Расходы на приготовление классического салата оливье с колбасой (расчет на 4 чел), исходя из медианной цены ингредиентов для салата в магазине, – за вторую половину ноября 2023 года составили 523 руб., на 37 руб. больше, чем в прошлом году.

«Индекс оливье» прибавил 8%

Сравнение за 15-30 ноября 2023/2022 гг., РФ:

Траты (по медианным ценам) на составляющие для приготовления оливье согласно классическому рецепту:

• Вареная колбаса 300 г – 112 руб., на 7% выше, чем в прошлом году
• Зеленый горошек 400 г –  85 руб., на 4% выше, чем в прошлом году
• Картофель 500 г –  51 руб., на 3% выше, чем в прошлом году
• Морковь 200 г – 9 руб., на 18% выше, чем в прошлом году
• Куриные яйца 5 шт. – 91 руб., на 25% выше, чем в прошлом году
• Лук репчатый 100 г – 10 руб., на 3% выше, чем в прошлом году
• Маринованные огурцы 400 г – 83 руб., на 5% выше, чем в прошлом году
• Майонез 200 г – 53 руб., на 3% ниже, чем в прошлом году
• Укроп/петрушка 30 г – 31 руб., на 11% выше, чем в прошлом году

Расчет произведен на основе классической «советской» версии салата с вареной колбасой: 500 г картофель, 200 г морковь, 5 шт. куриные яйца, 300 г вареная колбаса, 100 г репчатый лук, 400 г консервированный зеленый горошек, 400 г маринованные огурцы, 200 г майонез, 30 г укроп или петрушка.

Эксперты Чек Индекса компании «Платформа ОФД» отмечают, россияне на салате оливье к праздничному столу, как правило, не экономят, стараясь выбирать более качественные ингредиенты. По итогам ноября текущего года, наибольший вклад в рост ценника на продукты к салату внесли яйца, морковь и зелень. При этом майонез продемонстрировал даже небольшое снижение.

В целом, индекс оливье заметно ниже годового индекса потребительских цен по плодоовощной продукции, которая составляет основу салата. Торговые точки, обладая оперативной информацией о продажах и аналитикой по чековым данным от ОФД и других источников, стремятся удерживать цены по таким товарам на приемлемом для покупателя уровне.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Траты россиян на регулярные ТО выросли с 2022 года на 12%, с 2021 года – на 51%.

Траты на регулярное техобслуживание легковых авто:

За октябрь-ноябрь 2023/2022/2021, РФ:

• средний чек покупки в октябре-ноябре 19 890 руб., на 21% выше уровня прошлого года, на 31% выше уровня 2021 года.
• Число покупок в октябре-ноябре – выросло по сравнению с 2022 г. на 13%, по сравнению с 2021 – на 7%

За 10 мес. 2023/2022/2021, РФ:

• средний чек покупки за 10 мес.  – 15 780 руб., на 12% выше уровня прошлого года, на 51% выше уровня 2021 года.
• Число покупок за 10 мес – выросло по сравнению с 2022 г. на 8%, по сравнению с 2021 – на 12%

Аналогично, в Москве:

За октябрь-ноябрь 2023/2022/2021, РФ:

• средний чек покупки в октябре-ноябре 25 005 руб., на 29% выше уровня прошлого года, на 34% выше уровня 2021 года.
• Число покупок в октябре-ноябре – выросло по сравнению с 2022 г. на 7%, по сравнению с 2021 – на 5%

За 10 мес. 2023/2022/2021, РФ:

• средний чек покупки за 10 мес. – 20 313 руб., на 17% выше уровня прошлого года, на 46% выше уровня 2021 года.
• Число покупок за 10 мес. – снизилось по сравнению с 2022 г. на 5%, по сравнению с 2021 – выросло на 9%

Для сравнения, автотовары (товары автомагазинов):

За октябрь-ноябрь 2023/2022/2021, РФ:

• средний чек покупки в октябре-ноябре – 4942 руб., на 29% выше уровня прошлого года, на 33% выше уровня 2021 года.
• Число покупок в октябре-ноябре – выросло по сравнению с 2022 г. на 7%, по сравнению с 2021 – снизилось на 4%

За 10 мес. 2023/2022/2021, РФ:

• средний чек покупки за 10 мес. – 3588 руб., на 18% выше уровня прошлого года, на 22% выше уровня 2021 года.
• Число покупок за 10 мес. – снизилось по сравнению с 2022 г. на 5%, по сравнению с 2021 – снизилось на 4%

В ТОП-5 регионов по величине среднего чека трат на ТО авто за 10 мес. 2023 года входят – Оренбургская, Новосибирская области, Москва, Башкортостан, Адыгея (средний чек выше 25 тыс руб).

