Онлайн-продажи книг в январе выросли по сравнению с допандемийным временем в 4-5 раз, выяснили эксперты Чек Индекса.
Как развивались продажи книгопечатной продукции.
Сравнение за январь 2022/2021/2020, онлайн+офлайн, РФ:
- Средний чек затрат на книги в январе – 757 руб., на 12% выше, чем в 2021 году, и на 11% выше уровня 2020 г.
- Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 3%, чем в 2021 году, и на 15% ниже уровня 2020 года.
- Однако объем продаж в денежном выражении – выше на 11%, чем в 2021 году, и на 17% выше уровня 2020 года.
При этом в онлайне:
- Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 7%, чем в 2021 году, и на 340% (более чем в 4 раза) выше уровня 2020 года.
- Объем продаж в денежном выражении – выше на 20%, чем в 2021 году, и на 440% (более чем в 5 раз) выше уровня 2020 года.
В топ-покупок января 2022 г. – книги по психологии и самопознанию, художественная литература, книги для обучения и развития детей (учебники и развивающая литература).
Эксперты Чек Индекса отмечают, на фоне высокой базы продаж книжной продукции в связи с пандемийной ситуацией в 2020-2021 годах, в начале 2022 года наблюдается снижение объема спроса в «физическом выражении», несмотря на рост в денежном измерении. Тем не менее, домашнее времяпровождение вернуло интерес россиян к книгам. За 2021 год продажи выросли на 10-12% год к году.
Продолжается переток покупателя в онлайн-каналы и закономерное «вымывание» офлайн-предложения с рынка, в основном за счет небольших региональных поставщиков товаров. Одним из главных драйверов развития ecom-торговли книжной продукцией остаются маркетплейсы, обеспечивающие удобство презентации и дистрибуции продукции.
При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Чек Индекс (Checkindex.ru) – аналитический ресурс «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с более миллиона онлайн-касс в России. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, основанные на агрегированных обезличенных данных ОФД.
