Как россияне покупают умные носимые устройства

Сравнение за январь – сентябрь 2024/2023, РФ:

• Умные носимые устройства – средний чек покупки 7490 руб., на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше уровня прошлого года на 7%

В том числе:

• умные часы – средний чек покупки 8090 руб, на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше уровня прошлого года на 9%.
• детские умные часы (кидфоны) – средний чек покупки 3013 руб, на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше уровня прошлого года на 7%.
• фитнес-браслеты – средний чек покупки 2610 руб., на 7% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже уровня прошлого года на 5%.

Рост темпов цифровизации жизни, бизнеса стимулирует «гаджетизацию» окружающего и личного пространства. Носимые устройства уже стали необходимым помощником потребителя.

Однако за годы их применения происходит насыщение покупателя определенными видами таких девайсов. После двузначных значений роста штучных продаж носимой электроники в предыдущие годы, в текущем – фиксируется прирост лишь в пределах 5-10%.

Превалирующую роль в категории играют умные часы, которые по функциональности растут быстрее фитнес-браслетов, забирая тем самым часть пользователей из этой группы товаров. В секторе умных часов популярны китайские Mi, Huawei и ряд малоизвестных брендов в масс-маркете, а также Apple и Samsung в A –сегменте. Из отечественных брендов высокие продажи лишь в группе детских умных часов – у бренда Elari.

Невысокие темпы прироста продаж в том числе связаны со снижением объема покупок в целом по сегменту электроники и бытовой техники: за 9 месяцев 2024 года фиксируется уменьшение числа покупок на 7% за год.

При этом возможно, ситуация по году может измениться, поскольку впереди сезон распродаж, который традиционно ждут прежде всего потребители гаджетов.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Спрос на красную икру в столице упал в сентябре на 14%, по стране – на 8%

Сравнение за сентябрь 2024/2023:

РФ, красная икра натуральная:

• средний чек 3290 руб., на 8% выше уровня прошлого года
• медианная цена за 1 кг 7230 руб., на 10% выше уровня прошлого года
• число покупок ниже на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года

Москва, красная икра натуральная:

• средний чек 3632 руб., на 9% выше уровня прошлого года
• медианная цена за 1 кг 7991 руб., на 14% выше уровня прошлого года
• число покупок ниже на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года

Как было в августе:

РФ, красная икра натуральная:

• средний чек 3120 руб., на 6% выше уровня прошлого года
• медианная цена за 1 кг 7020 руб., на 3% выше уровня прошлого года
• число покупок ниже на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года

Москва, красная икра натуральная:

• средний чек 3570 руб., на 7% выше уровня прошлого года
• медианная цена за 1 кг 7630 руб., на 5% выше уровня прошлого года
• число покупок ниже на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года

Осенью этого года в структуре розничных продаж красной икры снизилась доля более доступной горбуши, уступив место кете и другим более дорогим вариантам продукции. Кроме того, в связи со слабой путиной, из-за двухгодичной цикличности вылова красной рыбы (в «четном» 2024 году он ниже), предложение закономерно снизилось. В совокупности, это оказало повышательное давление на средний ценник в категории. В том числе сказалось на объеме покупок в натуральном выражении.

Красную икру в сентябре вновь начали покупать объемами 250-350 грамм (в конце 2023-го и в начале 2024 года доминировал объем 300 – 500 грамм).

Тем не менее, благодаря наличию в розничном звене запасов икры с прошлого года, когда наблюдалась рекордная путина и цены на красную икру были ниже уровня 2022 года, – продавцы предлагают продукцию по приемлемым диапазонам цен.

Часть покупателей, к слову, также накопили достаточный опыт хранения икры. Многие закупают ее еще в сентябре-октябре и хранят в морозильнике до Нового года.

БОльшую часть красной икры россияне приобретают в несетевой рознице. Более высокий спрос фиксируется на региональном уровне и ниже – в столичном регионе.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Продажи кофе с собой выросли за год на четверть

• В качестве условного кофе «на вынос» – учитывался кофе из заведений питания в объеме 200-400 мл, либо прямое указание в чеках как «кофе навынос», «кофе с собой».

Сравнение за январь – сентябрь 2024/2023, РФ (онлайн+офлайн, сетевая+несетевая розница):

• кофе навынос, РФ – медианная цена 195 руб., на 11% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 14%, оборот на 25%
• кофе навынос, Москва – медианная цена 211 руб., на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 5%, оборот на 15%
• кофе навынос, Санкт-Петербург – медианная цена 219 руб., на 11% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 9%, оборот на 21%
• кофе навынос, Краснодарский край – медианная цена 188 руб., на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 7%, оборот на 18%

Кофе «с собой» или «навынос» популяризуется прежде всего за счет быстрого роста формата кофепойнтов среди точек питания, а также вендинговых автоматов по продаже горячего напитка в магазинах, на АЗС и других местах притяжения трафика.