В этом году заметно выше спрос на техобслуживание машин в регионах, в то время как в столице он даже ниже прошлогоднего уровня. Это скорее результат успешной дистрибуции новых марок авто за 2022-23 гг в субъектах РФ. Так же и в целом по стране, региональный спрос по непродовольственным категориям растет быстрее столичного уровня.

Наибольший вклад в рост среднего чека трат по техобслуживанию и автотоварам, вносит ценовой фактор, поскольку большая часть такой продукции поступает из-за рубежа, в ценнике заложены издержки на логистику, работу с импортной составляющей.

На запчасти для европейских, корейских и японских автомобилей траты определенно выше, что способствует переключению спроса на их аналоги и продукцию из других стран.

На фоне кадрового дефицита, растет и стоимость услуг мастеров по ремонту и техобслуживанию в автосервисах, что также отражается в конечной цене ТО.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

В России снова стала расти доля безналичного оборота

Доля безналичного оборота в РФ в III кв. 2023 г. достигла 64,2%, обновив рекорд, установленный в I кв. 2023 г. (63,3%). Как отмечается в совместном исследовании Чек Индекс и лаборатории СберИндекс, прирост по отношению к аналогичному периоду прошлого года составил +3,6 п.п.

Среди регионов тройка лидеров по доле безналичных платежей не изменилась с начала года – это Ненецкий АО (75,7%), Республика Саха (75,2%) и Чукотский АО (75,1%).

Как и в I кв. более 60% покупок были оплачены по карте в 61 регионе, причём состав этих регионов практически не изменился: Саратовская область вышла из группы с результатом 59,6%, а Ивановская область вошла (60,4%). Стоит отметить, что во II кв. фиксировался существенный спад: доля «безнала» превысила 60% только в 54 регионах.

На фоне этого снижения рост к прошлому кварталу наблюдается во всех регионах (в целом по России +1,9 п.п.). Наименьший прирост зафиксирован в Саратовской области (+0,4 п.п.), а лидером по приросту стала Чеченская Республика (+3,2 п.п.).

В годовом разрезе наблюдается фронтальный рост доли безналичных платежей, лидерами же стали Республика Тыва (+7,4 п.п.), Приморский край (+6,6 п.п.) и Республика Адыгея (+5,9 п.п.).

Среди муниципальных образований лидерами по росту доли «безнала» за год стали два города Приморского края – Уссурийск (+7,9 п.п.) и Владивосток (+7,5 п.п.), ненамного отстал от них Кызыл (Республика Тыва) – +7,4 п.п.

Наибольший прирост к II кварталу текущего года зафиксирован в столице Татарстана Казани (+3,7 п.п.).

В базовых категориях торговли доля безналичного оборота составила в III квартале 66,7%, увеличившись по сравнению с III кварталом прошлого года на 2,4 п.п. Максимальный рост зафиксирован в гипермаркетах (+10 п.п.) и на АЗС (+9,8 п.п.), несколько меньший – в супер-и мини-маркетах (4,5 п.п.), в категории «Одежда и обувь» (+4,4 п.п.), а также в кафе и ресторанах (+3,7 п.п.).

Это касается прежде всего категорий с высоким средним чеком из непродовольственных и неповседневных групп: товары для ремонта, дачи, хозяйства, бытовая техника, гостиницы. Такое поведение потребителя, возможно, связано с реализацией отложенных ранее покупок на фоне курсовой волатильности и инфляционных ожиданий, что в свою очередь стимулировало более активное расходование наличных средств «из заначки».

Стоит отметить также разнонаправленную динамику величины среднего чека. В таких категориях как гипермаркеты, кафе и рестораны, аптеки, гостиницы – она снижалась, что может свидетельствовать о стремлении потребителей снизить свои расходы при более высокой частоте регулярных покупок (по сравнению с прошлым годом), а в категориях, где регулировать размер «корзины» сложнее (товары для ремонта, одежда и обувь, бытовая техника и АЗС) средний чек существенно вырос год к году.

Подробный отчет

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Эксперты Чек Индекса и СберМаркетинга изучили спрос на смартфоны и рекламные затраты на их продвижение на рынке. Результаты исследования показали, что за десять месяцев 2023 года средняя цена на смартфоны выросла на 13%, до 20 970 рублей, число покупок – на 35%. А вот китайские бренды заняли 9 из 10 позиций в топе рекламодателей.

