Россияне увеличили покупки электроники для активного отдыха и ЗОЖ

Сравнение за период с 1 апреля по 5 мая 2024/2023, РФ:

• Держатели для гаджетов в авто – средний чек 934 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 27%
• Зарядные устройства-аккумуляторы в авто (рассчитано не только для запуска авто, но и для зарядки гаджетов) – средний чек 3940 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 19%
• Наушники – средний чек 3090 руб., на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 13%
• Фитнес-трекеры – средний чек 1560 руб., на 3% ниже, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 12%
• Детские умные часы – средний чек 4350 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 29%
• Экшн-камеры – средний чек 16 470 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 10%
• Носимая электроника и аксессуары в целом – средний чек 12 470 руб., на 18% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 7%

При этом в целом, в сегменте электроники и бытовой техники – средний чек 11 270 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 7%

Начало весны в этом году в центральных регионах страны оказалось холоднее, чем в прошлом году, но теплее в южных. Это в том числе повлияло на более активный трафик туристов на Юге. В свою очередь, способствовало покупкам гаджетов, рассчитанных на задачи внутреннего туризма и путешествий.

Рост сектора электронных устройств для ЗОЖ, туризма и отдыха в целом, наблюдается в авто-сегменте (например, зарядно-пусковые устройства покупали на 19% больше) – на фоне увеличения продаж легковых машин в прошлом и текущем году, а также в детском сегменте (например, число покупок детских часов с функцией контроля и прослушивания в апреле подросло на 29%).

Пользовательский опыт применения гаджетов, рассчитанных на создание удобства во время самостоятельного отдыха и развлечений – уже накоплен. Потребитель становится более разборчив и требователен к качеству, цене, что драйвит развитие не только продаж, но и более конкурентной среды. Очевидно, что это направление становится интересным многим селлерам и поставщикам электроники и техники.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как меняется спрос на игровые компьютеры и консоли

Сравнение за 1 квартал 2024/2023, РФ:

• Игровые компьютеры – средний чек 75 010 руб., на 13% выше, чем в прошлом году. Число покупок — выше на 43%
• Игровые консоли – средний чек 25 771 руб., на 14% выше, чем в прошлом году. Число покупок — выше на 64%

Сравнение за апрель 2024/2023, РФ:

• Игровые компьютеры – средний чек 75 520 руб., на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок — выше на 31%
• Игровые консоли – средний чек 25 050 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок — выше на 51%

В топ-покупок игровых консолей:

• Игровая консоль Playstation – средний чек 49 590 руб., на 10% выше, чем в прошлом году
• Игровая консоль Xbox – средний чек 35 682 руб., на 11% ниже, чем в прошлом году
• Игровая консоль Nintendo Switch – средний чек 28 060 руб., на 5% выше, чем в прошлом году

На фоне низкой базы начала 2023 года, продажи в 2024 году демонстрируют высокие показатели. Такая ситуация скорее связана как с общим ростом потребления, инфляционными ожиданиями покупателя, так и решением вопросов с ограничительными факторами 2022-23 годов в части доступа к играм топ-брендов рынка.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Сравнение за 1-27 апреля 2024/2023, РФ (онлайн + офлайн, сетевая + несетевая розница):

• Кулич (готовое мучное изделие) — средний чек покупки 375 руб., на 1% выше, чем в прошлом году.
• Красители для яиц (набор) – средний чек покупки 120 руб., на 3% выше, в прошлом году.
• Творог (0,5 кг) — средний чек покупки 114 руб., на 6% выше, чем в прошлом году.
• Яйца (десяток) — средний чек покупки 204 руб., на 40% выше, чем в прошлом году.
• Пасха (творожное блюдо) – средний чек покупки 633 руб., на 36% выше, чем в прошлом году.

Если учитывать в качестве минимального «пасхального набора» – готовый кулич, яйца и красители, то выходит 698 руб., на 10% выше уровня прошлого года. Наиболее весомый вклад в рост трат вносит ценник на яйца.

Эксперты Чек Индекса компании «Платформа ОФД» отмечают, в 2023 году Пасха приходилась на 16 апреля, в 2024 – будет 5 мая.

Высокий спрос на товары из этого набора начинается за 1-2 недели до празднования Христова воскресения, достигая пиковых значений в конце Страстной седмицы (в конце недели накануне Пасхи).

