📊 Как россияне покупали детские товары
📉 Общая динамика
Сравнение за 2025/2024, РФ (сетевая и несетевая торговля):
- Детские товары – медианная цена 3022 руб., на 6% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 8% в сравнении год к году
В том числе:
- Игрушки – средний чек 670 руб., на 8% выше. Число покупок – ниже на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года
- Товары для детского творчества – средний чек 919 руб., на 6% выше. Число покупок – ниже на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года
🧥 Почему падает спрос: одежда, погода и демография
В товарах для детства большую долю занимает одежда и обувь. Эта категория в прошлом году демонстрировала двузначные метрики снижения на фоне снижения покупок зимнего гардероба из-за теплой весны и осени. Кроме того, есть влияние демографического фактора: из-за снижения рождаемости очевидно ниже и объем покупок для детей до 3 лет и дошкольников.
При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.
Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex
Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. Показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.