Россияне стали на 30% чаще покупать смартфоны стоимостью более 60 тысяч рублей

За десять месяцев 2023 года медианная цена на смартфоны выросла на 13%, до 20 970 рублей, а число покупок – на 35% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. А вот аксессуары для телефонов подорожали на 19%, до 5571 рубля, при этом число покупок уменьшилось на 7%. Чаще всего в этом году россияне выбирали китайские бренды. Лидером продаж стал бренд Xiaomi. Об этом говорят данные аналитического ресурса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД».

В период распродаж с 1 по 12 ноября 2023 года количество продаж смартфонов увеличилось на 21%, а медианная цена – 14%, до 26 560 рублей относительно такого же периода 2022 года. Спрос на аксессуары также стал больше. Продажи выросли на 5%, а стоимость – на 14%, до 5910 рублей.

Эксперты «Чек Индекса» отмечают, что рост продаж смартфонов происходит как на фоне низкой базы прошлого года, так и изменений валютных курсов. Наибольший спрос среди пользователей приходится на смартфоны «средней» ценовой категории – от 15 до 30 тысяч рублей. На их долю приходится более половины всех продаж на российском рынке. Однако в конце лета и осенью спрос быстрее увеличивался на более дорогие модели смартфонов, в ценовой категории свыше 60 тысяч рублей. Рост числа покупок в данном сегменте превышал прошлогодний уровень на 30-35%.

9 из 10 рекламодателей – китайские бренды

Общие рекламные расходы за девять месяцев 2023 года среди брендов смартфонов снизились на 11%, до 1,5 млрд рублей в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Infinix лидирует по объемам рекламных затрат. Их медиаинвестиции в знание бренда выросли в 52 раза (за счет низкой базы в прошлом году). Tecno Mobile – на втором месте. Их рекламные расходы стали больше на 58%. Xiaomi – на третьем месте, при этом сократил траты на рекламу на 68%. Honor увеличили расходы на продвижение в 5 раз и оказались на четвертом месте, а Realme – на 71% (пятое место).

В 2023 году китайские бренды смартфонов заняли девять позиций из десяти в списке рекламодателей. В прошлом году было семь позиций. Чаще всего смартфоны рекламируют мобильные операторы, маркетплейсы и магазины электроники и бытовой техники.

В прошлом году в пятерку лидеров рекламодателей среди производителей смартфонов входили: Xiaomi, Samsung, Apple, Tecno Mobile и Huawei.

За девять месяцев 2023 года бренды смартфонов чаще всего рекламировались по ТВ. Совокупная доля в этом году составила 65% (более 1 млрд рублей), интернета – 16% (свыше 247 млн рублей), прессы – 15% (порядка 237 млн рублей). За аналогичный период прошлого года на ТВ приходилось 77% (более 1,3 млрд рублей), на наружную рекламу – 11% (свыше 188 млн рублей), интернет – 8% (порядка 140 млн рублей).

*Рекламная аналитика подготовлена с использованием данных по мониторингу рекламы в СМИ исследовательской компании Mediascope с применением эстимации и внутренних исследований агентства СберМаркетинг. В исследовании учтены расходы на медиапродвижение совместно с партнерским продвижением брендов. В расчетах учтены рекламные расходы на ТВ, радио, прессу, интернет (в 2022 году – короткие онлайн-видеоролики и баннеры на десктопе, в 2023 году – онлайн-видеоролики на десктопе) и наружную рекламу.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Одноклассники и «Чек Индекс» узнали, какие питомцы наиболее популярны среди россиян и сколько люди тратят на их содержание

Ко Всемирному дню домашних животных, который отмечается 30 ноября, ОК и «Чек Индекс» выяснили, какие питомцы наиболее популярны среди российских пользователей и сколько владельцы тратят на содержание четвероногих и пернатых.

Собаки оказались самыми популярными домашними животными среди пользователей ОК с начала 2023 года. Вторыми стали кошки, третьими – птицы. К таким выводам пришли аналитики соцсети, изучив интерес аудитории к различным темам, связанным с питомцами*. В топ-5 наиболее популярных пород собак вошли немецкая овчарка, померанский шпиц, йоркширский терьер, чихуахуа и французский бульдог. Среди кошек пользователи ОК больше всего интересовались такими породами, как шотландская вислоухая, русская голубая, сибирская, тайская и канадский сфинкс. Что касается птиц, в топ-5 по популярности вошли только попугаи, в частности волнистый, жако, какаду, ара и корелла.

