Архивы Исследования

Ёлки подросли

Опубликовал indexAdmin, 19.11.2025. Категория: Исследования.

🎄 Как идут продажи ёлок и новогодних украшений

Минимальный набор 5,2 тыс руб, на 13% выше уровня прошлого года.

📊 Цены и спрос по категориям

Сравнение за октябрь 2025/2024, РФ (онлайн+офлайн, сетевые+несетевые магазины):

Искусственная ель — медианная цена 3640 руб., на 15% выше. Число покупок – выше на 10%
Гирлянды — медианная цена 593 руб., на 13% выше. Число покупок – выше на 3%
Набор елочных игрушек — медианная цена 497 руб., на 16% выше. Число покупок – выше на 8%
Елочная звезда — медианная цена 305 руб., на 6% выше. Число покупок – выше на 9%
Мишура — медианная цена 159 руб., на 8% выше. Число покупок – выше на 10%

🎁 Стоимость минимального новогоднего набора

Условный минимальный новогодний набор, таким образом, составляет 5194 руб., на 13% выше уровня прошлого года.

❄️ Влияние погоды и сезонности на продажи

Динамика продаж новогодней атрибутики осенью продолжает зависеть от погодного фактора, в частности от формирования раннего снежного покрова. Тем не менее, на фоне низкой базы прошлого года, этой осенью, несмотря на отсутствие снега, снижения покупательской активности не произошло.

Более того, новогодние товары массово появились во многих магазинах и на онлайн-площадках раньше, уже в конце сентября. Это способствовало более раннему старту продаж и высоким объемам в октябре.

💡 Тенденции потребительского поведения

Наблюдается тенденция к выбору более дорогих и долговечных искусственных елей, а также к приобретению больших комплектов украшений, что закономерно повышает средний чек.

🛍️ Прогноз на декабрь

С выпадением снега и приближением декабря, под влиянием предпраздничного ажиотажа, ожидается продолжение роста покупок в более бюджетном, массовом сегменте.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Бум псевдо-оземпика

Опубликовал indexAdmin, 18.11.2025. Категория: Исследования.

📈 Взрывной рост «псевдо-оземпика» на маркетплейсах

Подсели на БАДы – жиросжигатели. Продажи псевдо-оземпика на маркетплейсах и интернет-площадках выросли за год в 2,5 тыс раз.

💊 БАДы в аптечных чеках и онлайн-продажах

Каждый 10-й аптечный чек содержит в себе БАДы. Средняя цена за упаковку БАДа в сентябре-октябре 420 руб. Больше трети продаж (оборота) БАДов приходится на маркетплейсы, этой осенью их доля уже составляет 36% от общих продаж БАДов.

⚡ Жиросжигатели: главный драйвер роста

Рост продаж БАДов на маркетплейсах — в разы опережает динамику категории в аптеках. Один из драйверов – популярность категории Жиросжигателей. Динамика продаж этого сегмента на 92% выше год к году в упаковках и на 105% в деньгах.

💉 Ozempic и его «аналоги»: феномен рынка

Лидер в сегменте – Ozempic и его аналоги, псевдо-оземпики.
Продажи (оборот) реального препарата Ozempic в аптеках – выросли за год в 5 раз. Однако продажи псевдо-оземпика на маркетплейсах – выросли в 2500 раз.

🛒 Экспансия в онлайн: от хайпа к массовым продажам

Количество уникальных чековых наименований таких товаров на маркетплейсах и онлайн-площадках — за год выросло в 10 раз, сейчас их больше 50.

📣 Маркетинг и ЗОЖ: почему спрос растёт

Аналоги оземпика начали активно появляться и выходить в продажу прежде всего в онлайн-канале в 2024 году на волне хайпа об эффекте похудения от Ozempic. В 2025 многие селлеры стали еще активнее развивать этот ассортимент и наращивать продажи на маркетплейсах.

Развитию спроса способствует рекламно-маркетинговая активность игроков рынка БАДов, особенно трейд-маркетинг.

В целом, категория БАДов из года в год показывает высокие результаты ecom-реализации на фоне роста потребительского интереса к собственному здоровью, ЗОЖ-практикам. Покупателям стало еще удобнее выбирать и приобретать такой ассортимент как на специализированных ресурсах, маркетплейсах, так и в онлайн-сервисах аптек.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Перекус роста

Опубликовал indexAdmin, 17.11.2025. Категория: Исследования.

