🛍️ Как изменились траты россиян в непродовольственных категориях в 2025 году
📉 Общая динамика: дороже, но реже
Сравнение за 2025/2024, РФ (сетевые и несетевые торговые точки, офлайн и онлайн):
- Непродовольственные товары в целом — медианная цена (за товарную позицию в категории) 3394 руб., на 6% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 8% в сравнении год к году
- Бытовая техника и электроника – медианная цена 9455 руб., на 3% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 12% в сравнении год к году
- Одежда и обувь — медианная цена 2988 руб., на 5% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 11% в сравнении год к году
- Товары для строительства и ремонта — медианная цена 9597 руб., на 4% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 1% в сравнении год к году
- Товары для дома — медианная цена 3403 руб., на 2% ниже уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 3% в сравнении год к году
- Мебель и фурнитура — медианная цена 14430 руб., на 17% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 19% в сравнении год к году
💰 Причины спада: сбережения вместо покупок
Изменение потребительских моделей в сторону сбережения и сокращения кредитной активности отразилось на розничных продажах. В непродовольственном сегменте, особенно в категориях бытовой техники и мебели, наблюдалось значительное снижение спроса. Это товары, обычно требующие долгосрочного планирования и крупных затрат, потребители их всё чаще откладывали, предпочитая направлять средства в накопления и инвестиции. Спад наиболее выражен в офлайн-ритейле.
🌱 Исключение: ремонт и дача
Лишь небольшой прирост в непродовольственных категориях присутствует в товарах для ремонта и дач, что было следствием более ранней весны и теплой осени 2025 года, приведшими к увеличению периода дачного времяпровождения.
👕 Fashion и гаджеты: меньше замены, ниже чувствительность к акциям
Из-за погодных условий в минувшем году фиксировался спад в продажах fashion-товаров. У потребителя попросту не было необходимости в покупке теплой зимней одежды и обуви. Более того, входят в привычку «зумерский» практичный стиль повседневной носки и низкая частота замены гардероба.
Меньше запроса со стороны потребителя было в обновлении гаджетов, прежде всего носимых устройств и смартфонов, поскольку многим достаточно текущей функциональности. Росту продаж в этом сегменте не помогли и распродажи ноября-декабря, как это было ранее. Чувствительность к акциям «Черной пятницы» и «11.11» в этом году заметно ниже.
📈 Контраст: рост в сфере услуг
В то же время, рост демонстрировала сфера услуг.
При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex
Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.
