Как айфоны теряют в цене
Средний чек покупки Iphone 14 за год снизился на 23%
Сравнение за 1 полугодие 2024/2023, РФ (сетевая + несетевая розница, онлайн+офлайн):
- Iphone 15 (в продаже с сентября 2023 года) – средний чек покупки гаджета в первом полугодии 2024 года 123 744 руб., на 15% выше, чем iphone 14 в то же время в прошлом году. Число покупок – выше на 13% по сравнению с покупкой iphone 14 в то же время в прошлом году
- iphone 14 – средний чек покупки в первом полугодии 2024 года 79 636 руб., на 23% ниже, чем в прошлом году в то же время, и на 13% выше, чем iphone 13 в то же время в прошлом году. Число покупок – на 58% ниже, чем в прошлом году, и на 3% выше, чем iphone 13 в первом полугодии 2024 года
- iphone 13 – средний чек покупки в первом полугодии 2024 года 65 996 руб., на 7% ниже, чем в прошлом году в то же время, и на 15% выше, чем iphone 12 в то же время в прошлом году. Число покупок – на 19% ниже, чем в прошлом году, и на 36% выше, чем iphone 12 в первом полугодии 2024 года
- iphone 12 – средний чек покупки в первом полугодии 2024 года 40 857 руб., на 29% ниже, чем в прошлом году в то же время, и на 2% выше, чем iphone 11 в то же время в прошлом году. Число покупок – на 40% ниже, чем в прошлом году, и на 5% выше, чем iphone 11 в первом полугодии 2024 года
Цены на айфоны, как и на другие смартфоны, следуют по нисходящей спирали. С появлением новой модели заметно падает ценник на предыдущую модель, а также более ранние выпуски. Со временем становится драматичным и снижение спроса на морально устаревающие модели смартфонов. Такие тренды в основе рынка гаджетов, особенно в премиум-сегменте.
Каждый выход новой версии, традиционно, сопровождается высоким объемом маркетинговых активностей в целях роста продаж, забирая тем самым объемы реализации у предшественников.
Тем не менее, есть покупатели, которые ждут такого снижения цен, чтобы приобрести немного устаревшие, но качественные устройства.
Скорее всего, похожу картину трендов на рынке следует ожидать с выходом в продажу осенью iphone 16.
При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex
Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.
