Совместное исследование Центра финансовой аналитики Сбера и Платформы ОФД

Доля безналичных платежей в расходах россиян продолжает увеличиваться и в первом полугодии 2025 года по данным ЦБ достигла 87,5%. Совместное исследование Центра финансовой аналитики Сбера и Платформы ОФД показало, что география безналичных платежей в России неоднородна: самые высокие показатели традиционно фиксируется в северных регионах, на Дальнем Востоке и в Москве. Реже всего безналично платят в южных регионах, что связано в том числе с более низким проникновением в них банковских услуг.

В южных регионах РФ наибольшая доля наличных в расчетах

В топ-5 по доле безналичных расчетов вошли Ненецкий автономный округ (93%), Ямало-Ненецкий автономный округ и Магаданская область (по 92%), Москва и Ханты-Мансийский автономный округ (по 90%). Меньше всего безналом платят в Дагестан (63%), Ингушетия (68%), Северная Осетия (70%), Кабардино-Балкария и Адыгея (по 73%).

Доля безналичных расчётов в категориях покупок

Данные Платформы ОФД, обогащённые данными Сбера, позволили увидеть долю безналичных расчётов в разных категориях покупок. Продовольственные магазины остаются основной гаванью наличных — здесь безнал составляет только 75%, то есть каждая четвёртая покупка оплачивается наличными. Такие показатели обусловлены низкой долей онлайн-покупок в этом сегменте и более высокой долей людей старшего возраста среди покупателей. Непродовольственные товары и общепит оплачивают безналом в 86% случаев. А максимальная доля безнала наблюдается в сфере услуг (91%), так как за ЖКХ, связь и многие другие сервисы чаще платят онлайн.

Как показало исследование, онлайн-покупки сильно влияют на распространённость безналичной оплаты. 47% оборота в категории непродовольственных товаров и 40% в услугах приходятся на онлайн-платежи. В то же время в продовольственных магазинах и общепите доля онлайн-оборота — всего 4%.

Доля безналичных расчетов

В последние годы доля безналичных платежей стабильно растёт. В 2020 году она составляла 70,3%, в 2023 — 83,4%, а в первом полугодии 2025 года — уже 87,5%. Этот тренд эксперты объясняют быстрым развитием платёжной инфраструктуры и её удобством. Однако переход к полностью безналичному потреблению невозможен, считают в Сбере. Порядка 5% транзакций в существующей модели расчётов в любом случае будет приходиться на снятие наличных на бытовые нужды (так называемые «карманные» деньги) и операции ряда людей пенсионного возраста, по привычке предпочитающих наличные. Предельно допустимая доля безнала со временем увеличивается, в основном это происходит из-за того, что все больше пожилых людей предпочитают оплачивать покупки безналичным образом.

Дмитрий Батюшенков, генеральный директор компании «Платформа ОФД»:

«Безналичные платежи, в первую очередь, про удобство покупок. Потребитель «голосует рублем» за разные форматы такой оплаты, и на этом тренде не просто трансформируется розничная торговля, сфера услуг, но и возникают новые сервисы, компании, отрасли бизнеса. В России этот сектор развивается заметно прогрессивнее, чем за рубежом, о чем свидетельствуют не только показатели доли безнала в стране, но и широкий спектр платежных решений. Быстрый рост безналичных форм оплаты за прошедшие несколько лет демонстрирует, что покупатель быстро адаптируется к различным девайсам с поддержкой новых форматов покупок и готов пробовать новые сервисы»

Михаил Матовников, старший управляющий директор, руководитель Центра финансовой аналитики Сбербанка:

«Почти 9 транзакций россиян из 10 уже проходят безналично. И многим кажется, что так было всегда, хотя это достижение последних десяти лет. Но мы понимаем, что кривая роста безнала будет выравниваться по мере приближения к естественному пределу, который мы оценили в 95%. Поэтому на первый план выходит не скорость роста, а его качество. Россияне привыкли платить картой, сейчас нормой жизни становится оплата смартфоном, QR-кодом и даже улыбкой. Важно выходить с безналом во все сегменты потребителей, встраиваться в жизненные сценарии и регионы, которые пока менее безналичны, чем остальные. И, конечно, повышать доступность безналичных платежей, развивать их инфраструктуру, совершенствовать пользовательский опыт, повышать финансовую грамотность — это комплексная работа, которую Сбер ведёт вместе с государством и другими финансовыми институтами».