В этом году россияне стали уделять больше внимания своим питомцам, что отразилось на потребительском спросе, считают эксперты «Чек Индекса». С января по октябрь 2023 года включительно средний чек покупки в зоомагазинах составил 3062 рубля – на 10% выше, чем за аналогичный период в 2022-м. Количество покупок зоотоваров выросло на 8% в сравнении год к году, в том числе на 19% – на онлайн-площадках. Россияне чаще всего покупали еду для питомцев, в основном сухой корм. На втором месте наполнители для зоотуалетов, на третьем – инструменты для ухода за шерстью (от щеток до электроприборов для бритья), на четвертом – игрушки.

Многие владельцы домашних животных не скупились на качественный корм и товары для ухода за питомцами. Например, средний чек покупки корма для кошек составил 558 рублей, что на 19% выше по сравнению с 2022 годом, для собак – 948 рублей (на 18% выше), для птиц – 263 рубля (на 9% выше). Количество покупок в категории кормов также увеличилось год к году, рост составил от 6 до 13% в зависимости от вида домашнего животного.

*Аналитики ОК изучили данные об интересе российских пользователей к контенту, размещенному в сервисе «Увлечения», с начала 2023 года. Рассматривалось количество уникальных пользователей и просмотров.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Как изменились траты россиян на шаурму?

Сравнение за январь-октябрь 2023/2022, РФ (сетевые и несетевые заведения):

Точки быстрого питания (фастфуд) – средний чек покупки 447 руб., на 9,5% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло на 12% год к году (в октябре рост составил 8% г/г)
Спрос на отдельные категории:

• Шаурма – средний чек покупки 194 руб., на 7% выше, чем в прошлом году в то же время. Число покупок – выросло год к году на 13% (в октябре рост составил 9% г/г)
• Роллы/суши – средний чек покупки 492 руб., на 9% выше, чем в прошлом году в то же время. Число покупок – выросло год к году на 8% (в октябре рост составил 6% г/г)
• Пицца – средний чек покупки 388 руб., на 10% выше, чем в прошлом году в то же время. Число покупок – выросло год к году на 7% (в октябре рост составил 6% г/г)

Осенью темпы роста трат в общепите и в секторе фастфуда в частности – замедлились, по сравнению со среднегодовыми показателями, на фоне высокой базы осени прошлого года. Частота покупок оказалась ниже по темпам спроса и в сегменте шаурмы.

Однако этот вид блюда остается одним из наиболее доступных и «удобных» для быстрого перекуса, является одним из популярных базовых товаров многих точек фастфуда.

Ряд торговых точек часто используют в товарном наименовании блюда близкое по смыслу название – роллы (например «ролл шаурма классик», «ролл с курицей шаурма 200 г» и т.д.), в том числе порой попадаются эпатажные «шавуха 200», «шаверма с питера» и др. Только в октябре в чеках встречалось более 600 различных товарных наименований шаурмы в точках общепита.

Большинство торговых точек по продаже шаурмы – несетевые заведения фастфуда. Однако в этом и прошлом году выросла реализация шаурмы или «роллов-шаурмы» на АЗС и фуд-зонах продовольственных магазинов, в связи с активным развитием автотуризма и самостоятельных поездок россиян. Что в том числе «перетянуло» летом спрос с традиционных уличных точек – в более комфортные павильоны сетевых АЗС и продуктового ретейла.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Распродажи ко «Дню холостяка» (11.11) обеспечил онлайн. Штучные продажи в офлайне снизились на 8%, в интернете выросли на 39%.

В этом году начало ноябрьских распродаж в штучных показателях (число покупок и объем товаров в натуральном выражении) оказалось ниже на 4%. В том числе в онлайн-секторе – число покупок было выше на 39% год к году, в офлайне – ниже на 8% год к году.

Интернет-торговля привлекает внимание потребителя за счет снижения медианной цены, которая оказалась на 7% ниже в целом по онлайн-сегменту, в то время как в офлайне аналогичный показатель превышал 17%. Однако в целом, ценник по топ-500 массовых категорий распродаж в первой половине ноября – вырос за год на 13%. Скорее всего, аналогичная разница в ценах «год к году» будет наблюдаться и в период «черной пятницы», которая стартует 24 ноября.

