Продажи надувных досок выросли на 70%. Летний отдых тяготеет к воде.
Сравнение за май и первую половину июня 2023/2022 (период с 1 мая по 14 июня 2023/2022), РФ:
Надувная доска (сап борд/sup) – средний чек 24 305 руб., на 14% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 70%.
Надувная лодка — средний чек 17 490 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 61%.
Весло – средний чек 1060 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 44%.
Спасательные жилеты – средний чек 1340 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 41%.
Спасательные жилеты для домашних животных – средний чек 1950 руб., на 19% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 65%.
Все большее число россиян тяготеет к летнему отдыху близ водоемов. В частности, в преддверии длинных июньских выходных фиксировался всплеск сезонного спроса на мобильные плавсредства, такие как надувные доски-сапборды, лодки и аксессуары к ним. Такие товары отличаются компактностью, быстрой и простой подготовкой к применению, легкостью в управлении.
Основными покупателями подобных плавательных средств являются горожане. В том числе владельцы домашних питомцев, которые зачастую устраивают водные прогулки и для них, прежде всего собак.
Покупая надувные доски и лодки, потребитель не забывает о своей безопасности. В комплекте с подобными товарами в чеках все больше присутствуют и спасательные жилеты.
Рост спроса по мобильным средствам для плавания происходит на фоне возросшего интереса к туристическому снаряжению, которое показывает прирост продаж в 1,5 – 1,7 раза год к году.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.
СберАвто и Чек Индекс: россияне стали активнее приобретать аксессуары для автомобильных путешествий.
Положительный опыт поездок по стране, появившийся у российских автомобилистов в период пандемии, а также развитие инфраструктуры для (расширение ассортимента товаров на АЗС, увеличение количества благоустроенных точек для туристов на личных авто и т. д.) нашли отражение как на росте спроса на туристические комплекты в 1,5–1,7 раза за год в целом (по данным Чек Индекса компании «Платформа ОФД», крупнейшего оператора фискальных данных страны), так и на «летние» аксессуары для автомобилей. Эксперты СберАвто, сервиса для покупки и продажи авто, и специалисты «Платформы ОФД» проанализировали*, на какие автомобильные аксессуары для путешествий сейчас есть спрос и как он менялся по сравнению с прошлым годом.
Наибольший прирост спроса, 71%, в текущем году отмечается по боксам на крышу авто, а средний чек на них составляет 17 870 рублей (+20% по сравнению с 2022-м). На 53% вырос спрос на автомобильные холодильники (в среднем они стоят 11 602 рубля, что на 12% меньше среднего чека в прошлом году), на 50% – на автопылесосы (1640 рублей, -8%), и на 43% – на тенты и чехлы для авто от дождя и солнца (3224 рубля, -10%). Также на 31% востребованнее оказалась омывающая жидкость (в среднем она стоит 204 рубля, +6% к стоимости 2022 года), на 17% – шторки для боковых стекол (1111 рублей, -20%), на 10% – крепления для велосипедов (4410 рублей), и на 8% – переноски для животных (1192 рубля, на 23% ниже, чем в прошлом году).
Эксперты СберАвто рекомендуют не ограничиваться списком популярных аксессуаров и в преддверии большого путешествия запастись дополнительными гаджетами для летнего сезона. Так, в багажнике авто помимо базового набора инструментов должен быть домкрат: в нештатной ситуации и незнакомом регионе путь до СТО может оказаться неблизким. Водителям легковых автомобилей подойдет классический ромбовидный домкрат, а любителям кроссоверов и внедорожников стоит попробовать бутылочный гидравлический, который не займет много места в багажнике, но позволит поднять тяжелую машину. Стоит положить и щетку или водосгон с встроенным распылителем, а отсек для жидкости можно сразу заполнить средством для очистки стекла. Тогда на АЗС можно будет заодно очистить от загрязнений лобовое стекло, которое быстро пачкается из-за обилия насекомых. Полезными в дальнем путешествии могут оказаться и современные технологии: на рынке появляется все больше видеорегистраторов с подключением к смартфону, которые позволяют в режиме реального времени проверять состояние авто. Такая опция особенно актуальна во время путешествий, поскольку на новом месте автомобиль приходится парковать вне гаража или «своего» места во дворе.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.
Продажи водонагревателей выросли в 1,5 раза, в онлайне – в 2,3 раза.
* Для анализа использовалась агрегированная обезличенная информация о продажах из сетевой и традиционной торговли, онлайн- и офлайн-каналов розницы.