Источник

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

🎄 Как покупают красную икру в ожидании Нового года

📊 Динамика цены и спрос

Сравнение за ноябрь – декабрь (1 ноября – 10 декабря) 2025/2024 гг., РФ (сетевая+несетевая розница, онлайн+офлайн):

• красная икра зернистая (натуральная) – медианная цена за 1 кг 9230 руб., на 7% ниже, чем в прошлом году (было 9970 руб.). Число покупок в ноябре-декабре выросло на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (хотя в целом за январь – ноябрь число покупок снизилось на 12% г/г).

💰 Рост среднего чека: покупают больше, но дешевле за кг

Средний чек покупки икры – 4025 руб., на 10% выше (в прошлом году было 3670 руб.), поскольку больше выбирают икру по 0,5 кг (в прошлом году чаще брали по 250-300 г), как это было в 2023 году на фоне рекордной путины лососевых.

🐟 Лидеры продаж и причины снижения цен

В лидерах продаж снова горбуша, следом идут кета и нерка.

Благодаря более удачной путине лососевых в этом году (после прошлогоднего дефицита), на внутреннем рынке вновь стало больше доступного предложения, прежде всего икры горбуши. Это  способствовало не только удержанию ценника на прошлогоднем уровне, но и его снижению, за счет акционных предложений ноября.

🛒 Поведение покупателей: возвращение к «полкило»

Выросла и доступность больших граммовых упаковок икры. В результате, россияне в ноябре-декабре снова чаще покупают красную икру по полкило, как это было в 2023 году после рекордной путины лососевых.

🍊 Бонус: мандарины тоже подешевели

К слову, подешевела не только красная икра, но и мандарины. В ноябре-декабре медианная цена за 1 кг оказалась на 14% ниже, чем в прошлом году, на уровне 187 руб, а число покупок – выше на 10%

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

💇‍♀️ Как развиваются траты в салонах красоты

📊 Динамика трат

Сравнение за январь – ноябрь 2025/2024, РФ:

• услуги салонов красоты (в целом) – медианная цена 1806 руб., на 11% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 9% в сравнении год к году
• косметические услуги (эстетические процедуры, маникюр, педикюр и т.д.) – медианная цена 2540 руб., на 12% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 4% в сравнении год к году

💖 «Трать на себя»: рост спроса на красоту и здоровье

Сфера услуг демонстрирует позитивную динамику год от года. В частности, россияне активно занимаются собственным здоровьем и красотой, активно тратят «на себя». В том числе предпочитают более дорогостоящие комплексные услуги или премиум-сегмент, что отражается в величине среднего ценника.

🌐 Регионы и онлайн: новые драйверы роста

Рост потребления идет преимущественно на региональном уровне. С развитием омниканальных трендов, приложений от сетевых заведений, быстро растет доля онлайн-заказов и бронирований.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

⌚ Как идут продажи умных часов

📊 Сравнение продаж

Сравнение за сентябрь — ноябрь 2025/2024, РФ:

• умные часы – средний чек покупки устройства 7604 руб., на 4% ниже уровня прошлого года. Число покупок – ниже уровня прошлого года на 5%
• детские умные часы (кидфоны) — средний чек покупки 4169 руб., на 7% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже уровня прошлого года на 9%.
• фитнес-браслеты — средний чек покупки 2680 руб., на 4% ниже уровня прошлого года. Число покупок – ниже уровня прошлого года на 5%.

💰 Тренд на бережливость: меньше спонтанных покупок

Тренд на финансовые накопления и бережливое потребление проявили свое влияние как по всему сектору непродовольственных товаров, так и по носимой электронике. В том числе нивелировалась чувствительность к распродажам ноября.

📱 Дольше пользуемся, реже меняем

Этой осенью снизилась частота замены носимых устройств, поскольку многих удовлетворяет текущая функциональность имеющихся гаджетов.

🛒 Сдвиг в сторону масс-маркета

Стало больше покупок девайсов из сегмента масс-маркет, более доступных ценовых категорий.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

🌸 Как измелились продажи цветов и товаров цветочных магазинов

📊 Динамика ноября 2025

Сравнение за ноябрь 2025/2024 (онлайн+офлайн, сетевые+несетевые торговые точки), РФ:

• Цветы/товары цветочных магазинов – медианная цена 3 940 руб., на 5% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 9% в сравнении год к году.

💐 Ноябрь: рост трат на эмоции и красоту

Ноябрь принес рост трат в сфере удовольствий, эмоций, красоты. Выросли расходы в цветочных салонах, в том числе как результат более активного проникновения скидок и акционных механик в эту сферу.

