупок. В том числе многие переносят покупку на более поздние сроки.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,25 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как изменились цены и спрос в июне-июле

Сравнение за июнь — июль 2025, РФ:

• Кофе – медианная цена 829 руб., на 12% выше уровня 2024 года. Число покупок снизилось на 5%, оборот вырос на 8%.

Интерес к разным видам кофе

• Растворимый кофе — медианная цена 461 руб., на 11% выше уровня 2024 года. Число покупок снизилось на 4%, оборот вырос на 7%.
• Молотый кофе – медианная цена 650 руб., на 16% выше уровня 2024 года. Число покупок снизилось на 10%, оборот вырос на 5%.
• Зерновой кофе – медианная цена 1508 руб., на 22% выше уровня 2024 года. Число покупок снизилось на 8%, оборот вырос на 14%.
• Кофе в капсулах — медианная цена 881 руб., на 17% выше уровня 2024 года. Число покупок снизилось на 11%, оборот вырос на 6%.

Рост цен на кофе оказывает уже более существенное влияние на потребительский спрос, чем это было в прошлом году. На фоне высокой базы прошлого года, в текущем сезоне число покупок оказалось ниже. Это наблюдается во всех кофейных категориях.

Вместе с тем, этим летом сократилось и число точек продаж, реализующих кофе, — на 6% за год. Многие не выдержали высокую конкуренцию, в том числе проигрывая домашним кофемашинам и кофеваркам, число которых еще в прошлом году увеличивалось на 25-30% год к году.

Продолжается миграция покупателя в онлайн, особенно по зерновому кофе. Тому способствует увеличение продаж продуктовых категорий в целом, включая бакалею, в ecom-сегменте. При этом драйвером служит региональная онлайн-дистрибуция.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,25 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Букет цветов на 1 сентября будет стоить 4 тыс руб, на 9% выше уровня прошлого года

Сравнение за 1-21 августа 2025/2024, РФ (сетевая и несетевая розница, онлайн и офлайн):

• Букет цветов – средний чек покупки 4026 руб., на 9% выше уровня прошлого года (в том числе в онлайне средний чек – 4658 руб., на 12% выше уровня прошлого года). Число покупок выросло год к году на 9% (в том числе в онлайне – на 15% выше уровня прошлого года).

В том числе букеты:

• розы — средний чек 5319 руб., на 16% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло год к году на 10%
• хризантемы — средний чек 3916 руб., на 17% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло год к году на 2%
• эустомы — средний чек 5605 руб., на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло  год к году на 21%
• герберы — средний чек 3606 руб., на 12% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло год к году на 3%
• гладиолусы – средний чек 2750 руб., на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло год к году на 12%

Также:

• шары — средний чек 441 руб., на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок снизилось год к году на 4%
• коробка конфет – средний чек 533 руб., на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло год к году на 6%

При сохранении текущего уровня ценника, к началу учебного года траты на букет цветов будут на уровне 4000 – 4100 руб.

Динамика роста среднего чека покупки цветочного букета к школе опережает показатель прироста по затратам на минимальный школьный набор. Тем не менее, родители обычно не экономят на этой категории.

Все больше закупка цветов к началу учебного года происходит заранее, силами родительских инициативных групп классов. Тому способствует и налаженная инфраструктура интернет-заказов.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,25 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как изменились цены и спрос на красную икру

Сравнение за июнь — август (1июня — 20 августа ) 2025/2024 гг., РФ (сетевая+несетевая розница, онлайн+офлайн):

• красная икра натуральная – медианная цена за 1 кг 9070 руб., на 13% выше, чем в прошлом году, но на 8% ниже, чем в январе 2025 года. Число покупок снизилось в сравнении год к году на 12%

Для сравнения:

• красная икра имитированная – медианная цена за упаковку 522 руб., на 9% выше, чем в прошлом году, на 2% ниже, чем в январе 2025 года. Число покупок выросло за год на 9%

Чаще всего берут икру горбуши, нерки, кеты. Наибольшим спросом среди покупателей пользуется продукция в упаковке по 250–300 грамм.

Несмотря на более высокий улов лососевых и ожидания более удачной путины, по сравнению с 2024 годом (связано с 2-годичным циклом изменения объема лососевых на Дальнем Востоке), на розничный рынок ещё не поступает икры в количестве, способном заметно снизить цены, как это было в 2023 году. В том числе это может быть связано с погодными аномалиями в Дальневосточном бассейне (цунами, землетрясения), а также с ростом издержек рыбопромысловых компаний.