Сегмент быстро растет на региональном уровне, особенно в городах и локациях с высокой деловой, туристической активностью

В топ-покупок горячего напитка – капучино и латте, в объеме 300 мл. Вместе с кофе также часто приобретают быстрый и сладкий перекус (бутерброды, печенья, маффины, пироженые), а также воду 0,5 л.

Более того, такой кофе в продажах цветочных магазинов входит в топ-3 товарных групп после продажи цветочной продукции.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

«Чек Импульс» автоматизирует программы мотивации производителей в торговых точках

Открылся сервис трейд-маркетинга и налаживания контакта производителей с ретейлом от «Платформы ОФД».

Крупнейший оператор фискальных данных, ИТ-компания «Платформа ОФД» выпустила новый инструмент автоматизации и контроля мотивационных программ производителей в торговле. Он позволит брендам создавать или адаптировать свои системы стимулирования продаж в торговле и анализировать их эффективность на основании данных ОФД. Торговые точки, в свою очередь, смогут выбирать подходящие программы мотивации и получать дополнительное вознаграждение за успешность их реализации.

На конференции «За рамки ОФД» 17 октября в Москве «Платформа ОФД» представила сервис «Чек Импульс» и рассказала о возможностях взаимодействия между производителями, торговыми точками в рамках автоматизации мотивационных программ.

Решение представляет собой новый маркетинговый инструмент на основе больших данных ОФД и партнеров, в котором производитель разрабатывает мотивационные программы для повышения продаж в торговой точке, а также мониторит их результаты по фискальным данным. На базе полученной информации, производитель настраивает KPI заинтересованной торговой точки – для повышения эффективности своего маркетинга и продаж. По результатам мотивационной программы, владелец торговой точки получает вознаграждение от производителя за достижение целей продаж по товарным позициям.

Особенности сервиса «Чек Импульс»:

• Единый учет всех продаж на основании фискальных данных от точки продаж
• Удобный интерфейс для контроля за ходом мотивационной программы в торговле
• Формирование отчетов о проведении мотивационных программ без ошибок и недостоверных данных по причине «человеческого» фактора
• Прямые и безопасные выплаты в торговую точку от производителя по каждой мотивационной программе в окне сервиса

«Задача сервиса «Чек Импульс» – помочь традиционной и сетевой торговле наладить взаимовыгодное сотрудничество с производителями товаров. Данные Платформы ОФД здесь служат юридически значимой достоверной информацией для обеих сторон, а инструменты личного кабинета – удобным каналом коммуникации. Тестирование сервиса с рядом производителей и магазинов уже показало достойные результаты такого взаимодействия.

Новый сервис обеспечит маркетологам производителя рост эффективности мотивационных программ, автоматизацию процессов их оценки и контроля, а также даст возможность расширить пул магазинов для продвижения товаров. Торговые точки, в свою очередь, получат дополнительный доход за счет монетизации выкладки товаров и проведения акций», – дополнил генеральный директор «Платформы ОФД» Дмитрий Батюшенков.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Открылся новый сервис коммуникации брендов с покупателями «Брендированные чеки».

Компания «Платформа ОФД» выпустила новый инструмент коммуникации для брендов из розничной торговли и услуг. Решение адаптировано под разные маркетинговые потребности как крупных сетевых клиентов, так и малого, среднего бизнеса.

На конференции «За рамки ОФД» 17 октября в Москве компания представила сервис «Брендированные чеки», а также рассказала о возможностях отправки таких сообщений на телефоны и мессенджеры.

Решение представляет собой новый канал коммуникации для персональных и массовых предложений покупателям. Прямо в личном кабинете «Платформы ОФД» компания-продавец товаров или поставщик услуг – может самостоятельно разработать дизайн электронного чека, менять логотипы, цвета фона и текста, размещать любую информацию в соответствии с маркетинговыми целями.

Возможность отправки покупателю брендированных чеков полностью соответствует требованиям законодательства.