Фастфуд вырос на фоне снижения трафика в ресторанах. Как изменилось потребление в общепите

Сравнение за январь – октябрь 2025/2024, РФ (сетевые+ несетевые торговые точки):

РФ, общепит (кафе, рестораны, фастфуд) – средний чек 1492 руб., на 11% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 2% в сравнении год к году (оборот вырос на 13%)

В том числе:

рестораны и бары – средний чек 2710 руб., на 13% выше, чем в прошлом году. Число покупок ниже на 1% (оборот вырос 12%)
кафе и столовые – средний чек 758 руб., на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 1% в сравнении год к году (оборот вырос на 10%)
точки фастфуда – средний чек 523 руб., на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 7% в сравнении год к году (оборот вырос на 17%)

Москва, общепит (кафе, рестораны, фастфуд) – средний чек 1916 руб., на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 0,5% в сравнении год к году (оборот вырос на 9%)

В том числе:

рестораны и бары – средний чек 4115 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок ниже на 3% (оборот вырос 9%)
кафе и столовые – средний чек 815 руб., на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 1% в сравнении год к году (оборот вырос на 8%)
точки фастфуда – средний чек 592 руб., на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 4% в сравнении год к году (оборот вырос на 13%)

Рост потребления больше заметен на региональном уровне. Подрос объем заказов более премиального ассортимента, что отразилось в величине средней покупки. Увеличилась и доля оплаты наличным способом, особенно весной и летом.

На ресторанный сегмент, в частности, оказал влияние погодный фактор. Например, зимой и весной на фоне сухой и хорошей погоды, увеличения объема автомобильных путешествий, было ниже посещение закрытых помещений и выше открытых, таким образом клиент больше предпочитал уличные зоны и точки быстрого питания. При ухудшении погодных условий и в дождливый период, закономерно стало выше посещение барных и ресторанных заведений.

В Москве и Санкт-Петербурге, традиционно, большое влияние на трафик заведений питания оказывает туристический и транзитный трафик. В этом году эта категория потребителей в столицах больше выбирала точки быстрого питания, что в том числе отразилось на динамике посещений ресторанов и баров в годовом сравнении.

Траты россиян на фастфуд растут с развитием инфраструктуры производства и доставки готовой еды, с увеличением объемов внутреннего туризма и автопутешествий в стране. Немалый вклад в рост оборота сегмента вносит трансформация торговых точек сетей АЗС под удобный перекус на дороге, развитие малых форматов общепита, таких как кофепойнты в местах концентрации потребительского трафика.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Робота для Мурзика

Опубликовал indexAdmin, 13.11.2025. Категория: Исследования.

Как россияне покупают роботизированные игрушки для собак и кошек

Сравнение за январь – сентябрь 2025/2024, РФ (онлайн + офлайн):

Роботизированные игрушки для домашних животных — средний чек 1970 руб., на 4% ниже, чем в 2024 году. Число покупок – выше на 30% по сравнению с 2024 годом

В том числе:

Умный/интерактивный мяч — средний чек 190 руб., на 4% ниже, чем в 2024 году. Число покупок – выше на 43% по сравнению с 2024 годом
Автоматическая катапульта с мячами (для собак) — средний чек 3340 руб., на 6% выше, чем в 2024 году. Число покупок – выше на 13% по сравнению с 2024 годом
Игрушки-головоломки/развивающие игрушки и кормушки — средний чек 730 руб., на 8% выше, чем в 2024 году. Число покупок – выше на 39% по сравнению с 2024 годом

Для сравнения:

Робот – собака/кошка — средний чек 2560 руб., на 6% ниже, чем в 2024 году. Число покупок – выше на 21% по сравнению с 2024 годом

У россиян, по разным оценкам, более 50 млн кошек и собак. Большая часть из них проживает в городских квартирах и требует внимания, развлечений. Закономерно, что владельцы стремятся разнообразить досуг питомцев, в том числе современными специальными гаджетами.

На этом фоне быстро растет рынок девайсов для развлечения домашних животных. Появляются бюджетные варианты игрушек.

Основной канал продаж – магазины зоотоваров и онлайн-площадки. Потребители зачастую приобретают такой товар эмоционально, по отзывам и советам от профильных блогеров, ветеринаров, лидеров мнений.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Приготовились к распродажам

Опубликовал indexAdmin, 11.11.2025. Категория: Исследования.

Как изменился спрос в преддверии ноябрьских распродаж 11.11 и черной пятницы

Сравнение за октябрь 2025/2024 (онлайн+офлайн, сетевые+несетевые торговые точки), РФ:

Электроника и бытовая техника – медианная цена 9 259 руб, на 7% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 15% в сравнении год к году. В то время, как за январь-сентябрь ценник был на 3% ниже, а число покупок ниже на 8%
Товары для дома – медианная цена 4476 руб., на 8% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 9% в сравнении год к году. В то время, как за январь-сентябрь ценник был на 6% выше, а число покупок ниже на 3%
Одежда/обувь – медианная цена 3009 руб., на 5% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 17% в сравнении год к году. В то время, как за январь-сентябрь ценник был на 5% выше, а число покупок ниже на 8%

В этом году вновь повторяется ситуация, когда в ожидании старта осенних распродаж, покупатель уходит в режим ожидания и более тщательного выбора товара. Чтобы совершить покупку при наступлении более глубоких скидок и условий.