Уменьшение числа покупок наблюдается на фоне высокой базы прошлого года, когда в ноябре 2022 г. фиксировалось увеличение штучных продаж более 20% год к году, в т.ч. за счет эффекта отложенного спроса. В этом году многие потребители поспешили совершить значимые покупки в начале осени.

Тем не менее, немалая часть потребителей все еще планирует совершить большой объем покупок в период распродаж. Это особенно заметно в сегменте электроники и мелкой бытовой техники, ювелирных изделий, спорттоваров, товаров для дома, ремонта и стройки, которые показывают более высокие показатели продаж на фоне других сегментов.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Вирусы, новые бренды и распродажи подняли спрос на увлажнители воздуха. Офисные работники не скупятся.

Сравнение за 1-10 ноября и октябрь 2023/2022, РФ:

• увлажнители воздуха и аромадиффузоры – средний чек 2659 руб., на 7% ниже, чем в прошлом году. Число покупок в начале ноября выросло на 19% год к году, при этом в октябре был рост на 9% по сравнению с 2022 годом.
• В том числе в Москве – средний чек 4040 руб., на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок в начале ноября выросло на 36% год к году, при этом в октябре был рост на 11% по сравнению с 2022 годом.

В топ-покупок – настольные устройства, с подсветкой,  возможностью подключения к компьютеру, функцией  распыления ароматов, рассчитанные на небольшую площадь увлажнения (до 20-30 кв.м) и объемом до 2-3  л. Устройства удобно использовать в офисе, с расчетом на 1-2 рабочих места.

В частности:

• настольные/портативные увлажнители воздуха и аромадиффузоры – средний чек 1750 руб., на 16% выше, чем в прошлом году. Число покупок в начале ноября выросло на 44% год к году, при этом в октябре был рост на 31% по сравнению с 2022 годом.
• В Москве число покупок таких увлажнителей воздуха и аромадиффузоров выросло в начале ноября на 72%, в октябре фиксировался рост на 32%.

Эксперты Чек Индекса отмечают, работодатели активнее возвращают работников в офисы с удаленного режима, и многие в свою очередь стремятся обеспечить себе комфорт на рабочем месте, не скупясь на покупку соответствующей недорогой бытовой техники.

В этом году дополнительным фактором спроса на увлажнители и аромадиффузоры стали: эпидемиологическая ситуация и опасения распространения вирусных заболеваний в офисах; появление новых брендов эконом-сегмента, доступных в онлайн-каналах продаж. Кто-то также заранее готовит новогодние подарки в виде мелкой бытовой техники, закупая их на ноябрьских распродажах.

Вместе с гаджетами, на 15-20% в октябре-ноябре вырос и спрос на жидкости для ароматизации, аромамасла.

Покупатели больше обращают внимание на устройства в ценовой категории масс-маркета (до 3 тыс. руб.), все меньше приобретая технику А-сегмента.

Если несколько лет назад увлажнители приобретали больше для детских комнат, сейчас накопленный опыт пользования «переносится» на работу.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Что ждет рынок одежды и обуви на распродажах ноября-декабря?

Сравнение за январь-октябрь 2023/2022/2021 гг., РФ:

• Одежда и обувь за 10 мес. – медианная цена 2980 руб., на 13% выше уровня прошлого года, на 19% выше уровня 2021 года. Число покупок – ниже на 7% по сравнению с 2022 г., и на 14% ниже по сравнению с 2021 г.

При этом в октябре – медианная цена 3220 руб., на 15% выше уровня прошлого года, на 17% выше уровня 2021 года. Число покупок – выше на 8% по сравнению с прошлогодним показателем, на 6% ниже уровня 2021 года.

Эксперты Чек Индекса компании «Платформа ОФД» отмечают, продажи одежды и обуви продолжают наращивать онлайн-присутствие и возвращаются в торговые центры, обеспечивая восстановление трафика ТЦ Москвы и крупнейших городов.

На фоне сокращения товаров премиального сегмента и расширения масс-маркета, размер средней покупки в fasion-сегменте за 10 месяцев в целом показывает снижение (на 5-8% год к году), однако цена на полке растет. Это четче проявилось во второй половине лета и осенью, когда с курсовой волатильностью, инфляционными ожиданиями вырос и спрос. Вместе с тем, вышли в продажу и новые коллекции осень-зима, увеличилась представленность среднего и премиум-сегмента.