Особенности нового инструмента:

• Гибкая настройка шаблона брендированного чека. Помимо текстовой информации, логотипа и контактов продавца, есть возможность разместить до 6 баннеров (3 баннера над чеком и столько же – под чеком);
• Интуитивно понятное управление формами для рекламы с помощью конструктора;
• Визуализация чека в режиме правок онлайн. Пользователь видит, как меняются параметры восприятия чека в момент работы в конструкторе

Возможности сервиса:

• Продвижение акций. В текстовых и баннерных блоках можно разместить информацию о промокодах, распродажах, скидках
• Привлечение новых подписчиков в социальные сети. В брендированном чеке можно установить кликабельные ссылки на соцсети, мессенджеры и видеохостинги
• Призыв к обратной связи. Возможность разместить ссылку на страницу с отзывами с призывом оценить покупку или оставить обратную связь об оказанной услуге
• Привлечение новых пользователей в мобильные приложения. В рекламной форме можно разместить ссылки на магазины приложений AppStore и Google Play
• Размещение контактной информации. В текстовом блоке доступна активация кнопок перехода на продающие страницы, активные ссылки на контактную информацию: сайт, e-mail, номер телефона компании для связи

«Тестирование сервиса и исследования показали, что клиенты открывают полученный электронный чек в 40% случаев в течение первого месяца, в 10% из них переходят по кликабельным баннерам и ссылкам. Помимо высокой конверсии, главная особенность сервиса –  более точное попадание в целевую аудиторию: коммуникацию в чеке увидит клиент, который уже воспользовался товарами или услугами компании. Это способствует росту показателей повторных продаж, кросс-продаж сопутствующих товаров», – рассказал генеральный директор «Платформы ОФД» Дмитрий Батюшенков.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

«Платформа ОФД» рассказала бизнесу и СМИ о нововведениях в законодательстве, трендах цифровизации в розничной сфере и новых сервисах. 17 октября компания провела в Москве конференцию «За рамки ОФД: новая Платформа для бизнеса».

Главное с мероприятия

Дмитрий Батюшенков, генеральный директор компании «Платформа ОФД»:

• К «Платформе ОФД» подключена практически каждая третья касса в стране (доля компании на рынке свыше 31%). Компания ежедневно принимает по 65 млн кассовых чеков с 1,25 млн касс в России
• Партнерская сеть, свыше 5 тыс. сервисных организаций, обеспечивают качество обслуживания и успешное внедрение государственных инициатив во всех российских регионах
• В 2025 году и далее рынок ККТ, ОФД ждут изменения в рамках требований законодательства. Основные точки роста рынка: обязательность касс на розничных рынках в 2025 году и в новых регионах, сокращение числа автономных офлайн-касс
• Драйверы цифровизации розничной торговли: ЭДО и цифровая маркировка. С 2024 года действует разрешительный режим продажи товаров через кассы и ОФД, который будет охватывать новые товарные группы. С 2025 года поэтапно становится обязательным ЭДО на транспорте (электронные перевозочные документы)
• Проверки по ККТ и ОФД вошли в топ-3 по количеству проверочных мероприятий ФНС в прошлом году. Роль ОФД возрастает. Оператор стал «зеркалом» для бизнеса перед регулятором, его основные задачи – помогать бизнесу контролировать свои нарушения и снижать риски штрафов от регуляторов
• «Платформа ОФД» обеспечивает клиентоцентричный подход в B2B-цифровизации, развивая сервисы под потребности бизнеса в автоматизации процессов и необходимость соответствовать требованиям закона
• Компания выпустила новый инструмент коммуникации для брендов из розничной торговли и услуг – сервис «Брендированные чеки». Решение адаптировано под разные маркетинговые потребности как крупных сетевых клиентов, так и малого, среднего бизнеса
• Открылся сервис «Чек Импульс», помогающий автоматизировать и контролировать мотивационные программы производителей в торговле. Он позволит брендам создавать или адаптировать свои системы стимулирования продаж в торговле и анализировать их эффективность на основании данных ОФД. Торговые точки, в свою очередь, смогут выбирать подходящие программы мотивации и получать дополнительное вознаграждение за успешность их реализации.

Анна Нестерова, руководитель развития продуктов для массового рынка компании «Платформа ОФД»:

• Посещаемость личного кабинета достигла уровня 40% от базы. Средняя частота посещений более 3 раз в неделю
• Открылся единый личный кабинет. Сервисы ОФД, электронного документооборота и отчетности теперь в едином окне авторизации, с бесшовным переключением и без нагруженного интерфейса
• Упрощается сдача электронной отчетности. Запущена новая версия сервиса «Платформа Госотчёт», обеспечивающая клиентам автоматизацию заполнения форм отчетности, проверку перед отправкой, уведомления о важных событиях и другие полезные опции
• Вышел новый релиз сервиса «Платформа ЭДО», специально адаптированный под розничную торговлю и работу с маркировкой. Появилось мобильное приложение ЭДО
• Бухгалтерия и менеджеры ежемесячно формируют из ЛК свыше 400 тыс выписок и отчетов для работы с госорганами и контрагентами
• Для торговли и сферы услуг ЛК —  инструмент контроля кассовой дисциплины, где можно оперативно видеть ошибки и недочеты по фискальной информации, поступающей в госорганы. Благодаря сервису «Контроль нарушений», с начала года «Платформа ОФД» помогла своим клиентам избежать штрафов и расхождений выручки по сумме свыше 2,4 млрд рублей, подсветив клиентам проблемы в ЛК.
• Благодаря оперативной информации в личном кабинете, клиентов с ошибками в ЛК за год стало меньше в 3,15 раз, а объем ошибок по чекам сократился в 10 раз.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как меняется спрос на зимнюю резину

Сравнение за сентябрь – октябрь 2024/2023 (1 сентября – 10 октября), РФ:

Автошины на легковые авто:

• средний чек по зимним шинам (за 1 шт.) – 6840 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 18%.

