Аналитики Чек Индекса и ЮKassa выяснили, сколько россияне тратят на четвероногих друзей и как изменилась структура их расходов.
🏠 Новая культура владения
За последнее десятилетие инфраструктура ухода за животными выросла кратно. Ветеринарные клиники шаговой доступности, груминг-салоны в каждом районе, специализированные маркетплейсы с доставкой за несколько часов — всё это сформировало феномен pet parenting. Собака перестала быть просто питомцем во дворе: теперь это полноправный член семьи.
Результатом стал существенный сдвиг в расходах. Сервисный сегмент — ветеринария, груминг, гигиенические процедуры — растёт быстрее товарного и постепенно становится главным драйвером зоорынка.
🏥 Ветеринария зашла в онлайн
Самую заметную динамику демонстрируют ветклиники. По данным ЮKassa, в период 1-15 июня 2026 года онлайн-оборот ветеринарного сегмента вырос на 57% год к году, число визитов увеличилось на 39%, а средний чек достиг 8 310 рублей (+13%).
Июнь традиционно задаёт высокую планку: перед дачным сезоном и поездками собаку необходимо обработать от клещей и блох, проверить вакцинацию, получить справки для перевозки. С учётом сезонных рисков — укусов змей, тепловых ударов, порезов лап — становится понятно, почему ветеринарные расходы выходят на первое место.
🦮 Амуниция: спрос следует за ценой
Данные «Чек Индекса» раскрывают содержимое покупательской корзины и фиксируют любопытный паттерн: там, где цены снизились, спрос растёт. Владельцы собак оказались чувствительны к выгоде в категориях, которые воспринимаются как необходимые:
- Шлейки: средний чек 400 рублей (–17%), число покупок +55%.
- Рулетки: средний чек 1 372 рублей (–14%), число покупок +34%.
- Намордники: средний чек 320 рублей (–15%), число покупок +12%.
- Поводки: средний чек остался на уровне прошлого года (470 руб.), число покупок +15%.
Иная ситуация — в категориях «для удовольствия». Собаководы не отказываются от покупок, но откладывают то, что воспринимается как необязательное в период подготовки к сезону:
- Игрушки для собак: средний чек 349 рублей (+8% год к году), число покупок –2%.
- Мячики: средний чек 259 рублей (+4%), число покупок –15%.
- Косточки: средний чек 230 рублей (+1%), число покупок –4%.
- Пищалки: составили исключение среди игрушек: средний чек 455 рублей (–8%), число покупок +28%.
- Лакомства: средний чек 299 рублей (+9%), число покупок –21%.
- Корм: средний чек 1 039 рублей (+6%), число покупок –2%.
В июне наблюдалась классическая модель разумного потребления: многие воспользовались снижением цен, чтобы обновить базовую амуницию. При этом траты на игрушки и лакомства воспринимались частью потребителей как необязательные в период подготовки к сезону. В целом, владельцы собак переходят на более бюджетные варианты в массовых товарах, но сохраняют расходы на уход и обслуживание.
✂️ Груминг: статья расходов, на которой не экономят
Одна статья расходов остаётся неприкосновенной. По данным «Чек Индекса», средний чек на стрижку собаки вырос на 19% и достиг 2 500 рублей, при этом число визитов увеличилось на 10%.
Профессиональный груминг давно перестал быть вопросом исключительно эстетики: летом это профилактика перегрева, защита от клещей, которым проще спрятаться в свалявшейся шерсти, предупреждение кожных заболеваний.
При этом мелкие процедуры уходят в домашний формат. Стрижка когтей подорожала всего на 5% (до 461 рубля), но спрос упал на 6%. Когтерезы стоят недорого, обучающих видео в сети — сотни. Однако там, где требуется квалификация, потребители экономить не готовы.
При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex
Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.