Сравнение за май 2023/2022, РФ:
Проточные водонагреватели — средний чек 8970 руб., на 9% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 51%, при этом в онлайне – на 130%.
Накопительные водонагреватели (бойлеры) – средний чек 12610 руб., на 11% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 16%, при этом в онлайне – на 36%.
Эксперты отмечают, продажи водонагревателей подняли потребности дачников. В топ-покупок – электрические проточные водонагреватели и бойлеры, ориентированные прежде всего на использование в загородных форматах проживания.
Очевидно, что для многих дачное проживание или летний отдых стали актуальнее из-за роста цен на авиаперелеты и отельные варианты отпуска. Во многом благодаря этому россияне, имеющие и покупающие дачи, объекты ИЖС, – стремятся обустроить себе комфортный быт, включая бесперебойное обеспечение горячей водой вне города.
Спрос на водонагреватели оказался особенно активным в онлайн-канале дистрибуции, превышая прошлогодние показатели в 2 раза. Наибольший интерес фиксировался во второй половине мая, когда в большинстве населенных пунктов стал известен график отключения горячей воды.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.
Продажи кондиционеров в апреле-мае выросли в 1,7 раза, выяснили эксперты Чек Индекса.
Сравнение за апрель-май (период с 1 апреля по 20 мая) 2023/2022, РФ:
Кондиционеры – средний чек покупки 17 245 руб., на 10% ниже уровня прошлого года. Число покупок – выросло на 67%, в том числе в онлайне – на 61%.
Вентиляторы — средний чек покупки 2945 руб., на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок – выросло на 14%, в том числе в онлайне – на 86%.
Раннее наступление весны, более высокая температура апреля-мая в европейской части страны, а также сухая и пожароопасная погода на Урале и в Сибири способствовали высокому спросу на климатическую технику. Продажи подстегивал и информационный фон ожидания более знойного лета.
Покупатели чаще выбирали кондиционеры, представляющие собой одиночные сплит-системы (с выводом установки на улицу), а также моноблочные напольные варианты.
Среди вентиляторов, традиционно, больше покупают напольные и настольные вентиляторы с 3 режимами переключения.
Ввиду низкой представленности и сложностей с обслуживанием ряда премиальных брендов, в этом году больше интересуются техникой эконом-сегмента, где больше представлены отечественные товары, а также бренды из Китая, дружественных стран. Кроме того, растет доля собственных торговых марок ретейлеров.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.
Как россияне в апреле-мае потратились на гостиничный отдых?
Сравнение за апрель – май (период с 1 апреля по 25 мая) 2023/2022, РФ:
Средний чек трат в гостиницах и отелях России (размер трат за одну покупку, включая бронирования и дополнительные услуги) на одну покупку в апреле-мае составил 5071 руб., на 16% выше, чем в прошлом году. Число покупок оказалось ниже прошлогоднего уровня на 8%.
Больше всего средний чек в Дагестане, Кабардино-Балкарии, Санкт-Петербурге: более 11 тыс. руб. за одну покупку. Меньше всего в Марий Эл, Новосибирской области, Архангельской области: ниже 2 тыс. руб. за одну покупку.
Так, в Сочи средний чек трат в категории составляет 9620 руб., на 3% ниже уровня прошлого года. В Москве – 6216 руб., на 13% выше уровня прошлого года.
По уровню оборотов в данной категории лидировали: Московский регион (Москва и область – снижение числа покупок год к году на 4%), Санкт-Петербург (рост числа покупок год к году на 4%), Краснодарский край (снижение числа покупок год к году на 7%).
В топ-покупок дополнительных услуг (по числу чеков) – лечебные и SPA-услуги, прокат инвентаря для активного отдыха (удочки, лодки, инвентарь для спортивных игр) и транспорта (велосипеды, самокаты, мопеды), а также экскурсионные туры.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.
Продажи выросли почти на четверть. Как покупают квас и мороженое?
Сравнение за апрель и неполный май (1-20 мая) 2023/2022, РФ:
Квас – средний чек 93 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 11%.
Мороженое и фруктовый лед – средний чек 152 руб., на 18% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 23%.
Для сравнения, в Москве:
Квас – средний чек 101 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 35%.
Мороженое и фруктовый лед – средний чек 193 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 51%.
В топ-продаж – пломбир в стаканчике, эскимо в шоколадной глазури, сливочное мороженое со вкусом ягод. Квас чаще всего приобретают в тарах по 1 и 1,5 литра.