В т.ч. по шипованным (за 1 шт.) – 7540 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 16%.

• При этом в Москве – средний чек 7182 руб., на 8% выше, чем в прошлом году, а число покупок выросло на 21%.

В т.ч. по шипованным (за 1 шт.) – 7917 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 18%.

Рост продаж зимних шин происходит на фоне увеличения продаж авто за 2023-2024 гг. Многие стремятся приобрести резину пораньше, в том числе ввиду инфляционных ожиданий.

Рост заметен прежде всего на региональном уровне, на фоне подъема уровня потребления в регионах.

Более 60% реализованных шин отечественных марок. Тому способствует активное развитие российского производства и интеграция новых технологий выпуска на наших заводах.

В том числе благодаря российскому производству, больше представленному в масс-маркет сегменте, средний ценовой диапазон на шины держится на приемлемом уровне, а в годовом сравнении цен – ниже уровня инфляции.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как изменился спрос на одежду сектора «секонд-хенд»

Сравнение за январь-август 2024/2023, РФ:

• одежда и обувь – средний чек 3607 руб., на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 7%
• в т.ч. секонд-хенд – средний чек 794 руб., на 14% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 19%

Снижение продаж секонд-хенда происходит на фоне уменьшения реализации одежды и обуви в целом (в связи с более длительным периодом тепла в европейской части страны – раннего лета и сухого теплого начала осени).

Кроме того, секонд-хенд, представленный прежде всего в офлайн-форматах торговли, вместе с другими традиционными магазинами fashion –сегмента, уступает место онлайн-площадкам из-за перетока покупателей в интернет-каналы.

Сейчас этот сектор переходит в узкую нишу, в связи с ростом реальных располагаемых доходов граждан и предпочтением потребителем новой одежды.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как меняется спрос на товары для ремонта и строительных нужд

Сравнение за январь – сентябрь 2024/2023, РФ:

• Товары для стройки и ремонта – средний чек 9360 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 4% (при этом в онлайне – выросло на 13%)

Сравнение за сентябрь 2024/2023, РФ:

• Товары для стройки и ремонта – средний чек 9763 руб., на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 2% (при этом в онлайне – выросло на 15%)

Снижение продаж товаров для стройки и ремонта наблюдается с начала года, на фоне высокой базы прошлого года, а также ввиду предпочтения гражданами сбережений, вместо крупных покупок непродовольственных категорий, где традиционно высока значимость строительно-хозяйственных товаров.

Эта ситуация коснулась прежде всего офлайн-форматов торговли. В онлайне, за счет перетока покупателей – рост числа покупок заметно выше по сравнению с прошлым годом.

При этом в ряде регионов, например на Юге России, происходит рост объема покупок – на 5-6% год к году. Однако в центральной России и крупнейших городах фиксируется снижение натуральных продаж.

Тем не менее, денежный оборот в категории выше год к году, за счет влияния ценового фактора.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как развиваются траты россиян на такси

Сравнение за июнь – август 2024/2023:

• РФ – средний чек 592 руб., на 11% выше уровня 2023 года. Число покупок – выше на 5%
• Москва – средний чек 803 руб., на 10% выше уровня 2023 года. Число покупок – выше на 7%
• Санкт-Петербург – средний чек 613 руб., на 10% выше уровня 2023 года. Число покупок – выше на 7%

Сравнение за сентябрь 2024/2023:

• РФ – средний чек 598 руб., на 12% выше уровня 2023 года. Число покупок – выше на 6%
• Москва – средний чек 821 руб., на 11% выше уровня 2023 года. Число покупок – выше на 6%
• Санкт-Петербург – средний чек 626 руб., на 11% выше уровня 2023 года. Число покупок – выше на 4%

Этим летом и в начале осени произошло не только увеличение среднего чека, но и наблюдался более высокий спрос на такси, чем в прошлом году. Факторами роста служат рост реальных располагаемых доходов и потребительской уверенности, а также подъем туристической, деловой активности в крупнейших городах, на региональном уровне.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.