📈 Причины роста: премиум-выбор и онлайн-формат

В целом, наблюдается рост как цен, так и спроса на цветы. Инфляция в цветочной отрасли связана с тем, что подорожали импортные поставки, упаковка, выросли операционные издержки. Покупатели, в свою очередь, чаще выбирали более крупные и премиальные композиции, особенно в онлайн-формате, где средний чек выше на 10–15%.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

🎄 Как идут продажи ёлок, мандаринов и атрибутики

Новогодний комплект на одного-двоих обойдется в 6240 руб.

📈 Цены и спрос по категориям

Сравнение за октябрь — ноябрь (1 октября – 25 ноября) 2025/2024, РФ (онлайн+офлайн, сетевые+несетевые магазины):

• Искусственная ель — медианная цена 3704 руб., на 11% выше по сравнению с прошлым годом. Число покупок – выше на 11% по сравнению с прошлым годом
• Мандарины (1 кг) — медианная цена 187 руб., на 15% ниже. Число покупок – выше на 6%
• Шампанское/игристое вино — медианная цена 566 руб., на 7% выше. Число покупок – выше на 10%
• Сладкий новогодний подарок (в наборе) — медианная цена 679 руб., на 9% выше. Число покупок – выше на 7%
• Гирлянды — медианная цена 601 руб., на 12% выше. Число покупок – выше на 5%
• Набор елочных игрушек — медианная цена 503 руб., на 14% выше. Число покупок – выше на 7%

Праздничный «новогодний» комплект на одного-двоих, таким образом, обойдется в 6240 руб., на 9% выше по сравнению с прошлым годом.

❄️ Погода и география: почему продажи растут

В этом году значительное влияние на потребительскую активность по новогодней атрибутике вновь оказывает погодный фактор.

Основной объем покупательской активности традиционно приходится на центральную часть России, где осенью снежный покров начал устанавливаться лишь в ноябре. Это благоприятно сказалось на динамике продаж, показав более высокий результат по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

🛍️ Ранний старт и распродажи: новые маркетинговые тактики

Значимым фактором роста продаж стала и измененная маркетинговая стратегия розницы. Праздничный ассортимент поступил в магазины и онлайн-платформы существенно раньше, чем в прошлом сезоне. Это позволило сместить начало активных продаж на октябрь, обеспечив высокие объемы выручки еще до наступления календарной зимы. В результате значительная часть спроса была реализована заранее. В ноябре этот тренд продолжился за счет массовых распродаж в честь «черной пятницы» и дня 11.11.

🎁 Поведение покупателей: от комплектов к бюджету

В потреблении наблюдается, что покупатели стали чаще приобретать новогодние украшения крупными комплектами, это закономерно повышает средний чек в данной категории. Однако по мере непосредственного приближения Нового года ожидается смещение покупательского интереса в сторону более бюджетных сегментов новогодней атрибутики.

Примечательно, что мандарины в этом сезоне заметно дешевле, что дополнительно поддерживает предновогодний интерес.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

🥗 «Индекс оливье»: сколько стоит салат на 4 человек в 2025 году

💰 Общая стоимость и динамика за год

Расходы на приготовление классического салата оливье с колбасой (расчет на 4 чел), исходя из медианной цены ингредиентов для салата в магазине, — во второй половине ноября 2025 года по РФ составили 573 руб., на 4,8% больше, чем в прошлом году (больше на 26 руб.).

«Индекс оливье» по медианным ценам —  вырос за год на 5%.

📊 Цены по ингредиентам

Сравнение за 15-30 ноября 2025/2024 гг., РФ — медианные цены на составляющие для приготовления оливье согласно классическому рецепту:

• Вареная колбаса 300 г – 137 руб., на 3% выше, чем в прошлом году
• Зеленый горошек 400 г – 86 руб., на 1% выше, чем в прошлом году
• Картофель 500 г – 33 руб., на 15% ниже, чем в прошлом году
• Морковь 200 г – 11 руб., на 2% выше, чем в прошлом году
• Куриные яйца 5 шт. – 60 руб., на 6% ниже, чем в прошлом году
• Лук репчатый 100 г – 13 руб., на 9% ниже, чем в прошлом году
• Маринованные огурцы 400 г – 83 руб., на 10% выше, чем в прошлом году
• Майонез 200 г – 58 руб., на 10% выше, чем в прошлом году
• Укроп/петрушка 50 г – 93 руб., на 26% выше, чем в прошлом году

📝 Методология расчёта

Расчет произведен на основе классической «советской» версии салата с вареной колбасой: 500 г картофель, 200 г морковь, 5 шт. куриные яйца, 300 г вареная колбаса, 100 г репчатый лук, 400 г консервированный зеленый горошек, 400 г маринованные огурцы, 200 г майонез, 50 г укроп или петрушка.

