Апрельские продажи купальников выросли на треть. Выбирают отечественное.
Аналитический ресурс Чек Индекс и сеть нижнего белья «Дикая орхидея» проанализировали спрос россиян на купальники.
Сравнение агрегированных продаж в розничных магазинах за апрель 2023/2022 (1-25 апреля), РФ:
- Средний чек покупки купальников по стране составил 2411 руб., на 13% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло в сравнении год к году на 24%.
- В Москве купальники приобретают в среднем за 3646 руб., на 1% ниже, чем год назад. Число покупок в столице выросло за год на 36%.
Для сравнения, на летние сарафаны, которые часто приобретают в комплекте, средний чек по РФ равен 2930 руб., на 11% выше уровня прошлого года. Число покупок в этой категории товаров выросло по всей стране на 21%. В Москве на сарафаны тратят 3930 руб., на 10% больше, чем год назад, а объем их покупок подрос на 33%.
В топ-продаж слитные купальники с ассиметричными вырезами, двусторонние модели, а также варианты с высоким вырезом бедра. В цветовой гамме чаще всего выбирают золотистые, зеленые в неоновых оттенках, а также варианты в анималистичных принтах.
В тренде пляжная одежда из льна, практичная в уходе из-за особенностей ткани, и варианты из сетчатой ткани с вырезами и драпировками, которые выступают в качестве spf-защиты (солнцезащитные свойства).
Эксперты «Дикой орхидеи» и Чек Индекса отмечают, повышенный спрос фиксируется в ценовом сегменте от 2 до 5 тыс. рублей, где более широко представлены отечественные бренды. Вместе с тем, сохраняется интерес на импортные марки, прежде всего итальянские (Ermanno Scervino, Ritratti Milano и др.), в данной группе товаров средний чек порядка 12 – 15 тыс. рублей. В мае спрос на купальные наборы прогнозируется на уровнях, в два раза превышающих прошлогодние показатели.
Основными факторами укрепления продаж служат более уверенное планирование летнего отпуска в текущем сезоне, органический интерес к летним видам одежды в период межсезонья, а также активный поиск покупателем новых брендов после ухода ряда международных. При этом наблюдается растущий интерес к российским маркам. Тому способствует и увеличение активности потребления в торговых центрах, что позволяет развивать омниканальные цепочки коммуникаций магазинов с потребителем. Статистика показывает, быстрее всех на рынке белья и купальников растут продажи отечественных брендов.
При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.
