❄️ Зимние покупки ещё ниже, чем в прошлом году
📊 Цены и спрос
Сравнение за октябрь – декабрь (1 октября – 9 декабря) 2025/2024, РФ (онлайн+ офлайн, сетевые+ несетевые магазины):
- Пуховик (зимний) — медианная цена 8453 руб., на 11% выше. Число покупок – ниже на 4%
- Шапка — медианная цена 894 руб., на 8% выше. Число покупок – ниже на 5%
- Шарф — медианная цена 928 руб., на 9% выше. Число покупок – ниже на 3%
- Перчатки — медианная цена 919 руб., на 10% выше. Число покупок – ниже на 4%
- Куртка – средний чек покупки 4291 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже на 8%
- Пальто — средний чек покупки 8590 руб., на 9% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже на 9%
- Лыжи — медианная цена 5211руб., на 12% выше. Число покупок – ниже на 3%
- Санки — медианная цена 3003 руб., на 11% выше. Число покупок – ниже на 2%
- Коньки – медианная цена 7102 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже на 6%
- Сноуборд — медианная цена 32670 руб., на 9% выше. Число покупок – ниже на 4%
🌡️ Причины спада: тёплая погода и слабый снежный покров
Несмотря на низкую базу прошлого года, на фоне общего замедления продаж в fashion-секторе, осенью и в начале зимы также фиксируется снижение спроса на зимнюю одежду и спортинвентарь. Причиной тому теплая погода в центральной полосе страны и недостаток снежного покрова. Ситуацию не исправили и распродажи ноября.
🎿 Отложенный спрос и профиль покупателей зимнего инвентаря
С появлением устойчивого снежного покрова на большей части страны, возможно, отложенный спрос будет реализован, и скорее в конце декабря увидим более высокие показатели продаж. Пока лыжи и зимний инвентарь покупают в основном более опытные покупатели, либо планировавшие приобрести эти товары заранее. Как правило, такие потребители выбирают более качественный товар, высокого ценового сегмента, что в том числе фиксируется в более высокой медианной цене.
При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex
Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.