Так, в прошлом году в первые дни ноябрьских распродаж в честь Дня холостяка 11.11 – число покупок одежды и обуви превышало показатели год к году на 15%, электроники и техники – на 7%, товаров для дома – на 6%.

Двигателями акций к черной пятнице и 11.11 служат, как правило, маркетплейсы и специализированные онлайн-площадки, перетягивающие на свою сторону покупателей из офлайн-канала.

Лидерами распродаж в честь Дня холостяка в прошлом году стали электроника, одежда и товары для дома.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

За кофейным теплом

Опубликовал indexAdmin, 06.11.2025. Категория: Исследования.

Как россияне пьют кофе в кофейнях этой осенью

Сравнение за сентябрь-октябрь 2025/2024 (1 сентября – 15 октября), РФ:

Средний чек в кофейне: 463 руб., на 17% выше уровня прошлого года
Средняя цена за чашку кофе: 213 руб., на 15% выше уровня прошлого года.
Среднее количество позиций в чеке: 3,1 позиций, на 8% выше уровня прошлого года

10,3 млн литров кофе в месяц — потребляют россияне в кофейнях.

Доля кофе и напитков в чеках кофеен составила 70,4%, в то время как в прошлом году была на уровне 71,5% (основная причина посещения кофеен).

О чашке кофе:

Общее потребление по стране – порядка 696 тыс. чашек готового кофе в день
Потребление на душу населения — 0,45чашки в месяц на одного взрослого городского жителя. Это низкий показатель, указывающий на значительный потенциал для роста рынка

В структуре продаж преобладает «белая чашка» (капучино, латте и т.д.) — 80,1%, при средней цене 147 руб., на 13% выше уровня прошлого года.

Соответственно, на долю «черной чашки» (эспрессо, американо и т.д.) – приходится 19,9% от всех чашек, при средней цене 229 руб., на 17% выше уровня прошлого года

Наибольшая концентрация точек (кофеен) наблюдается в Центральном, Северо-Западном и Южном федеральных округах.

Что чаще всего покупают вместе с кофе:

Бутерброды, сэндвичи, роллы
Торты, пирожные, бисквиты
Выпечка и сдоба

Ценообразование на кофе и продукцию кофеен находится в зависимости от стоимости сырья, операционных издержек, расходов на персонал.

Потенциал развития кофейных заведений сейчас сосредоточен в регионах. На каждой территории – свои особенности поведения потребителей и показатели продаж. В частности, очевиден высокий потенциал роста таких форматов за счет грамотного выбора локаций в спальных районах городов, где еще присутствует большое число «белых пятен», не занятых кофейнями. Благодаря данным ОФД, такие возможности стали еще более доступными для широкого круга игроков, и они стремятся занимать выгодные локации.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Осень по одежке

Опубликовал indexAdmin, 31.10.2025. Категория: Исследования.

Как в стране меняется спрос на осенний гардероб

Сравнение за сентябрь 2025/2024, РФ (онлайн+офлайн, сетевые и несетевые торговые точки):

Куртка – средний чек покупки 4260 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже на 8%
Пальто — средний чек покупки 8485 руб., на 9% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже на 9%
Джинсы – средний чек покупки 3798 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже на 10%
Ботинки – средний чек покупки 2095 руб., на 9% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже на 10%
Носки – средний чек покупки 484 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже на 7%
Шапка – средний чек покупки 960 руб., на 4% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже на 9%

На фоне общего замедления продаж в fashion-секторе, на рынке сезонных вещей наблюдается рост интереса к более премиальным вариантам ассортимента. Это отражается в величине среднего чека товаров осенне-зимнего ряда.

При этом ритейл корректирует стратегию под такой запрос, предлагая вместо массовых коллекций ограниченные линейки под позиционированием «премиум за разумные деньги», что позволяет повышать маржинальность даже при падении объёмов. Рынок движется от количества к осознанности.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Осторожно, хэллоуин

Опубликовал indexAdmin, 30.10.2025. Категория: Исследования.

Как россияне тратятся на товары к хэллоуину

Сравнение за 1-20 октября 2025/2024, РФ:

товары к хэллоуину (с указанием в наименовании товара названия «хэллоуин», halloween и др.) – средний чек 604 руб., на 13% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 4% по сравнению с 2024 годом, но оказалось ниже на 79% по сравнению с 2021 годом.
маскарадные костюмы для хэллоуина (с указанием в наименовании товара названия «хэллоуин», halloween и др.) – средний чек 1892 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 7% по сравнению с 2024 годом, но оказалось ниже на 72% по сравнению с 2021 годом.
декоративные атрибуты/аксессуары в виде тыквы (с указанием в наименовании товара названия «тыква» и др. вариаций) – средний чек 788 руб., на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 9% по сравнению с 2024 годом, но оказалось на 20% ниже по сравнению с 2021 годом.