Продукцию на пасхальный праздник в основном приобретают в традиционных офлайн-магазинах. В онлайне средний размер трат выше в 1,3 – 1,5 раз, в то время как еще в прошлом разрыв цен составлял 2,5-3 раза. В частности, кулич приобретают за 551 руб., на 46% дороже, чем в офлайне.

С учетом разных периодов сравнения высокого спроса на Пасху, число покупок за 2 недели до праздника по сопоставимым отрезкам анализа в текущем и прошлом году (периоды 22-27 апреля 2024/3-8 апреля 2023), говорит о превышении прошлогоднего показателя на 12 – 15% год к году.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Цены на косметику в первом квартале 2024 года выросли на 13%

Продажи за 1 квартал 2024/2023, РФ (сетевые и несетевые магазины, онлайн и офлайн):

• косметика (без парфюмерии) – средняя цена 376 руб., на 13% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 2% по сравнению с прошлогодними показателями
• В том числе в онлайне – средняя цена 399 руб., на 14% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 10% по сравнению с прошлогодними показателями

В том числе – изменения по ряду популярных категорий, РФ (сетевые и несетевые магазины, онлайн и офлайн):

• крем для лица – средняя цена 463 руб., на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 10% по сравнению с прошлогодними показателями
• помада – средняя цена 308 руб., на 19% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 3% по сравнению с прошлогодними показателями
• тушь – средняя цена 354 руб., на 15% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 1% по сравнению с прошлогодними показателями

Для сравнения, продажи за 2023/2022, РФ (сетевые и несетевые магазины, онлайн и офлайн):

• косметика (без парфюмерии) – средняя цена 336 руб., на 8% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 14% по сравнению с прошлогодними показателями
• В том числе в онлайне – средняя цена 347 руб., на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 19% по сравнению с прошлогодними показателями

После высокого роста сектора косметики в 2023 году, темпы увеличения розничных оборотов в 1 квартале 2024 г. ниже на фоне высокой прошлогодней базы, но все же динамика позитивная. Основными факторами изменений продаж остаются инфляционно-ценовая составляющая и интерес потребителя к более дорогим маркам. В целом, в начале года высокий сезон спроса на косметику, связанный с холодным временем года и периодом активных косметологических процедур.

С расширением сети ПВЗ маркетплейсов в регионах, потребитель продолжает активнее покупать в онлайне.

После налаживания логистики и расширения ассортимента разных брендов, в том числе отечественных марок, накопления соответствующего пользовательского опыта, наблюдается рост продаж не только масс-маркет сегмента, но и более дорогой продукции. Это заметнее влияло на средний ценник в период распродаж ноября-декабря 2023 года и в рамках праздников февраля-марта 2024 года.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как изменились траты на товары для сада и огорода?

Сравнение за 1-22 апреля 2024/2023 (сетевая + несетевая розница, онлайн+ оффлайн продажи), РФ:

• Инвентарь для сада – средний чек 951 руб., на 3% выше, чем год назад. Число покупок – выросло на 4%
• Лопаты – средний чек 643 руб., на 6% ниже, чем год назад. Число покупок – снизилось на 3%
• Метлы – средний чек 556 руб., на 10% выше, чем год назад. Число покупок – выросло на 17%
• Грабли (металлические) – средний чек 316 руб., на 4% выше, чем год назад. Число покупок – выросло на 81%
• Мусорные мешки – средний чек 189 руб., на 10% выше, чем год назад. Число покупок – выросло на 24%
• Тачки и тележки – средний чек 7120 руб., на 8% выше, чем год назад. Число покупок – выросло на 10%
• Семена – средний чек 119 руб., на 14% выше, чем год назад. Число покупок – выросло на 20%
• Рассада – средний чек 326 руб., на 16% выше, чем год назад. Число покупок – выросло на 4%
• Саженцы – средний чек 385 руб., на 10% ниже, чем год назад. Число покупок – выросло на 15%

Этой весной стало ещё больше планирующих провести майские праздники, отпуска на даче или в деревне.

Как в прошлом, так и в текущем году, россияне более основательно готовятся к садово-огородному сезону. В том числе на это влияет растущая концентрация дач в близости к крупным городам.

Многие активнее экспериментируют с саженцами, рассадой, о чем свидетельствует штучный рост их продаж даже несмотря на более холодный апрель в европейской части страны.

Особенностью апрельского сезона также является больший объем трат на инвентарь для уборки, а не посадки. Скорее, это результат повышенного спроса вследствие сильного ветра и штормовых погодных условий в начале и середине апреля в ряде регионов, что сподвигло дачников к более активной уборочной работе.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как меняются расходы на одежду и обувь

Сравнение за 1 квартал 2024/2023гг, РФ:

• Одежда и обувь – средняя цена 3492 руб., на 11% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 4,5% по сравнению с 2023 г.

Сравнение за 2023/2022гг, РФ:

• Одежда и обувь – средняя цена 2990 руб., на 5% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 11% по сравнению с 2022 г.

Продажи одежды и обуви растут в онлайне, хотя и возвращаются в торговые центры, но в офлайне все же слабее. При этом цены на полках растут. Это стало заметно во второй половине лета и осенью 2023 г. из-за курсовой волатильности и инфляционных ожиданий, однако и в первом квартале 2024 г. рост продолжается.

На размер средней покупки одежды и обуви влияет расширение присутствия новых, в том числе отечественных, производителей в массовом сегменте. Этот сектор растёт быстрее всего. Продажи новых брендов увеличились в 2023 г. на 10–15 % (в сравнении год к году).

Выше интерес к российским брендам в повседневной одежде и обуви, в детских и спортивных категориях. Потребитель всё чаще выбирает и товары под собственными торговыми марками российского ретейла, а также продукцию мультибрендовых магазинов, включая небольшие торговые точки.

Реализация одежды и обуви ускоряется в интернете. Это подтверждает возвращение потребителей к модели более активного потребления, на фоне интереса к новым коллекциям.

В первом квартале 2024 года количество онлайн-покупок увеличилось на 20–25 % по сравнению с прошлым годом, в том числе благодаря развитию маркетплейсов и ритейл-медиа (рекламного инвентаря).

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Расходы россиян на турагентства весной выросли на 20% за год

Сравнение за март и 1-20 апреля 2024/2023 (период с 1 марта по 20 апреля), РФ:

• Гостиницы, отели, дома отдыха – средний чек (включая предоплату) 5422 руб., на 9% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 11%.
• Услуги турагентств – средний чек (включая предоплату) 56 009 руб., на 20% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 14%

Сравнение за март и 1-20 апреля 2024/2023 (период с 1 марта по 20 апреля), Краснодарский край:

• Гостиницы, отели, дома отдыха – средний чек (включая предоплату) 6232 руб., на 6% ниже, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 61%
• Услуги турагентств – средний чек 86 176 руб., на 23% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 65%

В топ-покупок – бронирование и проживание в Сочи, на Красной Поляне и окрестностях, а также SPA, прокат прогулочного транспорта.

На фоне общего роста потребительской уверенности, россияне увеличили траты в секторе HoReCa, в том числе на путешествия. Продажи сегмента в целом по стране продолжают рост. Весной бенефициаром спроса стал Краснодарский край и Сочи в частности.

На фоне развития инфраструктуры для отдыхающих и сервиса, турпоток в регион растет, обеспечивая в том числе заполнение как крупных гостиниц, так и различных малых форматов отелей, глэмпингов и других локаций. Благодаря хорошей автотранспортной доступности, многие приезжают сюда на машинах из других регионов. В том числе возвращаются на следующий год или раньше.

В свою очередь, клиенты отелей активнее посещают экскурсии, посвящают время лечебным и релакс-услугам, прогулкам. В совокупности, это дает мультипликативный эффект и на другие сферы.

В этом году более высокому весеннему турсезону в Краснодарском крае также способствовала более теплая в регионе, и холодная – в центральных частях страны, а также отказ части граждан от туров в столицу или их перенос на фоне мартовской трагедии в «Крокус Сити Холле».

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Спрос на мороженицы вырос на 31% за год.

Сравнение за 1 квартал 2024/2023, РФ:

• Мороженицы (устройства для приготовления мороженого дома) – средний чек 3903 тыс. руб., на 5% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – выросло за год на 31% (в 2023 г. рост год к году составлял 52%).
• Смеси для самостоятельного приготовления мороженого – средний чек 190 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло за год на 95% (в 2023 г. рост год к году составлял 121%).