В рознице снова становится больше более бюджетной икры горбуши, но пока ещё достаточно продукции нерки, кеты и других премиальных видов красной рыбы. Это, в свою очередь, способствует поддержанию высокой средней цены на красную икру в целом. Тем не менее, прирост ценника в рознице заметно ниже, чем в оптовом звене (+20-30%г/г).

На этом фоне, закономерно выше спрос на имитированную красную икру.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,25 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Арбузы и дыни подешевели

Сравнение за июль-август (1 июля – 5 августа) 2025/2024, РФ (сетевые и несетевые магазины, онлайн+офлайн):

• Средняя цена за 1 кг дыни — 87 руб., что на 3% ниже, чем в прошлом году. При этом число покупок оказалось выше на 10%.
• Средняя цена за 1 кг арбуза – 52 руб., что на 2% ниже, чем в прошлом году. Число покупок оказалось ниже на 8%.

В том числе:

• Средняя цена за 1 кг арбуза без косточек – 91 руб., что на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок оказалось выше на 10%.
• Средняя цена за 1 кг арбуза с желтой мякотью – 97 руб., что на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок оказалось выше на 9%.

В июле-августе россияне чаще приобретали арбуз весом 6-9 кг, дыню по 4-7 кг.

Значительное влияние на объем продаж арбузов оказывает появление отечественных сезонных арбузов. В этом году их выход на рынок состоялся чуть позже, чем в прошлом году, что в свою очередь сместило интерес в сторону дынь и более экзотических сортов. В частности, арбузы без косточек и с желтой мякотью заметно дороже, но год к году обретают больший интерес со стороны покупателя. Тем временем, средний ценник за счет более высокого объема предложений и высокой базы прошлого года – оказался даже ниже прошлогоднего уровня

Все большее проникновение фуд-сектора в онлайн способствует росту числа покупок бахчевых в онлайне. Так, реализация арбузов в онлайн-канале (по числу покупок) – выросла за год на 29%, дынь – на 26%. При этом средняя цена за 1 кг здесь выше: на 11% по арбузам (58 руб.), на 10% по дыням (96 руб.).

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,25 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как россияне готовят соленья и варенья на зиму

Сравнение за июнь-июль 2025/2024, РФ:

• Стеклянные банки — средний чек покупки 521 руб., на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 9% выше, чем в прошлом году.
• Крышки на банки – средний чек покупки 367 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 13% выше, чем в прошлом году.
• Закаточная машинка (механическое устройство для консервирования) – средний чек покупки 981 руб., на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 6% выше, чем в прошлом году.
• Уксус столовый – средний чек покупки 193 руб., на 3% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 9% выше, чем в прошлом году.

В этом году в большом числе регионов, где выращивают ягодные культуры, урожай собирали раньше, чем в прошлом году. Это в том числе способствовало приросту объема более ранних заготовок на зиму. Традиционно, этим занимаются преимущественно дачники и сельчане, реже — горожане.

Несмотря на долгие циклы применения стеклянных банок, ежегодно происходит их обновление и замещение выпадающего оборота тары.

В июне-июле россияне чаще всего покупали стеклянные банки объемом 0,5 л, 0,75 л и 3 л, больше рассчитанные на варенья и компоты. При этом в прошлом году объем 3 л (под компот) не присутствовал в топ-3.

Из металлических крышек больше вариантов с золотым лакированием, в упаковках по 50 шт., как было в минувшем году. Из закаточных устройств, традиционно, наиболее популярны «машинки-улитки», с автоматическим и полуавтоматическим роликом.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,25 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как менялись цены и спрос на цветы

Сравнение за 1 полугодие 2025/2024, РФ:

• Букет цветов – средний чек 3815 руб., на 15% выше уровня прошлого года. В том числе в онлайне – 5314 руб., на 21% выше уровня прошлого года.
• Число покупок выросло год к году на 5%, обороты выросли на 20%. В том числе в онлайне – число покупок выросло на 20%, оборот – на 41%

Инфляционно-ценовой фактор связан не только с ростом закупочных цен у поставщиков, но и с увеличением издержек компаний. К ним относятся и траты на упаковочные материалы, аренду помещений, заработную плату сотрудников и прочие операционные расходы.