Этой весной, которая пришла по климатическим параметрам раньше, чем в прошлом году, и принесла большее число солнечных и теплых дней, – сильнее вырос и спрос на сезонные продовольственные категории. В Москве интерес к квасу и мороженому оказался больше в связи с активным ростом внутреннего туризма в стране, бенефициарами которого становятся прежде всего крупнейшие города.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.
Детям теперь дарят «игрушки-обнимашки». Гусь-обнимусь – вместо Хаги-ваги. Как меняется потребительский спрос на мягкие игрушки?
Сравнение за январь-май 2023/2022 (период с 1 января по 20 мая), РФ:
Мягкие игрушки – средний чек 824 руб., на 2% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 35%. При этом в апреле-мае было снижение – на 32% год к году.
Антистресс-игрушки – средний чек 420 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 11%. При этом в апреле-мае был рост – на 18% год к году.
Топ-3 авторизованных мягких игрушек за 5 мес 2023 года (по числу покупок) – Гусь-обнимусь, Кот-батон, Плюшевый Мишка (разновидности игрушек-подушек). При этом в прошлом году в то же время лидировали – Хаги-ваги, Киси-миси, Утка Лалафан.
В частности:
Хаги-ваги – средний чек 339 руб., на 56% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 93%. При этом в апреле-мае снижение – на 96% год к году.
Киси-миси – средний чек 306 руб., на 58% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 76%. При этом в апреле-мае снижение – на 85% год к году.
Утка Лалафан – средний чек 410 руб., на 32% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 62%. При этом в апреле-мае снижение – на 72% год к году.
Чебурашка – средний чек 764 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 1950% (в 20 раз). При этом в апреле-мае рост – на 1620% (в 17 раз) год к году.
Игрушки-подушки в целом – средний чек 910 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 60%. При этом в апреле-мае рост – на 71% год к году.
Гусь-обнимусь – средний чек 930 руб. (в прошлом году в продаже не было).
При этом:
Магнитные шарики/магнитный куб (разновидность антистресс-игрушек) – средний чек 665 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 65%. При этом в апреле-мае рост – на 74% год к году.
Популярность игрушек и плюшевой продукции тесно связана с медийным весом персонажей из детских игр, мультфильмов, кинокартин.
Современные дети и их родители уже привыкли к «трендовой» смене интереса к таким товарам. Вирусный эффект какого-либо героя традиционно используется инфлюенсерами разного уровня, производителями и предпринимателями.
Так, трендовый вакуум после ухода с российского рынка монструозных Хаги-ваги и Киси-миси (персонажей популярной хоррор-игры) заполняют их антагонисты – игрушки-обнимашки, такие как «гусь-обнимусь» (персонаж компьютерного квеста), которые удобно использовать в качестве подушек и диванных аксессуаров.
Вместе с ними, подросли и продажи товаров с антистресс-эффектом, таких как магнитные шарики.
Покупкой подобной продукции многие родители в том числе стремятся сами уйти от состояния стресса и тревожности, обеспечивая уют и спокойствие в доме.
На фоне успеха отечественной картины «Чебурашка», резко выросли продажи мягких игрушек – чебурашек, однако в розничной продаже таких товаров пока не так много, что скорее связано с вопросами авторского права на главного героя.
Большая часть проданных за 5 месяцев мягких игрушек пришлась на несетевую торговлю, прежде всего в интернет-канале, в том числе на маркетплейсах.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.
Как изменились траты россиян на туристический набор, выяснили эксперты Чек Индекса.
Сравнение за неполный май (1-25 мая) 2023/2022, РФ:
Гостиницы и отели в России – средний чек 5117 руб., на 15% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 7%
Летнее туристическое снаряжение:
Туристическая палатка – средний чек 3919 руб., на 4% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 121%
Раскладной (походный) стол – средний чек 3132 руб., на 17% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 110%
Спальный мешок – средний чек 2319 руб., на 10% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 84%
Туристический «набор для выживания» (комплект инструментов в компактном виде из ножа, спичек, крючков и др.) – средний чек 1210 руб., на 70% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 32%
Газовая горелка (с баллоном) – средний чек 471 руб., на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 21%
Туристический рюкзак – средний чек 2037 руб., на 3% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 34%
При этом:
Чемодан – средний чек 4867 руб., на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 28%
Трекинговые ботинки – средний чек 6209 руб., на 13% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 21%
Надувная лодка — средний чек 19 540 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 79%
Если учитывать в качестве минимального туристического набора топ-5 наиболее покупаемых товаров из набора – комплект из рюкзака, палатки, спального мешка, горелки и необходимых инструментов, – средний чек составит 9956 руб., на 2% выше уровня прошлого года.