Продолжительный спад интереса к празднованию Хэллоуина в России наблюдается с 2021 года. В текущем году есть небольшая коррекция в сторону роста спроса, в сравнении с низкой базой прошлого года. Больше половины таких продаж аккумулируется в онлайн-канале.

Основная целевая аудитория покупателей сосредоточена в крупнейших городах, в возрастной группе до 35 лет.

Однако многие, в том числе крупные бренды, используют этот повод для маркетинговых активностей и празднования с осторожностью. Согласно опросам, для большинства россиян этот праздник кажется чуждым, похожая картина также складывается в отношении Дня Валентина.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Колесо цен

Опубликовал indexAdmin, 29.10.2025. Категория: Исследования.

Как меняются траты на шиномонтаж в преддверии зимнего сезона

Сравнение за 1-23 октября 2025/2024:
РФ:

услуги шиномонтажа (легковое авто) – средний чек 2970 руб., на 16% выше уровня прошлого года. Число покупок – выросло на 12% в сравнении год к году
услуги автомойки (легковое авто) – средний чек 1370 руб., на 14% выше уровня прошлого года. Число покупок – выросло на 10% в сравнении год к году

Москва:

услуги шиномонтажа (легковое авто) — средний чек 3740 руб., на 20% выше уровня прошлого года. Число покупок – выросло на 17%
услуги автомойки (легковое авто) — средний чек 1590 руб., на 13% выше уровня прошлого года. Число покупок – выросло на 11%

Санкт-Петербург:

услуги шиномонтажа (легковое авто) — средний чек 3240 руб., на 18% выше уровня прошлого года. Число покупок – выросло на 19%
услуги автомойки (легковое авто) — средний чек 1395 руб., на 13% выше уровня прошлого года. Число покупок – выросло на 9%

Более холодная и ненастная погода в октябре 2025 года, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, оказала влияние на частоту посещения мастерских шиномонтажа.

Несмотря на снижение покупок новой зимней резины ( -10-12% год к году), автомобилисты торопятся сменить колеса. Особенно в столице и крупных городах.

При этом среди клиентов шиномонтажа все больше водителей кроссоверов с большими диаметрами дисков, что в том числе влияет на величину ценника по смене резины. В топ-покупок – услуги по смене колес с размерами 17 – 19 дюймов.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Ресторанная осень

Опубликовал indexAdmin, 28.10.2025. Категория: Исследования.

Как россияне тратятся в ресторанах и барах

Сравнение за сентябрь — октябрь 2025/2024 (1 сентября – 23 октября), РФ (сетевые и несетевые заведения):

Рестораны и бары – средний чек 2920 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 4%. При этом за январь-август 2025/2024 фиксировалось снижение числа покупок на 1,5% год к году

Средний чек в городах — миллионниках:

Санкт-Петербург – 5820 руб., выше на 18%
Челябинск – 4708 руб., выше 15%
Москва – 4350 руб., выше на 12%
Новосибирск – 3788 руб., выше на 13%
Краснодар – 3780 руб., выше на 12%
Уфа – 2647 руб., выше на 9%
Ростов-на-Дону – 2450 руб., выше 13%
Красноярск — 2243 руб., выше на 12%
Волгоград – 2232 руб., выше на 13%
Самара – 2229 руб., выше на 14%
Казань – 2217 руб., выше на 11%
Екатеринбург – 2170 руб., выше на 9%
Пермь – 2155 руб., выше на 11%
Омск – 2103 руб., выше на 9%
Нижний Новгород – 2095 руб., выше на 11%
Воронеж – 1986 руб., выше на 11%

Изменение числа покупок год к году:

Нижний Новгород — выше на 10%
Казань — выше на 9%
Уфа – выше на 7%
Челябинск – выше на 5%
Краснодар – выше на 5%
Ростов-на-Дону – выше на 4%
Екатеринбург – выше на 4%
Омск — выше на 4%
Новосибирск — выше на 3%
Пермь — выше на 3%
Волгоград – выше на 3%
Красноярск – выше на 3%
Самара – ниже на 1%
Воронеж – ниже на 1%
Москва — ниже на 2%
Санкт-Петербург – ниже на 2%

На фоне более холодной, дождливой погоды, потребитель этой осенью больше выбирал закрытые, комфортные заведения общепита. Как правило, это ресторанный формат.

При этом в таком сегменте общепита растет объем заказов блюд более премиального ассортимента, что отражается в величине средней покупки.

Подъем продаж выражен преимущественно вне столицы, на региональном уровне. К слову, здесь же выше и доля оплаты наличными.

Ключевым элементом роста оборота в категории ресторанов служит ценовой фактор.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex