Как в России развивается онлайн-шопинг, рассказывают аналитики Чек Индекса.
Если сравнивать периоды 1 квартала 2021 и 2020 гг., объем онлайн-покупок в массовых сегментах розницы в денежном выражении – вырос за год на 126% (в 2,3 раза). Доля онлайн-продаж в целом (в массовых сегментах) – выросла за год с 5% до 10%.
Если сравнивать апрель 2021 с февралем 2020 гг. – доля онлайн-шопинга в массовых сегментах увеличилась за указанные периоды — с 5% (февраль 2020) до 9% (апрель 2021). При этом в апреле 2020 года доля онлайн-шопинга составляла 23 — 25%.
Топ-5 категорий по объему продаж в онлайне за апрель 2021 года:
- товары для ремонта, дома, хозяйства и сада. Средний чек покупки в категории – 11 940 руб., на 95% выше, чем в прошлом году.
- электроника, гаджеты, бытовая техника. Средний чек покупки в категории – 12 110 руб. – на 34% выше, чем в прошлом году.
- парфюмерия и косметические средства. Средний чек покупки в категории – 4100 руб., на 1% выше, чем в прошлом году.
- одежда и обувь. Средний чек покупки в категории – 6700 руб., на 18% выше, чем в прошлом году.
- товары для спорта, активного отдыха и ЗОЖ. Средний чек покупки в категории – 4580 руб., на 1% выше, чем в прошлом году.
Эксперты Чек Индекса отмечают, время ковид – ограничений помогло накоплению огромного пользовательского опыта онлайн – коммуникаций между потребителем и игроками розничной торговли. Покупатель знакомился с новыми возможностями шопинга, магазины осваивали технологии продаж и анализа. Удобство покупок в сети оценили преимущественно жители крупных городов, которые сейчас составляют основной костяк онлайн-покупателей.
Тем не менее, со снятием большинства ограничений в стране и восстановлением привычного ритма трат, весной фиксируется постепенное снижение доли ecom-сектора.
Хотя в абсолютных цифрах объем онлайн-продаж более чем в 2 раза выше доковидного уровня. Особенно заметные показатели демонстрируют, например, foodtech-сегмент (рост 5 раз год к году), электронная техника (рост свыше 2 раз), ремонтно-строительные товары (рост более чем в 2 раза).
При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Чек Индекс (Checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.