Из-за роста стоимости цветов наблюдается сдвиг в структуре продаж в сторону более бюджетных или альтернативных решений. Например, увеличение цены на тюльпаны, традиционно лидирующие в продажах к 8 марта, спровоцировало снижение спроса на них, уступив место другим цветочным культурам.

Главным игроком рынка продаж цветов по-прежнему остаются несетевые точки продаж. При этом всё больше малых магазинов активно развивают онлайн-продажи, где в том числе набирают популярность оптовые заказы для корпоративных мероприятий, учебных заведений и прочих подарочных целей.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,25 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Ценник минимального «школьного набора» вырос за год на 7% и достиг 16,2 тыс. рублей

Сравнение за июнь — июль 2025/2024 (1 июня – 20 июля), РФ:

• рюкзак — медианная цена 4078 руб., на 4% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – на 6% ниже, чем в прошлом году в то же время
• школьная форма – медианная цена 3135 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 17% выше, чем в прошлом году в то же время.
• дневник — медианная цена 149 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 16% ниже, чем в прошлом году в то же время
• пенал (с предметами канцелярии) — медианная цена 1164 руб., на 21% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 19% ниже, чем в прошлом году в то же время
• набор карандашей/ручек — медианная цена 429 руб., на 35% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 62% выше, чем в прошлом году в то же время
• набор тетрадей — медианная цена 459 руб., на 17% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 11% выше, чем в прошлом году в то же время
• школьная блузка/рубашка — медианная цена 1078 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 5% ниже, чем в прошлом году в то же время.
• детские брюки/юбка — медианная цена 949 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 2% ниже, чем в прошлом году в то же время
• детские кроссовки — медианная цена 2067 руб., на 13% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 9% ниже, чем в прошлом году в то же время
• детские туфли/ботинки — медианная цена 2089 руб., на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 7% ниже, чем в прошлом году в то же время
• детская футболка — медианная цена 621 руб., на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 8% ниже, чем в прошлом году в то же время

При учете в качестве условного минимального набора для школы комплекта товаров, в который входят школьная форма, рюкзак, рубашка, брюки, туфли, кроссовки, футболка, дневник, комплект тетрадей, канцелярия, пенал – медианная цена составляет 16 219 руб., на 7% выше уровня прошлого года.

Число покупок продукции из набора в июне-июле ниже прошлогоднего уровня на 9%. Выше спрос лишь на рюкзаки, канцелярские товары (карандаши, ручки, тетради).

Этим летом продолжается тенденция, отмеченная еще в прошлом году – большинство родителей не склонны покупать школьные товары с большим опережением, как это было в период пандемии. Тому способствует удобство приобретения товаров в онлайне, прежде всего на маркетплейсах. Подтверждением тому служит тот факт, что более 60% продаж школьного сегмента пришлось на онлайн-канал реализации.

Тем не менее, есть когорта покупателей, которые заранее приобретают такие товары, в частности канцелярию, стоимость которой подросла заметнее, чем в других товарных группах. Общая статистика демонстрирует, что родители не экономят при подготовке к школе.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,25 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как изменился спрос на аренду электросамокатов и велосипедов

Сравнение за январь – июнь 2025/2024, РФ:

• аренда электросамокатов (кикшкеринг), РФ — средний чек 294 руб., на 13% выше уровня 2024 года, число покупок выше на 8%
• аренда электросамокатов (кикшкеринг), Москва — средний чек 314 руб., на 11% выше уровня 2024 года, число покупок выше на 4%

• аренда велосипедов, в т.ч. электровелосипедов, РФ — средний чек 594 руб., на 14% выше уровня 2024 года, число покупок выше на 28%
• аренда велосипедов, в т.ч. электровелосипедов, Москва — средний чек 653 руб., на 14% выше уровня 2024 года, число покупок выше на 34%

Несмотря на высокую базу прошлого года, спрос и размер трат на аренду СИМ в первом полугодии набрали оборот. Тому способствовало более раннее открытие сезона проката из-за сухой погоды в начале весны.

Прирост спроса на электросамокаты происходит больше на региональном уровне, а на электровелосипеды – в столице.

Шеринг средств индивидуальной мобильности в целом, растет на фоне роста трат в такси и каршеринге. Уже накоплен большой объем пользовательского опыта, устройства становятся удобнее в бронировании и пользовании, что способствует росту рынка аренды СИМ.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,25 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.