Эксперты Чек Индекса компании «Платформа ОФД» отмечают, короткие горизонты планирования меняют индустрию летнего отдыха. Этой и прошлой весной фиксируется более высокий спрос на снаряжение для походов и разновидности «самостоятельного», экскурсионного туризма.
За годы ковидной пандемии и сложностей выезда за рубеж, на фоне активного роста внутреннего туризма в стране, многие россияне уже успели опробовать альтернативу курортам. Развивается сфера кемпингов, глэмпингов и концепций со свободным посещением мест отдыха. Этому способствуют как технологичные товары для туризма, так и доступность соответствующей инфраструктуры (wi-fi, автономное оборудование и др.).
На «восточном» и «центральном» направлениях туризма (речь о восточных и центральных регионах страны), которое усиливается пропорционально снижению интереса отдыхающих к «западным» и «южным» направлениям, – традиционно развиты больше экскурсионный и походный виды отдыха. Это дополнительно драйвит продажи соответствующего снаряжения.
Палатки и спальные мешки отлично подходят под короткий отдых на выходные, каникулы и ситуативное планирование отпуска в текущих условиях. Текущей весной продажи товаров для активного отдыха поддерживает также солнечная погода апреля-мая.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.
Как меняется спрос на инвентарь для активного отдыха?
Сравнение за апрель и первую половину мая 2023/2022 (период с 1 апреля по 15 мая), РФ:
велосипеды – средний чек покупки 15316 руб., на 9% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 43%
самокаты — средний чек покупки 4460 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 36%
роликовые коньки — средний чек покупки 5033 руб., на 7% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 12%
кроссовки — средний чек покупки 2351 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 13%
Рост продаж в указанных категориях связан не только с увлечением здоровым образом жизни и спортом, но и с более уверенным планированием россиянами своего летнего времяпровождения, с возобновлением массовых спортивных мероприятий.
В связи со сложностями и дороговизной отпуска на море, за рубежом, растет и число планирующих провести каникулы в коротких путешествиях недалеко от места жительства, что дополнительно влияет на продажи трип-инвентаря.
Кроме того, в этом году спрос на товары для активного отдыха поддержала солнечная погода апреля-мая.
*Для анализа использовалась агрегированная обезличенная информация о продажах из сетевой и традиционной торговли, онлайн- и офлайн-каналов розницыПри публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.
Как покупают платья и костюмы на выпускные мероприятия?
Сравнение за 1 – 18 мая 2023/2022, РФ:
школьный фартук – средний чек 2343 руб., на 9% выше, чем год назад. Число покупок – выросло на 9%
белые рубашки – средний чек 833 руб., на 13% выше, чем год назад. Число покупок – выросло на 8%
банты – средний чек 216 руб., на 13% выше, чем год назад. Число покупок – выросло на 13%
выпускные/вечерние платья – средний чек 7320 руб., на 9% выше, чем год назад. Число покупок – выросло на 5%
мужские костюмы – средний чек 6530 руб., на 12% выше, чем год назад. Число покупок – выросло на 11%
Более весомые затраты на выпускные торжества, как правило, несут выпускники 11 и 9 классов. В этом году, по данным из открытых источников, их будет на 7-10% больше уровня прошлого года. Объем продаж соответствующих товаров, таким образом, на окончание учебного года в этот раз выше по объективным причинам (несмотря на общее снижение в категории одежды и обуви на 4-5% год к году).
При этом в мегаполисах развивается тренд на проведение выпускных мероприятий в детских садах, в младших классах школ, что также обеспечивает дополнительный прирост трат родителей на праздничную одежду и атрибутику.
Заметный спрос на такие категории, как правило, начинается с момента объявления в школах дат последних звонков и выпускных вечеров. Чаще всего это происходит в конце апреля.
Покупатели все больше выбирают более практичные модели платьев и костюмов, которые помимо торжественных мероприятий, рассчитаны на повседневную носку в офисном и вузовском стиле. Другой особенностью спроса также служит растущий интерес к недорогим платьям и товарам, с расчетом на одну-две носки, особенно в сегменте продукции для детей младшего школьного возраста. Чаще такую одежду приобретают в онлайне, прежде всего через маркетплейсы.При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Чек Индекс (checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.
