Ценник минимального «школьного набора» вырос за год на 7% за год и достиг 16,2 тыс. рублей
Сравнение за июнь – июль 2025/2024 (1 июня – 20 июля), РФ:
- рюкзак – медианная цена 4078 руб., на 4% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – на 6% ниже, чем в прошлом году в то же время
- школьная форма – медианная цена 3135 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 17% выше, чем в прошлом году в то же время.
- дневник – медианная цена 149 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 16% ниже, чем в прошлом году в то же время
- пенал (с предметами канцелярии) – медианная цена 1164 руб., на 21% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 19% ниже, чем в прошлом году в то же время
- набор карандашей/ручек – медианная цена 429 руб., на 35% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 62% выше, чем в прошлом году в то же время
- набор тетрадей – медианная цена 459 руб., на 17% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 11% выше, чем в прошлом году в то же время
- школьная блузка/рубашка – медианная цена 1078 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 5% ниже, чем в прошлом году в то же время.
- детские брюки/юбка – медианная цена 949 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 2% ниже, чем в прошлом году в то же время
- детские кроссовки – медианная цена 2067 руб., на 13% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 9% ниже, чем в прошлом году в то же время
- детские туфли/ботинки – медианная цена 2089 руб., на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 7% ниже, чем в прошлом году в то же время
- детская футболка – медианная цена 621 руб., на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 8% ниже, чем в прошлом году в то же время
При учете в качестве условного минимального набора для школы комплекта товаров, в который входят школьная форма, рюкзак, рубашка, брюки, туфли, кроссовки, футболка, дневник, комплект тетрадей, канцелярия, пенал – медианная цена составляет 16 219 руб., на 7% выше уровня прошлого года.
Число покупок продукции из набора в июне-июле ниже прошлогоднего уровня на 9%. Выше спрос лишь на рюкзаки, канцелярские товары (карандаши, ручки, тетради).
Этим летом продолжается тенденция, отмеченная еще в прошлом году – большинство родителей не склонны покупать школьные товары с большим опережением, как это было в период пандемии. Тому способствует удобство приобретения товаров в онлайне, прежде всего на маркетплейсах. Подтверждением тому служит тот факт, что более 60% продаж школьного сегмента пришлось на онлайн-канал реализации.
Тем не менее, есть когорта покупателей, которые заранее приобретают такие товары, в частности канцелярию, стоимость которой подросла заметнее, чем в других товарных группах. Общая статистика демонстрирует, что родители не экономят при подготовке к школе.
При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex
Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,25 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.
