Как россияне покупают умные носимые устройства
Сравнение за январь – сентябрь 2024/2023, РФ:
- Умные носимые устройства – средний чек покупки 7490 руб., на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше уровня прошлого года на 7%
В том числе:
- умные часы – средний чек покупки 8090 руб, на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше уровня прошлого года на 9%.
- детские умные часы (кидфоны) – средний чек покупки 3013 руб, на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше уровня прошлого года на 7%.
- фитнес-браслеты – средний чек покупки 2610 руб., на 7% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже уровня прошлого года на 5%.
Рост темпов цифровизации жизни, бизнеса стимулирует «гаджетизацию» окружающего и личного пространства. Носимые устройства уже стали необходимым помощником потребителя.
Однако за годы их применения происходит насыщение покупателя определенными видами таких девайсов. После двузначных значений роста штучных продаж носимой электроники в предыдущие годы, в текущем – фиксируется прирост лишь в пределах 5-10%.
Превалирующую роль в категории играют умные часы, которые по функциональности растут быстрее фитнес-браслетов, забирая тем самым часть пользователей из этой группы товаров. В секторе умных часов популярны китайские Mi, Huawei и ряд малоизвестных брендов в масс-маркете, а также Apple и Samsung в A –сегменте. Из отечественных брендов высокие продажи лишь в группе детских умных часов – у бренда Elari.
Невысокие темпы прироста продаж в том числе связаны со снижением объема покупок в целом по сегменту электроники и бытовой техники: за 9 месяцев 2024 года фиксируется уменьшение числа покупок на 7% за год.
При этом возможно, ситуация по году может измениться, поскольку впереди сезон распродаж, который традиционно ждут прежде всего потребители гаджетов.
При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex
Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.