Разброс цен на мороженицы – от 2 тыс. до 70 тыс., в зависимости от объема для смеси, режимов готовки и заморозки, от брендов.

В топ-покупок – мороженицы в ценовой категории 2-4 тыс. руб., рассчитанные на одну семью. На втором месте – ценовая категория 10-15 тыс. (рассчитана на большее число потребителей мороженого), а на третьем – в цене 25-30 тыс. руб., с большим объемом и режимами работы, с расчетом например для офисной кухни.

На мороженицы присутствует сезонный спрос, как и на мороженое. В частности, серьезный интерес начинает формироваться уже в начале весны, доходит пика в начале лета, а потом идет на спад. Нередко такие приборы покупают как подарок, например женщинам, коллегам на 8 марта.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Шашлычный набор «подорожал» на 11%, а продажи упали на треть из-за поста и погоды.

Сравнение за 1-18 апреля 2024/2023 (сетевая + несетевая розница), РФ:

• Шашлык (готовое для жарки шашлыка мясо) — средний чек покупки 679 руб., на 17% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 14% ниже, чем в прошлом году.
• Шампуры в комплекте – средний чек покупки 304 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 1% ниже, чем в прошлом году.
• Мангал – средний чек покупки 1402 руб., на 16% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 42% ниже, чем в прошлом году.
• Древесный уголь – средний чек покупки 243 руб., на 6% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – на 45% ниже, чем в прошлом году.
• Розжиг – средний чек покупки 289 руб., на 4% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – на 44% ниже, чем в прошлом году.

Средний чек на «шашлычный набор», состоящий из указанных выше товаров – 2917 руб., на 11% выше прошлогоднего показателя за тот же период. Общий объем штучных продаж комплекта товаров за исследуемый период апреля оказался ниже уровня прошлого года на 31%.

На старт шашлычного сезона, традиционно, существенное влияние оказывает погодный фактор. В этом году, по сравнению с прошлым, он не был таким благоприятным, как в прошлом.

Более того, в 2023 году на это время приходился праздник православной Пасхи, в то время как в текущем – еще идет пост, а праздник воскресения Христова состоится 5 мая.

Продажи шашлычного мяса продолжают доминировать в несетевой рознице, в офлайн-магазинах. При этом другие принадлежности, такие как мангалы и шампуры, все больше покупают в онлайне (доля таких продаж в апреле превысила 20%, в то время как в прошлом году была на уровне 15%).

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как развивается сектор фастфуда и общепита в целом?

Сравнение за 1 кв 2024/2023, РФ (сетевые и несетевые заведения):

• Траты в заведениях общественного питания – средний чек 986 руб., на 7% выше, чем в 2023 году. Число покупок выросло на 5%
• В том числе фастфуд – средний чек 469 руб., на 9% выше, чем в 2023 году. Число покупок выросло на 6% по сравнению с 2023 г

Сравнение за 2023/2022, РФ (сетевые и несетевые заведения):

• Траты в заведениях общественного питания – средний чек 853 руб., на 9% выше, чем в 2023 году. Число покупок выросло на 16% по сравнению с 2022 г
• В том числе фастфуд – средний чек 447 руб., на 10% выше, чем в 2023 году. Число покупок выросло на 12% по сравнению с 2022 г

В 2023 г. сектор быстрого питания, в также общепита в целом, показывал высокие темпы роста на протяжении всего года. Основными факторами увеличения оборота, помимо ценового (связанного с издержками на ингредиенты, аренду, персонал), стали быстрый рост внутреннего туризма и автопутешествий, открытие новых или обновление форматов заведений. Тому способствовали внедрение вендинговых устройств, развитие «демократичных» сегментов, таких как кофе-зоны на малой площади, на АЗС и других местах притяжения трафика. В том числе это направление развивали сетевые игроки рынка, включая действующие по франшизе точки.

Более интенсивный рост фастфуда происходил на региональном уровне, на фоне более высокого уровня потребления в субъектах РФ.

В начале этого года рост замедлился, с учетом высокой базы прошлого года, однако все еще продолжается.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.