На среднюю покупку одежды и обуви все еще оказывает значительное влияние – расширение присутствия на отечественном рынке новых, в том числе российских производителей, которые больше представлены в массовом сегменте. Именно этот сектор растет быстрее всего. Так, продажи российских марок показывают рост продаж в натуральном выражении (шт.) на 15-20% год к году.

Продажи одежды и обуви ускорились в том числе в онлайне. Это лишь подтверждает возвращение потребителя к привычным паттернам потребления и интерес к новым коллекциям.

В интернете – медианная цена ниже на 30-35%, число покупок – выше уровня прошлого года на 22%, и выше уровня 2021 года на 37%. Тому способствует развитие маркетплейсов и рекламного инвентаря ритейл-медиа.

Судя по продажам в прошлые годы, в т.ч. по опыту 2022 года, покупатель ждет длинных ноябрьских выходных и сезона распродаж под конец года. Так, в минувшем году на акциях в ноябре покупки одежды и обуви показывали рост порядка 35-40% в сравнении год к году, причем больше в офлайн-секторе. Медианная цена покупки возрастала на 10-15% год к году. Скорее всего, на открывающихся осенне-зимних распродажах цены одежды и обуви так же покажут увеличение не менее 13% год к году.

Спрос на отечественные марки растет прежде всего в сегментах повседневной одежды/обуви, одежды и обуви для туризма, детской и спортивной одежды/обуви. Потребитель все чаще приобретает вещи CTM (собственные торговые марки) российского ретейла (рост штучных продаж в этом секторе более 30% г/г), в мультибрендовых магазинах и бутиках (рост штучных продаж в этой категории магазинов более 35% г/г), включая точки несетевой торговли.

Интернет продолжает обеспечивать продажи большинства зарубежных брендов из масс-маркета, демонстрировавших в прошлом году уход с российского рынка (в том числе в интернете находит покупателя такая продукция, поступающая по каналам параллельного и серого импорта).

По оценке аналитиков Чек Индекса, продажи российских марок показывают рост продаж в натуральном выражении (шт.) на 15-20% год к году в сравнении с 2022 г, и на 40-45% в сравнении с 2021 годом. Напротив, иностранные бренды за год снизили продажи на 20-25%, а по сравнению с 2021 годом – на 35-40%. При этом снижение по «ушедшим» маркам могло бы быть и более драматичным, если бы такой товар не перешел в онлайн-канал.

Потребитель уже накопил достаточно пользовательского опыта и активно применяет мультиканальный подход, выбирая одну и ту же вещь на разных интернет-площадках и офлайн-магазинах, а покупая там, где удобнее с точки зрения финансовой выгоды и территориального расположения.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Температурные качели подняли октябрьские продажи резиновой обуви в 2,5 раза.

Сравнение за сентябрь – октябрь 2023/2022, РФ:

• резиновые сапоги – медианная цена 1136 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок за сентябрь-октябрь выросло на 35%, при этом в октябре – выросло на 155%
• дождевики – медианная цена 557 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло за сентябрь-октябрь на 12%, при этом в октябре – выросло на 61%
• флисовые (осенние) шапки – медианная цена 652 руб., на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло за сентябрь-октябрь на 34%, при этом в октябре – выросло на 120%
• перчатки – медианная цена 363 руб., на 9% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло за сентябрь-октябрь на 20%, при этом в октябре – выросло на 29%
• куртки – медианная цена 4363 руб., на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло за сентябрь-октябрь на 15%, при этом в октябре – выросло на 24%
• термобелье – медианная цена 1298 руб., на 14% ниже, чем в прошлом году. Число покупок за сентябрь-октябрь снизилось на 26%, при этом в октябре – выросло на 8%

Волатильность погодных условий зачастую приводит к потребительской «растерянности», которая в свою очередь стимулирует «запасливость». Под влиянием температурных качелей, покупатели активно приобретали как осеннюю, так и зимнюю одежду и обувь, аксессуары. Высокий спрос на демисезонные товары более выраженно наблюдался в сегменте детской одежды и обуви.

Покупка осенней fashion-продукции, таким образом, сместила на более поздний срок интерес к зимнему ассортименту. В частности, спрос на теплые зимние вещи оказался ниже прошлогодних осенних показателей на 15-20%. Такой сезонный тренд особенно заметен в Москве и крупнейших городах.

«Погодная импульсивность» в покупках осенней одежды обеспечивается прежде всего доступностью и удобством онлайн-заказов.

При публикации и упоминании материалов ссылка на Чек Индекс обязательна.

Свежая аналитика и исследования – в телеграм-канале t.me/checkindex

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.