🌾 Почему «оливье» подешевел относительно инфляции

Ценник на ингредиенты к салату оливье в этом году заметно ниже на фоне снижения расходов по категориям борщевого набора. Так, заметно подешевели картофель и лук (вследствие удачного урожая), а подорожала лишь свежая зелень.

Индекс оливье в ноябре, таким образом, оказался ниже инфляции.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

🐾 Как россияне тратятся на средства для ухода за питомцами

📊 Расходы по категориям

Сравнение за январь – октябрь 2025/2024, РФ:

• уходовые средства (для собак и кошек) – средний чек 917 руб., на 9% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло год к году на 11%
• корм для домашних питомцев — средний чек 886 руб., на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло год к году на 5%
• игрушки для домашних питомцев – средний чек 549 руб., на 9% выше, чем в прошлом году в то же время. Число покупок – выросло год к году на 9%

🛁 Самые востребованные товары для груминга

В числе наиболее популярных средств для ухода за питомцами и груминга – шампуни, пенки, расчески, перчатки, дезинфицирующие средства.

🏙️ Почему растёт спрос

В стране, по разным оценкам, более 50 млн кошек и собак, большая часть из которых проживает в городских квартирных условиях. Закономерно, что владельцы животных заботятся об их комфорте и готовы тратиться на средства для ухода, содержания и досуга.

🌐 Онлайн — главный драйвер роста зоотоваров

Основные драйверы роста в категории сместились в онлайн-сегмент, где сохраняется положительная динамика по другим зоотоварам в целом.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

🛴 Как развивается аренда электросамокатов

📊 Динамика аренды электросамокатов

Сравнение за январь – ноябрь (1 января – 15 ноября) 2025/2024, РФ:

• аренда электросамокатов (кикшкеринг), РФ — средний чек 160 руб., на 5% выше уровня 2024 года, число покупок выше на 13%
• аренда электросамокатов (кикшкеринг), Москва — средний чек 204 руб., на 2% ниже уровня 2024 года, число покупок выше на 7%

🌤️ Погода и сезонность: продлённый операционный период

Несмотря на эффект высокой базы прошлого года, сегмент аренды средств индивидуальной мобильности демонстрировал рост. Ключевым фактором выступили погодные условия, позволившие прокатным компаниям расширить операционный период за счет более раннего старта и позднего завершения сезона.

Прирост пользовательского спроса обеспечивается за счет регионов, как результат расширения географического присутствия сервисов кикшеринга. Все больше пользователей выбирает такой вид передвижения для коротких поездок, применяя его в комплексе с такси и общественным транспортом. Это особенно проявилось в Москве, где средний чек даже понизился относительно прошлого года.

📱 Технологии и инфраструктура: основа устойчивого роста

Как в столице, так и на региональном уровне уже накоплен значительный объем пользовательского опыта, а постоянные инфраструктурные и технологические улучшения (упрощение бронирования и эксплуатации) делают сервисы более доступными и удобными, что обеспечивает рост рынку несмотря на ограничения и погодные условия.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

🍫 Как изменился спрос на «дубайский» шоколад

📊 Сравнение цен и покупок: сентябрь–октябрь 2025 vs 2024

• шоколадная плитка – медианная цена 416 руб., на 14% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 4%
• дубайский шоколад (шоколадная плитка) – медианная цена 796 руб., на 70% ниже (в прошлом году было 2653 руб), чем в прошлом году. Число покупок снизилось за год в 2,7 раз — на 63%.

📉 Завершение хайпа: от премиальности к массовому рынку

Хайп всегда заканчивается. Маркетинговый ход с премиальностью и дефицитом дубайского шоколада прошел стадию «горячих» продаж еще в начале текущего года.

На волне популярности товара, в прошлом году на рынке закономерно подскочил объем нового предложения, как в онлайне, так и офлайне. Средний чек стал быстро снижаться на фоне роста ассортимента аналогов и бюджетных вариантов такого вида шоколада.

Сейчас он приближается к уровням «стандартной» шоколадной плитки.

При этом ценник в сегменте шоколадных плиток планомерно растет, ввиду подъема трат на какао-бобовое сырье во всем мире.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.